Маркетинговый ход. Страница 15
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Зацените аппетитную наружку от производителя попкорна Butterkist. Смотреть строго со звуком! Да, эти хлопки узнает каждый, кто хоть раз сам готовил попкорн. Жаль, запах не добавили. Рекламу в виде гигантских микроволновок запустили на цифровых билбордах по всей Великобритании, и, уверены, внимание она привлекла. Иногда идея креатива лежит на поверхности — и этим хороша. -
Маркетинговый ход
98 млн пользователей в месяц — это много? К такой аудитории можно получить доступ в VK Рекламе. Платформа подходит для любого бизнеса, а с настройкой рекламы справится даже новичок. Владелец ювелирного бренда Алексей Масс прокачал своё сообщество ВКонтакте и превратил его в канал продаж на 150 000 рублей в месяц. Бизнесмен уверен, что деньги не потрачены зря. Вложения не только возвращаются в виде новых пользователей и клиентов, но и работают на долгосрочный результат. 
-
Маркетинговый ход
Очередной завирусившийся креатив — нет, не про службу в армии или загнивающий Запад, выдыхаем. Тут у нас УФСИН по Вологодской области решил прокачать HR-бренд и запустил оригинальную рекрутинговую кампанию. В ней прилетело не таксистам и охранникам, а тем, кто работает на заводе (не спрашивайте, просто смотрите). Хочется верить, что это видос с внутреннего капустника. А если нет — глянуть бы на бриф и презентацию концепции... -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Скоро можно будет потренить под присмотром супергероев — Marvel анонсировали приложение для фитнеса, Marvel Move. Запустят летом, и будет оно, конечно, не бесплатным — годовая подписка на одного пользователя обойдётся в 75 долларов. Для чего ещё нужны успешные франшизы, если не для заработка. Зато внутри приложения будут не просто программы тренировок, а обновляемые игровые сюжетные линии с Тором и Локи, Людьми Икс, Халком, Сорвиголовой, Доктором Стрэнджем и Алой ведьмой. Жаль, нет программы «Зад, как у Капитана Америка». 
-
Маркетинговый ход
Любим кейсы из спортивного маркетинга за особый уровень креатива. У футбольного клуба «Шинник» из Ярославля получился как раз такой — вместе со спонсором PARI они выпустили мемную форму с дизайном тысячерублёвой купюры и собрали охват 42,8 млн. Прекрасно здесь всё: от рабочего концепта «всё за косарь» (включая продакшн промо) до лайфхака, как избежать хейта аудитории. Ну и сама стратегия продвижения «Косаря» — берите на заметку, если хотите завирусить креатив. В общем, история про грамотный хайп, для российского футбола так вообще очень смелая. За деталями, цифрами и вдохновением — сюда. 
-
Маркетинговый ход
На родине Шекспира, в Стратфорде-на-Эйвоне, к 459-му дню рождения великого драматурга запустили необычную кампанию. Немного предыстории: в Великобритании кризис коммерческой недвижимости, в прошлом году по всей стране закрылись 17 000 магазинов (вдвое больше, чем в 2021), и Стратфорда это тоже коснулось. И вот городской совет и фонд Shakespeare's Birthplace Trust пригласили местных художников закрыть пустующие витрины магазинов декорациями по мотивам сонетов Шекспира. Получилось не просто красиво, но и полезно: новая точка притяжения туристов, приток аудитории для местного бизнеса и, конечно, культурно-образовательная функция. 
-
Маркетинговый ход
Внезапный инсайт от маркетологов Kraft: присутствие в вашем профиле на сайте знакомств майонеза серьёзно увеличивает шансы на успех. Цифры такие: +74% мэтчей, +16% начатых диалогов, а главное, сообщения были куда более содержательными. Бегом обновлять аватарки! Чтобы помочь юзерам, Kraft даже запустили в соцсетях акцию — бесплатно фотошопят майонез к портретам всех желающих. Конечно, дело скорее всего не в мазике как таковом. Другие опросы Kraft показали, что каждый седьмой готов свернуть общение, обнаружив серьёзную разницу во вкусах. А каждый пятый готов встречаться только с тем, кто разделяет его кулинарные предпочтения. 
-
Маркетинговый ход
Принесли вам милый пасхальный кейс — только посмотрите, какие коробочки. Что же внутри? Яйца. Но не куриные и даже не шоколадные, а силиконовые. Аргентинский благотворительный фонд Cáncer Consciencia решил воспользоваться тем, что в апреле только и разговоров, что о яйцах. Ну так почему бы мужчинам не проверить свои? Для этого Cáncer Consciencia и выпустили наборы для тренировки грамотного ощупывания причинных мест. Ещё и врача в обучающем видео переодели в пасхального кролика. Такая вот ситуативочка. 
-
Маркетинговый ход
Просто попробуйте посмотреть и не прослезиться хотя бы на похоронах хомячка. Ну очень душевная реклама британского сервиса Vets for Pets о безусловной любви людей к хвостатым друзьям — всех форм и размеров. Если у вас есть хотя бы один питомец, наверняка себя узнаете. Отдельный лайк за саундтрек — «I'd Do Anything for Love» от Meat loaf тут подходит идеально. Ну а последний кадр снижает градус пафоса. -
Маркетинговый ход
NFT жив! Nike выпустили первую цифровую линейку обуви Our Force 1 на web3 платформе Swoosh. Купить пару кроссов для игр и метавселенной можно за 19,82 доллара — это отсылка к году выхода оригинальной модели Air Force. В коллекции 100 000 товаров, а продавать их будут по модели mystery box: пользователи не будут знать, что получат. Если вы сейчас подумали, а кому это вообще надо, то на Swoosh зарегистрировано больше 300 тысяч юзеров. А ещё Nike обещают открыть покупателям виртуальных кроссов некий опыт в реальном мире — даже доступ к неким физическим товарам. Интересно было бы глянуть статистику продаж. 
-
Маркетинговый ход
Симптомы скучной конференции — долгие доклады, кейсы из учебников и «лайфхаки», о которых уже знают все. Бывали на таких, правда? Ребята из Яндекс Рекламы делают конференцию про людей – о том, что маркетологи обсуждают только между собой. Эксперты из комьюнити– мб, уточнить что комьюнити спецов по контекстной рекламе? специалистов по контекстной рекламе расскажут о своих достижениях и неудачах — честно, коротко и ёмко. Те самые нюансы работы в контекстной рекламе, о которых говорят редко, а жаль (тоже примерно накидываю). формулировку обратную сторону решили не использовать о которых говорят редко, а жаль. Послушать об этом — всё равно, что пару курсов пройти. Только шишек потом в работе набьёте меньше. Формат — онлайн. Регистрируемся, смотрим, получаем пользу. Стать частью первой такой масштабной конфы в любом случае интересно, а тут ещё и с экспертами можно познакомиться. И выиграть классные призы от Яндекса. 📆 28 апреля ✅ Онлайн, бесплатно 📌 Регистрация обязательна -
Маркетинговый ход
Помните бегущие билборды adidas? Маркетологи Corona выпустили билборд... шагающий. Между прочим, максимально экологичный. Собран из тростника и бамбука, а движется за счёт ветра и идеально подходит для рекламы на пляжах. Лишь бы ночью такое не встретить 
-
Маркетинговый ход
Пока в интернетах спорят, стоило ли Райану Гослингу играть Кена в «Барби», он снялся в ещё одном блокбастере. Рекламном. Часовой бренд TAG Heuer выпустил к 60-летию легендарной модели TAG Heuer Carrera эпичную короткометражку формата «фильм в фильме» с Гослингом в главной роли. Режиссёр — Дэвид Литч («Джон Уик», «Дэдпул 2», «Быстрее пули»). Тайминг для рекламы серьёзный, но не пожалейте пяти минут — кино бодрое получилось. И Гослинг в нём точно хорош. -
Маркетинговый ход
Oreo и молоко созданы друг для друга, это все знают. Больше того — намёк на Oreo спрятан на каждой пачке молока, а точнее, в её штрихкоде. Правда же, эти чёрточки похожи на печеньки? Чтобы как следует закрепить ассоциацию, Oreo запустили промо-акцию: сканируешь штрихкод на молоке — получаешь скидку. Интересно, через сколько повторений человек начнёт видеть печенье в каждом штрихкоде? 
-
Маркетинговый ход
Хотим поделиться с вами историей. Она основана на реальных событиях, и в ней отражены наши главные ценности. Помните, что бы ни случилось — каждый день мы делаем для вас всё возможное. И даже больше. @sberbank -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Если сова-абьюзер из Duolingo ещё недостаточно контролирует вашу жизнь, этот девайс для вас. Японка Марина Фудзивара, известная в соцсетях благодаря своим причудливым изобретениям, специально для Duolingo сделала прибор, предотвращающий прокрастинацию. Как? Очень просто: прикрученная к нему механическая рука скрывает пуши из других приложений, чтобы вы точно не отвлеклись от урока. Прощайте, тиктоки и рилсы. 
-
Маркетинговый ход
Бренды продолжают баловаться с нейросетями, и в потоке однотипных историй попадаются любопытные креативы. Например, Citroën привлёк ИИ для создания рекламы, которая помогла бы решить проблему: несмотря на то, что Citroën — один из знаковых французских брендов, не все об этом знают. Как укрепить ассоциацию? Так родилась идея кампании The French Re-Conection, в которой задействовали французов, о которых точно слышал весь мир, — Гогена, Моне, Делакруа, Сезанна, Мане. Нейросеть сгенерила картины в стиле каждого из них, а в центре сюжета были самые известные модели Citroën. Получилось как минимум симпатично. 
-
Маркетинговый ход
Красивое: интерактивная наружка Hennessy. И нет, это не трендовая 3D-реклама на цифровом билборде. Хотя без технологий не обошлось. Недавно Hennessy пригласили дизайнера Кима Джонса, который сотрудничал с Dior, Fendi и Louis Vuitton, разработать новый дизайн бутылки. Прорекламировали коллаб огромным муралом с наложением на него проекции. Видеомаппинг буквально «оживил» изображение, круто получилось.