Как выглядит инфлюенс-маркетинг в метавселенной Одетая с головы до ног в «Праду», Кэнди выглядит как еще один инфлюенсер. За исключением того, что ее не существует. Новая муза бренда — это виртуальный аватар, созданный для продвижения коллекции ароматов. Кстати, это не первое предприятие Prada в виртуальном пространстве. Лил Микела, виртуальная модель и музыкант, созданная компанией Brud из Лос-Анджелеса, вела аккаунт Prada в Instagram на Неделе моды в Милане 2018 года, «посетив» показ и загружая фото и видео за кулисами. С тех пор Prada продолжает «одевать» Лил Микелу, а также других виртуальных инфлюенсеров. Ожидается, что к 2022 году бренды будут ежегодно тратить до 15 миллиардов долларов на маркетинг, связанный с инфлюенсерами по сравнению с 8 миллиардами долларов в 2019 году, по данным маркетинговой фирмы Mediakix. Растущая доля этого приходится на виртуальных блогеров. Сегодня их насчитывается более 150, по данным Virtualhumans.org, сайт, который отслеживает новости о виртуальных инфлюенсерах. Однако существующие виртуальные инлюенсеры в настоящее время сталкиваются с конкуренцией со стороны брендов, которые готовы запустить свои собственные компьютерные аватары. В марте этого года немецкая фирма спортивной одежды Puma создала блогера Майю для региона Юго-Восточной Азии для продвижения своих новых кроссовок. В этом месяце Ясмин Сьюэлл представила Rae, нового члена виртуальной команды для своего британского бренда Vyrao. Метавселенная уже дает впечатляющие результаты для некоторых брендов класса люкс. Например, выставка Gucci Garden, прошедшая в Роблоксе в мае, собрала более 19,9 миллиона посетителей. Yoox представила виртуального блогера Daisy. По словам директора по бренду и коммуникациям Yoox Мануэлы Стрипполи, виртуальные аватары, такие как Дейзи, стоят «намного дешевле», чем блогеры, на 100% поддаются контролю, могут появляться сразу во многих местах и являются идеальным представителем Yoox, когда бренд хочет поделиться своими взглядами на такие темы, как разнообразие или устойчивое развитие. Yoox отказался комментировать расходы на разработку Daisy, но бюджет на создание виртуального блогера может начинаться от 5000 до 10000 фунтов стерлингов и увеличиваться до миллионов, в зависимости от того, насколько индивидуален дизайн и нужна ли бренду помощь в продвижении аватара в разных каналах Аватары уже вызвали критику за недостоверность и излишнюю идеальность, что привело к созданию «несовершенных» виртуальных блогеров, таких как Энджи, которую можно увидеть зевающей на экране и с одним или двумя прыщами на лице. На сегодняшний день она собрала более 280 000 подписчиков в Douyin, китайской версии Tiktok, что неожиданно для страны, где растет спрос на пластическую хирургию, и в более широком мире, где несколько приложений для красоты предлагают фильтры для пользователей, чтобы показать более красивые версии самих себя. Не все аватары являются новыми и оригинальными. Dior создал цифрового двойника реальной модели из Гонконга Анджелы Бейби, чтобы она присутствовала на выставке бренда осенью 2021 года в Шанхае. Компьютерная версия модели Кендалл Дженнер снялась в летней коллекции Burberry TB monogram 2020, в то время как версия модели Наоми Кэмпбелл появилась в кампании британского бренда в июле этого года. Однако отмечается, что такой ход сопряжен с рисками — если бренд собирается создать аватар на основе реальной знаменитости, то права на изображение, как правило, принадлежат этой знаменитости и контролируются их менеджерами. Если бренд тратит деньги на продвижение с чьим-то аватаром, то как только продвижение закончится, инвестиции уже не вернешь. Они могут привлечь внимание, но в будущем у бренда не будет возможности развивать отношения с этой аудиторией. Как пишет Vogue, потенциал виртуальных инфлюенсеров безграничен, но еще многому нужно научиться. «Брендам нужно смотреть на метавселенную как на будущий CRM, где они могут иметь полноценные, вовлеченные и эмоциональные отношения со своей аудиторией через аватар. Такого никогда раньше не случалось, и это совершенно новая игра», — говорят эксперты.