Aslanov PR(@AslanovPR). 🏆 В АРИР оценили качество трафика digital-рекламы в России

🏆 В АРИР оценили качество трафика digital-рекламы в России — вот что из этого вышло Эксперты комитета по онлайн-брендингу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и исследовательского центра АКАР/АРИР/РАМУ собрали и привели к среднему значению показатели недействительного трафика (IVT/invalid traffic) и безопасности бренда (brand safety) четырёх верификаторов рекламы в Интернете — Admon, Adriver, Adloox и Weborama. Зачем это нужно? Во-первых, по результатам такого рейтинга можно увидеть, какие форматы более эффективно работают, а во-вторых — рейтинг демонстрирует показатели, которые позволят участникам рынка выбирать надёжных партнёров для сотрудничества 🤝 Перейдём к показателям: MRC viewability (видимость рекламы), brand safety (безопасность рекламы), IVT total (некачественный трафик), GIVT (фильтры «чёрных списков») и SIVT (расширенный анализ). Что в итоге? Согласно данным АРИР, самый высокий показатель видимости (MRC viewability; 88,6%) у десктопной видеорекламы (Video, OVL/Desktop). Однако при этом она имеет наибольший процент недействительного трафика. 📉 Наименее видима на российском рынке баннерная реклама на мобильных устройствах (Display/Mobile; 59,8%) и компьютерах (Display/Desktop; 63,6%). При этом для данных каналов характерны самые маленькие доли недействительного трафика — по 11,7%. Контентное окружение у баннерной рекламы на десктопах (Display/Desktop) оказалось наименее безопасным из всех анализируемых форматов. Показатель brand safety составил 87,6%. Самое безопасное окружение у мобильной видеорекламы (Display/Mobile) — 96,6%.