Маркетинговый ход. Страница 59
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Доходчивая наружка от Piz Buin Принадлежащий Johnson & Johnson бренд солнцезащитных средств выпустил рекламу, которая меняется с заходом солнца (тонко, да). Днём это просто красивая картинка про отпуск, а ночью — предупреждение об ущербе, который могут причинить коже солнечные лучи. Не забываем о креме с SPF, друзья. -
Маркетинговый ход
Маркетинг McDonald's — простой и гениальный. «Мак» в Дубае установил на пляжах огромные качели в виде своего легендарного лого. Идея в том, чтобы напомнить о связи «золотых арок» с отдыхом, радостью и игрой. Кампанию придумали в агентстве Leo Burnett. 
-
Маркетинговый ход
Любопытная стата: интеграция Coca-Cola в сериал «Странные дела» принесла бренду охват, эквивалентный 1,83 миллиона долларов. Это больше, чем получил любой другой вписанный в сериал бренд (а таких немало). На втором месте — Lacoste, который «заработал» 1,8 миллиона. Хотя появился всего в одном эпизоде, когда один из героев надел фирменное белое поло. В топе ещё и Reebok — с 1,42 миллиона. 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Анализ конкурентов, сегментация ЦА, SMM, контекст и таргет — вот база, без которой интернет-маркетологу не обойтись. Причём независимо от опыта. Если вы уже в теме, полезно иногда освежать инструментарий. А если только начинаете работу в диджитале (или просто думаете об этом), есть вариант бесплатно освоить основы — на новом вводном курсе Нетологии. Почему стоит выбрать именно этот курс? Тут удачное комбо: общие занятия по маркетингу, разбор конкретных каналов привлечения трафика, тренажёр. Плюс обзор рынка вакансий и инструкция по переходу от опытных эйчаров. От базовых понятий — к алгоритму перехода в новую профессию 👇🏻 
-
Маркетинговый ход
Наконец-то годные вакансии: Pringles нанимает... NPC в видеоигру. Счастливчик может получить 20 тысяч фунтов, а работа состоит в том, чтобы пополнять чипсами вендинговый автомат в Train Sim World — симуляторе поездов для Xbox Game Pass. Резюме собирают в соцсетях, а автору самого оригинального сделают аватар и закинут его в Train Sim World. Правда, если верить рекламе, остальные NPC не очень-то рады такой конкуренции. 
-
Маркетинговый ход
Вечный конфликт рекламного рынка: если вы клиент, то стараетесь сократить бюджет на услуги агентства; а если работаете на стороне исполнителя, то скорее всего маскируете прибыль непрозрачной сметой. Тренд на обесценивание работы маркетологов — штука опасная, вредит всем. Так как же объективно рассчитать косты по по проекту и дать клиенту картину реальных затрат? Стандарт ценообразования — рейт-карта, разработанная ассоциациями РАМУ и REMA. С её помощью можно делать прозрачные сметы и рационально вести переговоры. Итог — доверие на рынке и эффективное использование человеческого капитала. Инструкция по применению карты — в ролике, а скачать материалы можно на сайте: ловите рейт-карту стоимости маркетинговых услуг РАМУ и ещё одну, для event-услуг. -
Маркетинговый ход
Каково это — узнать, что вы выиграли в лотерею, и тут уже потерять заветный билет? Вот это драма, ух. Если есть пара свободных минут, не пожалейте их на этот ролик британского национального лотерейного оператора. Такой экшн в рекламе увидишь нечасто. Даже интересно, ради какого выигрыша весь движ. -
Маркетинговый ход
Забавная новая реклама Авито — о профи, которые не расстаются со своими инструментами. Властелин шпателя, например, юзает его даже для намазывания бутеров. Надо думать, и со штукатуркой справится. Неизвестно, реальный ли это ремонтник (до этого в рекламе снимали настоящих работяг, да и тренд сейчас такой), но тема любви к своему делу раскрыта. -
Маркетинговый ход
Рано или поздно компания принимает решение масштабировать email-канал и автоматизировать коммуникации. И первый шаг здесь — подключение платформы клиентских данных, CDP. Казалось бы, подключить ее можно за пару недель. Но внедрение может затянуться на несколько месяцев, как это было у интернет-магазина imkosmetik. Ему помешали грязные данные и самописный сайт. На вебинаре imkosmetik расскажут о своем тернистом пути внедрения CDP. Игорь Уверский, директор по развитию imkosmetik, поделится лайфхаками о том, как составить техническое задание для интеграции, а еще как искать CRM-маркетолога и кем его можно заменить. Внедрить CDP за две недели реально, но к этому нужно подготовиться. Узнайте, как: 📆 6 июля в 18:00 ✅ Бесплатно 📌 Регистрация по ссылке 
-
Маркетинговый ход
Unilever запартнёрился с InterContinental Hotels Group, которой принадлежат топовые сети вроде Holiday Inn. Одноразовые шампуни и мини-мыло там заменят полноразмерными флаконами. Пишут, что только в Америке это позволит сэкономить 850 тонн пластика в год. А к 2030 году ICH хотят избавиться от одноразовых расходников во всех своих отелях. Unilever, известные адепты устойчивого развития, это охотно поддерживают. Цифры солидные, но мы-то понимаем, что дело не только в экологии. Просто представьте, какой это охват для брендов Unilever — например, Dove. Рекламная кампания огромного масштаба. 
-
Маркетинговый ход
У Old Spice всегда был немножко сумасшедший маркетинг, и вот очередная весёлая история. Ребята отработали тему мясного пота, который появляется, если переесть богатой белком пищи. Встречаем Meat Sweat Defense — набор первой помощи, выпущенный Old Spice вместе с фастфуд-сетью Arby's. В нём костюм для тренировок по поеданию мяса, полотенце, напульсник и, конечно, дезодорант. Бонусом — странноватый рекламный ролик, вполне в духе Old Spice. -
Маркетинговый ход
400 компаний и учреждений стали пользователями Jazz by Sber Сбер создал сервис для видеоконференций Jazz, который обрел популярность среди различных организаций. В частности, им уже пользуются различные школы и вузы, а также крупные компании. Бесплатная версия сервиса доступна всем: тут можно создавать встречи с аудиторией в 200 человек, использовать шумоподавление, а также каждый участник может показывать свой экран остальным. Также доступна расшифровка речи в реальном времени с помощью технологии SmartSpeech. 
-
Маркетинговый ход
Помните «жидкий билборд» от adidas в Эмиратах? Прошлогодняя кампания с говорящим названием Beyond the Surface, созданная для продвижения инклюзивной линейки купальников, взяла Гран-при «Каннских львов» в номинации out-of-home. Здесь мы рассказывали об этом кейсе и его реализации подробнее — заходите почитать. Скоро расскажем, какие ещё рекламные кампании были отмечены наградами. 
-
Маркетинговый ход
Уже написали антикризисный план для бизнеса или дрейфуете, действуя по ситуации? Вести дела в кризис — такой же навык, как умение делать маркетинг или считать финансовую часть. И научиться этому тоже можно. Даже если загружены работой — хватит всего 10 минут в день. Ростелеком запустил антикризисные экспресс-курсы в рамках Бизнес драйв Академии. Преподают эксперты и предприниматели с реальным опытом работы в кризис. Каждый курс — готовый гайд, бери и делай. Учебный процесс максимально удобный: хотите — занимайтесь на сайте, хотите — в приложении. Есть текст и видео (на выбор!), плюс конспект для закрепления материала. А вот воды нет: всё практично и полезно. И бесплатно. Посмотреть доступные уроки можно на сайте, наверняка сразу зацепите пару особенно актуальных тем для вашего дела. Например, продажи в мессенджерах или бухучёт без боли. А может, бизнес-модели или стратегия? -
Маркетинговый ход
Машины теперь такие умные, что могут сами себя продавать. Буквально. Honda и агентство Leo Burnett показали Харви — внедорожник HR-V с искусственным интеллектом под капотом (ну или где-то там ещё). Раз уж мы живём в мире говорящих колонок и пылесосов, то почему автомобили должны молчать? Поболтать с Харви можно на сайте — он расскажет о своём двигателе, ответит на вопросы о вместимости багажника и даже пошутить может. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Škoda хакнула обзоры авто конкурентов Почти половина французского авторынка поделена между Peugeot, Renault и Citroen. Как выделиться более скромному бренду? Маркетологи Škoda выбрали партизанский путь. Выяснили, что французы обожают смотреть обзоры машин (это делают 80% покупателей!), и нативненько вписали рекламу Škoda Fabia в ролики про более популярные авто, которые гарантированно собирали трафик. В итоге реклама зацепила ту часть аудитории, которая вряд ли стала бы искать на ютубе обзоры Škoda. -
Маркетинговый ход
Виртуальная электростанция — краудфандинг от Tesla Владельцам домашних батарей Powerall предложили поделиться энергией. Программу развернули в Калифорнии, где частенько отключают электричество. Проект на благотворительный, участники получат по 2 доллара за каждый пожертвованный киловатт-час. Им будут приходить push-уведомления о сбоях. Любопытная деталь: год назад Tesla запустила пилотную версию этого проекта, но тогда он не предусматривал выплат. Видимо, тесты показали, что денежная мотивация эффективнее. 
-
Маркетинговый ход
Хотели бы переночевать на футбольном стадионе? Booking запустил акцию к женскому Чемпионату Европы по футболу: оформили одну из VIP-лож стадиона «Уэмбли» под гостиничный номер. Заселиться туда можно как раз на финальный матч — посмотреть футбол, поужинать с видом на поле, а наутро ещё и позавтракать. Всё счастье — 20,22 фунтов (потому что Евро-2022, ну вы поняли). Желающих наверняка будет толпа. 