Ad Tech. Страница 3

​​Похоже, Mozilla устала объяснять людям, как опасно пользоваться браузерами рекламных корпораций и решила просто повеселиться над интернет-юзерами. Новый проект от ребят, позволяет вам прикинуться перед рекламными сетями кем-то другим. Выбираете образ (ЦА) и он он открывает сотню вкладок, которые вводит рекламные трекеры в заблуждение и по сути сбрасывает ваш рекламный профиль - это гениально, гайз!

ВНИМАНИЕ: будьте готовы, что он реально откроет 100 вкладок, но это того стоит =)
Линк на проект: https://trackthis.link

СПРАВКА: Сейчас есть 3 конкурентных браузера: Chrome, Safari и Firefox. 85% прибыли владельца Chrome - это продажа рекламы (недавно в хроме объявили войну блокировщикам рекламы). В то время, как Mozilla Firefox - единственный “свободный” браузер с открытым кодом. И в нем по-прежнему можно смотреть Youtube без рекламы (с Ad Guard).

Я вот очень прошу, не дайте повториться истории с мобильными ОС (сейчас их только две), пусть сохраниться конкуренция. Дайте шанс Firefox =) тем более, он такой классный. Скачать его можно тут: https://www.mozilla.org/ru/

Привет всем новеньким с канала “Это Канны”. Меня зовут Вова. Я КД из Wargaming. Ad Tech создавался, как репортажный канал для знакомого вам фестиваля и изначально назывался Cannes Lions 2016. Потом, правда, Валера Волчецкий из Red Keds украл мою идею (как и все остальные свои идеи, кстати) и сделал такой же канал, только лучше. А я зато стал писать чаще)))

Тут выходят посты примерно 2-5 раз в неделю. Не стесняйтесь жмакать кнопки под постами в этом чатике. Хотя… забейте. Вряд ли это повлияет на то, что я пишу.

В качестве бонуса на сегодня, собрал тут для вашего удобства победителей в категориях Innovation и Titanium.

Не забудьте посмотреть победителя в категории Film Young Lions - это гениально: https://youtu.be/xyQGwUAm1ZI

Ну вот и всё. Самые главные результаты всего и всея фестиваля уже тут: https://www.sostav.ru/publication/kannskie-lvy-pyatyj-den-37749.html?fbclid=IwAR3iEHYkhcT5Cqp6q_ICtV1g81CcKuTpgK09AlUcVRsga-Aj-V3Br5mKvJU

После презентации Apple нет никаких мыслей. Просто хочется выйти и делать круто. На самом деле в этом смысл Канн. Горите в аду те, кто расчитывает на практическую пользу на этом фестивале :)

Из интересного: Apple около 20 лет работает с одним рекламным агентством. Вот это партнерство!

Объявили результаты Young Lions Film. У Украины золото. Это их третья награда в этом году в янгах (после двух серебряных медалей). Работа очень крутая, кстати. Молодцы.

А несмотря на то, что Беларусь не попали в тройку я искренне горжусь работой моего коллеги Вовы Варавы и Ани Дервинчик

​​Пообщались с Андреем (Восход) и Виктором (ISD) про их проект AI vs AI. Узнали самое главное:

1. Только в Украине нашелся продакшн, который взялся за такую сложную (технически, а не политически) задачу

2. Среднее время пользователя на сайте - 3 минуты

3. В первые дни столкнулись с ддосом, который положил серваки

4. Самый популярный запрос был: «Дрочит ли патриарх Кирилл?»

На церемонию награждения ребята пришли в вышиванках. Поздравляю с бронзовым львом!

P.S. Официальная версия интервью появиться скоро на Sostav.ru

​​Уютная встреча со Story Director из Blizzard - да-да, вот такая должность! Его небольшая команда работает как инхаус агентство со всеми играми компании, контролируя сторителлинг в кампаниях и франчайзинговых проектах (комиксы, книги, фильмы), помогает гейм-командам продумывать персонажи, гейм-ивенты, эволюции сюжетов игр.

Большую работу команда делает по инклюзивити и равенству, гордятся недавним кейсом камингаута известного персонажа Soldier:76 в Overwatch. Это уже второй ЛГБТ персонаж в игре, которая изначально создавалась с прицелом на дайверсити
В личной беседе Джордж подтвердил, что отдельным акцентом при создании игры было желание включить девушек в активную целевую аудиторию

Раз уж Google вчера официально представил свой апдейт для Youtube, то можно и тут поделиться. В понедельник были на встрече с Google в Каннах - они в строжайшей секретности показывали планируемые апдейты и свои R&D.

Одним из них был функционал добавления AR прямо в приложение Youtube. Это точно зайдет на бьюти сегмент. Представьте вы смотрите своего любимого блогера и он предлагает вам попробовать помаду или примерить кепку, про которую он рассказывает. По-моему это огонек и маленькая революция в e-commerce учитывая масштабы Youtube.

Потрогал все своими руками - работает отлично. 👍 Пока только в области головы.

UPD. Как верно заметили мне тут в личку: «к слову, это сделали наши ребята, бывшие AIMATTER, текущие Google :)»

А наши янги из фильма получили для съёмок DJI Osmo. Стабилизация огонь, игрушка классная, чувствую придётся купить такую)))

​​Facebook собрал каннских журналистов на пресс-конференцию. Говорят, что у них был сложный год, что вчера официально запустили свою криптоволюту Libra и то, что сейчас их работа показать людям, что им можно доверять. Вы готовы доверять Facebook?

​​А вот это уже пример креативного семплинга от них же - шот ледяного розе “on the go”. И кстати ещё вопрос, что было дешевле. И да, это всё ещё алкоголь - не подумайте ничего такого это разные дни =)

​​Премия за самый не креативный, но щедрый семплинг уходит в Klick & Health. Они просто раздавали всем, кто шел мимо по бутылочке розе и даже ничего не рассказывали про себя. Мне даже пришлось загуглить, чтобы узнать кто они такие и что рекламировали. Оказалось это, если верить тому, что написано у них на сайте, самое большое независимое внимание HEALTH AGENCY в мире. Работают аж с 1997 года. Конечно, бутылочка розе меня подлечила)))

​​Я знаю, чего вы ждали всё это время - вечеринки =) Это, кстати, самый действенный способ заявить о себе в Каннах. Вечеринки и еда. Для это даже не надо быть официальным партнером Cannes Lions.

Вот, например, красивый вид на фестиваль с маленького балкончика обычной квартирки в Каннах, которую сняло немецкое музыкальное агентство Tracks & Fields. Они занимаются лицензированием и помогают брендам и агентствам с музыкой. В этой квартирке они замутили обеденную похмельную вечеринку, на которой можно не плохо понетворчить. Такое вот совмещение приятного с полезным.

​​Шорт-лист в инновациях:
Бомба. Для людей с плохим зрением чуваки задизайнили специальную мебель - с контрастными контурами. Она хорошо распознается даже заблюренным взглядом
Заказчик: HomePro (что-то типа тйской Икеи)
Ролик: https://youtu.be/T6yb5nZBX9U

Они провели исследование и выяснили, что 90% мебели одноцветная (белая, бежевая, серая). 7:1 - это contrast ratio в цвете, который они использовали при дизайне мебели. Это позволило людям именно увидеть объем и контуры мебели. Ценник на мебель был не высокий - массмаркет.

Результаты:
5 тыс шт продано за 3 мес
1 млн earned media
98% positive feedback

В планах сделать коллекцию 7:1 2020 года и выйти на внешние рынки.

Шорт-лист в инновациях:
Google сделали тул для экспериментов с творчеством людей с ограниченными возможностями. Это попытка сделать творчество (музыка, рисование и т.д.) более доступным с помощью веба и машинного обучения. Управление происходит с помощью тела, головы и рук через камеру.

Creatability - это опенсорс программа, которая обеспечивает очень хороше позиционирование благодаря машинному обучение. Любой разработчик может использовать её в своих проектах.

На вопрос был ли у ребят бриф и почему они этим занялись, чувак ответил, что он просто работает на лучшей работе в мире, где поддерживают такие эксперименты)))

В этом году рекордная очередь из всех, что я видел в Каннах. Все эти люди стоят чтобы послушать Дэвида Дрогу. В апреле прошлого года самое известное и награждаемое независимое агентство Droga5 было куплено Experience, Accenture Interactive. Эта новость шокировала индустрию, а сделку называли концом креативного агентства. В рамках семинара Дэвид и Брайн (CEO Accenture Interactive) похоже будут убеждать в обратном :)

В прошлом году Blizzard Activision был с b-2-b зоной, на которую нам приходилось пробиваться с боем, чтобы послушать лекцию. Видимо им понравилось в Каннах, потому что в этом году они приехали с супер атмосферным ангарчиком. За черной дверью попадаешь в мир игровых автоматов. Они промотируют e-sport, Call of Duty, Overwatch и особый акцент на новой версии Candy Crash.

В отдельной комнате похожей на “Чарли, шоколадная фабрика” стоит 4 огромных тач-скрина с игрой. По всем уголкам разбросаны автоматы с жвачками и “сахарная” зона со всеми видами “кенди”, которые только можно представить. В прошлом году Activision купил King (Candy Crash) и создал отдельный медиа-департамент, который активно продаёт брендам размещение в игре.