TrendMedia. Страница 50

Meta зарегистрировала ряд патентов, которые помогают составить представление о том, как компания планирует развиваться в виртуальном мире ♻️ Пользователям покажут гиперперсонализированную рекламу в дополненной реальности. Она сформируется на основе возраста, пола, интересов и того, «как пользователи взаимодействуют с платформой социальных сетей», включая лайки и комментарии. ♻️ «Спонсирование внешнего вида объекта» в виртуальном магазине по аукционной модели. Таким образом оформление торговой точки в онлайн-вселенной повторит дизайн магазина компании в реальном мире. Также бренды смогут продавать цифровые товары, соответствующие реальным продуктам. ♻️ Использование биометрических данных. Собранная информация поможет создавать более реалистичных цифровых аватаров. Для анализа поведения человека IT-компания планирует подключить технологии с датчиками движения, синхронизирующие пользователя с аватаром.

До 79% российских потребителей в 2021 г. покупали товары онлайн с помощью смартфонов. Доля использования компьютеров и ноутбуков для интернет-заказов продолжает падать (исследовании Ipsos). Каждый третий россиянин (34%) с началом пандемии стал чаще заказывать товары в сети, однако больше всего эта тенденция затронула респондентов из зажиточных домохозяйств — 49%. Среди опрошенных со средним доходом увеличение доли интернет-покупок отметили 43%, а с низким — до 37%. До 55% респондентов готовы отказаться от онлайн-товара, потому что не могут его потрогать или примерить, 35% любят ходить по магазинам, 21% опасаются сложностей с возвратом, а 20 и 17% соответственно не хотят ждать доставку и боятся, что товар потеряется во время транспортировки.

Burger King выпустила печатную и наружную рекламу в Германии, рекламирующую три своих сэндвича. Однако на самой рекламе отсутствовал продукт. Тем самым бренд хотел показать, что его сэндвичи готовятся сразу при заказе, поэтому он не может показать еду, которая еще не приготовлена.

63% предпринимателей признали таргетированную рекламу самым эффективным инструментом для продвижения микробизнеса. Команда VK поделилась итогами опроса, который провела среди 500 владельцев микробизнеса в декабре 2021 года. Согласно результатам опроса, у 44% микропредпринимателей есть собственный сайт, 23% продают через сервисы объявлений, 18% — через маркетплейсы и 95% — через соцсети. На втором месте после таргета оказались инструменты лояльности: скидки, акции, кешбэк (36%). Замыкает тройку контекстная реклама (27%). Следом идут SEO-продвижение (13%), реклама у блогеров (11%) и email-маркетинг (5%).

Главный исполнительный директор Uber принес извинения перед собаками, которые психологически пострадали из-за недавней рекламы Uber Eats. В ролике несколько раз звучит дверной звонок, это заставило некоторых животных поволноваться — они думали, что кто-то пришел к ним в дом. Первым об этом в своем Twitter рассказал журналист телеканала ESPN. В комментариях к твиту журналиста другие владельцы собак пожаловались, что их пушистые друзья «сходят с ума каждый раз, когда звонит дверной звонок». Тогда Uber в своем Twitter опубликовал видео, в котором глава сервиса приносит извинения за оказавшую негативное влияние на собак рекламу. В качестве компенсации сервис доставки предложил клиентам скидку в десять долларов при покупке товаров для домашних животных.

Рынок видеоигр в России по итогам 2021 года вырос на 7,7%, до 158 млрд руб. Рекламные доходы гейминга по итогам 2021 года составили 3,8 млрд руб., это 2,45% от общих доходов индустрии. В пандемийном 2020 году рынок рос примерно так же, на 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 года составил 11,2 трлн руб., показав рост на 8%. Одними из лидеров являются казуальные игры в жанре «три в ряд» (головоломки) и «фермы».

Бренд сантехники Geberit запустил глобальную кампанию унитаза со встроенной функцией биде AquaClean. Перед компанией стояла задача открыто и без всяких церемоний показать основную функцию продукции. Но реклама подчиняется определенным правилам: обнаженные ягодицы сразу бы подверглись цензуре. Чтобы разместить промо в Instagram бренду пришлось пойти на небольшую хитрость: Они показали ладони. Когда руки сложены определенным образом, они становятся удивительно реалистично выглядящими голыми ягодицами. Когда же камера отдаляется, рука становится видна, и зрители могут увидеть, что использование унитаза-биде Geberit AquaClean ничем не отличается от обычного мытья рук.

57% потребителей привлекает смешная реклама, а почти половина опрошенных ожидают, что объявления смогут их вдохновить и мотивировать (47%), согласно отчету платформы Attest. Треть респондентов (~34%) привлекает реклама, которая: ➖ повышает уровень знаний — образовывает пользователей; ➖ наводит на размышления; ➖ обнадеживает с помощью поддержки и ободрения. Меньше всего пользователей привлекают объявления, которые заставляют чувствовать себя замеченными и включенными в коммуникацию (18%). Миллениалы хотели бы чаще видеть мотивационные и образовательные объявления, а развлекательный контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — две трети респондентов проголосовали за него (66%). При этом в 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.

Бренд корма для собак Happy Dog и студия Mojo выпустили серию принтов, используя йогу, чтобы напомнить о здоровом образе жизни домашних питомцев. Happy Dog — немецкий бренд кормов для собак премиум-класса. Привлекательность этого работы заключается в том, что на принтах изображены собаки разных пород в позе йоги. Само по себе занятия йогой ассоциируется с ведением здорового образа жизни, что и хотели передать авторы идеи.

Россияне в прошедшем году потратили в приложениях более $1,5 млрд, а количество загрузок приложений в России превысило 5,5 млрд (отчет State of Mobile 2022). По объему трат на приложения Россия заняла одиннадцатое место, по количеству загрузок — шестое. Самым скачиваемыми приложениями у российских пользователей стали TikTok, Telegram и «Госуслуги». Больше всего денег россияне потратили в VK Music, VK и Яндекс.Музыке. По количеству ежемесячно активных пользователей лидерами оказались WhatsApp Messenger, «СберБанк» и Instagram. Покупки в играх составили ⅔ от трат в мобильных приложениях в целом и достигли $1,05 млрд.

Китай призывает потребителей бойкотировать рекламную акцию KFC и производителя игрушек Pop Mart, которая, по мнению правительства, поощряет производство пищевых отходов. Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart. Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.

Некоторым пользователям Instagram стала доступна возможность экспериментировать с сеткой публикаций в профиле. Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке. Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter. Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).

Альфа-Банк переобул своих сотрудников в кроксы. К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия. Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком. Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.

Instagram впервые представил отчёт о трендах на платформе: 🪙 Каждый четвёртый считает, что именно нано- и микро-блогеры с небольшой аудиторией задают тренды на платформе. 🪙 40% подростков ожидают рост гейм-трендов в 2022 году. 1 из 5 респондентов ставят на развитие VR-концертов. Спрос на виртуальные товары за год вырос на 50%. 🪙 50% подростков и молодёжи предпочитают дерзкую моду, каждый третий интересуется естественным макияжем — с минимумом краски и максимумом простых ингредиентов. 🪙 Каждый четвёртый готов совершать покупки прямо из ленты и в приложении. Молодёжь становится более бережливой и стремится к разумному потреблению. 🪙 70% опрошенных с помощью соц.сети открывают для себя новых музыкальных исполнителей и песни. Каждый третий ожидает, что в 2022 будет ещё больше танцевальных челленджей на платформе. 🪙 90% представителей поколения Z уверены, что лучшее образование дает опыт. 68% не хотят, чтобы работа определяла их жизнь.

Instagram trend report 2022 dn.pdf

application/pdf

McDonald's открыл первый в Великобритании ресторан Net Zero Carbon — с нулевым выбросом углерода. Новый формат не увеличивает количество парниковых газов во время работы. Экологичный McDonald's работает на ветряных турбинах и солнечных батареях, облицовка здания сделана из переработанного IT-оборудования и бытовой техники, вывески состоят из использованных кофейных зерен, изоляция — из овечьей шерсти, а пластиковые бутылки (200 тыс. штук) были переработаны в бордюрные камни. Компания утверждает, что будет использовать планы этого здания при разработке и строительстве следующих экологически чистых ресторанов.

Британская анимационная студия Passion сняла праздничную рекламу Toyota «Радость Норы». Ролик рассказывает историю молодой женщины, которая обнаруживает у себя способность волшебным образом делится радостью. Чтобы продлить праздничное послание, Toyota приглашает потребителей на #sharethejoy, где можно отправить «баночку радости» своим друзьям и близким через канал @Toyota Latino в Instagram с 10 декабря по 3 января 2022 года. За каждую публикацию Toyota будет отчислять пожертвование в фонд стипендий латиноамериканцев на общую сумму до 50 000 долларов в поддержку студентов в США.

Prime Video запустили свою первую рождественскую рекламу для Европы, в которой представлена история невероятной дружбы между гиеной и сотрудником зоопарка, основанной на общей любви к развлечениям. Реклама раскрывает идею о том, что настоящая радость может исходить от самых неожиданных встреч. В рамках кампании Prime Video обязалась пожертвовать 100 тысяч фунтов стерлингов британской благотворительной организации Pets As Therapy, которая работает с волонтерами и их домашними животными-терапевтами, чтобы дать людям возможность общаться с животными, для улучшения их здоровья и благополучия.

Создатели картины «Человек-паук: Нет пути домой» открыли киоск, где раздавали всем желающим ограниченную партию специального выпуска газеты Daily Bugle. В нём журналисты издания обещали рассказать «всю правду о личности Человека-паука». В выпуске газеты можно найти статьи о том, как супергерой разрушил мост и уничтожил несколько автомобилей, и кто такая Эм-Джей. В газете ещё можно заметить объявление о розыске доктора Отто Октавиуса, кроссворд и карикатуру на Человека-паука. Также в конце выпуска редакция газеты оставила сообщение о том, что с любой информацией о супергерое можно обращаться по номеру телефона издания. Многие пользователи соцсетей отметили, что такой вариант продвижения фильма — отличная идея.