Маркетинговый ход. Страница 58
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Очередной креатив от Burger King подъехал — на этот раз ребята пробуют в социалочку и напоминают о важности защиты от солнца. В некоторых ресторанах даже установили дозаторы с SPF-кремами. А для детишек выпустили серию переводных тату, которые добавили в комбо-наборы. Важное послание на наклейках проявляется именно под воздействием солнечных лучей: не жарься, мол, ты ж не воппер. -
Маркетинговый ход
Playboy врывается в метавселенную. Захват начали с Sandbox — там отстроили MetaMansion, вдохновлённый легендарным поместьем Хью Хефрнера и напоминающий немного дом Гэтсби. Ну а что, и консервативные бренды хотят быть в тренде. Playboy к тому же давно уже не просто журнал, а целая медиа-империя. И более чем успешная торговая марка. Почему бы и не поискать новых клиентов там, где они привыкли чилить. Спасибо, что не в Sims. -
Маркетинговый ход
В копилку брендов, которые использовали выход нового сезона «Странных дел» как повод напомнить о себе, добавляем Cheetos. Ребята заморочились и сняли стилизованную «документалку» о приключениях легендарного мексиканского лучадора Эль Санто. Якобы он в 1980-х во время промо-тура по США заехал в Хокинс — городок, где происходит экшн «Странных дел». На ринг там выбрался не кто-нибудь, а сериальный монстр демогоргон. И никто бы ничего не узнал, если бы Cheetos не рассекретили архивы. Продакшн на уровне, даже ретро-афиши нарисовали. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
В топе болей таргетолога — не только то, как придумать цепляющее УТП и продающий оффер, но и попытки убедить клиентов в необходимости аудита и важности сквозной аналитики. А ещё ведь креативы надо делать, строить воронки, сегментировать ЦА. Даже если делаете это каждый день, всегда можно узнать что-то новое. Грамотный специалист каждые несколько месяцев проходит обучение: меняются правила площадок, появляются новые тренды в рекламе, обновляется инструментарий. Между курсами полезно читать актуальные экспертные колонки. Конечно, только от практиков. Канал «Умный таргетолог» ведёт как раз такой спец: Наташа в таргете 7 лет, работала с разными нишами, от е-кома до мебельного производства, и рулила бюджетами от 500 тысяч. Копилка личного опыта, экспертное мнение, важные новости про таргет и маркетинг: @tаrgеt_nаtа -
Маркетинговый ход
Курица из KFC и шампанское — любимая еда барабанщика Foo Fighters Дэйва Грола. А когда кто-то известный делает бесплатную рекламу вашему продукту, это грех не использовать. Вот канадский офис KFC и запустил кампанию «Buckets & Bubbly» (баскеты и шипучка). Комбо-набор, правда, не выпустили, а жаль. Но тему активно продвигают: например, сейчас выбирают вместе с пользователями соцсетей, какое же шампанское лучше всего подойдёт к той самой курочке. Попробовали бы такой сет? -
Маркетинговый ход
Собираясь на пробежку, в офис или на концерт, убедитесь, что ничего не забыли. Например, свой швейцарский нож. Тем более что его теперь можно носить в кроссовках. adidas и Victorinox сотрудничают давно, а это — реклама их коллаба на базе кроссов adidas EQT 93 и ножика SD Solemate. Кайф в деталях, особенно хороша пасхалочка с координатами штаб-квартир обоих брендов на упаковке. 
-
Маркетинговый ход
Яблоко — фрукт с реально подпорченным имиджем. Спасибо Адаму с Евой. Чтобы исправить несправедливость, поставщик фруктов «Dole Sunshine» обратился к Папе Римскому, выкупив полосу в его любимой газете La Repubblica. Пора, дескать, разобраться с тысячелетней клеветой, тем более что в Библии конкретно яблоки не упоминаются. А слово «фрукт» лучше заменить на что-нибудь реально вредное. Чипсеки. Отреагировал ли Папа, пока не известно. Но для пиар-акции неплохо. Представьте, что какой-нибудь российский бренд обратится к патриарху Кириллу... -
Маркетинговый ход
Селебрити в рекламе можно заменить и двойником. Главное — грамотно его выбрать. Эту рекламу Old Spice поймут, вероятно, только те, кто смотрел «Тор: Рагнарёк» от Marvel. Там в Асгарде ставили спектакль про Одина, Тора и Локи — и фальшивым Тором был Люк Хэмсворт, брат Криса, который играет Тора во всей франшизе. Вот и в ролик Old Spice позвали не самого бога грома, а Тора-актёра, звезду Асгарда, который рассказывает о своей нелёгкой работе. Фаны Marvel наверняка и иронию оценят, и поностальгируют заодно по «Рагнарёку» — фильм-то был одним из самых успешных в серии. -
Маркетинговый ход
Рекламы топовых брендов, придуманные нейросетью Эксперимент агентства 10 Days: искусственный интеллект озадачили созданием креативов для брендов калибра Uber, Nespresso, KFC, Gucci, British Airways и Ray-Ban. Идеи принтов, на которые у креативщиков ушли бы недели, ИИ выдал за несколько минут. В продакшн это вряд ли пошло бы, если только клиенты не фанаты Сальвадора Дали. Но опыт интересный. Все картинки можно посмотреть здесь. 
-
Маркетинговый ход
Burger King опять троллит конкурентов — тонко, минималистично. Досталось, как всегда, McDonald's и KFC. Фишка тут в полосках, как на решётке гриля (помните, что вопперы готовятся исключительно на огне?) и в игре слов line и stripes. «Только клоун может забыть свои реплики» и «Некоторые полковники не заслужили свои нашивки». Ауч, обидно. 
-
Маркетинговый ход
Мало кто умеет снимать рекламу так, как Nike. Каждый ролик — визуальный кайф. Этот видос выпустили к началу женского Чемпионата Европы по футболу, ну и посвящён он, конечно, girl power в разнообразных её проявлениях. Кампании о женщинах в футболе Nike делали и раньше, например, крутейшую «Dream Further» в 2019-м. Здесь, может, не такой мощный посыл, но главная идея считывается: девушки и футбол — это серьёзно. -
Маркетинговый ход
Гениальные принты LG для рекламы акустических систем линейки Surround Sound. Сначала кажется, что это обычные постеры ко всем знакомым фильмам — узнали же «Убить Билла» и «Красотку»? А теперь присмотритесь. Тонкий ход для рекламы объёмного звука. Новая глубина погружения, все дела. 
-
Маркетинговый ход
Государственную рекламу интереснее обсуждать, когда она кринжовая, но ведь и неплохую тоже периодически выпускают — вроде этого ролика от «Национальных проектов». Есть ощущение, что слово «норм» для бумеровсейчас не особо употребляют. Но тут оно в тему: спорт-то у нас — норма жизни. Как вам видос, норм? -
Маркетинговый ход
Сможет ли робот написать симфониюбыть таким же хорошим солдатом, как человек? Пока кто-то спорит, заменят ли роботы людей, в британской армии нашли ответ. Как бы ни были хороши машины, будущее таки за нами. Так что в новобранцы всё ещё зовут людей. Об этом и сняли рекламу очередной рекрутинговой кампании: идеальный солдат будущего — это ты. -
Маркетинговый ход
Неубиваемая Nokia? Ха, вы только посмотрите на новые Apple Watch. В этой рекламе с часами 7-й серии происходит некоторое дерьмонереальное число испытаний. Удары, взрывы, потопление... собачьи слюни, наконец. Короче, то, с чем большинство пользователей сталкивается регулярно (и не говорите, что ни разу не ударяли гаджет). Отдельного упоминания заслуживает саундтрек, с их подбором у Apple всегда порядок. На этот раз — песня с говорящим названием «Power of my Love» от Джека Уайта. Текст идеально ложится в суть: break it, burn it, drag it all around... -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Герои больше не нужны Страховая компания Direct Line продолжает снимать рекламу про супергероев, которые наконец-то могут уйти в отпуск. С авариями на дорогах вместо Оптимуса Прайма разберутся страховщики. Они же возьмут на себя помощь малому бизнесу, так что Валькирия может почилить на пляже в Брайтоне. Как и её крылатый конь. Найдётся ли суперсила, которую страховкой не заменить? -
Маркетинговый ход
Скучали по 3D-рекламе? Ловите красивый кейс на субботний вечер. Так в Лос-Анджелесе продвигают масштабный игровой ивент Star Guardian для фанов League Of Legends, Wild Rift и Legends Of Runterra. Над трейлером Riot Games работали совместно со студией, продюсировавшей один из эпизодов сериала «Любовь, смерть и роботы». Получилось годно. -
Маркетинговый ход
YAPPY умеют в актуальный маркетинг: запустили мобильную академию контента и катают по стране. Следующая остановка — Нижний. YAPPY Truck — развлекательное комбо: диджей-сеты, баскетбольная площадка, фотозоны и коллаб-бокс, где можно делать контент с кумирами. Среди селебов, поддержавших проект, есть, например, Люся Чеботина. И не говорите, что не слышали это имя, иначе какой из вас маркетолог? Если живёте в Нижнем, можно заглянуть на YAPPY Truck, поучаствовать в контент-баттлах и просто потусить на отличной летней площадке. Вход бесплатный.