Микроинфлюенсеры с макровозможностями Создатели с меньшим количеством подписчиков станут стратегически важными в мире инфлюенс-маркетинга в 2022 году, пишет eMarketer. По мере развития инфлюенс-маркетинга брендам придется добавлять в свои списки больше нано-и микро-инфлюенсеров, чтобы удовлетворить спрос и достичь своих целей в области продаж. Почему? Потребители рассматривают нано-и микро-инфлюенсеров как «людей, подобных мне», что делает их более склонными доверять и предпринимать действия на основе их рекомендаций. Они также дешевле: по данным за июнь 2021 года, 70,7% инфлюенсеров с 1000-10 000 подписчиками взимают до 100 долларов за пост в Instagram, в то время как 76,9% блогеров с более чем 1 миллионом подписчиков взимают 1000 долларов или больше. Бренды больше всего заинтересованы в работе с нано-и микро-инфлюенсерами. Это не новая тенденция, но их популярность среди маркетологов выросла за последние несколько лет во многом благодаря TikTok. Инфлюенс-маркетинг в TikTok основан на органическом контенте (в основном от создателей с большей нишевой аудиторией), который может стать вирусным и выйти за рамки своей первоначальной аудитории. Согласно данным маркетинговой платформы Linqia за март 2021 года, 90% маркетологов в США заявили, что хотят работать с влиятельными лицами, у которых от 5000 до 100 000 подписчиков.