Aslanov PR. Страница 35
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
Прекрасная Лайза Минелли на обложке журнала VOGUE. #обложкадня 
-
Aslanov PR
💰 Маркетинг & бренды — главные новости ниши за прошедшую неделю: — Start Ads сможет использовать в рекламе персонажей из «Ну, погоди!». Компания будет заниматься спонсорскими размещениями, интеграциями, промолицензиями образов из мультфильма, а также креативным сопровождением рекламных кампаний брендов. — «Циан» оказался самым узнаваемым у россиян сервисом для поиска жилья на первичном рынке. Бренд не только наиболее узнаваемый, но и опережает рынок по конвертации посетителей в пользователей, следует из данных исследования «Маркетингового информационного центра» (МИЦ; ex-Kantar в России). — Россияне готовы потратить на новогодний стол от 5 тысяч до 25 тысяч рублей. Четверть всех трат приходится на продукты, почти столько же (23%) — на подарки, ещё 17% праздничного бюджета уходит на деликатесы к столу, а почти 12% — на фейерверки. — Рекламисты мечтают о доходах на 80% больше ожидаемых. В 2023 году средний ожидаемый доход россиян составит 84 тыс. руб. в месяц. При этом идеальный доход в среднем составил бы 135 тыс. руб. в месяц. Самая большая разница между прогнозируемым и идеальным доходом была у работников сферы ритейла, юриспруденции, а также маркетинга, рекламы и СМИ. — В России с начала года количество автобрендов сократилось с 60 до 14. При этом три из них российские — Lada, ГАЗ, УАЗ, остальные — китайские: Chery, Geely, Haval, Jac, Faw, Dongfeng, Changan, Exeed, Gac, Foton, Omoda. — «Билайн» не планирует менять бренд. Руководство «Вымпелкома» (бренд «Билайн») после выкупа компании у холдинга Veon не планирует менять бренд. Ранее топ-менеджеры «Вымпелкома» подписали соглашение о выкупе компании. Согласно его условиям, холдинг получит 130 млрд руб. — Почти половина россиян при поиске товаров в первую очередь посещают маркетплейсы. В большинстве случаев (95%) они остаются удовлетворены удобством поиска. К таким выводам пришли в агентстве диджитал-маркетинга «Ашманов и партнёры». — Новый владелец сети Mothercare в России регистрирует бренд Motherbear. Фэшн-дистрибьютор «МФК Джамилько» подал заявку на регистрацию бренда Motherbear, следует из базы данных Роспатента. Это название может стать новой маркой, под которой откроются магазины британской Mothercare в России. — Смартфоны от Apple лидировали по продажам в деньгах в России. В целом продажи смартфонов в России упали на 19% в штуках и на 22% в денежном выражении: продано около 21 млн устройств на 477 млрд руб. Самым популярным брендом стал Xiaomi и его суббренд Poco. За ними следуют южнокорейский Samsung (19% рынка в штуках), Realme (14%), Apple (10%) и Tecno (7%). — Владелец пивоварни «Бочкари» планирует купить российский завод PepsiCo. «Клин Аква», принадлежащая владельцу пивоваренной компании «Бочкари» Вадиму Смагину, подала ходатайство в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) о покупке закрытого завода PepsiCo в Подмосковье. — H&M закрыла все магазины в России. В России было 172 магазина фэшн-ритейлера. Средняя площадь, которую занимали магазины H&M, составляет 2 тыс. квадратных метра. — В московских магазинах появилась имитация Coca-Cola. Двухлитровые бутылки полностью совпадают с оригиналом газировки, произведённой в России. Согласно этикетке, напитки изготовлены «с разрешения The Coca-Cola Company» российским ботлером компании — ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Дата производства свежая: напиток выпущен осенью 2022 года. Маркировка указывает, что бутылки были изготовлены на российском заводе бывшей Coca-Cola в Ростовской области. Вероятно, имитирующий Coca-Cola напиток был произведен «с несанкционированным использованием этикетки». -
Aslanov PR
👥 Отставки и назначения прошедшей недели — кратко про главные перестановки на рынке медиа: — Экс-гендиректор Initiative Егор Бормусов назначен медиадиректором Tele2 и «Ростелекома». До прихода в Tele2 Бормусов возглавлял российский офис международного медийного агентства Initiative (входит в АДВ ), где отвечал за рост бизнеса и укрепление позиций на локальном рынке. Он присоединился к команде Initiative в 2013 году и прошёл путь до позиции медиадиректора. В 2020-м он возглавил агентство. — Дмитрий Буров возглавил подразделение рекламной монетизации «М.Видео-Эльдорадо». Ранее он руководил рекламной коммерцией Ozon, а также работал в P&G и Geely Russia. На новом месте он будет отвечать за развитие рекламных технологий, привлечение новых рекламодателей и предложение рекламных решений. — Алексей Иванов займёт должность гендиректора «МТС Медиа». С 1 января 2023 года гендиректором «МТС Медиа» станет Алексей Иванов, занимавший ранее пост операционного директора компании. Игорь Мишин, возглавляющий «МТС Медиа» с момента её основания, займётся разработкой и реализацией новой стратегии развития компании и останется генеральным продюсером видеосервиса Kion. — Экс-главу АП РФ Александра Волошина могут переизбрать в совет директоров «Яндекса». «Яндекс» проведёт годовое собрание акционеров 22 декабря. Акционерам в том числе предлагается переизбрать на четыре года в совет директоров трёх неисполнительных директоров, включая бывшего руководителя администрации президента России Александра Волошина. — Ольга Уколова перешла в группу «Игроник» на HR-направление. В «Игронике» Уколова будет участвовать в процессах корпоративного строительства, направленного на консолидацию деятельности всех участников группы. Также она займётся сопровождением стратегии и поддержкой бизнес-функций за счёт оптимизации HR-процессов. — Евгений Васильев занял должность директора по продукту соцсети «Одноклассники». В последние годы Васильев руководил продуктами и бизнесом компаний в сфере HR-Tech, из них пять лет — в качестве гендиректора сервиса «Зарплата.ру», входящего в структуру HeadHunter. — Андрей Губанов назначен руководителем розничной сети МТС. Он сменит на этой позиции Фарида Камалова, который возглавил Concept Group. Назначение Губанова вступит в силу 1 января 2023 года. В новой должности он будет отвечать за усиление позиций МТС на рынке розничного ритейла. — Анастасия Полякова возглавила маркетинг онлайн-кинотеатра Kion. До прихода в Kion она с 2020 по 2022 год работала на должности бренд-менеджера в компании The Walt Disney Company, где руководила маркетинговыми коммуникациями студий 20th Century FOX и Searchlight в России и СНГ. -
Реклама
-
Aslanov PR
#обложкадня от The Saturday Evening Post за 11 декабря 1954 года. 
-
Aslanov PR
Советы тем, кто строить сеть полезных контактов. Хочу поделиться вот таким роликом с моего ютьюб-канала. Я его запостил три года назад, но сегодня пересмотрел и мне показалось, что его актуальность не только не уменьшилась, но только продолжает расти. Иногда мы не делаем очевидных вещей, недооценивая их эффективность. Посмотрите ролик и примените этот совет прямо сегодня. Там в комментариях кто-то написал, что уже получил эффект. 😁 И это не может не радовать. https://youtu.be/37h9Khr5iPM -
Aslanov PR
#обложкадня от журнала "Советский экран" за 1987 год. 10 декабря 1955 года родился советский и российский актер театра и кино Сергей Колтаков. Он снимался в культовом советском фильме "Зеркало для героя" (наш ответ "Дню сурка"😜), прекрасно сыграл в "Жизни Клима Самгина" и "Искусстве жить в Одессе". В более поздние годы играл в "Мама не горюй", "Стилягах", сериалах "Операция "Сатана", "Угрюм-река", "Мертвые души". Успел сняться в "Союзе спасения" – в первой и второй части. Очень талантливый и интересный актер, на мой взгляд. К сожалению, 7 сентября 2020 года Сергея Колтакова не стало. 
-
Aslanov PR
💰 Самая дорогая реклама в Telegram — это реклама криптовалюты, инвестиций и образования Агентство Realweb, которое занимается в том числе размещением объявлений в Telegram, рассказало в новом отчёте, что «официальную» рекламу в Telegram-каналах чаще всего покупают компании из сферы образования: на них в третьем квартале пришлось 16,1% заявок на размещение таких объявлений. Также лидерами стали рекламодатели секторов «Сервисы и услуги» (14,3%), «Финансы, бухгалтерия, банки и трейдинг» с долей 12,5% и «Маркетинг, реклама и PR/news», которые составили 10,7% рекламных клиентов в мессенджере. Другие интересные факты из отчёта 👇🏻 — меньше всего «официальными» размещениями в Telegram интересуются клиенты из категорий «Строительство, дом, ремонт и дизайн», «Мобильные приложения, игры и знакомства», «Авто», «Онлайн-кинотеатры» и FMCG (товары повседневного спроса). Каждый сектор составляет только 1,8% заказчиков такой рекламы; — аналитики посчитали среднюю стоимость 1 тыс. показов рекламы (Cost Per Millenium, CPM). По правилам мессенджера, CPM не может составлять меньше €2. Самой дорогой оказалась реклама криптовалюты — она стоит €4,55 за 1 тыс. показов, на втором месте оказались «Инвестиции и финансы» (€3,62), на третьем — «Образование»(€3,6); — а вот «Еда и кулинария», где CPM оценивается в €3. Самой дешёвой оказались размещения в категории «Дети, беременность и материнство» (€2), чуть дороже — «Игры» (€2,14) и «Одежда» (€2,15). -
Aslanov PR
🎨 Оформляем упаковку правильно — 7 главных трендов брендинга на 2023 год В 2022 люди продолжают взывать к аутентичности, прозрачности и честности от брендов, с которыми они взаимодействуют — этот процесс начался ещё несколько лет назад и продолжится в следующем году. Команда 99designs собрала 7 различных трендов в брендинге, которые наверняка будут актуальны в следующем году: — Принятие эпохи и ностальгия. Эта тенденция создает непосредственную связь с потребителями, опираясь на ностальгию через, например, толстый и изогнутый шрифт из 70-х или веселую цветовую схему из 90-х. — Чрезмерно стимулированный брендинг. Эта тенденция часто использует яркие цвета, жирные и искажённые шрифты, а также значки или логотипы, которые бросаются в глаза. — Делать больше с меньшими затратами. Речь идёт о минималистичном дизайне, в котором используются бежевые, белые и нейтральные цвета с большим количеством пустого пространства. — Замена букв на значки. Когда логотип и название вашего бренда — это просто текст, замена символа на значок или иллюстрацию может быть интересным способом придать индивидуальности и стиль. — Брендинг, ориентированный на социальную миссию. Определите, что для вашего бренда наиболее важно — это может быть тема заботы о семье, об экологии или о защите животных. Интегрируйте эти идеи в брендинг. — Очеловечивание индивидуальности бренда с помощью талисмана. Талисманы привносят сильную индивидуальность бренду. Талисман может быть как раз таким источником общения и положительных эмоций — главное, правильно его оформить в позиционирование вашего бренда. — Использование юмора и сатиры. Юмор — это то, чего не хватает сейчас всем. Например, Duolingo уже использует юмор, чтобы подшутить над собой и своими чрезмерно напористыми напоминаниями в мобильном приложении. Используйте эти советы при составлении фирменного стиля на следующий год и не забывайте спрашивать мнение ваших клиентов — только так бренд может остаться актуальным в 2023 году ⭐️ @aslanovPR 
-
Aslanov PR
Классный рождественский ролик от Луи Виттон. Смотрим до конца и в конце смотрим внимательно. -
Aslanov PR
В креативной компании и объявления о найме должны быть креативными 😜 
-
Aslanov PR
#обложкадня от журнала LIFE за март 1970 года. Всем весёлой пятницы😜 
-
Aslanov PR
Instagram* раскрыл тайну попадания в «рекомендации» 🎉 Свершилось то, о чём многие просили и чего ждали с первых лет существования Instagram*: соцсеть добавила во вкладку «статус аккаунта» показатели, которые объяснят, что не так с вашим контентом и имеет ли он право попасть в рекомендации. Доступна функция стала на профессиональном типе аккаунта (вероятно, пока она будет видна не у всех, но со временем появится у каждого). Теперь приложение само покажет пользователям подборку постов, которые не могут попасть в «рекомендации», предлагая возможность отредактировать, удалить их или обжаловать решение, которое соцсеть могла ошибочно поставить. 👉🏻 Функция на данном этапе распространяется на посты, которые были заблокированы в рекомендациях в Explore, ленте и Reels, однако компания уже работает над её расширением. Случился и другой примечательный момент: представители соцсети на словах признали существование теневого бана. Так, говоря о новых возможностях этой функции, они рассказали, что «авторы будут знать, заблокированы ли они на уровне аккаунта или в других форматах». *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Aslanov PR
Когда музыка умерла. 8 декабря 1980 года – ровно 42 года назад – в Нью-Йорке был убит Джон Леннон. #обложкадня от журнала TIME за декабрь 1980-го. 
-
Aslanov PR
🔉 Исследование: новый тренд у российских рекламодателей — закупка рекламы в подкастах Исследователи из «Лайфхакера» опубликовали новый большой отчёт об отношении брендов к рекламе в аудиошоу и подкастах. Рассматривали сразу несколько фактов — мотивы, боли и потребности рекламодателя, который выбрал закупку рекламы именно в этом типе контента. 👇🏻 Главное из исследования: — 82% опрошенных брендов привлекла растущая популярность подкастов и жажда экспериментов с этим форматом; — чаще всего бренды выбирали однократное размещение в отдельном выпуске подкаста, но около трети предпочли серию рекламных интеграций или создание бренд-подкаста с нуля; — самый интересный факт: 75% компаний выполнили KPI в большей части размещений. В основном это были цели на повышение узнаваемости, а также лояльности; — среди недостатков подкастов опрошенные выделили следующие факторы: сложность в анализе результатов, небольшая конверсия и высокая стоимость размещения; — однако не менее 50% брендов готовы в будущем тратить больше денег на рекламу в подкастах. А вы слушаете подкасты? Если да, как относитесь к рекламе в них? 👍🏻 — слушаю, к рекламе отношусь позитивно; 👎🏻 — слушаю, но рекламу проматываю; 😁 — не слушаю подкасты. 
-
Aslanov PR
💬 У Telegram — большое обновление. Про самое главное Telegram, как и обещал Павел Дуров, продолжает интеграцию с блокчейном и улучшать пользовательский опыт для всех. Вот что добавили с новым обновлением: — Больше анонимности и гибкости. Аккаунт в Telegram теперь можно зарегистрировать без сим-карты, воспользовавшись анонимными номерами на базе блокчейна — их можно приобрести на платформе Fragment. — Также пользователям теперь доступен общий таймер, по которому будут автоматически удаляться сообщения во всех новых чатах. Через него же можно бесследно удалять сообщения для всех участников и настраивать автоудаление по таймеру в существующих и любых новых чатах. — Улучшение администрирования в чатах. Функция «Темы» в групповых чатах теперь доступна в группах с более чем 100 участников. При этом администраторы групп с более чем 200 участников теперь смогут более продуктивно бороться со спамерами, переключив автоматический антиспам-фильтр в новый режим. — Косметика и эмодзи. Интерактивными и анимированными эмодзи сделали этот набор: 😇, 🫡, 🤝, 🙈, 🤗, ✍️, 😨. Эти эмодзи также доступны всем пользователям в качестве реакций. Об остальных мелких улучшениях и обновлениях можно прочитать тут. -
Реклама
-
Aslanov PR
🤔 На российских стриминговых сервисах заметили пиратский контент «Пиратство» пришло откуда не ждали — не от кинотеатров и даже не от продавцов болванок на улицах, а со стороны крупных музыкальных сервисов 🏴☠️ Сегодня такое подозрение пало на «Звук» (бывший «СберЗвук»), где появились последние релизы западных артистов, выпущенные после объявления крупнейших музыкальных лейблов о приостановке деятельности в России. Так, на этих российских платформах появились новые альбомы Тейлор Свифт («Midnights»), Rammstein («Zeit» от 29 апреля, также записан Universal Music Group), Red Hot Chili Peppers («Return Of The Dream Canteen» от 14 октября, записан Warner Music Group) и новая песня Paramore «This Is Why» (лейбл Atlantic Records, «дочка» Warner Music Group). Все лейблы в этих примерах закончили свою деятельность в стране. 👉🏻 СМИ заметили, что пиратство могло появиться на платформе по вине неких «пользователей»: новые треки помечены как «загруженные пользователями», у других же источник не указан. У «Звука» такую пометку имеет UGC-контент (user-generated content), загруженный самими пользователями. Что вызывает особый интерес: по правилам платформы UGC-музыка должна быть доступна не всем, а только тем, кто её загрузил. Другими словами, речь идёт о том, что либо в «Звуке» допустили ошибку при маркировке такого контента, либо сам сервис нашёл обходной (и не совсем легальный) путь добавить недоступный контент на площадку. Открываем бутылку рома? 😁 
-
Aslanov PR
👉🏻 Свежее исследование Instagram*: вот что происходит сейчас в заблокированой соцсети Вопреки безумным подсчётам о падении аудитории в 90% и среднем времени на площадке в 1 минуту, жизнь в Instagram* продолжается и даже выходит на какое-то новое плато. Специалисты сервиса аналитики соцсетей LiveDune на основе данных 62 тыс. аккаунтов составили новый отчёт, фиксирующий рост аудитории на площадке в конце ноября. Так, например, уже в сентябре категории от 100 до 4 тыс. подписчиков выросли в охватах в среднем на 5−8%. А вот категории крупных блогеров продолжают демонстрировать падение и в октябре — это может говорить о том, что российская часть соцсети сейчас представляет из себя «компактное» пространство небольших активных аккаунтов 📱 Охватов стало меньше, но не во всех форматах. Например, средние охваты Stories с начала года к октябрю практически не упали — падение составило всего на 3%. Остальные категории контента упали от 20% до 45%. В отличие от постов блогеров посты компаний набирают меньшие охваты. Падение относительно января ― больше 50%. В отличие от охватов Stories, которые к лету уже стабилизировались, охваты постов брендов продолжили снижаться и летом и осенью. В некоторые месяцы небольшой рост после сильного падения произошёл среди групп с самым большим количеством подписчиков. 👥 По оценкам LiveDune, в Instagram* на данный момент остаётся порядка 40 млн российских пользователей. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Aslanov PR
Новогодний Playboy за декабрь 1966 года. #обложкадня 