За 2021 год общее количество интернет-пользователей в мире выросло на 192 млн и теперь составляет почти 5 млрд. При этом 4,62 млрд из них являются пользователями соцсетей, что в 3 раза превышает данные за 2012 год. 424 млн присоединились к ним только за 2021 год, что соответствует 10,1% роста. В среднем пользователи соцсетей проводят в них 6:58 часов в сутки, при этом в России этот показатель достигает 7:50 часов. Самые популярные платформы — Facebook, YouTube и WhatsApp. В 2021 году на рекламу в соцсетях пришлось 33,1% мировых расходов на цифровую рекламу. Сама сумма за год выросла на $23 млрд. или 17,4%, и составила $154 млрд.