Маркетинговый ход, страница 60, все посты канала

Маркетинговый ход

Любая аналитика начинается с разметки Чем подробнее размечены события, тем точнее будут выводы проверяемых гипотез и больше уверенности в правильности принимаемых решений. В топе самых популярных сценариев разметки у бизнеса — отслеживание ключевых действий пользователей на сайте, поиск самых эффективных рекламных источников, получение данных по e-com, настройка сквозной аналитики и обогащение данных о посетителях. Как настроить в Метрике разметку разных типов данных — читайте в гайде. Там подробно разобрали, как устроена разметка, а также описали особенности ее настройки для разных целей: от простых до изменений в коде.

Как работать с разметкой данных в Метрике

Новости об онлайн-маркетинге и рекламных технологиях Яндекса. Карта рекламных технологий и инструментов, цены, промо-форматы, медиа (обучение, исследования), работа с партнерами.

yandex.ru

Маркетинговый ход

Который час? Пора по пивку. Новая реклама Stella Artois как бы намекает: рабочее и личное время нужно разделять. Особенно если вы на удалёнке. Так что никаких отговорок, дедлайнов и новых задач. Рабочий день закончился — пьём пиво, и точка. Да, и на телефон тоже не отвлекаемся. Лайк, если хотели бы провернуть такую штуку со столом.

Маркетинговый ход

Телесеть Paramount+ выпустила крутое промо по случаю запуска вещания в Великобритании. Плотность звёзд на секунду видео зашкаливает. Получился мини-фильм с экшеном, спецэффектами и кучей знакомых лиц: от Умы Турман до Мастера Чифа из мира Halo. А в центре сюжета — неловкий стажёр, которому нужно доставить главным лицам Paramount+ кофе.

Маркетинговый ход

А вы знали, что пиво — женское изобретение? Точнее, первыми американскими пивоварами были женщины. Задолго до того, как прославились Джон Молсон, Адольф Курс и Фредерик Миллер (узнали бренды?), женщины варили пиво на кухнях. Ко Дню независимости США Miller Lite решили восстановить историческую справедливость. Выпустили серию банок с портретом Мэри Лайл, первого официального американского пивовара, и слоганом «Без женщин пива не бывает». А самые внимательные заметят пасхалку: вместо лого Miller на банке — имя Мэри.

Маркетинговый ход

Мы тут частенько упоминаем Netflix, а что поделать, если ребята делают столько годных активаций. Например, актуалочка к выходу сериала «Человек против пчелы» (в главной роли там ~~Мистер Бин~~ Роуэн Аткинсон). В центре Манчестера появилась инсталляция с гигантскими шевелящимися 3D-насекомыми. О шоу теперь точно знают все. Надеемся, у местных нет инсектофобии.

Маркетинговый ход

Кайфовая реклама PlayStation — настоящий мини-фильм от Sony Interactive Entertainment. Главный герой — мистер Малкольм, вроде обычный пожилой джентльмен, скромный с виду... вот только, следуя за ним, начинаешь догадываться, сколько жизней он успел прожить. А в подвале у него вообще ждёт такое... Спойлер: трофеи из игр — от Death Stranding до Horizon. А всё потому, что с PlayStation можно прожить хоть сотню жизней и побывать в десятках миров. Правда, сувениры вытащить будет сложновато. Но мистер Малкольм смог.

Маркетинговый ход

Бренды свои медиа запускают регулярно, а чем госорганы хуже? Кое-кто из них тоже готов вести коммуникацию в самых актуальных каналах. Это мы про телеграм-каналы в первую очередь. Про финансы и бизнес их тонна, но как минимум один — особенный. «Предпринимай» — телега Департамента предпринимательства Москвы, официальная и авторитетная. Мастхэв для тех, кто делает бизнес в Москве: тут и подборки новостей, и полезные сервисы. Кредиты, льготы и первые шаги к запуску своего дела — расскажут обо всём. Понятно и совсем не скучно, что важно.

Предпринимай!

Медиа про бизнес от Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы Оперативно рассказываем обо всём, что важно и полезно московским предпринимателям💪🏼

Telegram

Маркетинговый ход

Гениальная партизанская реклама Renault Зидану исполнилось 50, а супермини R5 от Renault был выпущен в год рождения легенды футбола. Как обыграть это совпадение, если контракта со звёздным амбассадором нет? Renault выкупили полосу в спецвыпуске газеты «L'Equipe», посвящённом Зидану, и разместили текст: «Мне 50 лет. Я родился в 1972 году, начал карьеру в 1980-х. 5-й — особый номер для меня. Я выиграл много трофеев, носил цвета Франции, исполнял мечты миллионов французов и известен во всём мире. Я остаюсь скромным, несмотря на то, что у меня сильный характер. Ходят слухи о моём возвращении во Францию». Все аналогии с Зиданом легко считываются. А в конце — двойной намёк: на возвращение Зидана к тренерской карьере во Франции и перевыпуск R5.

Маркетинговый ход

Реклама «Лексуса»... без «Лексуса». Вообще ни одной машины в кадре. Необычный ход креативщиков из испанского агентства Burns: так они решили прорекламировать услугу Lexus Relax — 10-летнюю гарантию на автомобиль. Ну и зачем, мол, его показывать в рекламе, если с этим сервисом вы и так в любой момент его увидите. Задумка интересная, владельцы авто наверняка оценят.

Маркетинговый ход

Голос — тоже часть айдентики бренда. Есть ли он у вашего? Коммуникация с клиентами голосом применяется сейчас примерно везде: от маркетплейсов до новостных ресурсов, от медицинских центров до техподдержки. Если вам нужно консультировать клиентов, озвучивать новости или подкасты, уточнять статус заказа, значит, нужен и диктор. А если решаете задачи посложнее, вроде запуска голосового ассистента или интерактивного меню услуг, без него точно не обойтись. Хорошая новость: прослушивания кандидатов на озвучку проводить не придётся. SberDevices запустили услугу SmartSpeech YourVoice, позволяющую выбрать готовый голос из пополняемого каталога или всего за месяц создать свой собственный. Технология SmartSpeech преобразует голос в естественную речь с нужными интонациями и тембром и озвучит любой ваш текст.

Маркетинговый ход

Наконец-то полезные инновации: KFC изобрели новый вид столовых приборов — пальцевилки, или Finger Sporks. Цепляются эти штуки, как следует из названия, на пальцы, а сама идея родилась из слогана «Fingerlicking Good», который придумали ещё в 50-х. Курочка у KFC всё такая же вкусная, но пальцы теперь облизывать не придётся. Даже ролик выпустили, стилизованный под ретро-рекламу. Лишнее подтверждение того, что инфоповод можно слепить из чего угодно.

Маркетинговый ход

AR-примеркой мебели никого не удивишь, с её помощью можно добавить в интерьер что угодно — от вазы до дивана. А вот IKEA пошли дальше и сделали приложуху для удаления мебели. Виртуального. Инструмент с говорящим названием Kreativ помогает освободить комнату об обстановки, чтобы потом можно было дать волю воображению ~~и каталогу IKEA~~. Чистый холст, так сказать.

Маркетинговый ход

Телефоны видят больше, чем кажется. Особенно при съёмке в ночном режиме. Жутковатый коллаб Samsung и Netflix, приуроченный к выходу нового сезона «Очень странных дел», демонстрирует суперспособности Galaxy S22 Ultra. Оказывается, его камеры могут засечь монстров, которые вылезают в наш мир с Изнанки. Даже жутких демогоргонов. Внимательнее с тем, что снимает ваш телефон.

Маркетинговый ход

Заметили, как бренды от маркетинговых обещаний в рекламе переходят к человеческим историям? Свежий пример — от крупнейшей пивоваренной компании AB InBev Efes в России. Тут даже не продукт продвигают, а HR-бренд. Ролик имиджевый: история сотрудника, который пришёл в офис неопытным джуном, взрослел вместе с компанией и коллегами, достигал свои цели. Лайк за пасхалку с кактусом. Если тоже хотите работать там, где корпоративный климат будет способствовать вашему профессиональному росту, коллектив поддерживать и разделять счастливые моменты, а в холодильнике на кухне всегда можно найти безалкогольное пиво. Вакансии AB InBev Efes можно глянуть — здесь

Маркетинговый ход

Нужно улучшить прицел? Мало кто может придумать годный ситуатив, а вот у бразильского Amazon с этим порядок — запулили рекламу оптики в прямом эфире футбольного матча, сразу после очередного промаха. Креативы креативами, но в данном случае уместность и актуальность решают.

Маркетинговый ход

На вопрос «Умеете ли вы пользоваться веб-метриками?» 9 из 10 маркетологов ответят «Да». Теперь задачка посложнее: как у вас с Google Analytics 4? Да, это фишка продвинутых ребят. Тех, кому нужны данные поглубже, чем просмотры на страницах. А концепция Google Analytics 4, в отличие от предыдущих версий, как раз построена вокруг действий пользователя. Чтобы изучить систему, можно читать гайды или смотреть обзоры. Но лучше сходить на один качественный вебинар — например, к ребятам из eLama. В программе — полный разбор Google Analytics 4, особенности и отличия от Universal Analytics, инструкция по интеграции в проект и основные отчёты для оптимизации платного трафика. Запись вебинара отправим на почту всем зарегистрированным участникам 📆 24 июня в 13:00 ✅ Онлайн

Маркетинговый ход

Аудио-интерактив от Amazon Сервис Audible, принадлежащий Amazon, запустил необычную наружку: эти билборды проигрывают аудиокниги и подкасты, посвящённые преступному миру. Каждый такой щит ещё и стилизован под огромную кассету — мимо пройти сложно. Отличный способ выделиться на фоне рекламного шума и зацепить внимание аудитории, особенно любителей true crime. А дальше уже дело за сюжетом.

Маркетинговый ход

Путешествие одной смелой маленькой баночки На что только не идут люди, лишь бы поделиться с друзьями любимым пивом. Tuborg выпустили по-летнему атмосферную рекламу о невероятном пути пивной банки — где она только не побывала... и кто её только не трогал. Во времена пандемии мы бы такой ролик точно не увидели.