Маркетинговый ход, страница 24, все посты канала

Маркетинговый ход

В копилку сразу и ИИ-кейсов, и праздничных ситуативов — к 8 Марта оператор рекламы Gallery выпустил кампанию с помощью нейросети Midjourney и контентмейкера Gervin AI. Первая сгенерила художественные портреты русских поэтесс, а второй подобрал к картинам строки из стихов. Увидеть получившийся арт-проект можно на билбордах в самых крупных городах России.

Маркетинговый ход

Burger King и Doritos отметили партнёрство, дотла спалив билборд возле одного из ресторанов. Что? Ладно, всё по плану: этот пожар был контролируемым и никто не пострадал. Просто креативщики Doritos решили максимально наглядно донести, что новые чипсы со вкусом воппера будут так же хороши, как и приготовленный на огне оригинал. Ради этого даже билбордом пожертвовали. Рубрика «их нравы»

Маркетинговый ход

В рекламе Vivienne Sabo стряхнули пыль с мема про сильную и независимую женщину и её... нет, не сорок, но всё же кошек. По сюжету хвостатые помогают хозяйке собраться на свидание — так шарят в бьюти-рутине, мейкапе и стиле, что фея-крёстная не нужна. В целом, забавный видос (концепт, кстати, от «Чикен Карри»), но клише многовато — взять хотя бы финальную сценку с лотком.

Маркетинговый ход

Реклама во время гонок должна быть быстрой. Быстрее, чем пит-стоп. Heinz разместил в ТВ-трансляции гоночной серии NASCAR суперскоростной ролик длиной всего 0,57 секунды. В нём спрятали промокод на заказ в службе доставки DoorDash. Успели рассмотреть? Конечно, заметить промик во время гонки было нереально — поэтому видос выложили на сайте Heinz, там его можно замедлить.

Маркетинговый ход

Тренер для команды — всё равно что дирижёр для оркестра. Эту аналогию красиво воплотил в жизнь Amazon, чей сервис Prime Video — главный вещатель французской футбольной лиги. Креативщики Amazon собрали 70 настоящих музыкантов и бэк-вокалистов и предложили им исполнить мелодию, которую «показывали» своими жестами тренеры на матчах. Получилось нескучно и даже красиво.

Маркетинговый ход

Реклама новых кроссовок Corteiz x Nike Air Max 95 начинается с того, что... их выход в продажу отменён. По сюжету производство остановили после выпуска 100 пар, и последствия чумовые — весь мир в шоке, фондовый рынок рушится, сникерхеды буквально дерутся за эксклюзив. А на аукционах кроссы продают за сто тысяч фунтов. Интерес к коллабу разогрели на отлично — любопытно, насколько вымышленный ажиотаж совпадёт с реальным.

Маркетинговый ход

Чтобы не отстать от разнообразия рекламы Apple, Samsung выпустил новый ролик про любовь к смартфонам. Снова с очень милым героем: в прошлогодней серии в гаджет влюбился паучок, а теперь в центре сюжета рыбка. Этот сомик жил себе спокойно, пока не увидел Galaxy S23. На пути к возлюбленному ему пришлось преодолеть немало препятствий, но хэппи-энд таки случился. С поцелуем, конечно. Мокрым. Хорошо, что гаджеты Samsung воды не боятся.

Маркетинговый ход

Фейл дня: Louis Vuitton выложили в инсте промо с триколором и символом V. Угадайте с одного раза, что все в этом увидели. Под постом ~~открылся портал в ад~~ уже пять тысяч комментариев — и от тех, кто не понял, и от тех, кто понял, но не то. И пофиг, что триколор французский. Хорошо хоть Z не добавили. Зато охваты нормально так подняли.

Маркетинговый ход

В Великобритании запустили максимально ~~бесячую~~ заметную наружку — билборды, из которых доносится оглушительный детский плач. Кому понадобилось распугать прохожих? Это крик (да, буквально!) о помощи от благотворительной организации Pregnant Then Screwed, которая старается привлечь внимание к проблеме финансирования ухода за детьми. Расходы британцев на детей входят в топ-3 в мире. Исследования показывают, что детский плач невозможно игнорировать, даже если вы не родитель: наш мозг запрограммирован реагировать на этот звук. Теперь знаете, какой саундтрек выбрать, чтобы точно привлечь внимание.

Маркетинговый ход

Помните, как великий футболист Тьерри Анри ходил по домам в поисках чипсов? Настало время ещё более легендарного гостя — теперь Lay's отрядили на поиски закуски самого Лионеля Месси. Правда, в отличие от кампании с Анри, который удивлял реальных людей, Лео снялся в ролике с актёрами. То ли решили не повторяться, то ли побоялись слишком уж шокировать народ визитом G.O.A.T.* Greatest Of All Time — величайший из всех времён.

Маркетинговый ход

~~Vending~~ Venting machines Место, где можно спустить пар. Такие автоматы установил на Филиппинах местный производитель хард-зельцеров (это газировка с алкоголем) Chill. Внутри гигантских кабинок, которые сделаны в виде банок, можно кричать, боксировать и бросать предметы. Всем, кто зашёл и выплеснул эмоции, на выходе дарят банку напитка.

Маркетинговый ход

Balenciaga регулярно радует креативными приглашениями на свои показы — помните тему с разбитыми айфонами? Приглашения на шоу, которое пройдёт 5 марта, тоже оформили интересно — в виде выкройки фирменного жакета Balenciaga. И даже те, кому не достался заветный конвертик (то есть примерно все), могут получить саму выкройку — её выложили на сайте. Тем временем Симон Порт Жакмюс рассылает гостям хлеб с маслом.

Маркетинговый ход

Вот это отметили День кошек: компания из Барнаула официально приняла на работу котейку бенгальской породы. Должность важная — руководитель направления по борьбе со стрессом. Живёт хвостатый сотрудник по имени Уруми в кабинете генерального директора (видимо, там чаще всего нужна профильная помощь). А в должностной инструкции прописана обязанность подставлять эмоционально неустойчивым сотрудникам спинку для чесания и успокоения. Эту способность протестили во время испытательного срока.

Маркетинговый ход

Отвязные бабули в рекламе Liquid Death Бренд воды с самым дерзким маркетингом выпустил новинку — холодный чай. Вроде скучный напиток, да? Стариковский. Но только не в этом случае, ребята. Рекламу «Grandma Energy» снял режиссёр «Чудаков» Джефф Тремейн. И творится здесь реальный адок — от дрифта на Nissan Z до замеса в октагоне (отдельный вопрос к моменту на 00:30). В составе точно только кофеин?

Маркетинговый ход

Кому, как не Guinness, отмечать День Святого Патрика с размахом? В этом году они призывают веселиться как ~~в последний раз~~ никогда — и даже объявили конкурс на самые креативные праздничные тосты. 100 победителей получат $10 000 наличными, а лучший тамада — $1 млн. Всем бы такие бюджеты на конкурсы.

Маркетинговый ход

Что такое B2B и B2C, все здесь наверняка знают. А вот работаете ли вы в сегменте B2P? Об актуальных механиках Business2Professional расскажут на бесплатном вебинаре от агентства Dau Relationship Marketing. В программе — продвижение через социальные сети, построение комьюнити, геймификация и мотивационные программы, омниканальные коммуникации и грамотная аналитика. Подключайтесь к эфиру и прокачивайте инструменты продаж для профессиональной аудитории. И даже если не работаете с ней — приходите послушать о трендах. 📆 3 марта в 11:00 ✅ Онлайн 📌 Регистрация в боте

Маркетинговый ход

Nike показали очередной дроп Doernbecher Freestyle Collection — в разработке этих кроссовок участвуют маленькие пациенты больницы Дорнбехер в Орегоне. Лимитированные выпуски Doernbecher Freestyle Collection выходят с 2004 года, и в каждом из них шесть пар от шести ребятишек. В этом году один из «дизайнеров» — Джарен, страдающий от расщепления нёба. Nike выпускает по две пары кроссовок каждого вида: одну дарят автору, вторую отправляют на благотворительный аукцион. Таким образом для больницы собрали уже 31 миллион долларов.

Маркетинговый ход

«Мои родители познакомились на роскошной яхте, плывущей по Средиземному морю, а потом тусили на Ибице — какая вечеринка без стакана и трубочки?» «Они снова встретились в океане, несмотря на то, что были из разных супермаркетов. Ничто не остановит любовь двух пластиковых пакетов». В этой рекламе IKEA мягкие игрушки из линейки Blåvingad рассказывают о том, как появились на свет и кем были их «предки». А так как сделаны эти киты, дельфины и косатки из переработанного пластика, истории у них интересные. Забавные ламповые ролики на важную тему — маркетологи IKEA держат марку.