Маркетинговый ход. Страница 55
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Кажется, с уходом McDonald's и IKEA на российском рынке стало меньше простой и душевной рекламы: большие бренды и их агентства как никто умеют такую делать. Что ж, заряжаемся теплом от креатива британского McDonald's и агентства Leo Burnett. Дальнобойщик спешит домой под душевную песенку, собирая по пути баллы программы лояльности «Мака», чтобы привезти что-нибудь вкусненькое жене. Хватило на целый макчикен. Ролик, кстати, снят на 35-мм киноплёнку — специально, чтобы подчеркнуть краски и передать атмосферу. Кажется, удалось. -
Маркетинговый ход
Samsung презентовал маскота, которого зовут G-nusmas. Самые внимательные догадаются, что значит это необычное имя. Гнусмас — синий пришелец. В рекламе Galaxy Z Flip3 Bespoke Edition он уже мелькал, но теперь официально зарегистрирован как товарный знак. Забавно, что гнусмасом Samsung называли скорее издевательски. Но маркетологи забрали прозвище и присвоили его симпатичному талисману бренда. Хитро. 
-
Маркетинговый ход
Кризис — время вернуться к базовым способам продвижения. Блоги, SEO, классифайды — наше всё. Как занять одну из трёх первых строк в выдаче Google, зачем компании standalone-блог и какие рекламные форматы предлагают доски объявлений, рассказывает в своей колонке медиабаинг директор digital-агентства MGCom Иван Круглов. Стоит почитать, если занимаетесь продвижением бренда, товара или услуги. Главный вывод: диверсифицируем коммуникации, ищем новые каналы и тестируем, тестируем гипотезы. Вот он, секрет роста продаж и выживания бизнеса в кризис. А к слову о том, что даже в привычных каналах можно найти неожиданный и работающий формат: тот же Авито предлагает не просто доску для продажи товаров и услуг, но и вполне серьёзный медийный инвентарь. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Космическая благодарность клиентам Tesla Красивый ход от Илона Маска и компании: фоточки владельцев Tesla отправятся в космос буквально через пару дней. Ещё в 2018-м Tesla запустила реферальную программу, одним из бонусов в которой была возможность послать фото в космос. Прислать можно было что угодно: селфи, семейные снимки, фото кумиров или собак. И даже цитаты из Библии. Всё это соединили в портрет StarMan, которого Илон Маск когда-то запулил в космос на Tesla Roadster. А потом выгравировали на стекле, которое и отправят на орбиту. Детали коллажа можно рассмотреть на сайте. Там же — таймер обратно отсчёта до старта миссии. Вот пришельцы удивятся... -
Маркетинговый ход
Думаете, только у нас выходит кринжовая государственная реклама? Министерство по вопросам равноправия в Испании запустило кампанию «Лето и наше тоже» — с женщинами разных возрастов, рас и телосложения. Типа бодипозитив и никакой дискриминации. На деле реклама вызвала хейт. Фото одной из женщин использовали без её согласия, а другой — пририсовали ногу вместо протеза. Чтобы сгладить конфликт, автору креатива пришлось разделить гонорар с героинями рисунка. Не всякий бодипозитив котируется. 
-
Маркетинговый ход
Ещё один кейс кастомизации продукта от Snickers. В коллаборации с мегапопулярной k-pop группой BTS они выпустили серию батончиком с названиями треков: «Spring Day», «Make It Right», «I’m Fine», «Life Goes On». Забавный факт: пару лет назад у BTS вышел клип, в котором один из участников группы лежал в бассейне со сникерсами. Может, идея тогда и зародилась? Ну а об интересе к нынешнему коллабу лучше всего говорят комментарии в соцсетях. В тех странах, где лимитированный тираж вышел в продажу, фанаты BTS его сметут. 
-
Маркетинговый ход
Что точно должен уметь смм-щик в 2022 году Думаете, просто писать посты? На самом деле начинать нужно с базы: бриф, анализ продукта и аудитории, конкурентный анализ. Дальше — рубрикатор и контент-план. И только потом его реализация. А какие навыки нужно прокачать, чтобы всё это освоить и успешно выполнять? Тут сложнее. Дело ведь не в одной только грамотности или чуйки на тренды. И даже владение фоторедактором не спасёт, если вы не умеете мыслить стратегически. Особенно сейчас, в кризис. Узнать, что сегодня должен знать и чему учиться смм-щик, можно на вебинаре Convert Monster. Бонусом — набор полезных гайдов и возможность попасть на стажировку в агентство. 📆 3 августа в 12:00 ✅ Бесплатно 📌 Регистрация на сайте 
-
Маркетинговый ход
Герои фильмов ужасов такие тупые. Они просто зря тратят кровь! Американский Красный Крест выпустил забавную социалочку с Нив Кэмпбелл из «Крика» в главной роли. В этом видосе перебрали кучу клише из ужастиков: и тех, кто убегает от убийц, вместо того, чтобы навалять им, и чирлидерш, поехавших в лагерь по соседству с психушкой. Такая напрасная трата крови... Лучше бы донорами стали, короче. -
Маркетинговый ход
Пиво — это ловушка. По крайней мере, для комаров. Coors Light выпустили забавный девайс: воронку, которая ловит комарьё, слетевшееся на запах пива. Наловили — и спокойно отдыхаете, пока гады чиллят в банке. Ловушки выпустили в продажу по 5 долларов за штуку, и тираж смели в момент. Актуалочка на лето. 
-
Маркетинговый ход
Технологии в спорт вошли давно и прочно, но такого точно ещё не было: техногигант Cisco сделал «умный» шарф для болельщиков футбольного клуба «Манчестер Сити». Во время матчей вязаный гаджет будет считывать эмоции и физическое состояние болельщиков, а аналитики — изучать полученные данные. Например, можно измерить электрическую активность кожи и определить уровень стресса или эйфории. Интересно, что с этими данными будут делать дальше. -
Маркетинговый ход
Почему нельзя резать маркетинговый бюджет в кризис Всё просто: это ударит и по новой, и по существующей аудитории. Первая о вас просто не узнает, если не будет рекламы и пиара. А лояльность второй будет падать, если вы не сможете поддержать знание о бренде. Итог один — падение продаж и сокращение прибыли. Какие инструменты помогут сейчас укрепить бренд? Программы лояльности. Ситуативный маркетинг. Стратегия коммуникации. О том, как адаптироваться, расти и развиваться, не урезая бюджеты, рассказывает руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина. -
Маркетинговый ход
Heinz умеют в актуальный маркетинг. На волне хайпа вокруг нейросетки DALL-E 2 ребята выпустили ролик, в котором она генерит картинки по запросам, связанным с кетчупом. Спойлер: результаты подозрительно напоминают ту самую упаковку... В общем, кетчуп = Heinz. Правда, критики сразу бросились проверять, реально ли то, что показали в ролике. Оказалось, всё не так однозначно. Но рекламный ход засчитываем. -
Маркетинговый ход
Кажется, пора в путешествие: смотрите, какой спецпроект про поездку в Казахстан сделал Яндекс Маркет В Казахстан уже завезли не только локальный туризм, но и музыкальные фестивали. Ведь ехать близко, а среди попутчиков в экспедициях есть шанс познакомиться с активными и открытыми ребятами. А чтобы сильно не запариваться над экипировкой, можно взять готовые подборки товаров для туризма и отдыха на Маркете со всякими палатками, рюкзаками и котелками. Короче, берем все необходимое и едем за новыми впечатлениями. 
-
Маркетинговый ход
Вечерняя прогулка с собакой, которая пошла не по плану Мощнейший по эмоциональному заряду ролик от португальской зоозащитной организации Animalife. Иногда, чтобы подсветить проблему, нужно показать её по-новому. Например, поменять местами участников событий. Не будем спойлерить — просто смотрите до конца. -
Маркетинговый ход
Кайф: OneTwoTrip раскрасили стену Бертгольд-центра в Санкт-Петербурге под джунгли. Фишка в деталях: здесь обыграли элементы фасада — водосточные трубы, к примеру, стали жирафами. Плюс одно солнечное пространство в центре Питера, а ещё арт-объект и локация для фотографий в запрещённой соцсеточке. Берём кейс на заметку: если и делать наружку, то такую творческую. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Когда социальная реклама — арт-объект. В Японии установили скульптуру, наглядно демонстрирующую опасность глобального потепления. Посыл ясен: отразится оно на наших детях — их будущее исчезает так же быстро, как тает снег на солнце. -
Маркетинговый ход
Показы и клики — уже хорошо, но что пользователь делает дальше? Теперь об этом знают алгоритмы Яндекс Директа, а значит, и оценить эффект медийной рекламы стало проще. В статистике кампаний появились две новые brandformance-метрики: post-view и post-click конверсии. Первые — заказы, заявки и звонки, которые произошли после показа рекламы (или контакта с ней). Клики не считаются — только выбранные вами целевые события. Вторые отражают, сколько целевых действий совершил пользователь, когда-то кликнувший по вашему баннеру или объявлению. Где настроить новую модель атрибуции? Идём в Мастер отчётов, выбираем «Последний показ из Яндекс.Директа кросс-девайс» — там доступна стата с 12 мая 2022 года. Подробнее про новость можно прочитать здесь, и вперёд, тестировать новую фичу. 
-
Маркетинговый ход
Какую боль на самом деле скрывает Гарольд? Да просто у него изжога. Дед годами ест что попало, мучается, но ничего не предпринимает — отсюда и выражение лица, ставшее легендарным мемом. По крайней мере, такой сюжет разворачивается в ролике лекарства от изжоги Eno. Ребята позвали сняться в рекламе настоящего «Гарольда» — Андраша Ато. Опоздали лет на десять? Возможно. Но даже олдовые мемы иногда в кассу.