Маркетинг, тренды и креатив
Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить.
Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
Гениальная партизанская реклама Renault
Зидану исполнилось 50, а супермини R5 от Renault был выпущен в год рождения легенды футбола. Как обыграть это совпадение, если контракта со звёздным амбассадором нет?
Renault выкупили полосу в спецвыпуске газеты «L'Equipe», посвящённом Зидану, и разместили текст:
«Мне 50 лет. Я родился в 1972 году, начал карьеру в 1980-х. 5-й — особый номер для меня. Я выиграл много трофеев, носил цвета Франции, исполнял мечты миллионов французов и известен во всём мире. Я остаюсь скромным, несмотря на то, что у меня сильный характер. Ходят слухи о моём возвращении во Францию».
Все аналогии с Зиданом легко считываются. А в конце — двойной намёк: на возвращение Зидана к тренерской карьере во Франции и перевыпуск R5.
