Почему не стоит недооценивать Reels от Instagram Когда Джой Райденхур, младший специалист по коммуникациям в Нью-Йоркском университете, вернулась домой в Вирджинию на зимние каникулы в этом году, она услышала знакомую музыку, доносящуюся с телефонов ее родителей. «Я подумала: ”Хм, интересно, что они смотрят TikTok ”. Но потом я поняла, что они не использовали TikTok, а смотрели Reels». TikTok дает Facebook «беспрецедентный» бой, как признал сам Марк Цукерберг. Но битва будет более ожесточенной, чем многие себе представляют.Reels все еще могут быть некачественным продуктом, но у них есть несколько преимуществ, которые не вписываются в истории о гибели Facebook. Вот некоторые ключевые факторы, которые следует учитывать при оценке борьбы между двумя социальными гигантами: ▪️ 2 миллиарда пользователей Instagram против 1 миллиарда TikTok. Прошлой осенью TikTok достиг 1 миллиарда пользователей в месяц — большой подвиг, — но, как сообщается, Instagram достиг 2 миллиардов пользователей в месяц несколько месяцев спустя. Чтобы поддерживать свой стремительный рост, TikTok должен завоевать доверие таких людей, как родители Джой, которые, скорее всего, не увидят причин загружать приложение, которое по сути является тем же, что и Reels. ▪️ Денежные резервы Facebook. Когда компания социальных сетей с десятками миллиардов денежных резервов пугается конкурента, она обычно пытается предать этого конкурента забвению. И это именно то, что происходит с Facebook и TikTok. Этим летом Facebook заявил, что потратит 1 миллиард долларов на авторов, сделав ставку на TikTok, который разочаровал блогеров своим собственным фондом. ▪️ Фактор Индии. Индия была крупнейшим рынком TikTok до того, как правительство Индии запретило его в июне 2020 года. Без Индии рост загрузки TikTok замедлился. По данным Sensor Tower, в 2020 году более 911 миллионов человек по всему миру установили TikTok. Но в 2021 году количество загрузок TikTok сократилось до 670 миллионов, что на 26% меньше. В Instagram за тот же период времени наблюдался рост на 8%. Похоже, что TikTok вряд ли вернется в Индию в ближайшее время, что является серьезным ударом. ▪️ Рекламная платформа Facebook. Покупатели рекламы регулярно идут по пути наименьшего сопротивления, поэтому они будут продолжать тратить деньги на Facebook. Компания не может отслеживать людей так хорошо, как когда-то, но это все еще проверенный способ, который нравится рекламодателям, и TikTok будет изо всех сил пытаться завоевать своих клиентов. К слову, со мной случилась похожая история — когда я вернулась домой на зимние праздники, то тоже услышала знакомую музыку с телефона моего 55-летнего папы. Правда, смотрел и смеялся он над Shorts от YouTube ➕