TrendMedia. Страница 41

Выручка от рекламы VK в первом квартале 2021 года выросла на 6% по сравнению с январем—мартом 2021 года и составила 11 млрд рублей. Социальная сеть ВКонтакте остается лидером в России: в первом квартале ее средняя месячная аудитория составила 73,4 млн пользователей (+1,3% год к году), а средняя дневная аудитория достигла 47,2 млн. Общее количество активных бизнесов ВКонтакте в марте достигло 2,4 млн.

Телеканал «Пятница!» провёл рекламную кампанию в Telegram. В рамках диджитал-кампании был разработан креатив на два кружка, которые взаимодействовали друг с другом. В них Ивлев бросает помидор в Агзамова, который ловит его и кидает в экран. Видео заканчивается взрывом помидора — на фоне появляется слот и логотип проекта «Битва шефов».

Доставка от Авито зашла в GTA V. «Авито» стал первым брендом в России, который использует активацию BFT на Twitch. Bits for Tricks (BFT) — расширение для стримингового сервиса Twitch, которое позволяет зрителям влиять на игру блогеров с помощью внутренней валюты. Например, пользователь может заставить машину игрока взлететь в GTA или неожиданно телепортировать. В рамках рекламной кампании «Авито» использует эту механику, сделав действия для всех зрителей заявленных трансляций бесплатными. Четыре популярных стримера выступят в роли курьеров в GTA V, их цель — развезти заказы по заранее оговоренным маршрутам за отведенное время. Зрители же постараются помешать инфлюенсерам с помощью BFT: они будут взрывать машины, заставлять их летать, вызывать на помощь полицию и т.д. Если стример не успеет выполнить задание вовремя, он разыграет реальный предмет с Авито среди зрителей.

Реклама McDonald's из Тайланда. Благодаря оптической иллюзии, кажется, что постер вполне обычный и мы видим простой поцелуй, однако если присмотреться, то можно разглядеть бургер, вместо партнера.

Команда VK запустила бета-версию новой рекламной платформы — VK Реклама. В дальнейшем платформа объединит ключевые технологии myTarget и ВКонтакте, соберет в одном месте все рекламные инструменты и форматы. Платформа уже доступна, можно завести один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса. Владельцы кабинетов во ВКонтакте и myTarget могут импортировать кампании в VK Реклама. Пока доступно только продвижение мобильных приложений. Главными преимуществами новой платформы команда VK называет умные алгоритмы. Все инструменты будут оперативно дорабатываться с учетом обратной связи от рекламодателей.

Ozon запустил новый раздел с публикациями внутри основного приложения. Новый раздел «Моменты» является хорошей возможностью для инфлюенсеров набрать новую аудиторию. В разделе можно публиковать lifestyle-контентом – делиться впечатлениями, опытом, эмоциями через видео, фото, трансляции. И бесшовно покупать товары.. В сервисе реализованы привычные механики подписок на пользователей и оценок понравившихся материалов. Блогеры смогут монетизировать свой контент – доход будет зависеть от просмотров и других критериев. Можно будет получить до 80 тысяч рублей в месяц. В апреле монетизация будет доступна блогерам и авторам по предварительной заявке. На базе их опыта и обратной связи, инструмент масштабируют на всех пользователей.

Pringles исполнилось 40 лет, поэтому компания решила выпустить восьмибитные чипсы. Креатив представляет собой тизер активации, в рамках которой можно получить доступ к игре Pringlesonic. В видео также есть отсылки к суперкомпьютеру, который изобрёл «идеальные чипсы».

«ВКонтакте» ужесточит требования к рекламе. Теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания слов с заглавной буквы. Правило не коснется общепринятых аббревиатур, названий брендов, музыкальных коллективов и так далее. Также текст не должен занимать более 20% изображения (раньше было 50%). Соцсеть дает следующие рекомендации для рекламных объявлений. Нельзя использовать: ➖ агрессивные цвета и сочетания; ➖ креативные элементы интерфейсов; ➖ изображения со сравнением «до» и «после»; ➖ изображения денежных купюр; ➖ изображения, привлекающие внимание к негативным деталям; ➖ изображения с сексуальным подтекстом специальные символы и эмодзи. Изменения вступят в силу с 23 мая.

За два месяца YouTube потерял 21% активных авторов из России, а количество создаваемого контента сократилось на 26%. Наибольшее падение активности наблюдается в TikTok: доля авторов сократилась на 87%, а контента – на 93%. Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) потерял 56% авторов и 55% контента. Запрет на рекламу, заработок, подключение через сервисы vpn вынудили многих блогеров перейти на другие платформы. Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте – число авторов выросло на 22%, а объем контента на 17%. У Telegram – рост на 24% по авторам и 5% по контенту. Число ежедневно активных авторов на ключевых платформах сократилось на 9%, а объем публикуемого контента – на 7%. Исследование Brand Analytics

Какие соцсети выбирают чаще всего для покупок: Опрос показал, что 46% из тех, кто покупает товары в соцсетях, делают это во ВКонтакте. В Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) совершали покупки 28% опрошенных пользователей, в Одноклассниках — 10%, а в TikTok — более 8%. 32% пользователей не готовы отдавать предоплату в ходе оформления онлайн-заказа. Столько же людей покупают только в проверенных магазинах. Бренд товара для большинства респондентов оказался не важен (ответило 60% опрошенных). Исследование Calltouch

Дзен обновил дизайн рекламных видео. Видеореклама в Дзене – самостоятельный out-stream формат. Отображаются такие видео в ленте с другими публикациями и воспроизводся автоматически в беззвучном режиме, при желании пользователь может перейти в полноэкранный режим просмотра и включить звук. Пользователь может перейти на сайт рекламодателя, кликнув по превью сайта.

Как в кризис преуспеть в ecommerce Мы заказываем продукты онлайн, выбираем одежду в интернет-магазинах, оформляем подписки на любимые приложения — электронная коммерция делает покупки быстрыми и удобными. В кризисы её инструменты экономят время и деньги и пользователям, и компаниям. Как в новых условиях успешно развиваться в сфере ecommerce — обсудим 26 апреля на дне открытых дверей магистратуры РУДН и Нетологии. На онлайн-дискуссии «Как начать бизнес в ecommerce. Антикризисные инструменты» вы познакомитесь с опытом тех, кто уже выстроил систему продаж на этом рынке. Обсудим: -что необходимо для старта в сфере электронной коммерции; -как использовать антикризисные инструменты для роста бизнеса; -какие знания и навыки помогут привлекать и удерживать клиентов; -какие возможности даёт магистратура РУДН и Нетологии и как в неё поступить. Присоединяйтесь → https://netolo.gy/ib1

Компания Irish Distillers заключила партнерское соглашение с Pinterest, чтобы презентовать свой новый виски Jameson Orange. В рамках партнерства, Jameson будет владеть ключевым запросом "оранжевый", когда люди будут вбивать его в поиск на сайте. Таким образом, они планируют привлечь внимание потребителей, проявляющих интерес к апельсину, как вкусу или цвету. Стратегия не только помогает повысить осведомленность о продукте, но и помочь бренду охватить молодых потребителей, чьи предпочтения в отношении алкоголя все еще могут разниться.

Mastercard выпустил ролик для слабовидящих. Каждое действие в ролике озвучено, эффекты Dolby Atmos spatial audio позволяют всё расслышать, а рекламируют здесь Mastercard Touch Card — специальные «сенсорные» карты. Реклама снята в стиле аудиоспектакля.

Прямой эфир с руководителем лояльности и CRM «Бигам» Как построить CRM-маркетинг с нуля: выбрать между агентством и командой inhouse, найти сотрудников, определить метрики и построить аналитику, разработать систему коммуникаций. Как отделу CRM работать в нынешних условиях: чего ждать от рынка, как подготовиться к падению спроса, как удерживать клиентов и привлекать новых. Ответы на эти вопросы поищем 22 апреля, в пятницу, в прямом эфире с руководителем отдела лояльности и CRM-маркетинга «Бигам» Эльдаром Алиулловым. У Эльдара большой опыт в построении прямого маркетинга: он развивал клуб IKEA FAMILY в России, запускал программу лояльности BILLA Russia, руководил целевым маркетингом Hoff. Большую часть эфира посвятим вопросам зрителей. Задать свой можно при регистрации.

Procter&Gamble представил коллаборацию с киновселенной Marvel. В новой рекламе Tide борется с пятнами на Плаще Левитации, который носит Доктор Стрэндж. Причём на обычную стирку он не соглашается — только на капсулы Tide. Раннее был снял рекламный ролик, как Доктор Стрэндж воровал стиральный порошок. Ещё это была отсылка к знаменитой акции на Супербоуле 2018 года, когда Tide украл рекламные ролики других брендов.

Доля мобильного трафика в рунете увеличилась на 4% за март 2022 года, это стало месячным рекордом. В 2021 году он составил 2% — рост превышает годовое значение В 2021 году на мобильные устройства в России приходилось 83% трафика, а в марте 2022 года — 87%. Сейчас это самый высокий показатель за всю историю. Эксперты связывают активный рост трафика с мобильных устройств с тем, что на них удобнее пользоваться VPN, чтобы обходить блокировки недоступных соцсетей.

Netflix снизит стоимость подписки за счёт рекламы. Компания отчиталась о потере пользователей впервые за 10 лет и планирует изменить ситуацию. Сейчас компания изучает возможность запуска более дешевого тарифа с рекламными вставками. Он может привлечь новых пользователей и не растерять клиентов. В течение двух лет компания протестирует бизнес-модель на платформе. При этом в сервисе отметили, что не собираются отслеживать данные пользователей для таргетинга.