Ad Tech

​Вы же знаете как я люблю креатив в мелочах. При всём моем неуважении к бренду Теньков, я не могу пройти мимо и не похвалить их попытку сделать PR на ровном месте.

На официальном сайте был опубликован пресс-релиз, посвященный выходу суперприложения от банка Тиньков. Напомню, это такие апплики которые объединяют в себе несколько функций и сервисов (соцсеть, такси, доставка еды и т.д.). И всем корпорациям зла (Яндекс, Сбер, Мэйл) не даёт покоя их успех в Китае (WeChat).

Так вот, в этом официальном пресс-релизе рандомно по всему тексту подчеркнуты некоторые буквы. Кто-то из юзеров собрал их вместе и оказалось, что это скрытое сообщение конкурентам: "шах и мат яндекс сбер и мэйл"

Найдите сегодня 10 минут сегодня, чтобы посмотреть премьеру крутой короткометражки Skywatch про парней взламывающих дронов доставки. Автор этого фильма, Colin Levy, ушел из Pixar, чтобы его доделать. Деньги на производство были собраны за счёт краудфандинга. И каким-то чудом ему даже удалось привлечь Джуда Лоу в камео.

Продакшен короткого метра занял у Колина 6 лет. Насколько я понял, он делал его в одиночку. Над сценарием с ним работал Mike Sundy, которого он встретил в Pixar. Фильм был закончен в сентябре 2018 года за исключением кадра с Джудом Лоу. Ребята передали ему посмотреть фильм через друзей друзей друзей и каким-то чудом он согласился поучаствовать. Отличная история в предверии Рождества =)

Этот фильм вполне мог стать серией Черного Зеркала. На удивление для независимого кинематографа, у него хороший кастинг актеров, отличные спецэффекты и интересный (не артхаусный) сценарий.

Автор обещает раскрыть детали истории в полнометражном продолжении. И что-то мне подсказывает, что найдутся желающие спродюсировать такой фильм. https://youtu.be/Mv30ExfoKcc

​Вы не поверите, но в Индии есть "цифровая деревня". Это эксперимент правительства страны и крупнейшего банка Индии ICICI, в рамках которого жители деревня полностью отказались от наличных платежей и параллельно начали прокачивать свою финансовую грамотность.

Начался эксперимент в январе 2015 году. Тогда в Индии насчитывалось 223 млн человек без банковского счета. Деревня Акодар была выбрана не случайно: хорошое мобильное покрытие, близость к крупному городу для онлайн-заказов, высокий уровень грамотности и учителей.

Каждому жителю был открыт счёт в банке. Банк настроил на улицах свою систему Wi-Fi. Предоставил решение для отслеживания и оплаты молока в кооперативе (основной источник дохода для деревни). Обучил людей специализациям и дал кредиты на запуск малого бизнеса.

Сегодня жители деревни покупают за безнал даже предметы первой необходимости в самых захудалых точках продаж. И их это по-ходу устраивает. Но есть и обратная сторона: деревня сильно зависима от банка. А часть людей по-прежнему предпочитает использовать кеш для маленьких покупок. Но несмотря на это, правительство Индии надеется создать ещё 100 000 деревень по всей стране.

Очень хорошо про это рассказал QUARTZ: https://qz.com/1647742/life-in-indias-first-digital-village/

​Тут такое дело, вспомнил я про #shitcoin эксперимент в этом канале. Тот самый, когда в конце 2017 - начале 2018 я завел на криптоволютную биржу $50, а потом ещё 100$ и начал скупать самые дешманские монетки (токены). Тогда я каждый месяц отписывался про результаты, но когда рынок начал стагнацию просто забил, потому что ничего не менялось (предыдущие посты можно найти по хештегу).

И вот я решил собрать вместе все свои шиткоины, перевел большинство в $ и понял, что я все ещё в плюсе. Это удивительно, но сейчас на бирже у меня 300$. Большинство хранилось в BTC (биткоин) и BNB (токен китайской биржи). Сейчас почти все перевел в фиат (доллары) и есть шансы, что я продолжу эксперимент. Если это так - обязательно отпишусь. Оставшийся шиткоин-портфель в аттаче.

P.S. Кстати, это не считая что 5 июля за часть битков я купил 2ух летнюю подписку на NordVPN (это 115$ по тому курсу - $12000 за 1BTC)

​Прошла презентация нового футуристичного трака от Tesla - Cybertruck. Это хороший пример онлайн презентации, которую хочется посмотреть или пошерить.

Во-первых, на сцене очень агрессивно демонстрировали преимущества авто: били кувалдой по дверям, сделанным из того же металла, что и ракеты SpaceX (предварительно пропечатав двери обычной машины); показывали, как Cybertruck уделывает Porsche 911 по прямой и тащит едущий в другую сторону Ford F150 (главный конкурент и самая популярная машина в США)

Во-вторых, дизайн тачки выглядит как из фильмов 80ых годов. Говорят, что они вдохновлялись "Бегущим по лезвию". Соответсвенно, всё на сцене оформлено в таком же стиле: Маск выглядит, как Терминатор; персонал в коже, джинсах и вытянутых темных очках; даже шрифты на экране в духе того времени.

Ну и напоследок, "фейл" со стеклом. На презентации заявили, что в авто установлены сверхпрочные стекла, которые могут абсорбировать и перенаправлять ударную силу. Они даже показали на примере отдельно стоящего стекла, как оно удачно справляется с металлической сферой. Но когда пришло время кидать сферу в стекло машины, оно повредилось... а потом и второе. Это видео уже облетело весь интернет и даже если вам плевать на новую Теслу вы увидите, как она выглядит =)

Интересно услышать ваше мнение, это запланированный ход (😎) или фейл(🤦‍♂️)?
Пятиминутная нарезка из презентации: https://www.youtube.com/watch?v=m7atGkba-Z8&feature=youtu.be

​Наткнулся на статью про влияние анти-консьюмеризма на сферу красоты. Из интересного:

1. Появляются бьюти-инфлюенсеры, которые строят свой пиар на отказе от необдуманного потребления. Таким примером стала радикальная позиция блоггера Samantha Ravndahl, которая раньше обозревала косметику - теперь она официально попросила бренды больше не присылать ей бесплатные продукты, т.к. он не будет их обозревать, чтобы не призывать подписчиков к потреблению.

2. Растет рынок вторичного потребления премиальных товаров (в ответ на дешевую одежду, которая одевает 7-8 раз и выбрасывается). Так, например, в Японии очень популярна перепродажа поддержанной люксовой косметики, а знаменитый универмаг Selfridges в Лондоне запустил платформу перепродажи одежды класса люкс.

3. Увеличивается спрос на бренды, которые заморачиваются на экологичном производстве (по данным Edited спрос вырос на 429% по сравнению с 2015 годом). В основном это происходит за счет миллениалов и поколения Z.

Оригинал статьи тут: https://www.jwtintelligence.com/2019/11/anti-excess-consumerism/?mc_cid=0fffd1aa03&mc_eid=a470aea596

​В Сан-Пауло для Vanish сделали книгу сказок, которую можно стирать в стиральной машине. Идея в том, чтобы пользоваться книгой многоразово, как одеждой, и при этом стимулировать воображение маленьких читателей.

Креативный директор, который работал над проектом, говорит, что чтение сказок во многих семья превращается в рутину, а дети часто просят родителей, чтобы те рассказывали одну и ту же любимую сказку. Расчет на то, что с такой книгой, можно будет вместе придумывать каждый раз новую сказку.

История красивая. У меня вопрос не будет ли для ребенка это трагедией - то, что придуманную им сказку навсегда стерли?

Прикольный кейс от Давида Яна о том, как они взорвали рынок США в 98ом, когда еще не было ни быстрого Wi-Fi, ни соцсетей своим гиковым устройством для поиска партнера и общения - cybiko https://youtu.be/rhHn9ptfHgE

А также немного стремный кейс о его новом проекте Yva.ai в области Digital relationship management. Это ИИ для HR, который может определять выгорание работников, анализируя частоту и время отправки писем и сообщений (без прочитывания содержания). Также он определяет лидеров, их типы и соответствия команде по стилю общению в джире, слэке и других рабочих инструментах. Говорят, может определить, что сотрудник захочет уволить до того, как сотрудник сам это поймёт.

Ну, вы знаете моё отношение к такому ПО. Я, даже, к корпоративному WiFi не подключаюсь с личных устройств, т.к. они постоянно просят установить то стремные сертификаты, то приложения с сомнительными доступами к устройству

​Харизматичный Леонид Богуславский поделился личным опытом и дал пару советов, как разглядеть в стартапе то, что выстрелит:

1. Две главные вещи, которые тормозят предпринимателя: боязнь облажаться и тяжелое отношение к потерям (времени, денег). За опыт и обучение нужно платить - именно такие потери нас и учат. Для спикера таким уроком стала неудачная инвестиция в cybiko. Дополнительно стимулирует конкурентная среда и конкуренция в характере (когда тебя мотивирует быть лучше других).

2. Больших побед придется подождать. Инвестиция в яндекс принесла x800 на каждый вложенный доллар. Этого могло бы не случится, если бы команда поспешила и продала яндекс гуглу. Также по опыту успех и реальная прибыль приходит к компании на 5 год существования, не у всех есть воля и терпение, дождаться этого.

3. Определение проекта для инвестирования:
⁃ глубоко разобраться, как работает продукт, найти потенциальный stickiness (чтобы не случилось большого оттока пользователей сразу после стремительного взлёта)
⁃ Увидеть возможность масштабирования
⁃ первичная метрика - это рост траффика. Не важно, зарабатывает ли продукт на этом этапе.

Вдохновляющее выступление от Виктора Прокопени о том, как попадать в тренды, начиная бизнес. Для начала - классический market orientation: не мерить по себе и признать, что ты ничего не знаешь. Большая проблема на постсоветском пространстве - это мнение, что поменять свою точку зрения значит, проявить слабость. По факту - это как раз и есть проявление силы.

Момент, когда предприниматель решает, что понимает рынок, это момент, когда он теряет это понимание. В то же время, спрашивать у людей, что они хотят, - также не вариант. Нужно предлагать им продукт и смотреть, как он заходит. Исходя из этого, самое важное - научиться быстро и дешево тестировать идеи.

И здесь приходит на помощь концепция прЕтотипирования, предложенная Alberto savoia. Суть: притвориться, что у вас есть прототип. По словам Виктора, многие мобильные продукты из Беларуси так и работают. Они стартуют с того, что размещают баннер с рекламой своего приложения, и смотрят, насколько дешево можно закупить траффик на этот баннер (больше кликов равно дешевле траффик). И только после этого разрабатывают продукт. При этом сегодня в восточной Европе белорусы в топе на рынке мобильных приложений.

Смешной кейс про такое тестирование: Wallhub. Ребята положили на полку в Икее свой продукт и смотрели, кто его хочет купить. https://vimeo.com/79313674

В Минске стартовал hi-tech nation forum. И первое выступление получилось в т.ч. очень маркетинговым. Аркадий Цукер из Центра Стратегического Консалтинга попробовал разложить философию поколений Y и Z для бизнес сообщества.

Итак:
⁃ ранее мы жили в экономике ограничений (сложно было что-то достать, поэтому никто не думал о выборе). Сейчас, когда нам доступен миллион вещей, выбор становится актуальным
⁃ Развивается индустрия сервисов выбора (мы поможем выбрать, подберем, и т.д.) Как ответвление этого - бум на практики осознанности
⁃ Делая выбор, мы проявляем свое творчество. Именно в этом ключе следует думать, о потенциальных потребителях продукта или услуг, развивая этих «Рафаэлей» (отсылка к художнику) с помощью продукта.
⁃ Концепция счастья меняется - счастье не в обладании или достижении, а в моменте. Об этом следует помнить, формируя продукт
⁃ Мотивация смыслом. На поколения y и z (можем предположить, что и альфа), нельзя повлиять ничем кроме смысла, который они находят в том что делают.

Складывается ощущение, что у Мозиллы появился маркетолог =) Есть очень четкое позиционирование про безопасность данных и вот уже вторая креативная коммуникация по этой теме: интерактивное кино, с управлением лицом 0_о

Документальный фильм (а на самом деле, реклама) был снят на гранд в размере $50k, который выделила Mozilla. Да, это звучит гораздо более изящно, чем «бюджет». На самом деле гранд - это целая инициатива Creative Media Awards, в рамках которой они совместно с артистами создают контент, который объясняет людям различные технические моменты.

На примере, почти, такой же технологии распознавания лица, которая используется в Facebook, Instagram или Snapchat фильм рассказывает о том, как эти соцсети зарабатывают деньги на эмоциях своих пользователей. У Snapchat даже есть патент на распознание групповых эмоций через камеру смартфона на концертах, дебатах или демонстрациях.

Это реально познавательный кусок контента. Фильм показывают на фестивалях кино, в Силиконовой долине и MIT. Я крайне рекомендую с ним ознакомится, как с отличным примером рекламной активности “purpose” бренда:

https://stealingurfeelin.gs/

Представители Mozilla подчеркивают, что такие технологии как ИИ все сильнее вплетаются в нашу жизнь и они хотят всего лишь повысить осведомлённость об их потенциале, чтобы жизнь становилась только лучше, а не хуже, благодаря им.

Virgin Galactic показали экипировку космического туриста в рекламном ролике. Дизайн костюмов от Under Armour разрабатывали 2 года. В съемках принял участие сам 69 летний Ричард Брэнсон и пара гимнастов, имитирующих поведение тела в невесомости.

К разработке костюмов Under Armour подходил также, как к созданию одежды для спортсменов: начали с понимания "вида спорта", затем потребностей "спортсмена" и наконец экстремальных условий, через которые им предстоит пройти. Все костюмы производятся персонально для каждого будущего космического туриста с фамилией на нем и флагом страны. Все они, а это около 600 клиентов Virgin Galactic уже получают свои костюмы, в которых их обещают отправить в космос. Брэнсон планирует одеть свой для полета в космос уже в 2020 году.

https://www.youtube.com/watch?v=6HQbGbaoEq8

Все тренды hardware в одном устройстве – Ватикан выпустил носимый браслет-четки с геймификацией. Перебирая бусины во время молитвы, пользователь закрывает кольца, почти как в Apple Watch. Всего доступны три режима: стандартный, созерцательный и тематический, который будет меняться в зависимости от сезона.

Судя по описанию, браслет реагирует на жестовое управление – чтобы активировать устройство, нужно перекреститься (!). А дальше бог уже будет доступен на расстоянии одного клика.

Click to Pray eRosary стоит $110 и работает в связке с приложением: оно напоминает, когда пора помолиться, а заодно считает шаги и потребление калорий. В мобильной версии доступен аудиогид для молитв и медитаций и персонализированный контент.

Сам браслет сделан из агата и гематита, а за умные функции отвечает “смарт-крест” со встроенным аккумулятором.

Устройство, по-видимому, производят в Тайване. Его разрабатывала компания GadgeTek, принадлежащая Acer. Она выпускает носимые устройства и недавно запустила кампанию на Kickstarter, где собирает деньги на портативный проектор Bijou. Интересно, что в прошлом году Acer выпустила буддистские четки для мантр, которые тоже считают шаги и следят за калориями. Скорее всего те же технологии использовали и для Click to Pray.

Религиозный мерч – это, по-видимому, новый тренд. Достаточно вспомнить коллекцию Канье Уэста Jesus is King или кроссовки Jesus Shoes от MSCHF с водой из реки Иордан в подошве. What would a shoe collab with Jesus look like? Like Nike Air Max 97.

​Давно мы тут не говорили про виртуальных инфлюенсеров. Эта история произошла в Швеции. Элис - шестимесячный младенец: милый, улыбающийся и интересующийся игрушками и едой. Все как положено человеку его возраста с одним исключением - он не реален, каждую его фото в инстаграме придумывает и рендерит команда рекламщиков и маркетологов FMCG бренда Ica.

Если эта история кажется вам странной, то вы не одни. Элис выглядит достаточно крипово и можно встретить комменты, типа: "спасибо за вдохновение для моих кашмаров" и "это ребенок из фильма ужасов". При этом есть за 2 дня своего существования у них уже 2800 подписчиков и кому-то этот ребенок даже нравится.

Говорить о каких-то результатах пока рано. Может Ica спасёт ситуацию улучшив рендер, а может подпортит репутацию. Если интересна судьба Элис вот линк на канал: https://www.instagram.com/bebiselis/

Что думаете? Хороший заход (❤️) или риски слишком велики (💀)?

​Вчера ребенок на улице попросил помочь посмотреть сколько денег у него на школьной карте. Успел обратить внимание, что на карте размещена его фотография. А, вводя пин-код, он проговаривает каждую цифру громко вслух. Даже у нас, дети почти не пересекаются с кешем. И похоже мы не так далеки от западного исследования про финансовую грамотность Gen Z, в котором говориться что 57% процентов не в курсе сколько у них есть денег на аккаунте. А это между прочим целая ниша выращивания будущих клиентов.

Например, в Британии цифровой банк Revolut работает над специальным счётом для ребенка с аппликом, для учёта расходов и своеобразным родительским контролем. Планируется, что этот счёт будет становится обычным (не детским) по достижению ребенком 18 лет.

Есть и другие. Британская дебетовая карта с приложением для детей Greenlight подняла 54 млн инвестиций. А в США развивается старт-ап Step с теми же принципами и целями. Интересно, работают ли банки над этим вопросом у нас? Если знаете, поделитесь.

Забыл кнопочки добавить, но вы все равно проставьте: пользуетесь вы Tik-Tok регулярно?

​​Tik-Tok сейчас каждый приводит как пример “нового медиа” и модного направления для брендов. Уже встречал, как брифы, где эта соцсеточка прописана в перечне каналов, так и маркетологов, которые говорили, что тесты с Tik-Tok полностью провалились - канал неэффективный. Мне вот интересно, кто реально пользуется этим апликом и понимает его? Кликните внизу - да (👍🏾) или нет(🙅‍♂️).

Не знаю, как на счёт эффективности, но хайпа он всё ещё может дать. Как это сделал “маркетолог” одного из самых старых брендов в истории - священник (и, на минуточку, бывший морской пехотинец). У Дэвида Питерсона из Остина (Техас) стояла не простая задача по привлечению молодой аудитории в свою религию. Он начал пилить видосы в Tik-Tok и стал супер популярным. Забавна логика Дэвида: он говорит, что у священника нет офиса и поэтому он идёт туда, где люди, а раз люди в соцсетях, то и он там.

Я решил проверить, что хайп соответсвует цифрам. Так вот у него 55 тыс фанатов в Tik Tok и 800 тыс лайков. По-моему, не плохие результаты для церкви среди подростков. В общем я слегка завис на его странице. В аттаче один из видосов. Если интересно посмотреть остальные (например, челлендж с пробкой на бутылке портвейна), то вам сюда: https://www.tiktok.com/@davidwpeters?refer=embed