Ad Tech. Страница 4
643
@AdTechRu
Простыми словами про технологии для бизнеса, маркетинга и рекламы
-
Ad Tech
Помните кейс Nutella, когда сделали уникальную упаковку для каждой банки? HP похоже превратили эту идеи в целую бизнес-идею. Здесь, в Каннах у них отдельная зона под названием HP Graphic Arts. Они помогают брендам придумывать и реализовывать проекты на основе персонализации упаковки. У них тут целая методология, но просто покажу несколько примеров:
1. Ликер Amarula из Африки, решил сделать социальную кампанию про слонов, которых осталось ограниченное количество. Они предложили людям на сайте сделать дизайн слона на базе готовых элементов. И каждый из оставшихся слонов попал на отдельную бутылку с именем автора.
2. Шоколадки из Израиля сделали с помощью HP уникальные не повторяющийся дизайн. А для вовлечения добавили с обратной стороны обертки инструкцию, как собрать оригами коровку с одним из 2 млн уникальных дизайнов =)
3. Йогурт Actimel во Франции сделал целую систему по автоматизации того, что печатается на упаковке. Каждое животное собирается изх нескольких элементов, которые комбинируются рандомно при печати (лицо, шляпа, очки, одежда и т.д.). Плюс естественно есть десятки уникальных сообщений для каждого.
4. Журнал моды выпустил номер, который был подписан персональным обращением от Ким Кардашян на обложке. Каждый подписчик получил номер со своим именем на обложке
Роль HP во всём этом - помочь придумать идею для персонализации упаковки и понять, как это можно реализовать. Сами они не реализовывают такие проекты, а отправляют к свои партнерам по всему миру. Они готовы сотрудничать с компаниями из любого уголка планеты.
-
Ad Tech
Мы уже на месте и вот те самые безвредные для окружающей среды бутылочки и сумки.
Завтра начнём вещать, а пока для вдохновения пару слов про одну из новых категорий в Каннах Creative Strategy: с первого же года она собрала 848 заявок. По словам Chief Strategy Officer из McCann? , который работал над созданием этой категории, причина запуска в желании отметить "идею, стоящую за идеей”. Это демонстрация того, как стратегическое планирование может переопределить бренд, переизобрести бизнес и повлиять на потребителя и культуру в целом. В последние годы становятся менее различимы границы между креативом и стратегией, обе дисциплины ищут новые возможности для роста бизнеса с помощью нестандартных, удивляющих, креативных ходов. Поэтому введение новой категории призвано обратить внимание и поменять угол зрения на роль креатива в процессе построения стратегии.
Кстати от Беларуси подано 4 работы, как и в прошлом году. От России 310 - это рекордно низкая цифра за 5 лет. От Украины 41 (это меньше, чем в прошлом но столько же сколько в 2015 и 2016, от Грузии - 10 (и это на 2 больше, чем в прошлом). Желаю всем удачи, уже кстати опубликованы первые шорт-листы.
-
Ad Tech
Трепещите противники “социальных” акцентов в рекламе — этот пост не для вас. Впервые Каннский фестиваль обзавелся Sustainability партнером - Deloitte. По-русски это переводится как “устойчивая к человеческому воздействию окружающая среда”, поэтому предлагаю использовать это слово =)
Они обеспечат фестиваль бесплатными стеклянными бутылками для воды и станциями для их пополнения. Планируется сэкономить 150 тыс. пластиковых бутылок — именно столько используется за время фестиваля. В рамках инициативы запущен хештег #mylastplasticbottle.
Сумки этого года сделаны полностью из биоразлагаемого материала и будут выдаваться без бумажных лефлетов внутри (обычно каждый участник получает сумку со стопкой бумажек - половина сумок выкидываются в мусорку).
И самый топчик, я считаю, вся посуда с Гала вечеринки будет переработана отелем Carlton, у которого есть какая-то супер-пуппер “зеленая” награда =) -
Реклама
-
Ad Tech
Технопятница
Google рассказал подробности об игровом стриминге Stadia на E3
— Запуск в ноябре. 14 стран, России нет. На старте доступна 31 игра от 21 издателя.
— Предзаказ можно оформить уже сейчас. Стоимость стартового комплекта (покупается в Google Store, которого нет в России) — $130, ежемесячный платеж — $10. В 2020 году появится бесплатный тариф для Stadia.
— Это не Netflix для игр. Поддерживаемые игры надо будет покупать по розничной цене. В подписку за $10 в месяц входит только Destiny 2.
— Чтобы играть в разрешении FulHD, понадобится очень хороший и стабильный интернет. Рекомендованный минимум в 10 мегабит принесет 720p на 60 кадрах в секунду.
The Verge → clck.ru/GTJsC
The Bell: Павел Дуров перестал есть ради «ясности мысли», Роскомнадзор пригрозил заблокировать 9 популярных VPN, Греф и Собянин пошутили о цифровизации Москвы.
Одной строкой
Facebook расскажет о своей криптовалюте Libra 18 июня. TechCrunch → clck.ru/GTKkv
Google купил аналитический стартап Looker за $2,6 млрд. Это первое приобретение Google Cloud при новом гендиректоре Томасе Куриане. CNBC → clck.ru/GTKeo
Financial Times посвятила суверенному рунету обширную статью. Ничего сверхнового, есть два интересных показателя: 1,16 млн IP-адресов заблокированы в России (данные @roskomsvoboda), 650 тысяч сайтов в списке Роскомнадзора. В 2015 году их было 9021. FT → 🔒https://t.co/4BXEQQAhcU
+1 к продуктивности
Как использовать интервальное повторение, чтобы запоминать больше из прочитанных книг. Personal Growth → clck.ru/GTLWN
Read later
Официальный разбор причин недавнего сбоя в Google Cloud, приведшего к недоступности сервисов Google и ряда сайтов в США. У сбоя было несколько причин, наложившихся друг на друга. clck.ru/GTL8L -
Ad Tech
Cannes Lions поделился шорт-листом категории Innovation. Для меня это одна из самых долгожданных категорий. Во многом из-за того, что это единственная категория с открытой устной защитой. Это просто бомба! Я всегда отсматриваю участников и вам рекомендую. Список тут, а вот кейсы придётся поискать ручками, по названию.
Спойлер: там снова есть dot, уже третий год подряд. Это супер странно. Может хватит?
Кстати, кто не помнит, этот канал как раз и появился, как репортажный и изначально назывался Cannes Lions 2016. В этом году я также планирую оперативно постить вести с полей главного фестиваля креативности. Поэтому будьте готовы к потоку необработанных впечатлений с 17 по 23 июня. Напоминаю, что канал можно замьютить, чтобы не отвлекал 🙂
P.S. По этой же ссылки, список финалистов в Glass и главной категории фестиваля, на мой вкус, Titanium. -
Ad Tech
Пока Apple на своих презентациях топит за анонимность и отсутсвие доступа к данным пользователя, Amazon ведет бизнес с точностью наооборот.
WJ сообщают, что они договариваются с застройщиками о предустановке оборудования в квартиры на этапе строительства. Клиентам это даст почти бесплатный умный дом, а управляющим кампаниям - доступ к данным с умных девайсов, установленных в квартирах.
Уже есть подтверждение о сотрудничестве с Zega - сервисом аренды и управления недвижимостью. Квартиры будут обеспечиваться умными выключателями, термостатом и умными замками на вход. Первое рассчитано на экономию, а замок - на безагентскую (удаленную) сдачу в аренду жилья.
Конечно, это не единственный партнер - я уже рассказывал про эксперименты Marriot с Амазон. Ждём ответочки от Яндекса? Возможно последний квартал Новой Боровой будет с уже встроенной Алисой? Жесть :) -
Ad Tech
Отличная история от создателя самого бесполезного сервиса в интернете))) Чувак по-приколу сделал удлинитель ссылок, по принципу Bit.ly и Goo.gl, только наоборот. Естественно, сервис бесполезный и сделан был ради смеха, но в порыве энтузиазма, он решил подать заявку на Product Hunt. Не смотря на откровенный прикол, материалы для PH были подготовлены достаточно профессионально. И что вы думаете?
Продукт №1 на Product Hunt. Люди в комментах пытались включить здравый смысл, но находились и те, кто придумывал юзеркейсы для удлинителя ссылок. Продукт попал в официальную рассылку PH и в твиттер. Чувак в шоке: “В один день со мной десятки людей запустили свои проекты, над которыми они работали неделями или месяцами. Полезные и, возможно, сложные и классные проекты, но аудитории PH в этот день было куда интереснее ставить плюсики бесполезному шуточному удлинителю ссылок.”
Во-первых, это показатель того, что такое Product Hunt. По-моему в последнее время его слишком сильно боготворили. Во-вторых, это классно отражает состояние современных медиа: кто громче и ярче, тому и верим. Сообщения основанные на эмоциях, гораздо сильнее рацио. Ничего нового. Избитая истина. Но на таком безумном примере, что прямо хорошо. -
Ad Tech
Хотел рассказать про вчерашнюю конфу Яндекса YaC, но как оказалось, там не произошло ничего интересного: снова Алиса и снова автопилот. Поэтому давайте лучше про тезисы из тренд-репорта The Gaming Universe. Там говорят, что развитие игровых платформ, киберспорта и игровых технологий достигло тех масштабов, когда это уже вполне интересно для брендинга, маркетинга и рекламы.
1. Киберспорт - глоабальный феномен. Из латентного тренда 90ых он превратился в масштабную развлекательную индустрию со своими селебами и экосистемой.
2. Гейминговые платформы - основной маркетинговый канал. За звание передовой кибеспортивной платформы борются два бренда: Amazon Twitch и Youtube. В последнее время, перевес был у первого.
3. VR, MR и голограммы - будущее ритейла. Многие приложения продолжили экспериментировать с этими технологиями (в том числе и на тактильном уровне) и сейчас их разнообразие очень велико: от игр и развлечений до промышленных, архитектурных и дизайн приложений, а также обслуживания клиентов и розничной торговли.
4. Мобильные гейминговые империи. Будущее мобильных игр - будущее гейминга. За последние 20 лет они превратились из мигающего пикселя “змейки” в массовые онлайн сражения, в которых одновременно участвуют тысячи людей, превращая мобильные кампании в миллиардные предприятия.
5. Женщины и игры. Не смотря на то, что присутствие женщин, как аудитории и генераторов контента становится всё более заметным, они требуют больше внимания, чем обычно им уделяли.
Репорт тут Ценник $1k
-
Ad Tech
Поздравляю поклонников PS: Sony объявил о запуске PlayStation Productions - кино-студии, которая должна заняться экранизацией своих игровых франшиз для ТВ. По словам руководства, причиной послужил не самый удачный опыт Ubisoft и Activision Blizzard, которые делегировали работу над экранизациями Assassinʼs Creed и Warcraft сторонним студиям. В студии считают, что вместо продажи лицензий им лучше сфокусироваться на том, чтобы производить кино самостоятельно, потому что “во-первых, они лучше знают свои франшизы, а во-вторых, лучше понимают что любит комьюнити PlayStation”.
Какой фильм и по какой вселенной будет первым пока что непонятно, но на минуточку в их загашнике есть… внимание… есть более 100 франшиз, среди которых такие культовые игры, как God of War, Uncharted, The Last of Us и Metal Gear Solid
UPD: стало известно, что первым шоу станет сериал Twisted Metal, а фильм Uncharted находится на стадии “advanced development”.
-
Ad Tech
В Snapchat появились Snap Games - мини игры, которые запускаются прямо из чата, без загрузки. Акцент делается на том, что это игры, в которые нужно играть с друзьями. Пользователи могут видеть, кто из друзей играет, общаться с ними в чате и голосом. Среди первых партнеров выступили студии ZeptoLab, Zynga и PikPok. Сейчас доступно шесть игр:
1. Мини-игры Bitmoji Party
2. Головоломка Alphabear Hustle
3. Гонки C.A.T.S. Drift Race
4. Змейка Snake Squad
5. Баттл рояль Tiny Royale
6. Зомби-шутер Zombie Rescue Squad
Монетезируются игры с помощью 6-секундной рекламы, за которую пользователям начисляется виртуальная валюта.
В ролике немножко геймплея Bitmoji Party для примера. -
Ad Tech
Вот это новость: в Каннах выступит бывший генеральный директор и основатель Cambridge Analytica Александр Никс. Это та самая контора, которая стояла в центра скандала о сборе пользовательских данных и манипулировании мнением пользователей Facebook на выборах США.
Александр даст интервью Джиллиан Тетт, управляющему редактору Financial Times прямо на сцене Cannes Lions. Будут говорить об этике, связанной с использованием данных, и необходимости прозрачности. Я в свою очередь очень постараюсь не пропустить этот семинар и поделится основными тезисами с вами.
Кстати говоря, очень похоже, что участники скандала работают над отбеливанием своих имён, после того, как Facebook повесил на них всех собак: тут интервью от Никса, до этого иск о клевете от разработчика приложения, которое собирало данные для Cambridge Analytica. Ребята явно не собираются сдаваться так просто.
-
Ad Tech
На The Wall Street Journal вышла статья о том, что Apple всё ещё не исправил проблемы клавиатур в Макбуках. У автора статьи, видно, изрядно накипело и она разложила по полочкам всю хронологию событий, начиная с появления бабочковой клавиатуры и по сегодняшний день.
Но понравился мне именно формат: статья написана без букв E и R (есть режим с удвоенными E и T). Их, конечно же можно включить/отключить прямо в статье. Обожаю такие мелочи в рекламе Например, это можно было бы использовать в рекламе логопеда или курсов английского языка. Может кто ̶а̶д̶а̶п̶т̶и̶р̶у̶е̶т̶ украдет, как художник? =)
Потыкать самим можно тут
-
Ad Tech
Huawei показали умные очки. Это не похоже на Google Glass, это не похоже на Snapchat Specs. Это просто красивые очки с технологиями внутри.
Во-первых, они разрабатывается совместно с корейским брендом очков Gentle Monster (будет целая линейка). Во-вторых, в них нет камер - это решает многие вопросы приватности и автономности. В-третьих, они с маленькими направленными колонками и их можно использовать как гарнитуру или голосовой помощник. Почему никто не сделал этого раньше? Очки я ношу часов 10 в день, а вот ходить с AirPods в ушах мне совсем не по кайфу.
Что еще есть внутри? Микрофон (конечно же), антенна (может это задел на работу с eSIM - было бы здорово), батарея (они умеют заряжаться wireless от кейса в котором хранятся). Искренне желаю успехов проекту. -
Ad Tech
Да, Google всё таки показал вчера свой облачный гейминг - Stadia. Играть в игры теперь можно без консолей и мощных ПК. Всё происходит на серверах Google, а клиент получает картинку по сети.
Кратко, самое интересное:
1. Google планирует выпустить свой геймпад. А пока, можно управлять с телефона и клавиатуры.
2. Играть можно будет на любом устройстве с поддержкой Chromecast (а это почти любой девайс - от смартфона до ТВ).
3. Игры можно будет запускать прямо в Youtube. Сморишь рекламный ролик или стрим, тут же кликаешь играть и готово (Performing Ad для GaaS никогда не будет таким, как прежде)
4. Обещают Google Assistance в геймпаде. Можно будет спросить у ассистента как пройти сложный уровень или совет по тактике.
5. Будет возможность делиться ссылками на конкретный момент в игре (я так понимаю, это как в Youtube “скопировать URL с привязкой ко времени”)
Напомню, что недавно, PlayStation довели до ума свой “облачный гейминг” с совершенно другой идеей: когда ты можешь с телефона играть в игры, которые у тебя дома на консоле. Google же в своём позиционировании топит за то, что теперь гейминг - это “не коробка, это место”, без загрузок, без обновлений, без патчей и без установок. -
Ad Tech
Веселые новости из 2К19: Samsung запустил дейтинг приложение, которое подбирает партнеров по набор продуктов в их холодильниках. Да-да, если вы ещё не в курсе, что у них есть холодильник, в который можно заглянуть через смартфон, то вот знайте.
Дейтинг приложение работает точно также: ты можешь кроме фоток человека посмотреть в его холодильник. В новостях, конечно же, есть и слезливая история про то, как Джон на первом свидании заглянул в холодильник своей будущей жены, увидел там фрукты/овощи и понял что она та единственная)))
У Самсунга можно учиться, как делать пиар-поводы из ничего. Они выдают свои разовые инновационные решения «для жизни», как на конвейере. Польза сомнительная, но всякие Ad Tech каналы об этом все равно пишут. Смешно же)))
-
Реклама
-
Ad Tech
Сенатор Элизабет Уоррен обещает, став президентом разделить крупных тех гигантов, типа Facebook, Amazon, Google на более мелкие кампании (#BreakUpBigTech), чтобы они не были монополистами, не могли манипулировать общественным мнением и не имели общего доступа к пользовательским данным.
Реклама с этими тезисами была запущена на Facebook. Последний сразу её заблокировал. И тут в Twitter посыпались заявления в стиле «и вы ещё сомневаетесь стоит ли щемить Facebook - кампанию которая единоличном цензурирует призывы о таких дебатах?».
Спустя короткое время Facebook возобновил рекламу. По их словам, она была заблокирована из-за не соответствия их внутренним политикам (нельзя использовать лого Facebook). Но было уже поздно: обвинения посыпались, сливки хайпа сенатор сняла.
Причём тут технологии и реклама?
Во-первых, политики строят свою программу на страхах людей за свою конфиденциальность в отношении не правительств, а обычных бизнесов. Во-вторых, я уверен, что лого Фб оказалось на этих ассетах не случайно - пиарщики не могли не знать, что алгоритмы соцсети заблочат такую рекламу. Похоже на двухходовочку, в которой использовали правила Facebook против их самих. Вот он провокационный хаквертайзинг.
-
Ad Tech
Обычно я не пишу по выходным, но есть повод: авторы проекта The Next Rembrandt решили повторить успех. В этот раз они воссоздали голос художника по его автопортретам и записали с его помощью уроки по рисованию.
Для этого они обратились к разработчикам софта на базе ИИ, который рисует фотографии по голосу преступников для ФБР. Уже знакомый нам музей Rijksmuseum проанализировал технику рисования. Институт языка Дании перевел «туториал» на Nieuwnederlands (версия датского языка, на котором говорил Рембрандт). А University of Leiden помог воссоздать произношение 17 века.
В итоге, общество получило шесть уроков от мастера, которые обучают скетчингу, рисованию портретов, технике и цветовой композиции. Уроки доступны на странице банка ING, который (не забываем) является заказчиком: www.ing.nl/rembrandt -
Ad Tech
Это топчик я считаю. Восход красавчики: https://www.youtube.com/watch?v=NhMeXUiNZFM
Для тех, кому лень смотреть кейс, краткое содержание: Путин из года в год обещает решить вопрос с цензуриррованием СМИ, но т.к. у него не получается это сделать, "Дождь" ему решил помочь и сделал активацию подписки на своё канал, с помощью портрета Путина. Подносишь портрет Путина к вебке и получаешь 1 день подписки на "нецензурируемое СМИ".
У нас тут вознки спор, на почве того, что В.В., как и любого другого человека, нельзя использовать в рекламе.
Разделились на два дагеря:
🍻 Дождь принадлежит администрации и согласовал всё с Путиным (при условии, что он поржёт в конце кейса)
🚓 Что за бред!? Просто сча прилетит и Дождю, и Восходу
🤓 кейс говно
Интересно, ваше мнение: