Ad Tech. Страница 2

​​Ну, вот теперь точно: звезды в мире киберспорта - это звезды массмаркета. Помните Ninja, который ушел стримить с Amazon Twitch на Mixer от Microsoft? Второй многолетний контракт он подписал с Adidas: https://www.adidas.com/us/ninja

Вопрос, которым я задавался на протяжении всего ролика, будут ли в кадре кроссовки =) Нет, их нет. Пока что, это только тизер, но судя по всему в рамках этого партнерства будут не только физические вещи от Adidas, но и виртуальные. Тизер уже собрал 1,5 млн просмотров за неделю - не так уж и много, кстати. Но видимо фокус не на пиаре, а действительно на продаже вещей под брендом селебрити.

​​Забыл рассказать на прошлой неделе. Вам не кажется что все уходят в IT? Реклама как будто становится всё менее сексуальной, а IT наооборот. Под словом “сексуальна” я подразумеваю, что в эту сферу стремятся творческие люди, которые хотят с помощью собственной самореализации создавать проекты, влияющие на общество. Так вот Марина, копирайтер, с которой мы когда-то работали в агентстве запустила с такими же энтузиастами ~~стартап~~ аплик Blink - ЗОЖ приложение для ваших глазок =)😀

Вы же помните, что Apple купил разработчиков кинекта для xbox и начал ставить его уменьшенную копию в свои девайсы. Так вот Blink использует камеру глубины в iphone и ipad, чтобы отслеживать движение зрачков и помогает вам делать ежедневную зарядку для глаз. Прямо, как виртуальный тренер. Удивительно, но приложение отлично работает))) и хорошо распознает направление взгляда.

Ребята запарились и сделали очень дружественный интерфейс, чтобы упражнения можно было делать не глядя на экран: контрастные цвета в дизайне; анимация по принципу цветовых пятен; вибро отклик; а самое милое, что управление приложением происходит практически полностью глазами. Сама Марина называет такой интерфейс “eye friendly”.

Рекомендую скачать и посмотреть хотя бы “одним глазком” (iOS with deep camera only): b.link/get

Вы заметили когда и почему черный стал так популярен? Черные майки и джинсы, темные темы во всех возможных приложения. Даже традиционно белые и серебристые макбуки сейчас у всех на руках space gray. И вот опять: BMW покажут во Франкфурте супер черный X6. Ну вы же знаете, что я не стал бы об этом рассказывать, если бы они не подзапарились…

Для того, чтобы разрисовать авто они привлекли компанию Surrey NanoSystems, которая несколько лет назад открыла Vantablack - самый темный материал на планете. Они помогли им сделать субстанцию VBX2, которой покрыли BMW X6. По их словам этот вариант Vantablack допускает наименьшее в мире отражение света, оставаясь супер черным.

Больше про Vantablack недавно рассказывали на The Verge

​Нас ждет жаркий ноябрь!

Вчера Google поделился подробностями про #StadiaConnect - облачный гейминговый сервис. Официальный лонч, как вы поняли, в ноябре. Для игры необходимо будет приобрести Stadia Founders Edition, куда входит Chromecast Ultra (для игры на 4к телеке), их геймпад (с коннектом напрямую в облако, чтобы снизить задержку) и 3 месяца подписки для владельца и его друга. Цена 130$. Подписчикам уже доступна для игры Destiny 2. Ну и в целом список анонсированных игр не плох: Cyberpunk 2077, Kine, Orcs Must Die 3, Windjammers 2, Destroy All Humans!, Superhot, Attack on Titan 2: Final Battle

Кроме этого, Disney+ запустится в том же месяце в США, Нидерландах и Канаде по супер сладкой цене - 7$ и 9$ (это в Канаде). И AppleTV с прогнозами по цене за подписку 10$ в месяц (это пока не официальная инфа).

А ещё, сегодня на геймскоме показали интерактивный триллер на PS “Эрика”. Что-то среднее между Black Mirror: Bandersnatch и Detroit: Become Human. Судя по видео, картинка, как в кино, но можно интерактивить далеко больше, чем просто выбирать действие. Смотрите видос ↓↓↓↓↓

​В Хельсинки запустили “sustainable guide” для местных и туристов. Сервис напоминает обычный городской путеводитель, но с акцентом на уменьшение количества выбросов углекислого газа. Например для бизнесов в путеводителях есть конкретные советы, как простые (заменить лампочки на LED и добавить веганское меню), так и более масштабные. А жителям и туристам рекомендуются заведения, которые выполняют эти шаги - они помечены “зеленой меткой”. Хорошая государственная инициатива. Ведь самое сложное во всем этом зеленом движении, понять что и как тебе надо делать)))

В далеком 2014, в рамках одного из брифов, мы предлагали Coca-Cola сделать приложение по сортировке мусора. Считываешь штрих-код и видишь в какую корзину бросать. Видимо тогда мы немного опередили время, но я до сих пор испытываю сложности с тем куда бросать некоторые виды упаковок. Сейчас, кстати, с гугловским распознованием предметов через камеру смартфона, это сделать гораздо проще. В сторе даже есть что-то похожее, но нужен явно локальный аналог.

Niantic (разработчики Pokemon Go) совместно с Warner Brothers Games запустили новую AR игру Harry Potter: Wizard Unite. Прикольно, что пока мы ловили покемонов мы помогали создавать более точные карты с точками. А до этого это делали игроки Ingress (если вы понимаете о чем я).

Понравилось, что они засунули в игровой мир и тварей из одноименного приквела к Гарри Поттеру. Для создания профиля добавили AR-маски, которые делают аватарку тематической. Можно выбрать дом (типа, Слизерин, Грифиндор…), кастомизировать палочку, выбирать магическую профессию, зарабатывать спелы, которые можно кастовать и … дальше все по старинке: выбираемся на улицу и ищем плохих волшебников.

Официально, игра доступна в США и UK. Также было с покемонами. Поэтому если хотите потестить уже сейчас нужно менять стор. А остальным предлагаю заценить рекламу, которую сняли для продвижения игры. Мне понравился ролик. Не поскупились, черти: https://youtu.be/MyZpNZbuEF8

Может кому-то из 867 человек будет актуально. Мы сейчас очень ищем в команду ещё одного креативщика. Официальную инфу можно почитать в вакансии, а я просто расскажу, что мне понравилось в the Agency of Wargaming:

Во-первых, глобальные проекты. Много работы на СНГ, но не меньше на Америку, Европу, а иногда и Азию. Такой опыт сложно найти в агентствах Беларуси, Украины, России

Во-вторых, английский. Для меня это был супер важный фактор - я хотел прокачать “рабочий английский”, чтобы в будущем иметь возможность работать в интернациональной команде. Тут сложно не прокачаться, сидя бок о бок с креативщиками из Бразилии, Италии или Британии.

В-третьих, опыт участия в больших съёмках и работы с CG. Иногда ролики Wargaming превращаются в короткометражки или музыкальные клипы. А на наш внутренний CG и Motion продакшн я готов молиться =)

Как-то так. Ищем человека с опытом, со знанием английского уровня “смогу расписать и рассказать” и не равнодушного к видео-играм. Если у вас есть подходящий кандидат, дайте знать.

​​Не секрет, что гейминг сейчас один из трендов в рекламе и бренды стараются активно взаимодействовать со стримерами, их аудиторией или просто похайпить на популярных играх (привет, wendy’s, я твой фанат). По этому поводу стриминговая минутка:

Так сложилось, что у нас (в ру сегменте) самая популярная стримминговая платформа - Youtube (Google). Англоговорящий рынок больше привык к Twitch (принадлежит другому гиганту - Amazon). Но на твич в последнее время очень много хейта. Он по прежнему жутко не удобный Там хреновый чат. Его приложения глючат с Chromecast. У него проблема с длинными трансляциями. И ещё много всего.

И есть третий стримминговый сервис - маленький и не популярный Mixer (это такая ирония - он принадлежит Microsoft). Меня понравилось как на прошлой неделе они взялись за отвоёвывание рынка и подписали эксклюзив с, пожалуй, самым известным стриммером Ninja. Но не просто подписали, , а сделали из этого целую пиар кампанию. По этому эксклюзиву Ninja полностью уходит с Twitch на Mixer. Твиттер просто разрывается фанатами, которые либо хейтят его за это, либо обожествляют =) Ну и смешной ролик запилили, в котором он якобы на прессухе сам себе задаёт вопросы и сам на них отвечает. И это всё стилизовано ещё под такой блоггерский самопал.

Протест уровень "киберпанк"

В Гонконге с 9 июня длятся протесты, во время которых и представителями правопорядка, и протестующими применяются системы распознавания лиц.

Сотрудники таким образом пытаются распознать участников протеста. При этом сами снимают идентификационные номера с униформ.

Недавно задержан возможный администратор Telegram-канала @Dadfindboy, на котором деанонили(разоблачали) полицейских разгоняющих протест.

В результате противодействия, протестующие нашли способ борьбы с системой распознавания лиц.

Они направляют на них мощные лазеры, чтобы "ослепить" камеры. В деле это показано на приложенном видео.

#новость

​​На JWT Intelligence рассказывают, как технологии влияют на дизайн бьюти упаковки. Я бы сказал, дизайнеры пытаются сделать секси дизайн помады и косметички, также, как это принято в дизайне гаджетов.

Особенной популярностью пользуются жесты (скроллы, свайпы), которыми люди пользуются при работе со смартфоном.

Например Dial Dual Lip - это двухсторонняя помада-бальзам (не снизу и сверху, а слева и справа), которая подаёт жидкость после скролла одного из двух колесиков на боку.

Другой пример, Glossier You - это какая-то штуковина с бальзамом или что-то около того, которая выглядит просто секс и по словам бренда «соответсвует изгибу ладони», а открывается крышка на шарнирном механизме с помощью жеста большого пальца, очень похожего на свайп по смартфону.

В видосике подробнее, как работает помада, а это линк на полную статью: https://www.jwtintelligence.com/2019/07/gestural-packaging/?mc_cid=7d4e965d4c&mc_eid=a470aea596

​​На прошлой неделе TheVerge опубликовал статью про Plex, с сочным заголовком “PLEX MAKES PIRACY JUST ANOTHER STREAMING SERVICE”. Издания в СНГ подхватили волну, не сильная вникая суть, с таким посылом, что Plex побеждает дороговизну и запутанность стримминговых сервисов с помощью пиратства.

Действительно, если вы хотите легально и комфортно смотреть все новинки кино, то вам нужно будет подписаться, как минимум на Netflix, Amazon, HBO, AppleTV и Disney+. Это 50$ в месяц. Я потестил пресловатый PLex.

Итого, для работы вам нужно поставить на домашний компьютер их сервер. Он позволяет запускать уже скачанный к вам на компьютер контент на любом устройстве через свои приложения. Приложение Plex (на стороне клиента) кроссплатформенное с приятным дизайном и понятным UX. Итого оно решает только одну проблему из двух, из-за которых люди уходят на стримминговые сервисы - удобный интерфейс.

Но есть ещё одна причина - это доступность контента в любой момент времени, без необходимости его скачивать. А есть, ктстаи, и третья - отсутствие рекламы. Сейчас даже на торрентах кинцо со вшитими одиниксбетами и джойкозинами. При чем, есть ощущение, что они написали ИИ, который вшивает эту озвучку в самые эмоциональные моменты =)

Короче, бояться Нетфликсам и Диснеям пока нечего, но что-то с этим точно нужно делать. Например AppleTV планирует интегрировать в себя Amazon - это маленький шаг в нужном направлении, как мне кажется. Лишь бы договорились.

Линк на Plex, чтобы не искать: https://www.plex.tv

​​Очень люблю продуманные детали и креатив в мелочах. В приложениях Netflix есть возможность промотать титры (заставку) в сериалах с помощью всплывающей кнопки “skip”. Обожаю, когда эту фичу используют с умом сами сериалы.

Например, некоторые умудряются склеить конец предыдущей серии (всплывает кнопка “next episode”) с началом следующей в такт по фоновой музыке. Ты не слышишь разрыва по музыке, просто продолжаешь смотреть, как один фильм. Это конечно суперфича для увеличения длительности сессии.

Но на днях я наткнулся на самое клевое использование кнопки skip в Netflix. Герой фильма рассказывал, как MDMA воздействует на мозг и предложил нажать кнопку skip, если зритель и так это знает. Это просто one love - именно таким должен быть интерактивный синематограф.

​​Media Monk’s замутили арт-проект для Charité Berlin (крупнейший госпиталь в Европе, а по совместительству университетская клиника). Цель проекта привлечь вниамние к проблеме болезни Паркинсона и важности поиска лекарства от неё. Для скептиков: бизнес-цель - сбор средств на исследования.

Чтобы рассказать истории пациентов, были использованы их кинетические и неврологические данные для создания 3D моделей обычных предметов обихода. Простыми словами, записали ЭЭГ пациентов и показатели акселерометра, и этими данными “заразили” 3D принтер, который напечатал ручку, фотоаппарат, весло или бензопилу “с синдромом Паркинсона”. Получилось эффектно. Все предметы на данный момент выставлены в арт-галлерее Alte Münze в Берлине.

Ролик получился немного скучноватым, но вот: https://vimeo.com/349184530
Результатов кампании пока нет, т.к. проект запущен только часов 15 назад.

​​Похоже, в том году voice & audio - это новый VR. Ну в смысле только ленивый не сказал, что это сейчас супер тренд. В том числе в рекламе… В том числе у нас…

Ну вот и начал появляться программатик в подкастах. Теперь реклама в шоу может быть не просто нативной фразочкой из уст ведущего, а полноценным рекламным блоком. Я, даже, слегка прифигел - почему никто не сделал это раньше. Подкаст плеер aCast - это по сути маркетплейс в котором авторам не надо иметь дело с рекламодателями. Реклама в сервисе таргетируется по полу, возрасту, местоположению и интересам.

На самом деле, это должно решить главную проблему рынка подкастов: низкая заинтересованность со стороны рекламодателей из-за не достаточно большой аудитории отдельных подкастов. Посмотрим, что из этого получится, но плеер потестить себе поставил: https://www.acast.com

​​​​Несмотря на то, что Канский фестиваль креативности уже прошел, у меня есть ещё одна новость для всех, кто планирует быть в Минске 16 июля. Каждый год, вот уже лет пять, наверное, мы c Ирой проводим Cannes Flashback Belarus. Ивент, на котором участники фестиваля делятся своими впечатлениями и полученными знаниями. А те кто не был в Каннах приходят хорошо провести время с коллегами, неравнодушными к креативной рекламе.

Итого, буду рад всех видеть в живую 16 июля в Песочнице. Подходите знакомиться.
Если планируете придти, то просто зарегистрируйтесь здесь: https://flashback.timepad.ru/event/1016270
Если не уверены, что вам это надо, то почитайте про прошлый ивент тут: http://bit.ly/2JCwpJP

​​Помните кейс Reword(https://youtu.be/FHP1EjXdYrI), в котором рекламщики боролись с интернет-булингом среди подростков с помощью ИИ. Инстаграм запустил что-то похожее. Теперь программа анализирует контекст комментария и, если он содержит оскорбления, уточняет хочет ли он его отправить.

И даже больше: в соцсети появился так называемый «иезуитский бан», когда негативный коммент виден только тому, кто его оставил. По-моему очень изящное решение.

Пиарщики KLM прислали вчера письмо о новой инициативе. KLM призывает людей меньше летать ради экологии. Они это называют красиво: fly responsibly. В ролике задают два ключевых вопроса: «Действительно ли вам нужна встреча face-to-face? Можете ли вы воспользоваться поездом вместо самолета?». Заканчивается он дисклеймером, что «для съемок не было совершено ни одного перелета» :)

Также открытое письмо с этими вопросами от CEO KLM было опубликовано в газетах США, Бразилии и Европы.

Смотреть тут: https://youtu.be/L4htp2xxhto

А как вам кажется, это смелый и крутой шаг в рамках “Sustainability” 👏 или они там с жиру бесятся 👎?

​​Gucci добавили в свой эпп фичу по примерке обуви в Дополненной реальности. Естественно, это реализовано беларускими девелоперами. Скоро Беларусь станет для всего мира одной сплошной виртуальной примерочной.

После примерки, можно сделать фоточку в кедосах и пошерить её в соцсетях. Продажа внутри приложения почему-то не реализовано - только переход в браузер на сайт магазина, который у меня бесконечно долго загружался =(

Попробовать App можно только на iOS: https://apps.apple.com/ru/app/gucci/id334876990?l=en