Маркетинговый ход, страница 25, все посты канала

Маркетинговый ход

Рынок МСБ в 2022 году испытал турбулентность. С одной стороны, освободились ниши, которые раньше занимали крупные западные компании, с другой — привычные рекламные инструменты вроде Google Ads тоже ушли. Рекламный рынок обратился к отечественным площадкам — это хорошо показывает статистика: 👉 число активных бизнес-сообществ ВК выросло в полтора раза; 👉 Авито зафиксировал рекордный рост объявлений среди частных продавцов и компаний: сейчас их уже больше 135 млн; 👉 продавцов на маркетплейсах стало в три раза больше. Контекстная реклама во многих сервисах, например, на Яндекс Директе, подорожала. Поэтому рекламщики стали обращаться к другим площадкам — ВК, myTarget и классифайдам, как Авито и Юла. На Авито стоит остановиться подробнее. Благодаря его универсальности там удобно искать и покупателей, и поставщиков. Это хороший вариант для старта, потому что там нет такой перегретой рекламной атмосферы, как на маркетплейсах. К тому же у Авито есть уникальные опции и инструменты: внутренний сервис аналитики спроса, колл-трекинг, включенный во все тарифы, а в категории «Товары» оплату берут только за просмотры. О том, как оценить эффективность рекламной кампании и какую площадку выбрать, читайте в статье на vc.ru.

МСБ 2.0: как продвигать сегмент без привычных площадок — Маркетинг на vc.ru

Российская интернет-экономика по итогам 2022 года вдвое замедлила рост: 24% против 41% годом ранее. Ее общий объем, по оценкам аналитиков, составил 11,8 трлн рублей. О том, как малому и среднему бизнесу правильно строить рекламную стратегию в условиях перестраивающегося рынка, — в нашем материале.

vc.ru

Маркетинговый ход

Интересная социальная реклама из Германии — там показали реалии жизни бездомных людей... через тепловизор. Материал снимали в Дюссельдорфе, и в кадре настоящие бездомные, которые ночуют под открытым небом. Контраст с температурой тела обычных прохожих очевиден — «холодные» люди на их фоне почти не заметны. Причём как буквально, на картинке, так и в целом по жизни.

Маркетинговый ход

Некоммерческая организация Donate Life America, которая помогает больным получать органы для пересадки, придумала социальную кампанию с игровыми мотивами — выпустила тематический набор кубиков для настолок. Внутри — фигурки внутренних органов, а в главный «исцеляющий кубик» спрятали сердце. Реклама призвана напомнить о важном: зарегистрированный донор органов может спасти до восьми жизней. Правда, о том, что кому-то может достаться ваше сердце, думать не хочется.

Маркетинговый ход

Давно не показывали «шедевры» пропаганды — ловите свежачок. На этот раз под удар (не ракетный, правда) попало НАТО. Да, видос посвящён именно этой организации, а его герой — американский генерал, одобряющий запросы на военную помощь. Качество роликов явно прогрессирует, хотя всё по-прежнему очень буквально — ну не умеют ребята в тонкую подачу. Правда, ЦА и так заценит.

Маркетинговый ход

Узким местом воронки продаж вашего продукта можете быть вы сами... ... если не следите за потоком лидов, не удерживаете входящих клиентов и не работаете с действующими. Готовы исправиться? Почему у вас не покупают, как найти болевую точку клиента и прокачать его лояльность, не наделав ошибок, расскажут на большой конференции о воронках продаж от Roistat. 1 марта там соберутся топовые эксперты рекламного рынка. В программе — инструкции по повышению среднего чека, секреты коммуникаций через email и sms, советы по реактивации клиентов и разбор гуманных продаж в новых реалиях. Полный список тем и спикеров смотрим на сайте и бронируем время в календаре — будем заряжаться пользой. 📆 1 марта в 12:00 ✅ Онлайн 📌 Регистрация по ссылке

Маркетинговый ход

Toyota выпустила серию рекламы «Part of Something Greater» с пилотами своей гоночной команды и другими спортсменами, в том числе паралимпийцами (инклюзивность, а как же!). Ролики забавные, все они обыгрывают типичные офисные сюжеты — ознакомительный день с инструктажем для новичков, льготы, служебная машина и другие, вроде бы обычные, истории, которые в антураже автоспорта превращаются в настоящее приключение.

Маркетинговый ход

Умная наружка в Манчестере Кампанию «Оставайся на связи» развернули на 42 уличных билбордах — каждый день с восьми вечера и до трёх утра на них выводят информацию о доступном в данный момент транспорте. Загулявшие горожане могут следить за расписанием поездов, трамваев и автобусов, а также видеть время ожидания такси и другую полезную информацию. Данные выдаются с учётом геолокации и времени, а некоторые экраны даже умеют реагировать на приближение человека.

Маркетинговый ход

Жёсткий ролик: агентство BBDO и исследовательская организация Alzheimer Forschung Initiative визуализировали восприятие окружающего мира человеком с болезнью Альцгеймера. Спойлер: это действительно страшно. Сюжет видео, кстати, основан не на фантазии, а на исследовании мозговых волн больных. Периодически в них возникает «глитч», память ускользает, нарастает тревога — именно эти моменты показаны в ролике.

Маркетинговый ход

Знаете все эти опросы из серии «что бы вы взяли на необитаемый остров»? На деле нужных предметов у вас не окажется и придётся выживать с тем, что есть. Даже если это всего лишь кетчуп и бульонные кубики. Тру стори: доминиканец Элвис Франсуа почти месяц провёл в открытом море, питаясь тем, что было на лодке, когда её унесло от берега. Продукты Heinz и Maggi спасли ему жизнь. Heinz эта история тронула, и теперь они ищут Элвиса, чтобы купить ему новую лодку (хорошо бы с припасами посерьёзнее). Розыск героя превратили в рекламную кампанию — уверяют, что иначе никак, ведь даже запросы в официальные органы не помогли. Элвис снова пропал с радаров.

Маркетинговый ход

Клуб (не) анонимных футбоголиков На каналах холдинга «Матч ТВ» замечена реклама карты болельщика, или FAN ID, — документа, без которого теперь не получится посетить матчи Чемпионата России по футболу. Фанаты большинства клубов протестуют. Продвинуть тему с FAN ID решили роликом о том, как ломает парней без футбола. Помочь себе они, очевидно, могут только одним способом: открыть Госуслуги и таки оформить заветную карту. А может, лучше на дачу и по пивку?

Маркетинговый ход

Принесли вам щепотку волшебства — ролик к 100-летию студии Disney, которое будут отмечать этой осенью. В видео — сцены из самых ярких фильмов и постановок Disney и добавили несколько слов самого Уолта Диснея. «Своих» тут наверняка узнает каждый: от фанатов «Мстителей» и «Звёздных войн» до тех, кто любит пересматривать «Холодное сердце». В этой мультивселенной все мы выросли и продолжаем её любить.

Маркетинговый ход

Сочная реклама к 75-летию гоночной серии NASCAR — снято круто, ну просто визуальный кайф (а для тех, кому нравится рёв моторов, ещё и аудиальный). По-настоящему киношный трейлер получился: машины, скорость, эмоции, экшн.

Маркетинговый ход

No Lay's — no ~~party~~ game. Забавная активация Lay's, спонсора Лиги чемпионов, к плей-офф главного европейского клубного турнира: амбассадор бренда, легендарный футболист Тьерри Анри, заглянул в несколько домов в Барселоне в поисках места для просмотра матча. Условия были простыми: если в доме есть Lay's, Анри остаётся смотреть футбол. В следующей части пойдёт искать пиво

Маркетинговый ход

Модный показ на горе презервативов Diesel и Durex зажгли на Неделе моды в Милане. На подиум загрузили 200 000 пачек презервативов, и приглашения на показ отправляли в виде узнаваемых коробочек. А ещё для поддержки коллаба (оба бренда за safe sex) в магазинах Diesel будут раздавать бесплатные презервативы — запасли 300 тысяч.

Маркетинговый ход

В копилочку классных 3D-реклам: Apple и американская футбольная лига, Major League Soccer, рекламируют новый сезон (показывать который будут как раз на стриминге Apple TV). Для промо выбрали самое заметное место в Нью-Йорке — Таймс-сквер.

Маркетинговый ход

Carlsberg и спонсируемый ими футбольный клуб «Ливерпуль» придумали классную активацию к 30-летию партнёрства: позвали на пинту пива болельщиков и звёзд клуба — игроков, тренера, легендарных ветеранов. Общение получилось душевным, реклама — нативной. А ещё это нескучная альтернатива привычному формату интервью. В общем, красивая история про эмоции и лояльность.

Маркетинговый ход

Красивые кадры: Samsung устроил шоу в небе Бухареста, задействовав 200 дронов для промо Galaxy S23. Презентация, посвящённая началу продаж новой линейки смартфонов в Румынии, однозначно удалась. Любителям дрон-шоу рекомендуем посмотреть полную запись.

Маркетинговый ход

В самый холодный месяц года в Yappy разыгралась жара — причиной погодной аномалии стал конкурс Миланы Стар 🌟 Правила были элементарные: выложить как можно больше видео в аккаунт, чтобы попасть на концерт или выиграть крутой гаджет. Поклонники Миланы так стремились попасть на шоу, что сняли больше 3 тысяч видео