Бренд Glossier - с момента основания в 2014 году был моделью для подражания для огромного количества стартаперов и владельцев Инди-брендов. История про то, как бывший младший стилист журнала Vogue, автор женского блога Into the Gloss создала многомиллионную империю и мощное сообщество вокруг бренда. 2021-2022 были непростыми для бренда - финансовые проблемы, увольнение сотрудников, блог не обновляется несколько месяцев … 12 сентября выйдет книга-разоблачение (?) о Glossier - о взлетах и падениях бренда. Называется "Glossy: Ambition, Beauty and the Inside Story of Emily Weiss's Glossier" написана Марисой Мельтцер, автором The New York Times Style. Мельтцер расскажет о том, как создательница бренда Эмили Вайс практически за одну ночь превратила свой блог Into The Gloss в косметический бренд с миллиардным оборотом и ее цель - "приоткрыть занавес". Когда компания Glossier появилась в 2014 году это была революция в индустрии красоты. Благодаря своему уникальному и запоминающемуся слогану "кожа - прежде всего, макияж - во вторую очередь", Glossier популяризировал то, что мы сейчас называем "эстетикой чистоты", выступал за минималистичный подход. В результате бренд стал восприниматься как вызов недостижимым стандартам красоты, и потребители косметики приняли Glossier с распростертыми объятиями и раскрытыми кошельками… Однако в последние годы привлекательность Glossier начала ослабевать по мере появления новых похожих брендов и смены трендов. Бренд подвергся критике за неэкологичную упаковку. Потом был скандал с обвинением сотрудников бренда в расизме и недоброжелательной рабочей обстановке. Эмили Вайс ушла поста генерального директора… и сейчас битвы бренда за потребителя продолжается. Для написания книги Мельтцер взяла интервью у бывших сотрудников, работников магазинов, инвесторов и самой Вайс, чтобы узнать правду о том, что на самом деле происходило в Glossier Я уже оформила предзаказ. Интересно все-таки почитать про проблемы роста успешных брендов и что не всегда все идёт, как по маслу… А вам?