BeautyAD. Страница 4
6052
@Beauty_AD
Эксклюзивные ежедневные новости про индустрию красоты, цифры, факты, статистика от эксперта и генерального директора компании-организатора выставки красоты InterCHARM, Анны Дычевой
-
BeautyAD
Аромат-неделька В 80-х были популярны… трусы-неделька - трусы на каждый день недели. Вот и Zara, видимо, вспомнила это и решила сделать парфюмерную линию - недельку Zara Weekly Mood. По аромату на каждый день недели, которые передают и создают настроение. Смешные названия, незамысловатые композиции, милые постеры с наглядным изображением нот аромата. Цена - 19.99 фунтов за 75 мл и 26.65 за 100 мл. Понедельник называется - No Drama Allowed - (Трагедии запрещены), а четверг… “без валентинок, но с цветами”. Как-то так. С маркетинговой точки рения можно купить на 140 фунтов себе парфюмерную коллекцию на каждый день и создать какую-то новую традицию6 что каждый день ассоциируется с определенным настроением и ароматом. Как вам идея? 
-
BeautyAD
Maybelline и Microsoft создали виртуальный макияж для приложения Teams… Эх, было дело…в корпоративном мире у меня весь 2020 год прошел в совещаниях в Teams. Было бы неплохо иметь такую функцию тогда. Приложение Maybelline Beauty App в Microsoft Teams позволяет пользователям быстро и легко корректировать свой образ прямо во время совещаний в Teams. Одним щелчком мыши пользователь может выбрать один из 12 вариантов макияжа. Каждый образ снабжен описанием продуктов, что позволяет пользователям понять, какой продукт и оттенок Maybelline New York составляет виртуальный образ, и воссоздать его в реальной жизни. "Миссия Maybelline - дать каждому уверенность в себе он-лайн или офф-лайн - теперь даже в самый напряженный день вы можете нанести макияж одним щелчком мыши. Мы надеемся, что сделаем жизнь людей немного проще". Как вам такая идея? 
-
BeautyAD
Новый тренд и термин про “около-бьюти” продукты - называется это теперь “пассивные технологии ухода за кожей”. Что это такое? Пассивные устройства для ухода за кожей, предназначенные для улучшения увлажнения кожи и впитывания средств местного применения, таких как гиалуроновая кислота, например. Пассивные устройства по уходу за кожей изменяют окружающую среду, например, качество воздуха и воды, чтобы улучшить состояние кожи. Например, Filterbaby - первое на рынке устройство для фильтрации воды, разработанное специально для ухода за кожей, - использует трехступенчатую систему фильтрации для удаления микрозагрязнений водопроводной воды, таких как хлор или избыток магния и кальция, чтобы смягчить воду и сделать ее более благоприятной для чувствительной кожи. По заверению маркетологов и разработчиков - “в сочетании с обычным уходом за кожей Filterbaby со временем обеспечивает более здоровое и увлажненное состояние кожи, благодаря снижению воздействия раздражающих веществ, содержащихся в обычной водопроводной воде”. Еще одним примером пассивного ухода за кожей, способствующего улучшению ее состояния, является использование домашных/офисных увлажнителей. Увлажнители способствуют повышению влажности воздуха, что, в свою очередь, улучшает барьер кожи и уменьшает ее тусклость от обезвоживания. Кому? Фильтры, увлажнители и прочие подобные средства по мнению маркетологов и создателей подобных продуктов - это пассивный вариант для "увлеченных кожей" потребителей, которые стремятся повысить эффективность существующей процедуры ухода за кожей, не добавляя продуктов и не меняя этапов устоявшегося процесса. Зачем? Поскольку потребители продолжают склоняться к более экономичным решениям о покупке, устройства, повышающие эффективность уже проверенных продуктов и предлагающие многофункциональные преимущества, скорее всего, будут и дальше востребованы в текущих экономических условиях. А вы что думаете на этот счет? -
Реклама
-
BeautyAD
Пшик… в дорогу… Именно такое решение предлагает японский бренд Retaw, создав концепцию Porta Fragrance. 16 блистеров с моно-дозами ароматизированого крема по 1 грамму за $39. Бросаешь в сумку, кладешь в карман и всего можешь освежить аромат. Прекрасно в дорогу/поезд и так далее. Есть люди, кто и в поход с парфюмерией ходят. % аромата: шампанское и бергамот, пачули и ваниль, лилия и кассис или свежего японского мыла. Как вам такой концепт? 
-
BeautyAD
Наткнулась на интересную статью про каноны женской красоты: от Древней Руси до советских времен Жители языческой Древней Руси восхищались девами-воительницами, во время христианизации эталоном стала скромная хранительница домашнего очага, а в допетровские времена женщины красили е щеки и чернили ресницы. В статье классно описано, в какие эпохи современники ценили здоровый внешний вид, а в какие — «блеск чахоточной красоты» и что такое образ классической советской девушки. А вы какие статьи читали на эту тему? И интересует ли вас тема истории красоты? -
BeautyAD
#бьютидайджест косметические новости этой недели 1. Владелец брендов Zewa, Tork, Libresse, Libero и TENA продал бизнес в России компании ООО «Новые технологии», основным владельцем которой является Игорь Шилов. В 2022 году чистые продажи Essity в России составляли около 2% от общего объема чистых продаж. Сумма сделки 10 млрд рублей. 2. Газета Коммерсант, опросив операторов косметического рынка, считает, что если российская валюта не начнет укрепляться к доллару и евро, то импортная продукция в магазинах может подорожать в ближайшие месяцы на 10-15%. С начала года стоимость такой продукции выросла в пределах 10% и еще на 10-15% может увеличиться до конца лета. 3. Экспорт российской косметики зарубеж. Подмосковная компания «ТВИНС Тэк» из Ленинского округа подписала экспортный контракт на экспорт косметики во Вьетнам на 53,4 тыс. долл. США. А «Натур Культур» с 2022 года представлена на электронной площадке Lazada, это самый большой маркет-плейс в Юго-Восточной Азии + экспорт в Казахстан. 4. В Саратове выращивают тоннами алоэ, который можно использовать в производстве косметики и фармацевтики. На базе Вавиловского университета - плантация на 2,5 тысячи кв.метров алоэ и еще 500 кв. метров каланхоэ, что дает более 25 тонн продукции в год. Кроме сырья еще и производят спрей-антисептик и ранозаживляющий крем. Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4? -
BeautyAD
Загар снова в тренде 40 лет с 60-х по 2000-е году загар был очень очень модным. достигался в солярии или на пляже. Но за прошедшие десятилетия его популярность значительно снизилась. Научные исследования показали, что ультрафиолетовое облучение в соляриях связано с повышенным риском развития меланомы, что заставило законодателей в последние годы вмешаться в ситуацию. В ряде стран, включая Австралию, Бразилию и США, солярии были запрещены или ограничены в использовании. Просветительская работа по роли солнцезащитной косметики в нашей жизни нанесла еще один удар по рынку соляриев. А сейчас на авансцену выходят средства для авто-загара и этот сегмент, похоже, переживает своеобразные ренессанс. Но репутация у них слегка подпорчена. В начале 2000-х вот эти все средства с искусственным оранжевым оттенком, сухостью кожи, химозным запахом и разводами на теле и полотенцах, похоже, навсегда отбили у меня хоть какое-то желание их покупать… Но… Как я все время говорю - индустрия не стоит на месте и… теперь появилось новое поколение подобных средств - удобных в использовании, адаптирующихся к оттенку кожи и с ингредиентами, увлажняющими кожу. И маркетологи бросились бороться с дестигматизацией этих продуктов. По данным Euromonitor, в период с 2017 по 2022 год категория косметических средств для самостоятельного загара выросла в США на 70%, достигнув в 2022 году объема продаж в 304 млн. долл. Ожидается, что к 2027 году объем продаж достигнет 416 млн долл. Данные естественно только по США… по России этот сегмент никогда не попадал в статистику, по-моему. Итак, что происходит: ⁃ Появляются новые бренды в сегменте, которые предлагают автозагары нового поколения. Эти бренды также проводят разъяснительную работу с потребителями о вреде солнца и призывают их использовать свои средства для самостоятельного загара вместо того, чтобы часами находиться под ультрафиолетовыми лучами. ⁃ Появляются средства для всех оттенков кожи ⁃ Снова в моде “капли" для загара - сывороткм, которые можно смешивать с лосьонами для тела, что позволяет потребителю сделать свой загар индивидуальным ⁃ Средства для авто-загара встраиваются в линейки средств по уходу за телом и средств для душа и ванны, как органичное дополнение. При этом в эти средства теперь идет полный арсенал увлажняющих питающих кожу ингредиентов ⁃ Ну и в ход идет и… знаменитости…Хейли Бибер рекламировала Tan-Luxe своим 10 миллионам подписчиков на TikTok, а Марта Стюарт призналась, что перед съемками своей недавней обложки журнала Sports Illustrated для купальников она использовала аэрозольный загар. В феврале Майли Сайрус объявила о своих инвестициях в Dolce Glow (бренд автозагаров). Среди других клиентов Dolce Glow- Кардашьян, София Ричи и Дженнифер Лопес, которой она нанесла спрей-автозагар для ее недавнего появления на Met Gala. ⁃ И дополненная реальность. компания Bondi Sands заключила партнерство с компания Perfect Corp. для создания приложения с виртуальный примеркой загара, чтобы помочь покупателям найти идеальный оттенок. Bondi Sands стала первой компанией в категории автозагаров, которая применила эту технологию. А у вас как отношение к загару? И к автозагару? -
BeautyAD
У меня был пост о том, что Lush ушел из некоторых социальных сетей (оставили только YouTube и Twitter и отказавшись от всех остальных и рекламу в Google ads тоже убрал потом 😨 ) и прекратил интеграции с многими блоггерами. Объясняли свое решение тем, что не считают среду этих социальных сетей безопасной для своих клиентов, а еще и алгоритмы несправедливы и так далее. Так вот интересная статистика - представители компании сообщили о снижении продаж на 28% в Европе по сравнению с предыдущим годом в период до июня 2022 года. Соучредитель и генеральный директор компании Марк Константин сказал, что во всем виноват Брексит, так как популярность бренда снизилась за пределами Великобритании. Причем в Великобритании продажи упали на 10%. Ну и кроме брекзита, представители компании Lush признали, что их решение прекратить размещение информации в социальных сетях также имело негативные последствия. "В то время мы предполагали, что, возможно, мы потеряем 10 млн фунтов стерлингов в продажах”… Если учитывать, что объем выручки бренда 800 млн фунтов… то падение в совокупности факторов получилось более значительным. Ну и уход из России тоже, наверное, слегка уменьшил выручку. Тут вот у меня был подробный пост про историю создания бренда. Думаете зря они от соц сетей отказались? 
-
BeautyAD
Hanni - shave pillow - необычный стик для бритья - модно использовать в душе и для сухого бритья - не надо смывать - облегчает бритье всех частей тела и увлажняет кожу. Продукт желеобразный - две упаковки - маленькая носить с собой и побольше - держать дома. Не течет. В составе: глицерин, экстракт кактуса и адаптогенных грибов, обладающие противовоспалительным действием. Сам продукт по ощущениям тоже напоминает стик-дезодорант. Оно скользит по коже легким и почти прозрачным слоем. Стоит 16 долларов . heyhanni.com Казалось бы - когда все придумано… еще интересно, что бренд продает - шарф для душа - да-да - шарф. Что по сути - мочалка для отшелушивание кожи перед бритьем. Сила маркетинга и сторителлинга. Как вам концепт? -
BeautyAD
Необычная коллаборация - Carmex x Anya Hindmarch. Британский дизайнер аксессуаров Аня Хиндмарч в сотрудничестве с компанией Carmex выпустила лимитированную серию Carmex Coin Purse - кошелек в форме бальзама для губ Carmex (225 фунтов). Этот коллаб приурочен к 86-летию бренда Carmex и «создан для того, чтобы потребители могли иметь свою версию Carmex, которую они смогут хранить вечно» (как сичтают маркетологи компании 😂 ). И раз уж заговорила об этом бренде, то стоит сказать, что у этого бальзама для губ действительно такой культовый статус, несмотря на возраст. В 1937 г. Альфред Вёльбинг начал производить Carmex вручную, разливая бальзам для губ в баночки с желтыми крышками на своей кухне. Сегодня компания принадлежит внуку Вёльбинга. ⁃ оборот 64 млн долларов в 2022 году ⁃ В компании работает 50 сотрудников, а соотношение выручки на одного сотрудника составляет 1,28 на млн на человек - неплохо, да?! ⁃ Бальзам продаётся в 36 странах мира ⁃ в год реализует 80 млн. единиц продукции А вы пользовались этим бальзамом? И как вам кошелек? Есть ли еще какой-то продукт с узнаваемым дизайном, который можно превратить в аксессуар? P.S. Чего-то много вопросов у меня для воскресного вечера 😛. 
-
BeautyAD
Бренд Glossier - с момента основания в 2014 году был моделью для подражания для огромного количества стартаперов и владельцев Инди-брендов. История про то, как бывший младший стилист журнала Vogue, автор женского блога Into the Gloss создала многомиллионную империю и мощное сообщество вокруг бренда. 2021-2022 были непростыми для бренда - финансовые проблемы, увольнение сотрудников, блог не обновляется несколько месяцев … 12 сентября выйдет книга-разоблачение (?) о Glossier - о взлетах и падениях бренда. Называется "Glossy: Ambition, Beauty and the Inside Story of Emily Weiss's Glossier" написана Марисой Мельтцер, автором The New York Times Style. Мельтцер расскажет о том, как создательница бренда Эмили Вайс практически за одну ночь превратила свой блог Into The Gloss в косметический бренд с миллиардным оборотом и ее цель - "приоткрыть занавес". Когда компания Glossier появилась в 2014 году это была революция в индустрии красоты. Благодаря своему уникальному и запоминающемуся слогану "кожа - прежде всего, макияж - во вторую очередь", Glossier популяризировал то, что мы сейчас называем "эстетикой чистоты", выступал за минималистичный подход. В результате бренд стал восприниматься как вызов недостижимым стандартам красоты, и потребители косметики приняли Glossier с распростертыми объятиями и раскрытыми кошельками… Однако в последние годы привлекательность Glossier начала ослабевать по мере появления новых похожих брендов и смены трендов. Бренд подвергся критике за неэкологичную упаковку. Потом был скандал с обвинением сотрудников бренда в расизме и недоброжелательной рабочей обстановке. Эмили Вайс ушла поста генерального директора… и сейчас битвы бренда за потребителя продолжается. Для написания книги Мельтцер взяла интервью у бывших сотрудников, работников магазинов, инвесторов и самой Вайс, чтобы узнать правду о том, что на самом деле происходило в Glossier Я уже оформила предзаказ. Интересно все-таки почитать про проблемы роста успешных брендов и что не всегда все идёт, как по маслу… А вам? 
-
BeautyAD
Интересный пример «говорящей» упаковки американского бренда Vetted. C - cleansing очищающее средство, M1- легкое увлажняющее средство, M2 - плотное увлажняющее, R-ретинол. Мне кажется, интересное решение - а вам как? UPD они еще одно средство выпустили с витамином С - на упаковке - Vc. 
-
BeautyAD
Продолжаю изучать материалы конгресса дерматологов, который прошел в Сингапуре в начале июля. Несмотря на то, что увлажняющие кремы являются основным средством для сухой кожи, оказывается якобы долгосрочные преимущества их постоянного применения до сих пор не были полностью доказаны в ходе рандомизированных контролируемых клинических исследований. Интересным было исследование компании Estée Lauder про важность увлажнения кожи именно в контексте предотвращения морщин. Оно показало, что регулярное использование увлажняющего крема уменьшает проявления старения кожи лица. В шестимесячном слепом рандомизированном контролируемом клиническом исследовании приняли участие 160 женщин в возрасте 35-65 лет с сухой кожей, легкой и средней степенью выраженности морщин “гусиных лапок" и низкой частотой ухода за кожей. Участницы были разделены на две группы: одна регулярно пользовалась увлажняющим кремом, а другая продолжала использовать его с низкой частотой. Результаты исследования показали, что регулярное применение увлажняющего крема может не только устранить сухость кожи, но и улучшить плотность рогового слоя (наружного слоя эпидермиса) с сухой кожей, что уменьшает проявления старения лица. А вы увлажняете кожу регулярно? -
BeautyAD
Я все еще разбираю информацию (эмоции) полученные на Питерском международном экономическом форуме. Вот такие карточки проекта авторской парфюмерии и косметики Molecule со скидкой (20%) раздавали всем делегатам. А тут классная новость — скидки до 60% на выделенный ассортимент продуктов парфюмерии, ухода за кожей и волосами и макияжа и 25% — на любую покупку только с 12 по 16 июля во всех офлайн-проектах Molecule и на сайте molecule.ru Предложение существенно более привлекательное, чем у моей карточки 😂 с форума. Надо им воспользоваться. #партнерскийпост 
-
BeautyAD
ФАС выдала предупреждение производителю геля Traminel за имитацию упаковки мази Traumeel S Причина: сходное словесное обозначение, голубой шрифт и человечек Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) выдала предупреждение компании «Ипок Косметик» за имитацию товара немецкой фармкомпании Heel, сообщается на сайте ведомства. Как отмечают в службе, российское подразделение фармкомпании — ООО «Хеель Рус» — сообщило, что «Ипок Косметик» ввела в оборот косметическое средство Traminel в упаковке, дизайн которой имитирует упаковку лекарственного препарата Traumeel S и косметического средства Traumeel Cosmo Gel, которые производит Heel. Антимонопольная служба установила, что действиях «Ипок Косметик» имеются признаки нарушения статьи 14.8 закона «О защите конкуренции». Ведомство выдало компании предупреждение о необходимости прекращения действий, «содержащих признаки нарушения антимонопольного законодательства». Компании необходимо в течение 10 дней исполнить предупреждение службы. В случае его неисполнения ведомство вправе возбудить антимонопольное дело, подчеркнули в ФАС. А вам как? Схожи или нет? 
-
Реклама
-
BeautyAD
Аромат птички 🦤 Додо Канадская компания Zoologist Perfumes, специализирующая на необычных нишевых ароматах про зверей и птиц…летучая мышь, бобер, корова, моль, тигр, верблюд, осьминог, колибри, сова и так далее. А осенью появится обновленная версия аромата исчезнувшей/вымершей птички Додо. И не просто а с нотами джекфрута (фрукта-побратима дуриана). Аромат Dodo Jackfruit Edition от Yves Cassar - джекфрут, бергамот, розовый перец и листа куркумы, лаванда, герань, ветивер, сандаловое дерево и пачули. Почему примечательно ⁃ Птица додо – исчезнувшее достояние острова Маврикий, превращённое в бренд. Она изображена на гербе даже. Эта нелетающая птица один из персонажей книги Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес». Именно благодаря этой книге додо стал широко известен в Европе. Додо полностью вымерли с появлением на островах европейцев — сначала португальцев, а потом и голландцев. Охота на додо стала источником пополнения корабельных запасов, птица была доверчивая и никуда ни от кого не убегала. ⁃ удивилась, что джекфрут и дуриан это разные фрукты но из одного семейства. Ну и что из фрукта «вонючки» делают аромат. Кожура и семена зрелого плода издают запах гнилого лука, а мякоть пахнет свежим яблоком с ананасом и примесью ацетона. А еще посмотрите другие ароматы и упаковку бренда. Цена от 175 долларов до 210 долл за 50 мл. Все очень стилистически выдержано и симпатичные фото-иллюстрации настроения аромата. www.zoologistperfumes.com Как вам? 
-
BeautyAD
C-Beauty - красота по-китайски. Прочла интересную статью, как ни странно, в корейской прессе про то, как развиваются локальные китайские бьюти-бренды - С-Beauty. Может пример воодушевит российские компании. Да, я не только, как #матькитаиста интересуюсь этим рынком, но и как источник паттернов для развития рынка в России. Основные выводы: - китайские национальные бренды больше не воспринимался как “дешевая замена/альтернатива/замена” западных брендов - Восприятие у местных покупателей позитивное и рост продаж локальных китайских брендов опережают темпы роста рынка на протяжении последних пяти лет, а именно рост в 51% по сравнению со средними темпами роста рынка +42% - У китайських брендов наблюдается более длинный цикл жизни продуктов, а также огромный экспортный потенциал - Ориентир в развитии у брендов идет на премиумизацию - В 2022 году объем китайского бьюти рынка составлял 78,9 млрд долларов США (при этом на уход за кожей приходится 41 млрд, а на декоративную косметику 8,2 млрд). Данные euromonitor. ⁃ В прошлом году на долю китайских брендов из 20 ведущих брендов, продаваемых в Китае, пришлось 28% розничных продаж, что на 14% больше, чем в 2017 году - Китайские производители очень сильно рванули в разработке новых продуктов и концепций именно за последние пять лет - Из известных китайских брендов чаще всего упоминаются Jala, Proya, Florasis. А вы какие китайские бренды знаете? -
BeautyAD
Лимфатическая щетка - создатели утверждают, что это революционный инструмент для массажа лица и тела, способствующий лимфодренажу. Изобретатели пишут: “Ее конструкция стимулирует лимфоток, уменьшая отечность, воспаление, сухость, акне и тусклость кожи. Запатентованное расположение и плотность щетинок воздействуют на поверхностные лимфатические сосуды, имитируя их сокращение, что способствует движению жидкости и стимулирует лимфоток. Эргономичная форма обеспечивает правильный контакт с кожей и прилегание к лимфатическим узлам. Щетка с разными щетинками для лица и тела оказывает необходимое давление, не царапая и не раздражая чувствительную кожу. Использование щетки в уходе за кожей улучшает кровообращение, выводит токсины и стимулирует естественные процессы заживления кожи”. Изобрела щетку Сесили Брейден. Хотя внешне щетки для лица и тела выглядят одинаково, их щетина немного отличается, что позволяет обеспечить необходимое давление от головы до пят. Одна штучка такая для тела стоит $78, для лица $58, а набор из двух для лица и тела стоит $130. thelymphaticbrush.com А мне казалось, что в мире подручных средств и гаджетов все уже придумано 😛. Как вам такой концепт? 