🗓 Итоги года для брендов в Instagram* и TikTok — кратко о том, что мы могли пропустить
Коммуникационное агентство Battenhall с помощью Big Data провело ежегодный анализ 100 брендов в 10 нишах в Instagram* и TikTok. В основном аналитики разбирали коммуникации крупнейших компаний, но также отметили рост определённых форматов в каждой из соцсети.
Для тех, кто всё ещё работает с заблокированными соцсетями, собрал главное из отчёта 👇🏻
— формат видео продолжает набирать популярность: в прошлом году только 29% публикаций в Instagram* были в видеоформате, в 2022-ом — уже 56%;
— карусели — гораздо лучше, чем видео и фото: формат «карусели» набирает на 30% больше лайков, чем видео — это самый залайканный формат постов;
— публикация формата Reels должна быть полной: если выбрать режим отображения в ленте, то ролик получит в 1,5 раза больше вовлеченности и охвата;
— видео в TikTok от 30 секунд получает в 1,7 раз больше охватов, чем короткое: в среднем их шерят на 1,9 раз чаще. Самое длинное популярное видео из всего исследования — 1 минута и 33 секунды, а «золотая середина», которую выбирает большинство компаний — 30-60 секунд;
— в среднем бренды постят 7 сторис в день: из них самые активные — спортивные бренды с около 60 сторис в неделю. Меньше всего в финансах — 10 сторис в неделю;
— короткий текст — лучший текст: видео в TikTok с описанием меньше 100 символов набирают на 30% больше лайков, чем с более длинными описаниями. В Instagram* идеальная длина подписи — от 40 до 100 символов;
— хэштеги в Instagram* всё ещё работают, а в TikTok — нет: «золотая середина» — 2-5 хэштегов в Instagram*. Они повышают средний уровень вовлеченности с 0,33% (если хэштегов нет вообще) до 1,06%.
*Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.
