Маркетинговый ход, страница 13, все посты канала

Маркетинговый ход

Oatly платит за рекламу конкурентов. В чём подвох? Бренд растительного молока с весёлым маркетингом снова удивил. Чтобы рассказать о своей экологичности, Oatly выкупили полосы в газетах NY Times, LA Times и Washington Post и разместили билборды. Рядом со своей рекламой они оставили пустое место, где обещают разместить макет любого обычного молочного бренда, но при одном условии. Чтобы получить бесплатную рекламу, нужно пройти тест на климатический сертификат, который уже есть у Oatly. Акция с подвохом: исследования Oatly показали, что выпуск их продукта безопаснее для природы, чем производство коровьего молока, минимум на 44%. Так что вряд ли кому-то из «молочников» светит халявная реклама.

Маркетинговый ход

Lululemon — это iPhone в мире спортивной одежды, и ценник у марки соответствующий. Многие могут позволить себе разве что ~~паль~~ «реплику» от недобросовестных конкурентов. Прекрасно об этом зная, Lululemon провели акцию Align Legging Dupe Swap. На ней желающие могли бесплатно обменять дешёвые аналоги Lululemon на оригинал, который обычно стоит от 98 до 118 долларов. Плюсы очевидны: потенциальным покупателям дали возможность лично сравнить бренд с контрафактом, и наверняка кто-то из них прикупил к халявным леггинсам топик. Ну а подделки отправили на переработку — может, даже используют в новых коллекциях...

Маркетинговый ход

Напоминаем: нейросети не скоро смогут нас, маркетологов, заменить. Доказано очередным рекламным психоделом, ~~который ещё придёт к вам в кошмарах~~. На этот раз нейросетке Runway Gen-2 поручили создать ролик для McDonald's. И она не разочаровала, выдав порцию отборной крипоты. Что тут страшнее — зубастые бургеры, покорёженные люди или маскоты-пришельцы (?), так сразу и не скажешь.

Маркетинговый ход

Реклама мебели, в которой сама мебель только на втором месте. А её производитель этим даже гордится. IKEA (кто же ещё?) выпустила лаконичный, но очень трогательный ролик, понять который на 100% смогут только родители. Ведь это у них самые мягкие руки и самые удобные колени. И ни один предмет интерьера, даже самый функциональный, этого не заменит. Прямо в сердечко, браво маркетологам IKEA

Маркетинговый ход

В этой рекламе не боятся перечислять другие бренды. Всё потому, что они в данном случае не конкуренты, а... помощники. Производитель стирального порошка Omo сделал принты, в которых благодарит компании, выпускающие разнообразные продукты питания — от мороженого Magnum до приправ Knorr. За что? Да за то, что они дают ему работу. Грязь и пятна — это же отлично.

Маркетинговый ход

Любите пиццу с ананасами? Добавляете к рыбе сыр? А может, ещё и спагетти ломаете? Знайте — это страшнейшие преступления против канонов итальянской кухни. И вообще, личное оскорбление для любого итальянца. Их так до сердечного приступа можно довести, что и показывает в своей рекламе производитель соусов Leggo's. Сам бренд, правда, австралийский. Но чтят традиции итальянской кухни, выпуская классический соус болоньезе.

Маркетинговый ход

MINI забавно обыграли недавний кризис цепочки поставок и заодно тренд на DIY («сделай сам»). В центре сюжета — несостоявшиеся владельцы MINI, которые разными способами пытаются собрать себе «ту самую» машину, и отдел по борьбе с самодельным контрафактом, Don’t Do It Yourself Department. Страшно представить, чем бы закончилось их противостояние, но, к счастью, кризис миновал и новые MINI снова доступны для покупки. Кстати, часть поделок в ролике вполне реальные, взяты из TikTok. А некоторые сгенерированы с помощью ИИ. Как думаете, какие? Скажем только, что вязаный MINI — настоящий.

Маркетинговый ход

Ещё один бренд, после Volkswagen и Krispy Kreme, решил помочь прохожим подзарядиться витаминами. Встречаем креативную наружку от производителя апельсинового сока Minute Maid, которая обогащает витамином D. На выбор — сет нетрадиционных форматов: - светоотражающие щиты, которые перенаправляют солнечные лучи на прохожих или в окна затенённых домов; - билборды-рамки, которые не закрывают небо, а фокусируют на нём внимание; - зоны для загорания на автобусных остановках — с удобными сиденьями. Тот случай, когда реклама реально полезна, даже если вы не ЦА продукта.

Маркетинговый ход

Очередная сочная реклама от Apple, которая больше похожа на киношный трейлер. А что, спецэффектов тут тонна, и персонажи знакомые имеются. Ну а рекламируют здесь игровую подписку Apple Arcade, которая как раз ~~накрывает неслабо~~ помогает ненадолго выпасть из реальности. Всего-то и нужно — смартфон и пара лишних долларов на карте.

Маркетинговый ход

Ну очень смелая реклама средства от комаров. Канадский бренд AtlanTick, похоже, взял пример с давней кампании Stella Artois и решил подчеркнуть натуральность своего продукта наготой героев в рекламе. А может, смысл в том, что с такой защитой и одежду не надо носить? В общем, дерзкий креатив получился. И довольно трендовый, бодипозитивный.

Маркетинговый ход

Обычный человек делает ЭТО в среднем 8 раз в минуту, а гонщиков учат делать ЭТО ещё реже. Угадаете, о чём речь? Правильный ответ — моргание. На скорости 300 км/ч оно может оказаться фатальным, когда вы проедете несколько метров вслепую. Peugeot вернулись к участию в гонках на выносливость со своим новым гиперкаром Peugeot 9X8. А чтобы это отметить, вместе с креативным агентством DDB выпустили игру, в которой можно испытать свою концентрацию. Сознательно не моргать — сложнее, чем кажется.

Маркетинговый ход

В этой рекламе Toyota нет настоящих машин, но посыл у неё мощнейший. В чём же фишка? «Toyota Kids» — сделанная в стиле типичных смешных видосов социалочка о том, почему нельзя садиться за руль пьяным: из-за алкоголя координация будет как у восьмилетки. А теперь попробуйте представить здесь аварии с реальными авто. Уже не так смешно, правда?

Маркетинговый ход

Маркетологи KitKat выяснили, что потребители угадывают их слоган с ~~семи нот~~ пяти букв. Для этого устроили эксперимент, который превратился в рекламную кампанию. Сначала разместили яркую наружку с началом фразы «Have a Break, Have a KitKat» и залипшим курсором (перерыв же!), а потом опросили прохожих. И угадайте, что? Больше половины не только узнали бренд, но и вспомнили его слоган. Вот она, сила бренда. А ещё — отсылочка к гениальной рекламе почти 10-летней давности.

Маркетинговый ход

Наша любимая рубрика: попробуйте угадать, что тут рекламируется. Ответ вряд ли будет правильным. Эти принты (есть ещё такой и такой) выпустил бренд товаров для мужчин Manscaped. Посвящены они щекотливой теме — гигиене причинных мест. Manscaped продают специальный дезодорант для этой зоны и советуют применять его во избежание таких вот неловких ситуаций. Кстати, съёмки тоже проходили весьма оригинально. Главные герои — это модели, но удивлённые наблюдатели — реальные прохожие. А чтобы привлечь пёселей, модели ~~не мылись три дня~~ клали в штаны собачьи вкусняшки.

Маркетинговый ход

Робот-пылесос на стероидах Знаете бренд Roomba? Тогда зацените Umba. Это название выдуманного бренда пылесосов, существующих пока что в единственном экземпляре. Модель Solar-Umba 4000 — продукт производителя солнечных батарей Freedom Solar Power. Это двухметровый робот-пылесос, который выпустили на улицы Остина, чтобы он собирал там мусор. Так компания решила привлечь внимание к проблеме загрязнения и заодно продемонстрировать мощность солнечных батарей. Работающий на них робот вполне успешно собрал кучу мусора — бумагу, пластик, мелкие железки и даже, если верить пресс-релизу, трупик белки. Чего только не найдёшь на улицах Техаса.

Маркетинговый ход

Как стать миллионером, не вставая с дивана, проверить профпригодность маркетолога, продвигать услуги психолога и ремонт ноутбуков Вы спрашиваете — отвечает Мария Полуянова, автор телеграм-канала «Маша и маркетинг». Под этим постом можно задать Маше новые вопросы — мы выберем самые интересные и подготовим ещё один материал. А в аудиосообщении выше слушайте пошаговую и очень подробную инструкцию к решению животрепещущей проблемы: «Как стать миллионером, не вставая с дивана?». #Опыт_специалистов

Маркетинговый ход

День короля в Нидерландах отмечают с размахом, и Subway мощно влились в тусовку. Они запустили в амстердамские каналы три зелёные подводные лодки, а в меню добавили особый Royal Sub. Стоил он всего 27 центов (потому что День короля — 27 апреля), а те, кто его заказал, могли бесплатно прокатиться на подлодке. То есть, заказывая 15-сантиметровый sub, вы буквально получали 8-метровую submarine. А чтобы тема разлетелась, Subway сняли рекламу с двойниками королевской четы. Размах!

Маркетинговый ход

«Обращайтесь осторожно» Нереальной красоты реклама Greenpeace вышла в бразильских журналах — такую вряд ли пролистают бездумно. Чтобы напомнить читателям о хрупкости природы, дизайнеры ювелирно исполнили представителей исчезающих видов флоры и фауны из особой тактильной бумаги. Получился настоящий арт-объект.