TrendMedia. Страница 39

Сегодня, в День предпринимателя, Яндекс Маркет благодарит бизнесменов за сотрудничество и свежие идеи Маркетплейс снял ролик с очень правильными словами. А посвящён он всем, кто вместе с сервисом развивает онлайн-торговлю: продавцам, владельцам пунктов выдачи, техническим партнёрам, которые помогают магазинам. Вместе они делают Маркет таким, какой он есть сейчас: предлагают новый взгляд на привычные вещи, открывают доступ к 30 млн товаров для покупателей и помогают быстро доставлять заказы. Маркетплейс продолжает бесплатно продвигать товары продавцов: до конца года, например, они будут снимать онлайн-трансляции, в которых предприниматели познакомят покупателей со своим брендом. В них могут поучаствовать все продавцы, которые заполнят специальную форму.

«Сады Придонья» упростили дизайн упаковки соков. Это скорее вынужденная мера, нежели желание провести редизайн. Использование меньшего количества красок для дизайна упаковки позволит обеспечивать бесперебойные поставки продукции в торговые точки, так компания столкнулась с проблемой поставки некоторых материалов. Согласно изображению, размещенному в соцсетях предприятия, значительная часть упаковки теперь белого цвета, цветными остались только логотип и ягоды.

Stella Artois создала деревню нудистов для рекламы своего нового пива. Таким образом компания решила донести до потребителя, что натуральней просто неуда. Компания отказалась от фильтрации конечного продукта, так и любители пива с легкостью и без стеснения избавляются от «фильтров» в виде одежды и обуви. Многие усмотрели тут и некоторые отсылки к теме бодипозитива, что и неудивительно: каким бы натуральным ни было пиво, а модельной стройности оно не прибавит, остается радоваться естественности.

«Студия Артемия Лебедева» разработала логотип для производителя дизайнерских гробов. Эмблема напоминает сияющий драгоценный камень. Свою работу креаторы традиционно сопроводили стихами. В «поэме» студии есть строчки об уюте и тепле в дизайнерских гробах, а также экзистенциальная промофраза «Есть в мире счастье: это — гроб из мастерской Арткоф!». На бирках продукции креаторы разместили фразы «Увидимся» и «Лучшее ещё впереди».

Sprite провёл редизайн Логотип окончательно лишился зубчатой границы, при этом выровняв шрифт и получив более минималистичную типографику. В честь редизайна креаторы запустили глобальную рекламную кампанию со слоганом «Heat Happens» («Жара случается») — он адаптировал распространённое сленговое выражение к началу летнего сезона. И опять наблюдаем всемирный тренд на экологию — бренд постепенно полностью откажется от своих привычных зелёных бутылок, так как прозрачный пластик легче подвергается переработке. На упаковке дизайнеры разместят дескриптор с напоминанием о возможности вторичного использования.

Миграция блогеров на другие площадки значительно повысила стоимость рекламы. Так, размещения в Telegram в марте — апреле подорожали на 32,9%, а во «ВКонтакте» — на 92,5%. В исследовании учитывались именно рекламные посты в каналах и сообществах. Количество рекламных запусков за указанный период в пабликах во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей. Во «ВКонтакте» самое дорогое размещения стало у блогеров: CPM в среднем составила 570 руб. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб. Во «ВКонтакте» не прокомментировали рост стоимости размещений, но отметили, что в марте дневная аудитория площадки в России выросла по сравнению с февралем на 8,7%, или на 4 млн человек.

Coca-Cola к 2024 году собирается перейти на бутылки, крышечки которых не будут откручиваться полностью (так их выбрасывать можно вместе и перерабатывать тоже) Первые партии в новом дизайне уже появились в магазинах Великобритании, возможно они появятся и в России. Так бренд показывает приверженность к всемирному тренду на экологию. Не только удобно, но и экологично.

Отказ пользователей iOS 15 от персонализированной рекламы не влияет на конверсию поисковой рекламы в App Store. ✖️ Для клиентов, которые выбрали персонализированную рекламу, рекламодатели отмечают коэффициент конверсии 62,1%. ✖️ Среди пользователей с отключенной персонализированной рекламой коэффициент конверсии составляет 62,5%. Apple рекомендует разработчикам и рекламодателям больше ориентироваться на пользователей у которых отключена персонализированная реклама. Это связано с тем, что пул пользователей с отключенной персонализированной рекламой больше, чем пул пользователей, подписавшихся на неё. Рекламные объявления в App Store оцениваются с помощью аукционной системы торгов, а значит включение в таргетинг пользователей с отключенной персонализированной рекламой снижает цену взаимодействия при практически том же уровне эффективности рекламы.

Бренд Epica присоединился к общему тренду на лимитированные коллекции и выпустил лимитированную версию йогуртов в стиле «городского сафари». В 2022 году Epica исполнилось пять лет — одним из способов отпраздновать первый юбилей стал лимитированный редизайн упаковки. В коллекции был изменён подход к фудзоне: компания отказалась от изображения фруктов на упаковке, ингредиенты нашли своё отражение в цветовой гамме паттернов. Дизайн охватывает почти всю продукцию.

Яндекс.Дзен запустил открытое тестирование рекламных постов. Для продвижения ПромоПостов используется стратегия Дневной бюджет. ПромоПосты открывают возможности для быстрой и простой подготовки и запуска кампаний: не более 1500 знаков и до 10 изображений. Читать и просматривать публикации пользователи могут прямо из ленты. В ПромоПостах нельзя поставить ограничение на просмотр и комментирование только для подписчиков, как в органическом размещении. В рекламных кампаниях посты показываются всем пользователям без возможности комментировать.

orig.gif

image/gif

«Пятёрочка Доставка» присоединилась к тренду геймификации в digital. Компания выпустила «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера. Перед проектом стояли три основные задачи: поддержка ТВ-ролика в диджитал и продолжение его идеи среди онлайн-аудитории, построение знания о сервисе, параллельно с привлечением новых пользователей и ростом числа заказов. Интерес к игре компания подстегнула главным призом в 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»). Как результат проекта: ➖ Охват в зоне спецпроекта — 179 тыс. уникальных пользователей; ➖ Добежать до двери и встретить курьера пытались больше 237 тыс. раз; ➖ Среднее время, проведённое в игре — 1 минута. В России сейчас наблюдается яркий тренд на геймификацию, его успешно интегрирую большинство крупных компаний.

voxo2cne.gif

image/gif

Бизнес начал рекламироваться в VK и Avito после блокировки Instagram* и Facebook* Среди e-com-площадок лидирует сайт объявлений Avito. Им пользуются 62% опрошенных. На втором месте — «Яндекс-Маркет» и Ozon. Самым популярным сервисом среди социальных сетей и мессенджеров стал VK (свой бизнес благодаря компании развивают 44% респондентов). На втором и третьем местах по популярности — собственные сайты бизнеса и WhatsApp. Вернуться на иностранные ресурсы хотят 20% опрошенных. Против этой идеи даже в случае снятия запрета выступили 12%. *Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ Исследование РАЭК

Coca-Cola HBC Россия выпустила рекламный ролик для торговых представителей. Перед роликом стояли задачи сделать динамичные сцены, снять всё это в высоком качестве и воплотить разные стили в художественном пространстве. Большинство динамичных сцен и кадров показатель качественного монтажа. Графика была выбрана по схожести с видеоиграми. Такой прием был направлен в первую очередь на подростковую аудиторию, которая сейчас не является прямой ЦА продукта, но уже может стать ей в скором будущем. В качестве музыкального сопровождения был выбран запоминающийся вокальный трек с позитивным брит-поп напором.

Источник новых экономических возможностей в России сегодня — это креативный бизнес. Чтобы стать видимым для потребителя, креативному сектору важно расширить присутствие в инфополе. Топ-20 медиа и издательских групп, которые проявляют наибольший интерес к креативным индустриям и выпускают материалы о креативной экономике, — это результат недавнего исследования Федерации креативных индустрий и digital-агентства «Интериум». Главные выводы из этого анализа и перечень лояльных СМИ — на канале «Красная кнопка ФКИ»

На Lamoda появилась свежая коллекция спортивных брендов Сейчас не так просто найти новую спортивную пару, а в ассортименте платформы представлены все популярные бренды: adidas, Nike, Puma, Vans, New Balance и другие. На лендинге кампании отдельно собрана линейка для тех, кому по душе спортивный стиль, и отдельно — профессиональная экипировка для разных видов спорта, это делает навигацию на сайте ещё удобней. Весь ассортимент можно посмотреть на сайте Lamoda.

Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату по возрастным группам в апреле 2022 года: В топе интернет-площадок по среднесуточному охвату по большинству возрастных групп в апреле 2022 года лидирует Whatsapp — кроме группы 12–24 лет, у которой больше всего популярен VK. На втором месте по популярности Яндекс — и снова кроме группы 12–24 лет, которая отдала второе место Whatsapp. TikTok отличается от остальных равномерной популярностью — эта соцсеть вошла в топ-10 у всех поколений, даже у россиян 65+. Популярность VK очень сильно коррелирует с возрастом опрошенных — чем старше респонденты, тем меньше они пользуются этой соцсетью. По данным Mediascope

ВКонтакте представил VK Мессенджер с дополнительными функциям в отдельном приложении. В нем можно скрывать последнее время активности, создавать групповые чаты на более чем 1000 человек, делиться музыкой и переводить деньги, отправлять исчезающие сообщения, а также совершать аудио- и видеозвонки без ограничений. Неактуальные переписки можно архивировать, а при необходимости использовать «темную тему». Помимо этого, там можно загружать фото, видео и истории, а также файлы весом до 2 Гб и делиться геопозицией. В настоящий момент приложение доступно для iOS и Android в бета-версии.

TikTok запустил инструмент для поиска аналитики по всему миру. В том числе — и по России. В новом инструменте Insights в одном месте собрана аналитика по всему миру. Достаточно лишь выбрать из выпадающего списка Location нужную страну или страны (возможен множественный выбор), а также указать необходимые фильтры в колонке слева.