Маркетинговый ход, страница 14, все посты канала

Маркетинговый ход

Если вашего персонажа в игре замочили, не факт, что вы оплошали. Просто по ту сторону экрана мог быть профессиональный виртуальный киллер… к тому же нанятый вашей девушкой. Ноу-хау из Дании: интернет-провайдер Waoo запустил акцию для всех, чьи партнёры слишком залипают в комп. Проблему решают заказом внутриигрового «убийства», которое вернёт возлюбленного в реальный мир. Киллерами для Waoo стали лучшие геймеры и стримеры страны, а работают они в самых популярных играх — Counter Strike: GO, GTA5 Online, Fortnite и Call of Duty. Всё во имя любви!

Маркетинговый ход

Экстремальный фотосет от CANAL + Новый сериал о спецназе прорекламировали красиво. Актёров, которые ещё до начала съёмок прошли полицейскую подготовку, отправили на необычную фотосессию. Но не в студию. И фотографа тоже не было — только мишени для стрельбы, оснащённые камерами с датчиками для съёмки. Кадры получились живые и реалистичные — совсем не как на обычных постановочных постерах. Аудитория оценила.

Маркетинговый ход

Пивной мэтч Heineken продолжает активное продвижение на геймерскую аудиторию. Недавно сняли рекламу о том, что тусить можно не только в барах, а теперь запустили сайт знакомств для подбора партнёров на базе интереса к играм ~~и пиву~~. В поддержку Beer Matchmaking сделали ограниченный тираж бутылок: их дизайн отсылает к разным игровым жанрам, от шутеров до RPG. На этикетках как раз и разместили ссылку на сервис знакомств. Цель кампании — разрушить стереотип об асоциальности геймеров и показать, что компьютерные игры — просто ещё один вариант коммуникации между людьми.

Маркетинговый ход

На кинопоиске вышел первый российский full cg сериал «Ева. Связь сквозь время» от студии ITSALIVE — все персонажи, сцены и предметы полностью состоят из компьютерной графики. Сериал приурочен к рекламе крупного бренда и все производство должно было уложиться в 4 месяца. Для 15 минут реалистичной графики это экстремальный срок. Поэтому команде пришлось сокращать и переизобретать всё, что можно. Например, все мужские роли исполнил один единственный актер, а задники в сериале собраны на игровой движке Unreal Engine. Концепт-арты к сериалу вообще делал не художник, а нейросеть. Заходите на канал ребят — там рассказывают о том, как делался сериал. И в целом про их опыт работы с аватарами, графикой и нейросетями.

Маркетинговый ход

Даже напрямую не связанный со спортом бренд может придумать креативную спонсорскую активацию. Доказано Gorenje. Зацените: чтобы прорекламировать на забеге Night Run стиральные машины, Gorenje вместо обычного промо-киоска установили... гигантскую стиралку. И предложили спортсменам использовать её для разминки — побегать внутри барабана. Конечно, такой объект привлёк много внимания и на ивенте, и в соцсетях.

Маркетинговый ход

Олды тут? Нет, серьёзно, у нас для них новости. Алкогольный бренд Beck's в Бразилии выпустил пиво для тех, кому за 70. Не просто для фана — у этого пивасика особый вкус, более терпкий. Всё потому, что с возрастом чувствительность вкусовых рецепторов снижается и пенсионеры уже не могут в полной мере насладиться обычным пивом. Ждём «Балтику №70».

Маркетинговый ход

Расовая дискриминация обнаружилась там, где не ждали: почему это презервативы выглядят так, как будто сделаны специально для белых? Бренд интимных товаров Roam исправил несправедливость — выпустил инклюзивную линейку разноцветных контрацептивов под разные оттенки кожи. ~~Тёмные, наверное, XXL.~~

Маркетинговый ход

У компьютерных игр, особенно стрелялок, имидж спорный — это все понимают. Как можно было бы его улучшить и, может, даже сделать гейминг полезным? Студенты школы рекламы в Майами предложили необычную идею — партнёрство Call of Duty с компанией Headspace, специализирующейся на медитациях, для создания нового игрового режима — Mind Mode. В нём игроки могли бы получать оперативную помощь от экспертов в кризисные моменты. Например, когда их персонаж убит, получил большой урон или проиграл. Самое время опробовать дыхательную гимнастику и попрактиковать управление гневом, правда?

Маркетинговый ход

Corona нашла необычное применение пивным бутылкам — предлагает с их помощью следить за состоянием побережья. Как вступить в эко-патруль? Сначала нужно купить пива. ~~Ах ты сукин сын, я в деле~~. Стоп, это ещё не всё. Идёте с бутылкой на пляж, фоткаете её там и грузите снимок на специальный сайт. Учёным это поможет отслеживать повышение уровня моря, состояние песка, эрозию, погоду и другие важные истории. Классный кейс с небанальным подходом к краудсорсингу. Вроде и пиво прорекламировали, и к важному проекту клиентов привлекли.

Маркетинговый ход

После очередной встряски хочется приложить к нашему бизнесу подорожник. Но так ли всё плохо на деле? В поисках ответа Calltouch, HeadHunter и «Точка» объединились и разработали индекс здоровья российского бизнеса. Основан он на данных по продажам, маркетингу и найму персонала 500 тысяч компаний из 20 разных сфер. Солидная выборка. Так кто у нас на рынке здоровее всего? Спойлер: туристическая отрасль. Она уверенно растёт. А ещё — сфера искусства и машиностроение. Изучить подробные итоги исследования и узнать, как себя чувствует бизнес в вашей отрасли, можно здесь. А если повезёт, найдёте там новые точки роста для своего продукта.

Маркетинговый ход

Heineken помог болельщикам подколоть соперников Забавную активацию запустили на Кубке европейских чемпионов по регби, спонсором которого Heineken, собственно, и является. Болельщикам предложили отправлять «голосовухи» соперникам через специальный сайт, а интерактивные «говорящие» билборды их потом озвучивали. Авторы самых креативных подколов ещё и получили билеты на финал Кубка. Технологичный троллинг

Маркетинговый ход

А помните, был такой коронавирус? Исчезают его последние приметы, но некоторые из них у брендов до сих пор получается креативно обыграть. Смотрите, какую красоту запустили в Шанхае. Там Hoegaarden занял кабинки, которые использовались для тестирования на коронавирус, и превратил в красочные дегустационные киоски. Теперь в них раздают фруктовое пиво и цветы — помогают местным отпраздновать первую настоящую весну без признаков пандемии.

Маркетинговый ход

Виртуальные инфлюенсеры — однозначный тренд, но кейсов с ними не так много. Даже на продвинутых рынках. Знаете, почему? Ответ — сложность производства. Под капотом у этой истории уйма технологий, которые позволяют добиться сходства с реальным человеком: Motion Capture, 3D, CGI и VFX, нейросети. Проще говоря, от захвата движений и мимики до создания анимированной модели. Собрать все эти компетенции в одном месте для массового выпуска цифровых аватаров для брендов — почти нереально. Но только почти. ITSALIVE — первая студия, которая вывела это дело на промышленный уровень. А ещё они одни из немногих в мире, кто не просто с нуля делает цифровых людей, но и делится процессом. Загляните в канал ребят — там можно узнать много нового о нейросетях, мультипликации и продакшне. Да и просто залипнуть.

Маркетинговый ход

Реклама пиццы, после которой вы вряд ли захотите хоть кусочек. Криповый ролик выдуманной пиццерии Pepperoni Hug Spot, идеально иллюстрирующий эффект «зловещей долины», сгенерирован нейросетями. Сюжет вроде безобидный: сценки в ресторане, доставка, довольные клиенты. На деле вышло стрёмно — только гляньте, как корёжит людей! По слогану тоже есть вопросики, а кадры с готовкой отбивают аппетит. Над креативом работали: ChatGPT (сценарий), Midjourney (картинка), Runway Gen2 (постановка движений), Eleven Labs (закадровый голос), SOUNDRAW AI Music (саундтрек). Dream team.

Маркетинговый ход

Сбер возвращает своим владельцам возможность бесконтактной оплаты телефоном и сообщает об этом очень крутой визуальной историей. Режиссура и пост, как всегда, топовые. Сервис, как всегда, быстрый, удобный, надежный — все, кому нужно, уже протестировали. Пока только для Android. Владельцам устройств Apple доступна оплата по QR-коду

Маркетинговый ход

Liquid Death, самый скандальный бренд воды в мире, выпустил новый сосуд для своей жидкости. Это клизма. В её создании поучаствовал барабанщик Blink-182 Трэвис Баркер — если верить рекламе, он, как и другие успешные люди (типа Ганнибала Лектера), добился успеха именно благодаря потреблению водички через... ну, вы поняли. И теперь Трэвис и Liquid Death предлагают всем желающим набор «Enema of the State» (отсылочка к альбому Blink-182) с автографом. Юзать по назначению или держать на полке как сувенир — пожалуй, решите сами. И да, если вам кажется, что это полное безумие, просто напомним прошлые кейсы маркетологов Liquid Death: скейтборды с кровью Тони Хоука, игрушки в виде искалеченных пластиком животных и недавний ролик с отвязными бабками. Эти ребята полные психи, зато о них говорят.

Маркетинговый ход

«Женщины, которые носят короткие юбки, сами напрашиваются». Такие провокационные постеры L'Oréal разместил в Монреале. Какие только «косяки» на них не перечислили: от прогулок по ночам до красной помады. Внизу был текст: «Не согласен — срывай». Стоило это сделать, и текст менялся — женщины всё-таки не напрашиваются, а просят прекратить сексуальные домогательства. Ничто не может служить этому оправданием. Отличный пример провокации как способа зацепить внимание аудитории. А ещё вполне себе социальный эксперимент — ведь чтобы сорвать плакат посреди улицы, нужна смелость. Даже несогласным.

Маркетинговый ход

🐝 ROI, CPA и CPC — собрали показатели эффективности рекламы в одной шпаргалке Мы систематизировали и расшифровали основные показатели эффективности рекламы и поместили их на две картинки — чтобы где-то они у вас были. Научиться применять показатели, оптимизировать рекламу и высчитывать юнит-экономику можно на нашем Маркетплейсе ecom-знаний: https://ya.cc/t/W8YW9Jmz49W2Fm #Аналитика #Еком