TrendMedia. Страница 37

Интересный рекламный ролик прямиком из Таиланда. В нем показано, как бы выглядел онлайн шопинг, если бы его перенесли в реалии обычного универмага. Случайная прохожая, которую вы не знаете, начала бы отговаривать вас от покупки крема (аналогия с комментариями в сети), а мужчина, выбирающий кольцо, почему-то стоит со спущенными штанами.

Гипермаркет мебели Hoff в новой рекламной кампании рассказал о значении дома в жизни каждого человека. В промо креаторы показали пять повседневных ритуалов, участниками которых стали товары ритейлера. Кампания охватывает все каналы коммуникации, чтобы отразить новую стратегию продвижения бренда — в новой кампании Hoff впервые уйдёт от привычных акционных и продуктовых предложений, сделав фокус на людей и их эмоции.

Шоколад Milka провёл редизайн упаковки. Новый принт отражает глобальные инициативы бренда. Корова Лила, маскот компании, сместилась в центр этикетки, а пейзаж на её фоне приобрел многослойность. У упаковки сменился значок с альпийским молоком, а на лицевой стороне креаторы разместили логотип «Cocoa Life» — он означает, что Milka производится из какао, выращенного в рамках глобальной программы Mondelez International по устойчивому развитию поставщиков какао-бобов. Единственный элемент дизайна, который остался без изменений — фирменный цвет Milka. Лиловый оттенок стал отличительной частью бренда в 1901 году, с тех пор он позиционируется в качестве узнаваемого визуального элемента всех линеек продукции.

Платформа PLINFT выкупила все экраны здания на Таймс-сквере в Нью-Йорке, чтобы прорекламировать свои NFT работы. Также организация готова сдавать все экраны в недолгую субаренду, но только под рекламу NFT.

Burger King продолжает подкалывать своего главного конкурента — McDonald's. На этот раз засветилось бельгийское подразделение — там понадобился клоун для празднования пятой годовщины на местном рынке. А как известно, клоун является талисманом компании McDonald's. Чтобы подчеркнуть, что всё серьёзно, вакансию даже разместили на LinkedIn.

Аудиосервис Звук запустил необычный формат рекламы в рамках стратегии поддержки артистов и проекта Звук Студио. С начала июня по улицам Москвы курсирует автобус с его рекламой. Каждый, кто встретит Автобус Звука, может выиграть билеты на выступление звезды: для этого нужно отсканировать QR-код, размещенный на мобильном биллборде. Максим первой среди российских артистов разместила свою рекламу на поверхности Автобуса Звука (сделать это может любой).

Робот Дуняша с четвёртым размером груди произвела фурор на Петербуржском экономическом форуме. Прототипом робота-кассира с четвёртым размером груди выступила жена учредителя парка, она же "Мисс Пермь-2014". Именно ее кукольная копия, наряженная в розовое платье в горошек продавала на открытии ПМЭФ мороженое и напитки и развлекала гостей светскими беседами. По словам разработчиков, главным отличием роботизированного комплекса является именно социальный "человеческий" интерфейс. Именно он дал повод усомниться в рекламной презентации андроида. Производителям робота всё же придется обдумать механизм защиты Дуняши от харассмента, так как ее внушительная грудь привлекает слишком большое внимание, одна журналистка даже не удержалась и потрогала её за грудь.

Сервис доставки здорового питания Grow Food впервые за 7 лет своего существования провёл ребрендинг. Бренд решил ярко выделиться на фоне конкурентов. В большинстве картинок подчеркнули тени в которые заложили отсылку к солнечным часам (намек на то, что нужно питаться по расписанию). А насыщенные природные цвета отсылают к здоровой пище.

Lego отмечает своё 90-летие. В рамках юбилейного промо компания запустила вирусный ролик и показала значимость «строительства». Только человек может построить дом, формирует сообщества и выстраивает в них взаимоотношения, создаёт семью и произведения искусства. Компания не забыла подчеркнуть вклад бренда в развитие воображения у детей с помощью игры — конструктор помогает не только развивать творческие способности в различных видах деятельности, но и моделировать решение жизненных трудностей и проблем.

Jack Daniel's и Coca-Cola наконец-то решили услышать потребителя и выпускают совместный коктейль. Напиток будет содержать около 5% алкоголя, хотя этот показатель может варьироваться. Ожидается, что потребителям будет предложена версия коктейля с колой без сахара. Производители алкоголя и безалкогольных напитков таким образом пытаются увеличить продажи, привлечь новых потребителей. Первая партия классического барного коктейля состоящего из виски Jack Daniel’s и напитка Coca-Cola сначала поступит в продажу в Мексике, а затем и по всему Миру.

Наружная реклама МВидео специально для Питера. Рекламная кампания приурочена к сезону белых ночей — днём просто белый плакат, а ночью светятся.

Burger King снял в рекламе двойника Криштиану Роналду В промо бренд показал, что «копии» не всегда соответствуют оригиналу. В ироничном проморолике компания решила донести до потребителя мыль о том, что её бургеры на растительной основе ничуть не отличаются от мяса — они так же хороши, как и оригинал. Только в жизни такой пример не работает.

Сеть «Ташир Пицца», у которой 114 ресторанов в 47 городах России, освежила бренд Компании было важно усилить коммуникацию в сторону свежести, натуральности ингредиентов и отсутствия усилителей вкуса, а также сместить акцент на поддержку современных семейных ценностей и общение с друзьями. В цветовой гамме оставили красный цвет в качестве основного, но разнообразили его спектром тёплых оттенков от оранжевого до жёлтого. Сотрудникам доставки сделали новый узнаваемый мерч, а также специальную айдентику для оформления детских наборов.

Бренд станков для бриться Dorco использовал в рекламном ролике технологию Motion Capture, фотограмметрию и CGI-графику. Главный герой проморолика начинает день с бритья станком бренда и попадает в «Утренний клуб Dorco» — виртуальный мир, где «всё проходит гладко». В видео есть отсылки к спальным районам Москвы, разным частям Садового кольца и Москве-Сити. В отличие от обычной рекламы с дополненной реальностью, креаторы обошлись без хромакея и смоделировали полноценный город с помощью 3D-графики и VFX-эффектов. В студии отсняли внешность и мимику актёров на 360° с использованием 280 камер. Сначала полноростовым сканером (130 DSLR-камер) зафиксировали физику и жесты актёров. Потом поставили точки на главные мимические зоны лица и с помощью лицевого сканера (50 DSLR-камер) записали все необходимые эмоции. Полученный набор фотографий использовали для 3D-реконструкции аватаров актёров с помощью RealityCapture.

Аудиосервис Звук запустил яркую причудливую рекламу В 2021 году аудиосервис первым среди российских аудиосервисов предложил пользователям музыку в высоком качестве Hi-Fi. Рекламная кампания включает в себя два графических ролика с миксом из разностилевых иллюстраций и рэпа, запущенных в онлайн-видеорекламе. Кликнув на видеоролик, пользователь попадает на лендинг, где можно подробнее прочитать что такое HiFi-качество звука и в процессе интерактивной игры сравнить звучание музыкальных композиций в HiFi и обычном качестве. По словам представителей аудиосервиса, эта рекламная кампания умышленно создана в стиле гротеска, чтобы ярко показать фокус бренда на аудио составляющей продукта.

Новая сеть экс-«Макдоналдс» представила первый креатив. На медиабаннере появились примеры сообщений от поклонников сети, которые оставляли их в соцсетях во время вынужденной паузы. Пользователи делились своими переживаниями по поводу разлуки с чизбургерами и призывали вернуться.

Alpen Gold провёл редизайн упаковки Принт на упаковке стал более реалистичным — на смену графике пришли объёмные изображения шоколада, логотип получил компактный вид, а у краёв появились золотые полоски в честь 25-летия бренда. "Он стал более динамичным и привлекающим внимание на полке. В центре дизайна, безусловно, продуктовая группа, которая доносит интенсивность шоколада Alpen Gold и его яркий насыщенный вкус", — менеджер по развитию бренда.

Авиасейлс троллит конкурентов из других стран Видео представляет собой пародию на рекламу авиакомпании Emirates, где стюардесса рассказывает об изменениях антиковидных ограничений при въезде в ОАЭ с вершины самого высокого небоскрёба в мире «Бурдж-Халифа». В версии «Авиасейлс» денег хватило на крышу московского дома — девушка в форме бортпроводницы тоже сообщает о предстоящей поездке в Дубай, билеты в который она приобрела в сервисе. Завершается ролик креативным уточнением: «Авиасейлс — билеты такие дешёвые, что на рекламе приходится экономить».