TrendMedia. Страница 49

За 2021 год общее количество интернет-пользователей в мире выросло на 192 млн и теперь составляет почти 5 млрд. При этом 4,62 млрд из них являются пользователями соцсетей, что в 3 раза превышает данные за 2012 год. 424 млн присоединились к ним только за 2021 год, что соответствует 10,1% роста. В среднем пользователи соцсетей проводят в них 6:58 часов в сутки, при этом в России этот показатель достигает 7:50 часов. Самые популярные платформы — Facebook, YouTube и WhatsApp. В 2021 году на рекламу в соцсетях пришлось 33,1% мировых расходов на цифровую рекламу. Сама сумма за год выросла на $23 млрд. или 17,4%, и составила $154 млрд.

Московская служба ритуальных услуг опубликовала в своих аккаунтах в социальных сетях бэкстейдж эротической фотосессии для рекламы гробов. Съемки полуобнаженных моделей, судя по антуражу, проходили в усыпальнице. Модели в нижнем белье позировали для фотографа как рядом с гробами, так и непосредственно в них. Пользователи в сети отнеслись к фотографиям скептически.

Некоторым пользователям Instagram стала доступна новая фича — возможность добавлять в опросы Stories до четырех вариантов ответа. Некоторые пользователи могут увидеть уведомление при создании Stories над наклейкой «Опрос». Когда опция станет доступна всем, пока не известно. Также пользователи смогут выбрать цвет текста для опроса, который отображается над вариантами ответа. Для этого нужно нажать на разноцветную иконку в верхней части экрана.

Кандидат в сенат Луизианы творит историю в рекламном ролике. Гэри Чемберс-младший в ролике под названием “37 секунд”, возможно, стал первым кандидатом от крупной партии в истории, который выкурил "косяк" в политической рекламе. На данный момент интернет-сообщество Луизианы получает много неоднозначных реакций от рекламы курения травки кандидата. Он баллотируется в Сенат США и поднял свою пропаганду курения на новый уровень, начав свою кампанию на этой неделе. В ролике говорится, что американцев арестовывают каждые 37 секунд за хранение марихуаны. Кроме того, с 2010 года полиция штата и местная полиция арестовали около 7,3 миллиона человек за нарушения, связанные с каннабисом, что составляет более половины всех арестов за наркотики. Чернокожие люди “в четыре раза чаще подвергаются аресту за законы о марихуане, чем белые”, - упоминает в рекламе, цитируя статистику Американского союза гражданских свобод, в результате чего штаты “тратят 3,7 миллиарда долларов каждый год” на обеспечение соблюдения.

Команда Яндекса представила новый формат баннера на главной странице. Он более чем в два раза крупнее стандартного баннера, который также остается доступен. Баннер можно использовать в кампаниях с фиксированным CPM. Продолжительность размещения — неделя, минимальное количество показов — 6 000 человек, минимальная сумма заказа — 3 млн рублей. Реклама отображается под поисковой строкой в десктопной версии главной страницы.

Instagram представил баннеры с напоминанием о предстоящем прямом эфире. Они будут отображаться в аккаунте автора запланированной видеотрансляции в шапке профиля: между описанием аккаунта и актуальными историями. На баннере будут отображаться дата, время и тема эфира. Любому пользователю доступно создание неограниченного количества запланированных трансляций в своем аккаунте. Например, так можно продвигать прямой эфир, который проходит в аккаунте ежедневно в одно и то же время.

PepsiCo и Starbucks выпустят линейку энергетиков. Партнеры осваивают быстрорастущую категорию ready-to-drink-напитков. В нее войдут энергетики, кофе с растительным молоком, кофе в картонных упаковках с краном и кофейный напиток в алюминиевой банке с азотной капсулой. Перспективы данного направления заставили Starbucks договориться с Nestlé, и в 2022 г. они выведут охлажденный кофе на несколько рынков в Южной Азии, Океании и Латинской Америке. На российском рынке RTD-категория представлена тремя продуктами — Chilled Classics, Frappuccino и Doubleshot Espresso.

Adidas разместил в океане теннисный корт из переработанного пластика. Кроме привлечения общественности к проблеме пластикового загрязнения, этот проект является и рекламной кампанией для новой линейке спортивной одежды Adidas, изготовленной с применением переработанного пластика. Чтобы отметить запуск, австралийские звезды спорта сыграли на площадке. Adidas заявил, что все мячи были извлечены из воды.

В Google скоро будут блокировать таргетинг рекламы на основе возраста, пола или интересов лиц младше 18 лет. В компании утверждают, что в 2022 году ее усилия будут сосредоточены на защите различных наиболее уязвимых групп, а также на предоставлении новых способов пользователям контролировать свои рекламные кампании. Остается открытым вопрос — как именно это будет реализовано и как быть тем пользователем, кто не зарегистрировал учетную запись в браузере и приложениях Google, но пользуется ими, неизвестно. Возможно, по умолчанию для них таргетинговая реклама будет отключена.

Google Ads тестирует показ фавиконов в поисковой рекламе. Фавикон отображается в объявлении рядом с адресом сайта. Джинни Марвин, официальный представитель Google Ads, подчеркнула в твите, что это именно фавикон, а не эмодзи, и подтвердила, что Google Ads тестирует фавиконы в рамках серии экспериментов. Цель экспериментов — помочь пользователям, которые видят рекламу, легче идентифицировать бренд или рекламодателя. Фавикон (favicon) — это небольшой значок размером 16x16 пикселей, используемый в веб-браузерах для показа на вкладке.

В новых роликах про IPhone 13, Apple интересно подчеркивается время автономной работы и долговечность модели. Первый рекламный ролик«По кругу»демонстрирует автономную работу девайса. В нем подросток наматывает на велосипеде круги перед своим домом до позднего вечера, записывая свою поездку на переднюю камеру под трек «I Look Good». Во втором рекламном ролике «Беги, малыш, беги» ребенок находит iPhone 13, оставленный его мамой на столе. В следующих нескольких сценах малыш проверяет iPhone на прочность.

Европарламент примет закон о запрете использовать личные данные для показа интернет-рекламы. Поправки в акт о цифровых услугах (DSA) запретят крупным интернет-платформам, например, Google, Meta и Amazon, использовать конфиденциальную информацию (о возрасте, национальности и другую) для показа таргетированной рекламы. Пользователи смогут отказаться от отслеживания данных и даже потребовать компенсацию, если владельцы платформ продолжат продвигать товары таким способом. Меры должны вступить в силу в 2023 году. Согласование с Еврокомиссией и странами-участницами ЕС начнётся 31 января. Компаниям, нарушающим правила, грозит штраф в размере до 6% от глобальной выручки.

Американское ежегодное издание Sports Illustrated Swimsuit Issue объявило о переходе на новую рекламную модель — «плати и меняй» (Change With Pay). Модель призвана переориентировать издание с эксплуатации физической привлекательности женщин на борьбу за равные права. В майский выпуск попадут бренды, которые показали, что добились прогресса в решении «женского вопроса». Кроме того, SI Swimsuit Issue объявил, что направит часть выручки на создание «Фонда гендерного равенства Sports Illustrated». Это некоммерческая организация, займется созданием «справедливого будущего для всех женщин». Первый номер вышел в январе 1964 г. С момента основания издание публикует фотографии девушек в купальниках на фоне экзотических пейзажей.

Пользователям Instagram стала доступна возможность записывать ремиксы для любого видеоконтента. Чтобы воспользоваться функцией, нужно нажать на три точки в правом верхнем углу поста и выбрать «Сделать ремикс с этим видео». Раньше создавать ремиксы можно было только для роликов Reels. Ремикс позволяет пользователям записывать собственные ролики и соединять их с опубликованными: два видео будут показываться рядом друг с другом. Эта функция дает возможность показывать пользователям собственный взгляд на видеозарисовки и публиковать видеореакции на контент других пользователей.

Рекламодатели и агентства все чаще предпочитают работать с инфлюенсерами, которые создают контент о семье и детях — об этом рассказали 60% респондентов (исследование IAB Russia). С авторами контента о моде и стиле предпочитают работать 52% опрошенных. На третьем месте по популярности — юмористическая тематика, ее выбирают 52% респондентов. Наиболее популярные форматы у инфлюенсеров — это посты и Stories, их заказывают в 76% случаев, а также видео (60%). Большая часть опрошенных готова работать с теми, у кого от 250 тыс. до 500 тыс. подписчиков. Реже всего будут обращаться к инфлюенсерам с аудиторией менее 50 тыс. подписчиков.

Компания Mars обновит героев рекламы M&M’s. Они станут «более современными и инклюзивными». У персонажей поменяют цвет рук, а каблуки заменят кроссовками. Голоса и характеры героев тоже изменят, а при обращении будут использовать гендерно-нейтральные слова. В компании заявили, что ребрендинг преследует цель создать мир, в котором никто не будет чувствовать себя лишним. https://tjournal.ru/news/517037

В прошлогоднем ролике Emirates Airline «стюардесса» стояла на вершине самого высокого здания мира. В свое время это настолько поразило зрителей, что в этом году в ролике в Dubai Expo «стюардесса» возвращается на то самое здание и к ней вдобавок самолет, проходящим точно на уровне вершины Бурдж Халифа, прямо мимо «стюардессы». Съемка проходила с дрона, который сначала запечатлел городской пейзаж Дубая, а потом повис перед девушкой. Остальные кадры были сняты оператором с вертолета.

Instagram тестирует функцию платных подписок, объявил глава платформы Адам Моссери в своем аккаунте в Twitter. Воспользоваться ею пока могут только некоторые американские блогеры. Всего в соцсети будет доступно три вида подписок: ➖ Stories даст подписчикам доступ к эксклюзивному контенту в одноименном разделе; ➖ Lives позволит блогерам ограничивать аудиторию прямых трансляций; ➖ Badges — это виртуальные значки, которые подписчики смогут покупать во время прямых трансляций блогеров. Значки будут высвечиваться в комментариях под публикациями, выделяя таким образом тех, кто купил созданный креатором контент. О планах соцсети ввести платную подписку стало известно в ноябре 2021г. В американской версии AppStore функционал стоил от $0,99 до $4,99, а в российской — 99 руб.