TrendMedia. Страница 42

На этой неделе в Дзене вновь заработает рекомендательная лента — пользователи смогут видеть интересный контент авторов, на которых они не подписаны. Как будет работать рекомендательная лента: ➖ на карточках статей появится объяснение, почему пользователь видит этот контент; ➖ система будет рекомендовать контент только пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка в Дзене; ➖ пользователи без подписок будут видеть в ленте подборки каналов на разные темы; ➖ материалы каналов из числа подписок будут показываться наверху в ленте, а после них — рекомендованные. Когда лента рекомендаций снова заработает, подписки станут весомыми для владельцев каналов — они будут зарабатывать только на активности своих подписчиков.

Португальский офис IKEA выпустил серию освежающих принтов. Магазин, таким образом, решил представить товары из летней коллекции постельного белья, сыграв на ассоциациях с летом и отдыхом.

Apple выпустила новый рекламный ролик карты Apple Card, представленной ещё в 2019 году. Новая реклама «Шоколад» длится чуть более 30 секунд. Действие рекламного ролика происходит в продуктовом магазине, где человек подходит к кассе с частично съеденным батончиком, прежде чем понимает, что у него нет возможности заплатить за него. После проверки всех карманов он вспоминает возможность подать заявку на Apple Card и получить мгновенное одобрение в приложении Wallet.

Служба доставки Gorillas выпустила запоминающийся ролик, который снят в духе вирусного тренда из TikTok. Вся реклама — это склеенные видео, где люди пользуются тем, что принесла им доставка. Основная концепция ролика в том, чтобы показать насколько широкий спектр предметов они доставляют.

В Яндекс.Директ появился поисковый ретаргетинг. Нововведение позволит показывать рекламу пользователям, которые интересовались вашим предложением, не только в Рекламной сети Яндекса, но и в объявлениях на Поиске. Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений. Примеры использования: ➖ Для показа объявлений пользователям, которые мотивированы на покупку. Например, только тем, кто положил выбранный товар в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввел в поиске «купить товар. ➖ Таргетинг на релевантную аудиторию. Для этого используйте поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на вашем сайте, а значит ваше предложение актуально для них. ➖ Таргетинг на лояльную аудиторию постоянных покупателей — показывайте им специальные предложения.

Команда Яндекс Директа добавила в баннеры РСЯ раздел «О рекламодателе». Пользователь может посмотреть информацию о бизнесе через меню управления рекламой — по кнопке с тремя точками в углу. Всю информацию раздела «О рекламодателе» Яндекс собирает автоматически из собственных источников. Пользователь увидит: ➖ какие отзывы о бизнесе и сайте обычно оставляют пользователи; ➖ есть ли у рекламодателя офлайн-точки; ➖ как связаться с рекламодателем (контактные данные, соцсети); ➖ как давно и насколько активно бизнес продвигается в Директе; ➖ куда ведет объявление, если оно направляет на маркетплейс, агрегатор, доску объявлений или соцсеть.

На улицах Брисбена (Австралия) появились крошечные двери. Так австралийский университет Бонда решил прорекламировать свои мини-курсы. Внутри каждой двери расположен QR-код, который ведёт на страницу с учебной программой.

В Малайзии на днях открылся первый в стране McDonald’s. Чтобы его легче было найти местные маркетологи перекрасили пешеходный переход, где стоит фастфуд, под цвет картошки, а рядом пририсовали упаковку.

Спонсоры спортивных организаций имеют право на то, чтобы их логотип разместили на форме команды. Однако остро встает вопрос выбора: где самое уникальное место, которое захватит внимание зрителей? В компании Rexona к этому вопросу подошли очень серьезно и для бренда дезодорантов не нашли лучшего места, чем подмышки. К слову, захватить внимание зрителей и комментаторов, компании всё же удалось.

Облачное хранилище может за вас сохранять ваши воспоминания Не все люди вовремя сохраняют свои фотографии и видео, многие воспоминания уже затерялись в старых телефонах или на флешках. Как настроить регулярный перенос файлов с телефона? Для этого у Диска есть полезная фича с безлимитной автозагрузкой фотографий и видео, её можно подключить в настройках приложения. Но для начала нужно выбрать один из тарифов Яндекс 360 Премиум.

Команда Яндекс Директа открыла доступ всем пользователям к геомедийной рекламе — на Яндекс Картах, в Навигаторе и Метро. Теперь такую рекламу смогут запускать не только крупные бизнесы, но и небольшие компании. Доступные форматы геомедийной рекламы: ▫️ Пин по маршруту (Яндекс Карты, Навигатор). Брендированная метка, по клику на который открывается баннер. Пин размещается по месту расположения компании. ▫️ Билборд по маршруту (Навигатор). Аналогичный формат, но рекламодатель может задать произвольные места размещения. ▫️ Баннер по маршруту (Навигатор). Реклама, которая показывается при остановке автомобиля, в том числе на светофоре и в пробках. ▫️ Аудиобаннер (Навигатор). Аналогичный формат, но графический баннер дополняется аудиороликом длительностью 5–30 минут. ▫️ Баннер при построении маршрута (Навигатор). Реклама показывается, когда водитель прокладывает маршрут в приложении. ▫️ Баннер (Метро). Также показывается при построении маршрута.

Американский производитель мороженого и владелец сети кафе Baskin-Robbins, который работает на рынке 77 лет, обновил логотип, упаковку и форму сотрудников. Это первое крупное обновление бренда с 2006 года. Вместо розового и синего фирменными цветами сети стали розовый и коричневый, шрифт поменяли на более «взрослый». При этом в логотипе осталась отсылка к «31 вкусу» (подразумевается, что покупатели могут пробовать разные вкусы каждый день в течение месяца). В честь ребрендинга Baskin-Robbins разработала три новых вкуса мороженого и выпустила свою первую коллекцию мерча. В неё вошли одежда, а также велосипеды и скейтборды.

На странице «Ваши представители» в Яндекс Директе появился новый тип доступа — «Управляющие аккаунты». Если передать специалисту доступ этого уровня, он сможет с одного логина управлять кампаниями нескольких аккаунтов. Раньше уровней доступа было два: «Главный представитель» (один — например, владелец бизнеса) и «Представители». Рекламному специалисту можно было дать права к аккаунту на уровне представителя, но тогда он не мог вести рекламу для других клиентов под тем же логином. Теперь специалист может с одного логина вести рекламу для нескольких клиентов (до 50), если они дадут ему доступ на уровне управляющего аккаунта. Также ему становится доступна статистика в Мастере отчетов. Сам бизнес может добавить до 20 управляющих аккаунтов.

Skittles извинились перед 130 880 людьми. 9 лет назад вкус зелёной конфетки Skittles сменили с лайма на яблоко, - это решение вызвало волну негатива. Люди годами писали жалобы компании. Возвращение старого вкуса компания решила сделать максимально заметным. Skittles собрали негативные комментарии (в том числе девятилетней давности), пересчитали их и написали персональное извинение, показав на билборде на Таймс-сквер. В компании посчитали, что только настоящая любовь к продукту рождает такой негатив.

Аргентинский мебельный магазин презентовал линейку The Friendly Breakup — решение для цивилизованного раздела имущества. Всё потому, что мебель из этой коллекции идеально делится посередине.

Новые правила ВКонтакте запрещают использовать эмодзи в объявлениях. Команда социальной сети сообщает, что такие приемы искусственно манипулируют вниманием пользователей. Добавлять эмодзи в новые объявления больше не получится, а уже запущенные кампании со смайликами нужно отредактировать или создать заново до 25 апреля.

Какими российскими облачными решениями заменить зарубежные? С какими трудностями сталкивается бизнес при миграции на российские разработки? Как переехать на них плавно и безопасно, сохранив стабильность рабочих процессов? В телеграм-канале "Русские облака" на эти вопросы доступно отвечают эксперты компании MANGO OFFICE — российского поставщика облачных решений для бизнеса. 💡Подписывайтесь, чтобы узнать: • Как в несколько шагов перейти на российские облака. • Какие отечественные альтернативы подойдут для проведения видеоконференций и общения в защищенных рабочих чатах. • Как организовать виртуальную телефонию в офисе или удаленно в любой точке России. • Как с помощью гибридного облака защитить свои данные при работе на удаленке и в распределенных командах. • Какие инструменты маркетинговой аналитики позволяют экономить бюджет на рекламные коммуникации.

Яндекс.Дзен представил новую ленту с авторскими роликами. Новый способ отображения роликов позволяет после просмотра любого короткого видео, перейти к просмотру других роликов от этого же автора. Для блогеров это хорошая возможность вовлечь зрителей в свой контент.