​​Помните кейс Nutella, когда сделали уникальную упаковку для каждой банки? HP похоже превратили эту идеи в целую бизнес-идею. Здесь, в Каннах у них отдельная зона под названием HP Graphic Arts. Они помогают брендам придумывать и реализовывать проекты на основе персонализации упаковки. У них тут целая методология, но просто покажу несколько примеров:

1. Ликер Amarula из Африки, решил сделать социальную кампанию про слонов, которых осталось ограниченное количество. Они предложили людям на сайте сделать дизайн слона на базе готовых элементов. И каждый из оставшихся слонов попал на отдельную бутылку с именем автора.

2. Шоколадки из Израиля сделали с помощью HP уникальные не повторяющийся дизайн. А для вовлечения добавили с обратной стороны обертки инструкцию, как собрать оригами коровку с одним из 2 млн уникальных дизайнов =)

3. Йогурт Actimel во Франции сделал целую систему по автоматизации того, что печатается на упаковке. Каждое животное собирается изх нескольких элементов, которые комбинируются рандомно при печати (лицо, шляпа, очки, одежда и т.д.). Плюс естественно есть десятки уникальных сообщений для каждого.

4. Журнал моды выпустил номер, который был подписан персональным обращением от Ким Кардашян на обложке. Каждый подписчик получил номер со своим именем на обложке

Роль HP во всём этом - помочь придумать идею для персонализации упаковки и понять, как это можно реализовать. Сами они не реализовывают такие проекты, а отправляют к свои партнерам по всему миру. Они готовы сотрудничать с компаниями из любого уголка планеты.