Дежурный smmщик. Страница 133

Почему не стоит недооценивать Reels от Instagram Когда Джой Райденхур, младший специалист по коммуникациям в Нью-Йоркском университете, вернулась домой в Вирджинию на зимние каникулы в этом году, она услышала знакомую музыку, доносящуюся с телефонов ее родителей. «Я подумала: ”Хм, интересно, что они смотрят TikTok ”. Но потом я поняла, что они не использовали TikTok, а смотрели Reels». TikTok дает Facebook «беспрецедентный» бой, как признал сам Марк Цукерберг. Но битва будет более ожесточенной, чем многие себе представляют.Reels все еще могут быть некачественным продуктом, но у них есть несколько преимуществ, которые не вписываются в истории о гибели Facebook. Вот некоторые ключевые факторы, которые следует учитывать при оценке борьбы между двумя социальными гигантами: ▪️ 2 миллиарда пользователей Instagram против 1 миллиарда TikTok. Прошлой осенью TikTok достиг 1 миллиарда пользователей в месяц — большой подвиг, — но, как сообщается, Instagram достиг 2 миллиардов пользователей в месяц несколько месяцев спустя. Чтобы поддерживать свой стремительный рост, TikTok должен завоевать доверие таких людей, как родители Джой, которые, скорее всего, не увидят причин загружать приложение, которое по сути является тем же, что и Reels. ▪️ Денежные резервы Facebook. Когда компания социальных сетей с десятками миллиардов денежных резервов пугается конкурента, она обычно пытается предать этого конкурента забвению. И это именно то, что происходит с Facebook и TikTok. Этим летом Facebook заявил, что потратит 1 миллиард долларов на авторов, сделав ставку на TikTok, который разочаровал блогеров своим собственным фондом. ▪️ Фактор Индии. Индия была крупнейшим рынком TikTok до того, как правительство Индии запретило его в июне 2020 года. Без Индии рост загрузки TikTok замедлился. По данным Sensor Tower, в 2020 году более 911 миллионов человек по всему миру установили TikTok. Но в 2021 году количество загрузок TikTok сократилось до 670 миллионов, что на 26% меньше. В Instagram за тот же период времени наблюдался рост на 8%. Похоже, что TikTok вряд ли вернется в Индию в ближайшее время, что является серьезным ударом. ▪️ Рекламная платформа Facebook. Покупатели рекламы регулярно идут по пути наименьшего сопротивления, поэтому они будут продолжать тратить деньги на Facebook. Компания не может отслеживать людей так хорошо, как когда-то, но это все еще проверенный способ, который нравится рекламодателям, и TikTok будет изо всех сил пытаться завоевать своих клиентов. К слову, со мной случилась похожая история — когда я вернулась домой на зимние праздники, то тоже услышала знакомую музыку с телефона моего 55-летнего папы. Правда, смотрел и смеялся он над Shorts от YouTube ➕

Всем пользователям приложения ВКонтакте теперь доступен автоматический определитель телефонных номеров Сервис подскажет, из какой компании звонят на телефон, а вызов с подозрительного номера отметит как нежелательный. Определитель бесплатный, работает в фоновом режиме на iOS и Android и не требует доступа к сети.

Instagram работает над возможностью реагировать на истории аватаром

Как бренды могут использовать QR-коды Пандемия сделала QR-коды важными и популярными. Они стали привлекательным инструментом для маркетологов благодаря простоте использования и более высокому уровню внедрения. В 2022 году 83,4 миллиона взрослых пользователей смартфонов в США (что составляет 37,5% пользователей смартфонов) будут сканировать QR-коды. К 2025 году эта доля вырастет до 42,6%. Маркетологи должны сосредоточиться на создании QR-кодов, которые обеспечивают более инновационное, приятное и полезное взаимодействие с клиентами. Это может быть достигнуто с помощью геймификации (включая игры для получения скидок), доступа к акциям, а также информации об истории происхождения продукта и его отслеживаемости, возможностях или отзывах. • Добавление QR-кода на визитные карточки, упаковку продукции, брошюры, печатную рекламу и прямую почтовую рассылку может создать еще одну маркетинговую точку соприкосновения. • По словам Мэрианн Мосхидес, генерального директора Scanbuy, QR-коды на упаковках или этикетках могут дать потребителям больше информации о продукте, чем может поместиться на этикетке. • QR-коды в магазине на квитанциях о покупке, ценниках, полках, зданиях и даже персонале могут улучшить качество покупок. Французский ритейлер спортивных товаров Decathlon представил приложение, которое позволяет клиентам обходить длинные очереди, сканируя QR-коды на ценниках и оплачивая их из приложения.

Если вы еще не видели — Facebook запустил персонализированные смайлики с вашим аватаром. Посмотреть их можно при создании публикации -> Чувства / действия -> Чувства. Выглядит забавно. На скриншоте два 2d-формата для сравнения. 3d-аватара у меня пока нет.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Социальная VR-платформа Horizon от Meta насчитывает 300 000 пользователей; ▪️ Инвесторы наказывают Shopify, поскольку она сообщает о замедлении роста продаж; ▪️ Китайские фирмы сталкиваются с препятствиями на пути вхождения в метавселенную; ▪️ История Facebook будет рассказана во втором сезоне телешоу Super Pumped. Первый сезон был посвящен Uber; ▪️ Мошенник из Tinder Саймон Левиев теперь продает персонализированные видеосообщения на Cameo за 200 долларов; ▪️ Meta завершила приобретение Kustomer, получив разрешение регулирующих органов; ▪️ США добавили китайские AliExpress и WeChat в свой печально известный «черный список», заявив, что Китай экспортирует больше всего поддельных товаров и товаров, изготовленных с использованием принудительного труда; ▪️ Исследователи утверждают, что для гарнитуры Apple AR может потребоваться ежемесячная подписка на программное обеспечение; ▪️ Facebook ввела инвесторов в заблуждение из-за масштабов проблем с дезинформацией — осведомитель; ▪️ Запуск соцсети Трампа отложен до марта; ▪️ Великобритания, похоже, собирается принять новые жесткие правила для соцсетей; ▪️ Sequoia Capital запускает криптофонд на сумму до 600 миллионов долларов; ▪️ Meta больше не входит в число 10 крупнейших компаний мира по рыночной капитализации.

Короткометражка, снятая на iPhone 13 Pro В пятницу Apple выпустила короткометражный фильм режиссера Пака Чхан Ука Life is But a Dream, снятый на iPhone 13 Pro с использованием «Киноэффекта» камеры, который, по сути, позволяет снимать с небольшой глубиной резкости, смещающей фокус. Учитывая, что это было снято на смартфон, Пак создал фантастическую историю боевых искусств о двух призраках, сражающихся за украденный гроб, в которой есть нечто большее, чем несколько сцен боя и спецэффектов. Сможет ли среднестатистический владелец iPhone 13 Pro случайно создать что-то подобное? Почти наверняка нет. Но это интересная демонстрация способностей камеры, когда она попадает в руки настоящего мастера.

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Facebook ▪️ запускает Facebook News во Франции; ▪️ блокирует создание и использование рамок для фото профилей из-за злоупотребления этой функцией антипрививочниками; ▪️ Reels добрались до российского сегмента Facebook; ▪️ добавит отметки реакции на видеоролики Reels; ▪️ работает над функцией статуса; Instagram ▪️ работает над возможностью закрепления комментариев в Reels; ▪️ начал выкатывать опцию поставить лайк истории без сообщения в Direct; ▪️ работает над возможностью добавить кнопку для сбора средств в Reels; ▪️ продолжает работать над возможностью закрепления постов в ленте – ▪️ можно будет закрепить до 3 публикаций в профиле; ▪️ работает над возможностью добавления эффектов перехода в Reels; ▪️ работает над стикером «Ваш ответ» для Reels; Twitter ▪️ добавит новые параметры для приглашения новых участников в сообщества; ▪️ добавляет новые способы оплаты для донатов; ▪️ позволит закрепить до 6 диалогов в личных сообщениях; ▪️ запускает тест инструмента защиты от злоупотреблений; ▪️ запускает несколько фишек к «Оскару»; ▪️ запускает ярлыки для идентификации «хороших ботов»; ▪️ подписчики Twitter Blue вскоре смогут публиковать видео в формате 1080p; ▪️ выпустил обновление, которое позволяет закреплять до 6 диалогов в сообщениях; TikTok ▪️ запустил новый Центр безопасности для брендов; ▪️ начал постепенно выкатывать для некоторых пользователей функцию аватаров; Google ▪️ Google Search тестирует виджеты погоды и карт на десктопе; ▪️ запускает новый шрифт, который, по мнению компании, облегчает чтение в Интернете; ▪️ тестирует вопросы и ответы в интерфейсе Google Maps; ▪️ объявляет о долгосрочных планах по созданию инициативы Privacy Sandbox для Android; WhatsApp ▪️ тестирует обложки для бизнес-профилей; ▪️ возвращается к старому дизайну пользовательского интерфейса списка контактов; ▪️ позволит воспроизводить голосовые сообщения в фоновом режиме на iOS; ▪️ в сообщества можно будет объединять до 10 групп; ▪️ тестирует рекламный формат; ВКонтакте ▪️ представила ленту трендов «Актуальное» — нейросети покажут пользователю главные события; ▪️ запускает программу поддержки малоизвестных видов спорта; Разное ▪️ Snapchat тестирует рекламу в stories и будет делиться доходом с создателями, а также внедряет новую функцию обмена местоположением в реальном времени; ▪️ Zoom сотрудничает с DocuSign, поэтому скоро можно будет подписывать контракты во время звонка; ▪️ YouTube добавит новые метаданные для образовательных роликов, возможность добавлять миниатюры с мобильного; ▪️ Skype позволяет совершать экстренные вызовы в США; ▪️ Tinder предупреждает пользователей об использовании людей и автоматических модераторов в личных сообщениях.

TikTok начал постепенно выкатывать для некоторых пользователей функцию аватаров

Последние обновления в YouTube: главное — Платформа добавит новые метаданные для образовательных роликов, которые можно использовать для оптимизации видео для поиска. Это тип видео, академическая система (судя по всему, по странам), уровень, экзамен, курс или стандарт. Каждое из этих полей является необязательным; — Возможность добавлять собственные миниатюры при загрузке видео с помощью мобильного приложения (раньше это можно было делать только с десктопа); — Специальный раздел для Shorts: на десктопе в профиле канала будет отдельный раздел для всех коротких видеороликов автора.

Reels добрались до российского сегмента Facebook Платформа начала выкатывать формат для российских пользователей. Обратите внимание, что в ленте появился специальный раздел для Reels и коротких видео (это не одно и то же). Из вкладки можно перейти к созданию своих Reels или открыть сохраненные.

Как антиваксеры продвигают свое движение в Instagram С таким количеством онлайн-платформ, запрещающих дезинформацию против вакцинации антиваксеры все равно нашли способ продвигать свое движение. Согласно новому отчету Media Matters, Instagram Stories - один из основных способов. Media Matters обнаружил десятки примеров того, как противники вакцинации использовали функцию stories для продажи продуктов, продвижения мероприятий и даже для того, чтобы направить пользователей на альтернативные платформы социальных сетей, где они с меньшей вероятностью будут забанены. Одной из специфических особенностей отчета Media Matters являются стикеры со ссылками, которые Instagram распространил среди всех своих пользователей в конце прошлого года. Стикеры со ссылками предоставляют пользователям возможность добавлять в stories ссылку на сторонний сайт. В течение многих лет Instagram избегал разрешать левые ссылки, за исключением одной, которую он позволял добавлять в описание профиля. Стикеры со ссылками наконец-то предоставили пользователям эту опцию, а также дали антиваксерам возможность получать прибыль и новых сторонников. Согласно условиям предоставления услуг Instagram, платформа лишит аккаунт возможности размещать стикеры со ссылками, если он «неоднократно делится такими вещами, как ненавистнические высказывания и дезинформация, или другим контентом, который нарушает Правила сообщества». Однако, поскольку истории Instagram исчезают через 24 часа, антиваксеры, сторонники теорий заговора и тролли могут распространять вредную дезинформацию и ссылки до того, как на это можно будет пожаловаться. Кроме того, некоторые антиваксеры, использующие эти методы в Instagram, имеют резервные учетные записи. Многие из них уже уклоняются от запретов и используют аккаунты, строго настроенные для распространения дезинформации против вакцинации через Instagram Stories и стикеры со ссылками до тех пор, прежде чем их последний аккаунт Instagram тоже забанят. На протяжении многих лет Instagram боролся с антиваксерами на своей платформе. Компания предприняла некоторые действия против дезинформации против вакцин, такие как запрет хештегов, связанных с антиваксерами задолго до пандемии COVID-19. Однако Instagram Stories и функция стикеров со ссылками обеспечивают «спасательный круг» для этих пользователей, даже если Instagram уже забанил их основные аккаунты.

Twitter выпустил обновление, которое позволяет закреплять до 6 диалогов в сообщениях. Опция доступна на всех устройствах и десктопе

Мета готовится к пиар-атаке Meta реорганизует свою команду по коммуникациям и связям с общественностью, чтобы противостоять натиску негативной прессы и попытаться восстановить свою репутацию, пишет Axios. Новая структура, согласно внутренним документам, дает руководителям по коммуникациям и связям с общественностью больше полномочий по всей организации для реагирования на кризисы в области связей с общественностью. Ник Клегг — недавно назначенный президент Facebook по глобальным вопросам — сказал, что команда по коммуникациям будет реструктурирована, чтобы быть более «многофункциональной». Команду возглавит Дэвид Гинзберг, старший менеджер по продуктам, который работает в Facebook с 2017 года. Новая должность Гинзберг — вице-президент и глобальный руководитель отдела коммуникаций и связей с общественностью, он будет подчиняться Клеггу. В другой служебной записке Гинзберг сказал, что новая команда будет переименована в «Коммуникации и связи с общественностью» и сосредоточится не только на внедрении новой структуры коммуникаций, но и на том, чтобы сотрудники и внешние заинтересованные стороны были более увлечены метавселенной. До своей новой должности Гинзберг возглавлял команду по выбору и конкуренции компании (CCT), подразделение, ответственное за разработку инновационных продуктов в соответствии с новыми правилами. Он также занимал должность старшего научного руководителя. Новая структура возлагает на Клегга полную ответственность за принятие политических решений от имени компании, освобождая генерального директора Марка Цукерберга от этой обязанности на повседневной основе. Microsoft сделала аналогичный шаг в 2015 году, когда повысила своего главного юрисконсульта Брэда Смита до президента, фактически передав все обязанности по государственной политике.

Instagram работает над возможностью добавления эффектов перехода в Reels. Пока есть всего 4 варианта: размытие, увеличение, вспышка и деформация

Instagram продолжает работать над возможностью закрепления постов в ленте – можно будет закрепить до 3 публикаций.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Повышение Ника Клегга в Facebook не ослабляет контроль над Марком Цукербергом; ▪️ Clearview AI сообщает инвесторам, что планирует выйти далеко за рамки использования в правоохранительных органах; ▪️ Илона Маска раскритиковали за то, что он сравнил Джастина Трюдо с Адольфом Гитлером в Twitter; ▪️ Преступники в настоящее время владеют криптовалютой на сумму 11 миллиардов долларов, полученной из известных незаконных источников; ▪️ Сенаторы представили новый законопроект о безопасности в Интернете, направленный на защиту детей; ▪️ Торговля криптовалютами процветает после того, как Индия начала облагать ее налогом в размере 30%, сигнализируя о том, что правительство считает ее законной; ▪️ Сделка Spotify с Джо Роганом стоила не менее 200 миллионов долларов, что вдвое больше, чем сообщалось ранее; ▪️ Министерство внутренних дел Великобритании настаивает на новых правилах для платформ, которые потребовали бы, чтобы платформы активно отслеживали угрозы и мистификации, такие как угрозы взрыва; ▪️ Новый генеральный директор Twitter Параг Агравал скоро возьмет несколько недель отпуска по уходу за ребенком, что свидетельствует об изменении норм Кремниевой долины в отношении подобных ситуаций; ▪️ Twitter склоняется к Ethereum после ухода генерального директора, любящего биткойны; ▪️ Покупателем первого NFT Мелании Трамп оказались сами создатели проектов; ▪️ Дело больше не в вирусе — удаленные работники просто не хотят возвращаться в офис; ▪️ Инвестор-миллиардер Чарли Мангер сравнивает криптовалюту с венерическим заболеванием и говорит, что США должны запретить ее; ▪️ «Поклонник» юной звезды TikTok появился у ее двери с дробовиком, и отец девушки застрелил его в целях самозащиты; ▪️ Мета говорит, что отслеживание всего тела, вероятно, нецелесообразно в Quest 2; ▪️ Spotify купила две компании, специализирующиеся на маркетинге подкастов и атрибуции рекламных технологий. Chartable и Podsights; Для тестировщиков открыли доступ к приложению Дональда Трампа; ▪️ Universal Music Group объединяется с Curio для продажи цифровых коллекционных предметов NFT для музыкальных исполнителей и лейблов.

Почему шоппинг в прямом эфире не будет таким же популярным на западе, как в Китае: мнения экспертов По данным Insider Intelligence, объем покупок в режиме реального времени в Китае вырос в пять раз с 2019 года, достигнув 300 миллиардов долларов продаж в 2021 году. Meta и другие компании надеются повторить успехи live shopping в Китае на других рынках. Но эксперты по маркетингу рассматривают культуру и привычки потребителей как основные препятствия для роста этой тенденции на западе. Они назвали 4 причины: Китайские прямые трансляции подпитываются растущим интересом к отечественным брендам Существуют ключевые различия в том, как китайские прямые трансляции вошли в местную культуру и стали мейнстримом. Движение, получившее название «гочао», что переводится как «национальный тренд», в последние годы, по словам экспертов, взорвалось и помогло превратить почти забытые китайские фирмы в культовые бренды. Гочао поощряет китайских зрителей в прямом эфире поддерживать и продвигать отечественные бренды. Многие прямые трансляции получили миллионы подписчиков за демонстрацию традиционных аспектов китайской жизни, таких как фермер Лю Мама в Kuaishou и сельский блоггер Ли Цзыци в Douyin. Китайские зрители прямых трансляций с большей вероятностью будут рассматривать покупки как развлечение Эксперты по маркетингу заявили, что китайские потребители рассматривают шоппинг в прямом эфире как форму развлечения. Прямые эфиры похожи на шоу, по мнению экспертов, у авторов другого сегмента в TikTok просто не хватает харизмы, чтобы сделать эфир развлекательным и придать ему индивидуальность. Западные технологические привычки укоренились, и потребуется большой скачок, чтобы убедить покупателей освоить что-то новое Большая часть успеха live shopping в Китае зависит от двух уникальных технологических различий по сравнению с США: китайские потребители чаще используют свои телефоны, чем компьютеры, для покупок в Интернете, и они получают выгоду от беспрепятственного онлайн-шоппинга благодаря супер-приложениям, которые объединяют контент, покупки и многое другое в одном месте. Эволюция соцсетей в Китае также дает ключ к пониманию того, почему в стране стал популярным шоппинг в прямом эфире. В то время как на западе такие платформы, как Facebook и Instagram, запускались с текстовым и графическим контентом, в Китае крупнейшие платформы социальных сетей, такие как Douyin и Kuaishou, с самого начала были ориентированы на видео. Супер-приложения, обеспечивающие интегрированное и бесшовное взаимодействие в одном магазине, только подкрепили этот тренд. Американский потребитель может узнать о бренде в Instagram, изучить его в Google, прочитать отзывы на Amazon, прежде чем, наконец, приобрести его, рассказала Эллисон Мальмстем из консалтинговой фирмы Daxue Consulting, помогающей компаниям ориентироваться на китайском рынке. Между тем, китайские технологические платформы гораздо более продвинуты в том, чтобы объединить все эти шаги в одном месте. Китайские блогеры используют свою огромную аудиторию, чтобы обеспечить самую дешевую цену на продукт В отличие от своих западных коллег, инфлюенсеры с большим количеством подписчиков в Китае использовали свое влияние, чтобы диктовать цены на товары, которые они продвигают, говорят эксперты. Еще находясь в зачаточном состоянии, подобное поведение может проявиться среди инфлюенсеров на западе. Венчурные компании уже начали поддерживать создателей на основе их рекламных доходов от таких платформ, как YouTube. И блогеры, работающие напрямую с потребителями и имеющие опыт управления цепочками поставок, начали играть все большую роль в индустрии создания. За последние пару лет такие блогеры, как MrBeast и Эмма Чемберлен, запустили свои собственные бренды продуктов питания и кофе в партнерстве с такими компаниями, как Virtual Dining Concepts и UTA Ventures, инвестиционным подразделением голливудского агентства талантов UTA.