TrendMedia. Страница 38

KitKat предлагает поиграть в виртуальные «гляделки» Бренд предлагает всем уставшим от работы переключиться с помощью новой игры Blink Break. Условия: надо уставиться на выбранное животное на экране смартфона и ждать, кто кого переглядит. В игре используется технология MediaPipe Face Mesh, распознающая мелкую мимику и, в частности, моргание. Желающему поиграть даже не придется загружать приложение, поскольку бренд создал отдельный сайт и даже разместил инструкцию. После запуска игры перед игроком появится целый зоопарк — от котов разных пород до тигров, страусов и верблюдов. А по окончании игры каждому игроку выдается его результат, место в общем рейтинге и возможность поделиться с друзьями своим успехом.

Компания Этажи в серии юмористических скетчей показала, как готовят агентов по недвижимости, перед тем, как начать работать с клиентами. Рекламная кампания направленна на раскрытие ценности риелторской услуги. В кампании метафорично объясняется, что все сотрудники проходят качественную подготовку под присмотром старших опытных коллег и что безопасность клиента для компании главный приоритет.

Volkswagen троллила голливудские фильмы, а компания Jeep решила сделать коллаборацию с одним из них. Jeep запартнёрился с франшизой «Парк Юрского периода» и к премьере нового фильма серии выпустил гайд, как воспитать детёныша динозавра в домашних условиях и постараться выжить. В фильме появляется несколько автомобилей Jeep, а в новом рекламном ролике автопроизводителя демонстрируется новый детеныш динозавра, созданный специально для этой цели. В рамках кампании участники Jeep Wave даже получают ранний доступ к самому фильму. Jeep хочет, чтобы люди ассоциировали масштабный блокбастер и эпические места съемок с самим автопроизводителем.

Heineken заново изобрел открывашку для бутылок — она сама выключает рабочий компьютер. Также бренд написал специальное приложение-планировщик. Работает это так: подключив девайс The Closer к рабочему компьютеру с помощью Bluetooth, пользователь должен всего лишь открыть бутылку – и работа на сегодня будет автоматически закончена, экран погаснет, и все офисные программы и приложения уснут до завтра. Открывшка появится сначала в США 8 июня, а затем будет доступна в остальных странах. В то же время будет запущено приложение Closer Calendar, который теоретически должен помешать коллегам планировать встречи в нерабочее время.

Итальянский производитель одежды Diesel сделал коллаборацию с брендом товаров для сексуального здоровья Lelo. В рекламной кампании креаторы подчеркнули, что девайсы можно использовать в любом месте — дома, в спортзале и в офисе. Так бренд заявил, что он решился на новый громкий маркетинговый ход — он решил залезть потребителям в джинсы. Запуск коллаборации Diesel объяснил желанием «сделать будни особенными». Diesel известен своими нашумевшими кампаниями.

В рамках работы с комьюнити, в конце 2021 года Vizit предложил своим подписчикам во «ВКонтакте» выбрать один из опубликованных мемов, на основе которого бренд выпустит лимитированную упаковку. Голосование проходило в несколько этапов в формате «игра на вылет» — победителем стал мем Gachimuchi. Совсем недавно состоялся релиз лимитированной упаковки на 999 экземпляров, приобрести которую можно было эксклюзивно на Ozon. Всю серию раскупили в течение дня.

Okko разместил наружную рекламу с эффектом стерео-варио На баннерах с промо сериала зритель сначала видит обычные лица персонажей, а затем их искажённые портреты. Эксперты считают, что прохожие запоминают наружную стерео-варио рекламу лучше, чем обычную: они останавливаются, чтобы внимательнее рассмотреть изображения и проводят около баннера больше времени. По предварительным прогнозам такие форматы с промо привлекут 14,5 млн контактов. Технология стерео-варио пришла из печати: эффект использовали на открытках и календарях, а сейчас изображения с этим эффектом помещают и конструкции наружной рекламы.

Сеть доставки роллов «ЁбиДоёби» опять отличилась — создаёт криптовалюту YobiCoin 15 июня компания выпустит 200 млн токенов. Держатели смогут получать за токены еду из меню «ЁбиДоёби» и партнёрских сетей, копить кэшбек, участвовать в спецпредложениях для держателей и продажах NFT от сети и зарабатывать на размещении токенов на бирже и хранении в кошельке. Сейчас компания тестирует криптовалютную программу лояльности. Для криптоинвестров компания разработает отдельное меню в сети заведений. Один из основателей пояснил, что будущее экономики за полной цифровизацией всех бизнес-процессов в сфере услуг и за децентрализованной торговлей и взаимодействием.

Heinz снова прислушался к своим потребителям и выпускает «летний» кетчуп с термоиндикатором. Компания провела опрос среди покупателей и выяснила, что многие из них недовольны температурой кетчупа. А именно – тем, что сложно определить, насколько он холодный. Именно для них была выпущена линия продукта в стеклянных бутылках с термоиндикаторами: наклейками, меняющими цвет в зависимости от температуры. Старший бренд-менеджер компании уточнила, что температура кетчупа — это главная причина депатов в социальных сетях компании. Важно отметить, что при запуске рекламных видеороликов новинки, компания черпала вдохновение в рекламе популярного пива.

На полках магазинов российских ритейлеров появился гель для душа в непривычной упаковке — Le Petit Marseillais представил свою продукцию в картоне. На сайте производителя сообщается, что такой формат выпущен для пополнения уже имеющегося флакона. Как пояснила компания, такой тренд эко-направления называется «декантирование» — когда продукты питания или средства гигиены переливают из оригинальных упаковок в домашние ёмкости. Тара сделана на основе картона и тонкого слоя перерабатываемого пластика — благодаря этому продукция имеет 99% биоразлагаемую формулу.

Небольшой такси-сервис заставил Uber рекламировать своё приложение. Когда пользователи Uber Eats, дочернего сервиса Uber, делали заказ, к ним приходила еда в упаковке с рекламой конкурента — платформы Heetch. Имея ограниченный бюджет, Heetch задумали рекламную кампанию для повышения узнаваемости бренда и запустили Uber Heetch — «первый сервис Uber, который доставляет рекламу своих конкурентов». Они определили рестораны, которые сотрудничают с Uber Eats, и договорились упаковывать заказы в брендированные коробки. Всего выпустили 12 тысяч упаковок, каждая из которых выполнена в корпоративном розовом цвете с логотипом Heetch и надписями, среди которых «Мы не хотим, чтобы вы меняли любимое блюдо. Измените такси-приложение». Как результат «желающих попробовать» приложение среди незнакомых с ним ранее выросло на 8%. На 23% выросло количество клиентов, предпочитающих Heetch другим такси-сервисам.

«Авиасейлс» запустил масштабную рекламную кампанию — впервые для своего продвижения бренд будет использовать национальное ТВ (до этого промо размещалось преимущественно на диджитал-каналах). Для промо адаптировали стандартный полётный брифинг пилота под телеформат: во время объявления зрителей приглашают пройти на кухню за едой и напитками (так обыграли «боль» рекламистов — восприятие телерекламы в качестве «паузы» в контенте), а также ознакомиться с высотой «полёта». Цель новой кампании — повысить узнаваемость бренда среди аудитории 35+, которая в своих предпочтениях полагается на традиционные СМИ.

Прорекламировать сериал на футбольном матче? Легко! Одним из ярких моментов прошедшего тура чемпионата Российской Премьер-лиги стало появление необычных болельщиков — на трибунах появились фанаты в халатах и семья из 10 человек, пришедшая на футбол, чтобы отметить день рождения. Семьи пришли на матч, чтобы прорекламировать комедийный сериал в рамках масштабной промокампании. Они были одеты в атрибутику с логотипами сериала, премьера которого состоялась на следующий день после матча.

В честь 50-тилетия рубашки-поло Ralph Lauren, компания запустила глобальное промо книги «Рубашка поло Ральфа Лорена». Она содержит 400 цветных фотографий посвященных футболке. Исторические изображения и личные истории знаменитостей, политиков, президентов, членов королевской семьи, спортсменов и обычных людей. Промо компания решила разместить на масштабных билбордах и в крупных баннерах поисковых систем и соцсетей. Это первый раз, когда компания стала использовать новую технологию 3D-рекламы.

Компания AliasSmith анонсировала выход на рынок «первой в мире» текилы в картонной бутылке. Картонную бутылку, которая на 94% состоит из переработанных материалов, легче транспортировать, что позволяет значительно снизить объём углекислого газа, выделяемого в атмосферу. Тоже самое касается и производства. Интересы к новому способу упаковки уже проявили организации, производящие крепкие напитки из Великобритания, Франции, Испании и Италии. Бренд также заявил, что картонная бутылка — это только начало. В планах полностью поменять бизнес-модель в сторону экологии и "заботы о потребителе".

В честь нового сезона «Очень странных дел» Netflix запустила перформанс по всему миру. В городах Италии, Японии, Индии, Польши, Австралии и других стран появились "трещины" в параллельный мир монстров, которые пытаются пробраться в мир людей (по сериалу). Самое грандиозное представление состоялось в Нью-Йорке — портал образовался на здании Empire State Building. Возможно ранее перфоманс планировался и в России (в новом сезоне действия проходят и в РФ)

Oreo и Ritz запортнерились и представили совместный продукт — сладко-солёное печенье Ritz X Oreo. Новый снэк наполовину состоит из арахисовой пасты на крекере Ritz. Вторая половина — это традиционное шоколадное печенье Oreo с кремовой начинкой. Коробки для печенья оформлены в стиле Ritz. На одной половине можно увидеть красный крекер, а на другой — синее печенье Oreo. Всё это на бледно-голубом фоне как у Oreo. В последнее время довольно часто компании из одной ниши делают коллаборации со своими прямыми конкурентами. Потребителю становится интереснее объединение брендов, а не их соперничество.

Volkswagen потроллил голливудские фильмы В серии роликов развязка кульминационных моментов знакомых киносюжетов на самом интересном месте прерывает зарядка автомобиля, потому-что ничего не может быть важнее. Например, необходимость зарядки электромобиля повлияет на защиту от монстра-динозавра, прервёт эксперименты безумного доктора с Франкенштейном и спасёт супергероя.