Aslanov PR. Страница 33

Семья партийного начальника средней руки готовится к встрече нового года 😜 Журнал "Советский Союз" за декабрь 1954 года. #обложкадня

💰 Исследование: кто из специалистов в маркетинге выиграл, а кто пострадал от кризиса 2022 года? Образовательная платформа «Нетология» и сайт до онлайн-рекрутинга hh.ru провели совместное исследование, в ходе которого выяснили, что с начала февраля 2022 года количество соискателей в сфере маркетинга выросло более чем в 3 раза по сравнению с прошлым годом. После обрушения в марте, осенью число профильных резюме увеличилось в 4,7 раз по сравнению с тем же периодом прошлого года. Наибольшее количество специалистов вышло на рынок в ноябре 2022 года — 547 000 резюме, то есть в ноябре более полумиллиона человек искали работу в сфере маркетинга, причём больше половины из них — на должность менеджера по маркетплейсам 🛍 Другие интересные факты из исследования: — число открытых вакансий при этом демонстрирует скорее отрицательную динамику относительно прошлого года: снижение спроса на маркетинговых специалистов зафиксировано в обеих столицах: в Москве число профильных вакансий сократилось на 8,2%, в Санкт-Петербурге — на 0,7%; — востребованными специалисты в сфере маркетинга остаются в Московской (+13,8% вакансий год к году) и Свердловской (+12,8%) областях, а также в Краснодарском крае (+9,5%); — сильнее всего кризис сказался на спросе на директоров по маркетингу — с марта по октябрь 2022 года падение год к году в среднем составило 48%; — единственными маркетинговыми специалистами, спрос на которых продолжал расти, несмотря на кризис, оказались маркетинговые аналитики. В среднем число профильных вакансий увеличилось на 9,6% по сравнению с прошлым годом; — среди студентов курсов по маркетингу и рекламе стало гораздо больше учеников школьного возраста (до 18 лет включительно), в 2022 году их количество увеличилось в 34 раза, чем в прошлом. 👉🏻 Больше информации, статистики и графиков из исследования можно найти тут.

🗓 Итоги года для брендов в Instagram* и TikTok — кратко о том, что мы могли пропустить Коммуникационное агентство Battenhall с помощью Big Data провело ежегодный анализ 100 брендов в 10 нишах в Instagram* и TikTok. В основном аналитики разбирали коммуникации крупнейших компаний, но также отметили рост определённых форматов в каждой из соцсети. Для тех, кто всё ещё работает с заблокированными соцсетями, собрал главное из отчёта 👇🏻 — формат видео продолжает набирать популярность: в прошлом году только 29% публикаций в Instagram* были в видеоформате, в 2022-ом — уже 56%; — карусели — гораздо лучше, чем видео и фото: формат «карусели» набирает на 30% больше лайков, чем видео — это самый залайканный формат постов; — публикация формата Reels должна быть полной: если выбрать режим отображения в ленте, то ролик получит в 1,5 раза больше вовлеченности и охвата; — видео в TikTok от 30 секунд получает в 1,7 раз больше охватов, чем короткое: в среднем их шерят на 1,9 раз чаще. Самое длинное популярное видео из всего исследования — 1 минута и 33 секунды, а «золотая середина», которую выбирает большинство компаний — 30-60 секунд; — в среднем бренды постят 7 сторис в день: из них самые активные — спортивные бренды с около 60 сторис в неделю. Меньше всего в финансах — 10 сторис в неделю; — короткий текст — лучший текст: видео в TikTok с описанием меньше 100 символов набирают на 30% больше лайков, чем с более длинными описаниями. В Instagram* идеальная длина подписи — от 40 до 100 символов; — хэштеги в Instagram* всё ещё работают, а в TikTok — нет: «золотая середина» — 2-5 хэштегов в Instagram*. Они повышают средний уровень вовлеченности с 0,33% (если хэштегов нет вообще) до 1,06%. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Новогодняя #обложкадня от The Economist

💬 Новый тренд для продвижения в Telegram — нативная реклама После принятия поправок в закон «О рекламе», которые обязывают блогеров маркировать и вносить в специальный реестр все рекламные креативы, на привычных площадках для продвижения начали искать способы обхода недоработанных правил. Дело в том, что маркировка требует дополнительных затрат и отдельного времени для взаимодействия с ОРД, и не каждый маркетолог или блогер готов самостоятельно ей заниматься. Другое дело — нативная реклама, границы которой в законе обозначены менее ясно и производить которую креаторы научились ещё в заблокированных соцсетях 👌🏻 Именно нативная реклама, по данным аналитиков SocialJet и TGStat, сейчас доминирует в Telegram. Так, суммарное количество упоминаний внешних сайтов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года выросло на 215%, или на 35 тыс. постов в месяц. Внутри платформы нативка тоже растёт: количество упоминаний других телеграм-каналов увеличилось на 129%, или на 607 тыс. постов в месяц. Больше всего рекламных постов, в которых есть ссылка на внешний сайт, заметили в категории «Спорт», а также «Новости и СМИ» — это связывают с возросшим интересом аудитории Telegram к мировым событиям и Чемпионатом мира по футболу. 👉🏻 Эксперты прогнозируют, что в 2023 году рост инвестиций в нативную рекламу в телеграм-каналах продолжится, «хотя и не будет стремительным». А вы замечаете рост нативной рекламы на платформе? 👍🏻 — да, её делают почти все; 🤔 — нет, чаще вижу посты с маркировкой-идентификатором; ❤️ — вообще не обращаю внимания на рекламу.

Очень красивая обложка журнала VOGUE за декабрь 1924 года. #обложкадня

❗️TikTok подтвердил, что сокращает штат сотрудников в России В конце прошедшей недели СМИ и телеграм-каналы широко обсуждали слухи о том, что китайская компания ByteDance, управляющая соцсетью и по совместительству одной из самых популярных видеоплатформ в мире, TikTok, почти полностью сократит штат сотрудников в России. Слух оказался правдивым — пресс-служба компании подтвердила информацию РИА «Новости», кратко её прокомментировав 👇🏻 «В этом году мы были вынуждены принять ряд решений относительно работы нашего сервиса в России, и сейчас, к сожалению, нам приходится сократить штат сотрудников в стране. Мы глубоко ценим этих сотрудников и их вклад в развитие платформы, и мы гарантируем им поддержку в это сложное время. Мы продолжим оценивать ситуацию в России для принятия решения о безопасном возобновлении полноценного сервиса». Информацию о количестве уволенного персонала в компании не раскрыли, но журналисты Forbes уверены, что сокращения коснулись почти 500 человек. Официально числится в российском штате будут всего 10 сотрудников из России, которых релоцируют в Дубай, ОАЭ. 🥲 Примерный период для возвращения на рынок также не называется — вероятно, оно и вовсе не планируется. На это указывает целый ряд факторов: невозможность получить доход в России, законы о «фейках» и о «запрете ЛГБТ-пропаганды», отношение к TikTok в остальном мире. Событие однозначно печальное — из TikTok в своё время вышло огромное количество блогеров и инфлюенсеров, а влияние самой платформы на состояние маркетингового рынка в России тяжело отрицать. Но есть и хорошие сигналы: за последние годы со стороны как иностранных, так и росийских разработчиков появились неплохие площадки-аналоги. Возможно, заменить TikTok будет гораздо легче, чем другие «запрещённые» соцсети 🙏🏻

В Instagram* поставили новый рекорд по лайкам на один пост ❤️ Пока мы спали, в ночь с 19 по 20 декабря в Instagram* свершилась история: там сменился рекордсмен по количеству лайков на одной публикации — впервые за 4 года. Новым обладателем звания «аккаунт с самой залайканной фотографией» стал Леонель Месси. Он опубликовал свою фотографию с кубком Чемпионата мира по футболу, победителями которого в напряжённой борьбе с Францией стала Аргентина. 🔥 Пост с эмоциями футболиста за два дня собрал более 56 миллионов лайков — для сравнения, предыдущий рекордсмен, то самое яйцо @world_record_egg, собирало свои 55 миллионов почти четыре года. До яйца, которое пользователи в 2019 году специально продвигали и лайкали, рекордсменом оставался пост модели Кайли Дженнер с первой фотографией её дочери Сторми — он собрал в общей сложности 18,4 миллиона за год. *Instagram принадлежит компании Meta*, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Представить себе новогодние обложки без Нью-Йоркера невозможно. У них самый классный креатив в этом плане. Декабрь 1953 года. #обложкадня

📢 Медиа и PR — подборка главных новостей прошедшей недели: — Рекламные доходы видеоблогеров на YouTube просели на четверть. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доходы от рекламы топ-10 видеоблогеров рунета на YouTube с 24 февраля по 1 сентября снизились на 23%, до 481 млн руб., по сравнению с 623 млн руб. за аналогичный период 2021 года. Единственным блогером, чьи доходы на YouTube значительно выросли, стал «иноагент» Юрий Дудь. — Сенатор Клишас заявил о планах внести законопроект об ограничении удалёнки для уехавших из России. Документ предусматривает запрет на удалённую работу для государственных чиновников, работников ряда транспортных отраслей и сотрудников из сферы информационной безопасности. Законопроект коснётся только тех россиян, которые покинули страну после 24 февраля. — Рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2022 года просядет минимум на 20%. В этом году рынок просядет на 20−30% год к году, прогнозируют эксперты, называя в качестве одной из основных причин снижения уход западных рекламодателей. Другие участники рынка ожидают падения на 20%. — РКН заблокировал сайт модного журнала L`Officiel из-за «фейков о спецоперации». Сейчас на территории России доступна только головная версия L`Officiel, веб-сайт которой открывается на французском языке, а также русскоязычный ресурс, на котором размещён архив с электронными номерами журнала. — Блогер впервые оштрафован за недостаточно крупный шрифт в маркировке иностранного агента. По требованию ведомства, размер шрифта маркировки должен вдвое превышать размер текста сообщения. Экспертиза показала, что во «ВКонтакте» прописные буквы получаются не строго в два раза больше строчных. — Госдума в третьем чтении приняла закон об упрощении возрастной маркировки для фильмов и книг. Поправки упраздняют промежуточную возрастную маркировку — от «0+» до «16+» — фильмов, книг и других произведений — обязательной остаётся только маркировка «18+». При этом авторы закона подчёркивают, что правообладатели по-прежнему могут рекомендовать возрастную категорию на афишах, входных билетах и экранах перед началом фильма. — Ozon, ЦИАН и HeadHunter подписали кодекс этики. В документе обозначены основные принципы, которым должны следовать классифайды. В частности, это защита персональных данных, законность, прозрачность и доступность для пользователей. «Иноагентами» на этой неделе признали: журналиста Дмитрия Любимова, самарскую общественную организацию ЛГБТ+ «Ирида», экологическую организацию «Экологическая вахта Сахалина», организацию «Центр сохранения и изучения лососевых видов рыб и мест их обитания», главного редактора издания Wonderzine, также признанного «иноагентом», Юлию Таратуту, сооснователя «Форума свободной России» Ивана Тютрина, политика, экс-депутата муниципального округа Дворцовый в Санкт-Петербурге Наталью Грязневич, автора «20 идей по развитию России» Дмитрия Давыдова.

📱 Соцсети — кратко про главные обновления прошедшей недели: — Twitter представит новые элементы управления размещением рекламы. Эти новые настройки позволят компаниям предотвращать показ своей рекламы над или под твитами, содержащими определенные ключевые слова (оскорбительные, спорные или нежелательные по другим причинам). — Обновлённый редактор и статистика видео: «VK Клипы» добавили инструменты для авторов. Среди обновлений: улучшенный редактор, статистика видео, возможность снимать ролики под оригинальные звуки других пользователей и делиться клипами в историях «ВКонтакте». — Twitter запретил публиковать ссылки на профили в других соцсетях. Twitter будет блокировать учетные записи, в которых продвигаются другие соцсети. Запрет касается даже ссылки на другой профиль в описании Twitter-аккаунта. В числе «запрещённых» площадок — Facebook* и Instagram*, Mastodon, Truth Social, Tribel, Post и Nostr. *Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. — «ВКонтакте» внедряет Web3-технологии. Для проведения операций с токенами соцсеть разработала сервис VK NFT. В дальнейшем на платформе появится маркетплейс и другие продукты на основе технологии. — WhatsApp обещает поддержку режима «картинка в картинке» для видеозвонков на iPhone в 2023 году. Точная дата, когда WhatsApp развернёт поддержку «картинка в картинке», улучшающую многозадачность для всех пользователей iPhone, неизвестна. Вместо этого компания просто говорит, что это произойдет в следующем, 2023 году.

💸 Маркетинг и бренды — главные новости ниши за прошедшую неделю: — Рынок доставки продуктов вырастет на 60% в 2022 году. Infoline прогнозируют, что онлайн-продажи продуктов вырастут на 53%, до 326,2 млрд руб. год к году. При этом рост оборота сервисов в Москве и области по итогам 2023 года снизится до 40%. — «ВкусВилл» подтвердил утечку персональных данных клиентов. В открытый доступ выложили более 242 тыс. уникальных номеров телефонов, 233 тыс. адресов электронной почты, а также данные о сумме, времени заказов и доставок, которые были совершены в период с 5 по 7 декабря. — «Вкусно — и точка» и «Мираторг» построят завод для производства картофеля фри. Начало строительства намечено на 2023 год, ввод в эксплуатацию — в конце 2024 года. Проект состоит из нескольких этапов, среди которых — увеличение посевных площадей специально отобранных сортов картофеля, а также создание собственного семенного фонда «Мираторга». — Выручка крупнейших ритейлеров замедлила рост. Infoline сообщает, что за девять месяцев 2022 года рост выручки ритейлеров ускорился до 24,8%. В третьем квартале 2022 года общий оборот десяти крупнейших сетей, продающих продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG), достиг 1,97 трлн руб. без учета НДС, что на 17,9% больше, чем во втором квартале, и на 20% год к году. — Акции Ozon, «Магнита» и Fix Price вошли в список самых перспективных в 2023 году. Аналитики SberCIB Investment Research назвали наиболее перспективные акции в 2023 году. В потребительском секторе лидируют акции «Магнит» (6708 руб.) и Fix Price (423 руб.). — Autodesk начал ликвидацию российского подразделения. Американский разработчик программ для 3D-проектирования зданий и дизайна Autodesk уведомил о ликвидации своего российского юрлица ООО «Аутодеск (Си-Ай-Эс)». — Производитель «Роллтона» выпустил аналог Coca-Cola. Компания планирует выйти с новой газировкой в федеральные торговые сети. Основной запуск ожидается в конце первого — начале второго квартала 2023 года. — Mondi продал упаковочный бизнес в России за 1,6 млрд руб. Компания продаёт завод по производству гофрокартона и два предприятия по выпуску гибкой упаковки. По оценке Mondi, убытки в результате ухода с российского рынка составят €70−80 млн по текущему курсу. Планируется, что сделка будет закрыта в первой половине 2023 года. — Henkel меняет название в России на Lab Industries. После смены названия локальный менеджмент возьмёт управление на себя. Сделка может включать и возможность обратного выкупа собственности. В России у Henkel 11 заводов и 12 офисов. — Apple откажется от штаб-квартиры в России. Корпорация арендовала 3,5 тыс. м2 в бизнес-центре пять лет назад — с тех пор площадь увеличилась до 4,7 тыс. м2, хотя с началом пандемии офис использовали в неполном объёме. — Samsung, Nike и Adidas возглавили рейтинг любимых брендов россиян. Samsung возглавляет топ-20 проекта «Любимые бренды россиян» с 2011 года. При этом отрыв лидера от второго места увеличился, несмотря на то, что в этом году корейский бренд в качестве любимой марки упомянули на 20% меньше респондентов, чем в прошлом. — Magna понизила прогноз роста мирового рынка рекламы до 4,8% в 2023 году. Рекламные доходы в сегментах пресса и ТВ сократятся на 2,6% и 3,6% соответственно в 2023 году, считают аналитики Magna. При этом рынок радио будет стабильным (+0,6%), а наружная реклама вырастет на 6,2% и достигнет почти $34 млрд, что немного выше допандемийных значений. — Евросоюз запретил оказывать России рекламные и маркетинговые услуги. ЕС ограничил оказание российским компаниям услуг в сферах рекламы, маркетинговых исследований, опросов общественного мнения и услуг по тестированию продукции и техническому контролю.

Сила скромности. Большое белое пустое пространство создает классный визуальный эффект. #обложкадня от журнала TIME за 2012 год.

Прекрасная ситуативочка. Вот так официальный аккаунт «Игры престолов» отреагировал на победу аргентинской сборной на чемпионате мира по футболу 😜 #realtimepr

👥 Отставки и назначения — вот такие кадровые перестановки случились на рекламном рынке за прошедшую неделю: — Игорь Бардинцев, Игорь Плотников и Ольга Филатова покинули «Вымпелком». Игорь Плотников занимал должность вице-президента по качеству и клиентскому опыту, Игорь Бардинцев был вице-президентом по работе с данными, а Ольга Филатова оставила пост вице-президента по управлению персоналом, организационному развитию и поддержке. — Соцсеть Likee в России возглавил Дмитрий Щербинин. Дмитрий Щербинин являлся представителем Likee в России, в частности, участвовал в заседаниях Госдумы, посвященных выполнению требований закона о «приземлении» ИТ-гигантов, который вступил в силу 1 января 2022 года. — Николай Петросян назначен генеральным директором киберспортивного клуба Virtus.pro. Петросян начинал карьерный путь в роли шеф-редактора спортивного интернет-портала «Чемпионат», затем работал PR-директором Adidas и в букмекерской сфере. — Айна Хамзина займёт должность исполнительным директором торгового направления группы «Аймарс». С 2020 года Хамзина вела азиатские проекты в «Аймарсе». Она имеет большой опыт работы по выходу на рынок e-com в Китае. До этого она работала в нефтегазовых компаниях Казахстана. В «Аймарс» она будет развивать китайское направление под брендом «Northern Lowhill» (诺森溇西). — Дмитрий Орченко уходит из Okkam. Орченко присоединился к команде dentsu Russia в 2006 году в качестве директора по развитию бизнеса. В 2011 году его назначили заместителем гендиректора группы, а с 2016 году он возглавлял агентство dentsu X. C 1 января 2023 года он покидает пост управляющего директора по клиентскому опыту Оkkam и переходит «в крупную российскую компанию на должность старшего управляющего директора».

#обложкадня от журнала Vanity Fair за декабрь 1956 год.

🏆 В АРИР оценили качество трафика digital-рекламы в России — вот что из этого вышло Эксперты комитета по онлайн-брендингу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и исследовательского центра АКАР/АРИР/РАМУ собрали и привели к среднему значению показатели недействительного трафика (IVT/invalid traffic) и безопасности бренда (brand safety) четырёх верификаторов рекламы в Интернете — Admon, Adriver, Adloox и Weborama. Зачем это нужно? Во-первых, по результатам такого рейтинга можно увидеть, какие форматы более эффективно работают, а во-вторых — рейтинг демонстрирует показатели, которые позволят участникам рынка выбирать надёжных партнёров для сотрудничества 🤝 Перейдём к показателям: MRC viewability (видимость рекламы), brand safety (безопасность рекламы), IVT total (некачественный трафик), GIVT (фильтры «чёрных списков») и SIVT (расширенный анализ). Что в итоге? Согласно данным АРИР, самый высокий показатель видимости (MRC viewability; 88,6%) у десктопной видеорекламы (Video, OVL/Desktop). Однако при этом она имеет наибольший процент недействительного трафика. 📉 Наименее видима на российском рынке баннерная реклама на мобильных устройствах (Display/Mobile; 59,8%) и компьютерах (Display/Desktop; 63,6%). При этом для данных каналов характерны самые маленькие доли недействительного трафика — по 11,7%. Контентное окружение у баннерной рекламы на десктопах (Display/Desktop) оказалось наименее безопасным из всех анализируемых форматов. Показатель brand safety составил 87,6%. Самое безопасное окружение у мобильной видеорекламы (Display/Mobile) — 96,6%.

📚 «ЛитРес» провёл ребрендинг — впервые за 17 лет работы Один из главных старичков российского рынка интернет-сервисов решил сменить визуальный стиль и позиционирование бренда. Для этого команда «ЛитРес» обратилась к «Студии Артемия Лебедева», которые разработали новый логотип и айдентику экоссистемы. Компания планирует визуально объединить под зонтичным брендом все проекты компании («Самиздат», «Литрес Чтец», «Литрес Библиотека», а также переход сервиса по подписке MyBook). Основные изменения в проекте 👇🏻 — изменилось написание названия в логотипе — буква «Р» стала строчной. Предыдущий стиль написания нейминга был связан с выражением «литературный ресурс», но сейчас бренд стал узнаваемым и не требует пояснений; — логотип в целом сохранил привычную метафору, но при этом дополнил и расширил её: «книги переворачиваются, объединяются с двоеточием и переходят в цифровой формат», прокомментировал Артемий Лебедев; — цветовая палитра стала ярче: теперь помимо привычного оранжевого в материалах бренда используются оттенки синего. А как вам новый облик «Литреса»? 👍🏻 — хорошо, ребрендинг давно напрашивался; 👎🏻 — так себе, раньше было лучше.