Games of Brands. Страница 16

​​👟🛹 Ловить волну на скейте

Американские кеды Vans известны каждому скейтеру... по крайней мере, Vans очень старается добиться этого. А мы стараемся не упустить самые интересные товарные знаки, охраняющие этот бренд.

Первое, что бросается в глаза — подход к защите подошвы. Она защищена изобразительным товарным знаком, повторяющим её форму, и таким же знаком, защищающим просто узор.

В лучших традициях портфолио бренда спортивной обуви юристы компании защитили фирменную линию — волну Vans и её положение. Также не забыли линию прошивок на кедах.

Наконец, собственной охраны удостоилась позиция наклейки с брендом на заднике кеда.

Рядом на слайде расположены знаки, которые охраняют фирменные слипоны Vans. Cудя по ним, в США никто вообще не может производить обувь в такую же клетку.

В общем, Vans могут занять почётное место среди брендов спортивной обуви, охрану которых мы уже разбирали: Adidas (разбор), Converse (разбор) и Nike (разбор). Кстати, какой бренд защищен лучше, на ваш взгляд? Пишите в комментариях, как вам портфолио товарных знаков Vans и какие бренды разобрать в следующую пятницу.

Отличных выходных!

Давайте разберёмся, перешли ли маркетологи cli.co IP-пределы допустимого?

🍏 Товарный знак “Veuve Clicquot” зарегистрирован в России и в мире. Почти все знаки в портфолио MHCS (французский производитель) сфокусированы вокруг защиты вина и шампанского в 33 классе МКТУ, хотя некоторые зарегистрированы и в отношении кухонной утвари, пива и образовательных услуг в сфере производства алкоголя. Среди защищаемых в России обозначений нет регистраций в отношении чего-либо, связанного с IT. А значит, наличие товарного знака в рекламе не может напрямую нарушать исключительные права MHCS.

При этом, этот кейс отлично иллюстрирует идею, которую наш партнер Екатерина Проничева и старший юрист Антон Ендресяк рассказывали на семинаре "В частности, о товарных знаках". Идея заключается в том, что сходство до степени смешения представляет собой сочетание трех компонентов: 1) сходства, которое может определяться по некой шкале от нуля до бесконечности; 2) однородности товаров и услуг, которая также может определяться от нуля до бесконечности; 3) дополнительных факторов: известности бренда, использования его правообладателем и т.д. На данный момент, неясно, может ли сходство до степени смешения признаваться в случае, если однородность равна нулю, а сходство является очень высоким и присутствует множество дополнительных факторов, которые говорят о возможности возникновения смешения. Если признать, что можно, тогда MHCS могла бы говорить о нарушении своего товарного знака.

А как вы думаете, может ли быть сходство до степени смешения, если однородность равна нулю? Ответы можно писать в комментариях к посту.

Если бы дело происходило в США, MHCS могли бы попробовать воспользоваться концепцией trademark dilution. “Veuve Clicquot” - это старинный люксовый бренд, который скорее всего не стал бы радоваться ассоциациям с общедоступным интернет-сервисом. По этой причине для противодействия размытию своего бренда они вправе воспрепятствовать использованию их товарного знака в коммерческой рекламе.

🍎 Говорить о недобросовестной конкуренции на IT рынке здесь не получится, так как cli.co не используют интеллектуальную собственность своих конкурентов – с MHCS какая-либо конкуренция и общий рынок у них отсутствует. Максимум, можно попробовать заявить о том, что cli.co вводят потребителей в заблуждение, создавая у них впечатление о том, что cli.co связаны с люксовым брендом, и за счёт этого извлекают преимущество из своего нечестного поведения. Но получится ли это доказать?

🍐 Больше вопросов вызывает охраноспособность бутылки как произведения. Однако она ничем не отличается от любых других бутылок, что даёт основания сомневаться в её творческом происхождении. Если, например, эта форма бутылки была разработана самой мадам Клико, то авторские права на нее точно истекли, ведь автор скончалась в 1866 г. Информацию о том, что бутылки "Вдовы Клико" защищаются как произведения промышленного дизайна, мы не нашли. Получается, и право на произведение дизайна не нарушено рекламой сервиса.

Правда, авторским правом может охраняться и этикетка от бутылки. Если она была создана еще во времена Клико, то права, конечно, уже истекли. А если автор здравствует или ещё не почил (что более вероятно с учётом того, как часто меняются упаковки в современном мире), то использование его творческого труда будет нарушением. Сli.co используют его произведение, хоть и на законно приобретенном носителе, но в коммерческих целях, в отсутствие какой-либо лицензии и разрешения.


🍊 Во-первых, trade dress как объект интеллектуальной собственности защищается далеко не во всех странах (исключениями являются США и Великобритания). Во-вторых, trade dress даёт возможность защищаться от мимикрии под продукт правообладателя. В то же время cli.co не пытается продавать шампанское или какие-либо другие товары под видом товаров “Veuve Clicquot”. Поэтому trade dress в данном случае также не нарушен.

👏 Исходя из этого, можно сказать, что в этот раз маркетологи в российской рекламе cli.co забыли только про соблюдение авторских прав создателей этикетки. Накажут ли их за это?

Добро пожаловать в IP-чат!

​​❔Недавно на рынке появился сервис сокращения ссылок cli.co. Мы обратили на него внимание из-за активной маркетинговой кампании, в частности, в соседних телеграм-каналах.

В рекламе сервиса используют изображения шампанского под известным брендом “Veuve Clicquot” (Вдова Клико), которые недвусмысленно намекают, что на сэкономленные (по сравнению с другими сокращателями ссылок) деньги можно провести время в приятной компании Вдовы.

Как вы думаете, перешли ли маркетологи сервиса IP-правовую грань?

🍏 Да, нарушили право на товарный знак Veuve Clicqout
🍎 Да, недобросовестно конкурируют на IT рынке
🍐 Да, нарушили право на бутылку как на произведение промышленного дизайна
🍊 Да, использовали trade dress без согласия винодельческой компании
👏 Нет, покреативили в рамках правил, ребята - молодцы!

Роспатент, с днем рождения!

Огромное спасибо вам за развитие такого молодого и интересного правового института!

Увидимся в Палате ❤

​​☕️ На позапрошлой неделе Starbucks проиграл битву с японским регистрирующим органом в Высшем IP суде Японии, в результате чего в Японии будет зарегистрирован товарный знак BullPulu Tapioсa.

Спор длился с 2017 года, когда Starbucks подал оппозицию против регистрации этого товарного знака. Тем не менее, в JPO посчитали оппозицию безосновательной. Дело в том, что логотип с зеленым кругом использовался Starbucks с 1992 до 2011 года, а сейчас в качестве основного используется уже четвертый по порядку логотип (известная зеленая русалка без круга). По этой причине старый логотип (являющийся вторичным на данный момент) уже относительно забылся в Японии. Теперь японцы уже не считают зелёный круг с белыми словами эксклюзивным идентификатором Starbucks.

Не согласившись с решением JPO, Starbucks отправился в суд, взяв с собой опрос. Согласно социологическому исследованию 70% японских потребителей ассоциируют зеленый круг с белыми словами со Starbucks. Однако суд, приглядевшись к этому опросу, обнаружил, что участникам опроса дополнительно сообщалось о том, что в центре этого круга находился логотип, а белые слова – это название компании. Это сделало опрос предвзятым и необъективным.

Помимо этого, суд указал на то, что нет никаких оснований считать, что при наличии в этом круге изображения другой компании и её названия кто-либо спутает их со Starbucks.

Интересно, что несмотря на то, что прошло уже почти 10 лет с момента ребрендинга Starbucks, последний продолжает защиту уже вторичного лого. Как Вы думаете, почему? Напишите нам ответы на @NikolayShevchenko. Самые обоснованные версии получат от нас футболки)

Ознакомиться с портфолио Starbucks можно в нашем разборе.

🗺 Патенты Ренессанса: Галилей. Рафаэль. Брунеллески. Леонардо да Винчи.

На IP-экскурсии по Флоренции мы узнаем:
- Ошибся ли Роспатент, признав первым в мире патентообладателем Филиппо Брунеллески?
- Как Веласкес, Тициан и Мане апроприировали творчество Рафаэля Санти?
- Какому патентному ведомству – Флоренции или Венеции – отдал предпочтение Галилео Галилей для защиты своих изобретений?
- Ноу-хау или патенты – что выбрал великий Леонардо да Винчи?

https://youtu.be/qkwY7LZh9w8

​​Сегодня наш партнер Алексей Петров и младший юрист Илья Казеко приняли участие в деловом завтраке «IT/IP-2020», организованном газетой «Деловой Петербург». В этом году в мероприятии приняли участие практикующие юристы и представители бизнеса.

На мероприятии активно обсуждались ключевые кейсы в сфере интеллектуальной собственности, регистрация географических указаний, их особенности и отличия от коллективных товарных знаков и наименований мест происхождения товаров, актуальные проблемы антимонопольных иммунитетов в отношении интеллектуальной собственности и перспективы отмены таких иммунитетов, а также практические вопросы использования персональных данных.

В своем докладе Алексей Петров рассказал о новом векторе изменений в судебной практике по общеизвестным товарным знакам, который можно проследить на примере таких кейсов как Доширак, Raffaello, Lay's. Так, Суд по интеллектуальным правам в последнее время последовательно признает, что общеизвестность может доказываться в отношении источника происхождения товаров или услуг, а не только в отношении заявителя. Данное изменение позволит многим транснациональным компаниям признать общеизвестность своих товарных знаков на территории России непосредственно на имя иностранного правообладателя, при этом в зачет общеизвестности идут доказательства использования знака российскими компаниями, входящими в корпоративную структуру заявителя. Противоположную точку зрения занимает Роспатент, что порождает длительную цепочку споров за общеизвестность.

Мы благодарим «Деловой Петербург» за приглашение и выражаем особую признательность коллегам за интересную дискуссию и душевную атмосферу мероприятия!

​​🦸 25 сентября мир празднует день комикса, отмечая культурные заслуги этой формы искусства. Ни для кого не секрет, что за последние пару десятилетий комиксы из нишевого контента "для увлеченных" превратились в крупнейший двигатель массовой культуры.

Сегодня на рынке развлекательных комиксов доминируют две гигантские компании: DC Comics и Marvel Comics. Немалую роль (на наш вкус IP-гиков) в успехе компаний сыграли товарные знаки, с помощью которых издатели охраняют вымышленных героев — свой главный актив.

Интересно, как DC Comics постепенно и юридически грамотно увеличивали свой портфель товарных знаков, все сильнее и сильнее монополизируя Супермена и Бэтмена.

Название серии Action Comics, запустившей в 1938 году историю про Супермена и фактически создавшей архетип супергероя в его современном понимании, уже к моменту выхода охранялось товарным знаком. Сам Супермен тоже не остался без защиты, как и Бэтмен, и Чудо-Женщина. Забавно, что сначала товарные знаки были зарегистрированы в специфическом визуальном исполнении и только через 20 лет, сотни выпусков (и приобретение различительной способности) был зарегистрирован словесный знак, гарантирующий значительно больший объем охраны.

К 70-м годам ХХ века в моду у юристов вошли изобразительные товарные знаки, что моментально привело к регистрации визуальных образов героев и злодеев DC Comics. С этого момента конкурентам стало сложнее рисовать героя, очень много общавшегося в детстве с летучими мышами (или со знаками вопроса).

А в 1980 году DC Comics зарегистрировали на свое имя словесный знак SUPER HEROES! Крайне удивительное решение патентного бюро США, которое вряд ли может быть обосновано приобретением различительной способности, ведь на протяжении всего времени становления супергероики DC Comics и Marvel Comics очень успешно конкурировали друг с другом, а супергерои вряд ли ассоциировались с одним из конкурентов.

Напоследок, нашли для вас все логотипы Бэтмена, что защищались в качестве товарных знаков. Не исключено, что именно такой скрупулезный подход к защите бренда привел DC Comics к супергероическим результатам в современной супергероике :)

Кстати, если вы являетесь фанатом киновселенной Marvel, то вам стоит посмотреть на разбор защиты персонажей Мстителей или послушать вот этот выпуск Копикаста.

#trademarksinreallife

🧑Does colour matter? … Jury to decide

В пятницу Кэтрин Пэрротт (Katrina Parrott), ранее работавшая в NASA, обратилась в техасский суд против корпорации Apple. В своем иске она утверждает, что летом 2013 года разработала концепцию разноцветных эмодзи, соответствующих цвету кожи отправителя. Толчком к разработке стал риторический вопрос ее дочери: «Не правда ли, было бы здорово, чтобы эмодзи соответствовали людям, которые их отправляют»?

По словам истицы, на протяжении 2014 года она делилась идеями с разработчиками Apple и обсуждала возможность внедрения разноцветных эмодзи в продукты корпорации. Однако в октябре 2014 Apple отказала истице в дальнейшем совместном сотрудничестве, а через полгода выпустила первые эмодзи с разным цветом кожи.
Считая свои авторские права нарушенными и полагая действия Apple актом недобросовестной конкуренции и паразитирования на trade dress, госпожа Пэррот обратилась в суд, требуя установления судом присяжных факта допущенного нарушения и компенсации причиненных ей убытков.

Пока мы ждем назначения судебного заседания, можно посмотреть выступление госпожи Пэрротт по поводу придуманной ею концепции.

С юридической точки зрения интересен вопрос о том, насколько авторское право или право о добросовестной конкуренции позволит Кэтрин Пэрротт защитить фактически не внешний вид самих эмодзи, а собственно изменение цвета такой эмодзи и ее представление в других цветах. Интересно также, сможет ли Apple заявить встречный иск к Кэтрин Пэрротт, требуя признать ее осуществившей незаконную переработку эмодзи, которые изначально ею нарисованы не были.

❗️Интересное обновление

Теперь в заявке на товарный знак появились графы для галочек "вкусовой знак" и "осязательный знак".

Это стало возможным благодаря Приказу Министерства экономического развития РФ от 16 июля 2020 г. № 428, который внес некоторые правки в процедуру подачи и рассмотрения заявок на регистрацию обозначения в качестве товарного знака.

Правки касаются в основном патентных поверенных, и они достаточно скучны для поста, но если вам нужен список исправлений, напишите нам на @NikolayShevchenko, и мы отправим его вам без регистрации и СМС.

Новая неделя – новая задача: в офисе стоит принтер «Брат», но в нем закончился тонер и его нужно заменить.

Однако оригинальные картриджи на него стоят как говорящий слон, а в магазине «Комплектующие» офис-менеджер купил картридж фирмы «Фикус». На картридже написано большими буквами: «СОВМЕСТИМ С ПРИНТЕРОМ "БРАТ"».

Кстати, у фирмы «Брат» есть товарный знак, защищающий наименование фирмы не только по классу техники, но и по классу комплектующих, а ещё и промышленный образец, защищающий форму картриджа.

Кто нарушил?

🍎 Фирма «Брат», потому что «…., а статья найдётся»
🍏 Магазин «Комплектующие», потому что заведомо закупает контрафактный товар
🍐 Фирма «Фикус», написав о совместимости с принтерами «Брат»
🍉 Виноват офис-менеджер, который купил контрафактный товар у организации
🍋 Все что-то да нарушили
🍊 Никто ничего не нарушал

В ноябре 2019 года Американское патентное ведомство (USPTO) разместило на своем сайте обращение, в котором просило представить собственные взгляды и мнения по вопросу признания авторских прав на работы, созданные искусственным интеллектом (AI).

Вот выжимка из того, что мы написали для USPTO #IPлонгрид:

https://zen.yandex.ru/media/id/598198a47ddde88cc0be8a85/konec-detstva-avtorskoe-pravo-na-proizvedeniia-sozdannye-iskusstvennym-intellektom-ai-5deeaf9e5fd55f00b1492e67

​Больше рейтингов!

Пока начинается рабочая неделя, редакция Делового Петербурга подвела итоги юридического рейтинга...

🏆 ...и команда CLAIMS заняла первое место среди юридических компаний Санкт-Петербурга в номинации "Интеллектуальное право"!

Большое спасибо организаторам рейтинга за награду! Мы действительно счастливы получить признание в родном городе.

Вот вам фото довольного бренд-менеджера CLAIMS Николая Шевченко, диплома за победу и редактора рейтинга Дмитрия Маракулина.

Победа присуждена за дело о признании бренда "Ушастый нянь" общеизвестным товарным знаком. Мы довольно много уже успели написать в Games of Brands об этом деле, но поверьте – у нас есть немало свежих и не менее крутых кейсов, о которых мы ещё расскажем.

#Копикаст 44 — Юридические рейтинги

После победы компании CLAIMS в региональном рейтинге юридических компаний Право-300 в категории "Интеллектуальная собственность" Виктор и Антон отправились записать об этом отдельный выпуск.

Укрывшись от партнёров в комнате с микрофоном, и вооружившись данными о российском юридическом рынке, Виктор и Антон задумались: а так ли хороши рейтинги юридических компаний?

В 44-м Копикасте:

▫️ Как составляются рейтинги юридических компаний?
▫️ Кому нужны эти рейтинги?
▫️ Чего не хватает для эффективности рейтинговой системы?
🍷 В записи приняли участие Алексей Петров и Алёна Решетова, которые сами были на церемонии награждения и рассказывают, что там происходило.

Доступно на Apple Podcasts, Castbox, Google Podcasts (для Android) и здесь!

Ответ на вчерашний вопрос: 🥥 Музыкальный номер с животным

На самом деле, это звуковой товарный знак, Metro-Goldwyn-Mayer, защищающий их легендарную заставку. Как мы видим из-за того, что в звуке используются не только инструменты, которые можно показать с помощью нот, а ещё и рев льва, то юристам пришлось подать на регистрацию спектральное изображение звука. Например, подобным видом представлен звук в Adobe Audition.

Другие звуковые товарные знаки, защищающие известные бренды, вы можете найти в новом #trademarksinreallife

[не забудьте включить звук:) ]

Совсем скоро нас ждет особенный разбор #trademarksinreallife, пример товарного знака из которого мы приводим выше.
Угадаете, что может защищать этот знак?

🍎 Маршрут подъема на Эверест
🍏 Кардиограмму Чарли Чаплина
🍋 Активность Солнечной короны
🍐 Карту глубин для водолазов
🍉 Живопись Энди Уорхола
🥝 Спектр полярного сияния
🥥 Музыкальный номер с животным
🍇 Легкие здорового человека