Маркетинг|Ads|Я.Директ|Analytica|Таргет. Страница 11

​​Всем привет! 👋
Две хорошие статьи, которые помогут улучшить качество рекламных кампаний, а также, результат.

▫️ Как работать с дублями ключевых фраз в Google Ads и Директе?
На что влияет наличие дублей ключевых фраз в кампании? Какие в Google Ads критерии определения дублей? Например, являются ли дублями купить слона и cлона купить? Это правило применяется, если они в кампании в разных соответствиях: купить слона и +купить +слона и купить слона? Можно ли оставить в списке все три ключевые фразы? Какие есть способы поиска повторяющихся ключевых слов?
https://goo.gl/iJuWri

▫️ Считаем LTV силами Google Analytics
Этот материал пригодится представителям магазинов и сервисов, в которые пользователь с высокой вероятностью вернется за повторной покупкой. Например, службам доставки еды, интернет-магазину товаров для животных.

Если ваш бизнес ориентирован на разовые продажи, скажем, как служба эвакуации авто или изготовление памятников, то пользы будет немного.
https://goo.gl/d2XMaL

​​Всем привет! 👋

▫️ Обзор сервиса для оптимизации контекстной рекламы «Директпро»
Сервис, который позволит рекламодателям получить качественное ведение рекламы в Директе и сэкономить на услугах агентств.
https://goo.gl/C3QosB

▫️ Запускаем динамические поисковые объявления в Google Ads с таргетингом на индекс сайта
Интернет-маркетолог Максим Мехдиев разбирает, как и зачем при настройке динамических поисковых объявлений использовать таргетинг на индекс сайта, какие сложности могут возникнуть в работе, а также как анализировать и повышать эффективность такой рекламы.
https://goo.gl/1dyoMg

▫️ myTarget отключил таргетинг на заинтересованную в установке приложения аудиторию
В myTarget остановлены все кампании, где используется таргетинг на пользователей, заинтересованных в установке приложения. Вместо этого пользователям следует перейти на модель оптимизации установок приложения с оплатой за показы (oCPM), говорится в блоге компании.
https://goo.gl/1SyxRL

▫️ В Facebook появились опции для оценки удержания в приложении
Facebook запустил функцию retention optimization (оптимизация на удержание) и добавил четыре метрики для анализа удержания пользователей в мобильном приложении. Опции доступны рекламодателям во всем мире, говорится в блоге компании.
https://goo.gl/J4Ffga

Хорошая статья)
Как найти и решить проблемы после запуска рекламной кампании
Рекламодатели часто сталкиваются с различными проблемами после запуска кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

В этой статье рассмотрим три частые ситуации, с которыми может столкнуться каждый: трафика нет или его очень мало; трафик есть, но он не конвертируется в заявки; трафик очень дорогой.
Для того, чтобы вы сразу могли прочитать только то, что вас интересует:
1. Трафика нет или очень мало
2. Трафик не конвертируется
3. Трафик очень дорогой

​​▫️ Как в 3,5 раза увеличить количество регистраций на лендинге инфопродукта
Бесплатность – не всегда гарантия большого притока заявок. Всё решает знание психологии аудитории и точное попадание в потребности. Пример тому – инфобизнесмен, автор видеокурсов для женщин Лилия Родник. Благодаря YAGLA ей удалось повысить количество регистраций на лендинге в 3,5 раза всего за 1 месяц.
https://goo.gl/sqQeGD

▫️ Большая агентская конференция Яндекса: тезисы докладов 4 октября
4 и 5 октября 2018 года Яндекс провел в Москве Большую конференцию для рекламных агентств. Представитель Сеодроида побывал там в качестве слушателя и законспектировал интересные тезисы и выводы с первого дня мероприятия.
Конечно, скоро Яндекс наверняка выложит видеозаписи и вы сможете посмотреть мероприятие целиком. Но для нетерпеливый вот. Приятного чтения!
https://goo.gl/bdCjJk

​​Всем привет! 👋
Решать вам, добавлять в #Закладки , использовать информацию для улучшения продуктивности и качества работы или, просто пройти мимо 😏

▫️ Скриптология Penguin-team: как скрипты Google Ads делают работу продуктивнее и что нужно для их внедрения
Скрипты в контекстной рекламе — тема, которую все обходят стороной. С одной стороны это понятно: работа с кодом выглядит пугающе сложно для не-разработчиков. С другой стороны, скрипты способны в 2, в 3, в 5 раз сокращать затраты времени на рутинные задачи; они очень сильно расширяют возможности РРС-специалиста; с ними продуктивность вырастает просто мгновенно. Так почему бы не разобраться в этой теме раз и навсегда?
https://goo.gl/Hkkusq
Google Ads (AdWords) Scripts https://goo.gl/pCBA4V

▫️ Пособие для новичков: первые шаги в контекстной рекламе
Сегодня все больше пользователей предпочитают покупать в интернете, и времена несомненного лидерства журнальной и телерекламы постепенно проходят. А раз «спрос рождает предложение», то уже трудно представить рекламодателя, который бы не тестировал хотя бы раз интернет-продвижение для своих товаров и услуг. Одним из самых эффективных инструментов до сих пор остается контекстная реклама в медиамиксе интернет-форматов. Как к ней подступиться? С чего начать? Разберем основные моменты в этой статье.
https://goo.gl/2nTQZ1

▫️ Брендовые запросы: контекстная реклама и/или органическая выдача?
В этом материале Руслан Тула из Web-Sci рассказал, почему нужно запускать рекламу по брендовым запросам, какие правила важны для продвижения и как найти баланс между количеством платного и органического трафика.
https://goo.gl/AE1ZdY

​​Всем привет! 👋

Каждой конверсии — своя ценность: управление ключевыми целями в Директе
Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.
Как работают ключевые цели

Укажите ключевую цель для вашей кампании и ценность её достижения, и алгоритмы оптимизации ставок смогут автоматически скорректировать ставку с учётом указанной ценности и помогут вам получить больше конверсий за прежний бюджет.

Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации. Например, если для кампании выбрана автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии», оптимизация будет идти по настройкам, уже заданным в стратегии.

Если вы не укажете ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлеченные сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки согласно прогнозу вероятности конверсий.

Пожалуйста, обратите внимание: чтобы алгоритмы обработали ваши цели и начали работать, нужно подождать пару недель.

Как настраивать ключевые цели

Добавить ключевые цели и настроить их ценность вы можете на странице кампании, для этого:

1. Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики
2. Привяжите счетчик Метрики. Если у вас нет счётчика Метрики, то вот урок, как его создать.
3. Выберите ключевые цели и назначьте их ценность.
Минимальная ценность конверсии — 30 копеек, а добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.

В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из 5 шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.

Мы уже открыли ключевые цели в интерфейсе, чтобы вы могли начать работать с ними прямо сегодня. Пока что вы можете привязывать их к кампаниям вручную, а немного позже, в конце ноября, появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер и смотреть по ним статистику. Следите за новостями!
Оригинал статьи: https://goo.gl/pPdu6T

​​Всем привет! 👋
Небольшие пробелы в постах. Но, это все не просто так) Эсперименты и обучение новых сотрудников отнимают много сил и времени. О вас я ни в коем случае не забыла, поэтому, ловите все самое интересное и все продуктивного дня! ✌️

#YandexDirect
▫️ Как модерируют объявления в Яндекс.Директе и зачем это нужно
Во всех рекламных системах объявления перед показом обязательно должны пройти модерацию. Сегодня расскажем об особенностях модерации в Яндекс.Директе: как ее пройти, как долго длится проверка и что делать, если объявление отклонили. 😉
https://goo.gl/WEVDRr

#GoogleAds
▫️ Google Ads добавил таргетинг на ТВ-устройства
Google Ads запустил новый тип таргетинга по устройствам — на заинтересованных пользователей, которые смотрят видео на больших экранах. Рекламодатели могут нацеливать рекламу на тех, кто смотрит YouTube-контент с помощью смарт-ТВ, цифрового телевидения, игровых консолей и цифровых медиаплееров, сообщается в блоге. Он доступен наряду с таргетингом на мобильные устройства и десктопы в Google Ads и Display&Video 360.
https://goo.gl/ZBnfht

▫️ Отчеты о целевых страницах в Google Ads появятся в редакторе отчетов
Стандартные отчеты о целевых страницах Google Ads вскоре появятся в редакторе отчетов. Это позволит специалистам работать со всеми показателями эффективности с помощью таблиц и диаграмм.
https://goo.gl/zBPbxJ

▫️ Google обновил инструмент Shopping Insights
Компания Google обновила инструмент Shopping Insights, который работает только для США. Новая версия позволит отслеживать, какие бренды и продукты популярны, движение трендов, а также изменение спроса по регионам. Shopping Insights включает данные для более чем 55 000 продуктов и 45 000 брендов в 5000 категориях, что значительно больше, чем в предыдущих версиях.
https://goo.gl/t6s7ng

▫️ Google Ads изменил окно атрибуции для формата TrueView for action
Google Ads уменьшил окно атрибуции, установленное по умолчанию для объявлений TrueView for action, до 10 секунд с периодом учета конверсий по умолчанию три дня. Это поможет точнее оценить эффективность видеообъявлений, говорится в блоге рекламной системы.
https://goo.gl/qpBSM7

#Кейс
▫️ Минимум бюджета – максимум эффекта: четыре кейса доставки суши и роллов «ЁбиДоёби» 🤣
Четыре интересных кейса, случившихся благодаря креативу сотрудников «ЁбиДоёби» и таргетированной рекламе «ВКонтакте». Больше о механиках этих и других кейсов сооснователь компании Константин Зимен расскажет на конференции «Cуровый Питерский SMM» 21 октября.
https://goo.gl/QTfrri

▫️ Как слить деньги и проделанную работу, или Почему не закрываются сделки в соцсетях
Сегодня создатель сообщества «Маркетинг и продажи: даю удочку, а не рыбу» Елена Коварская рассказывает о причинах, которые мешают закрывать сделки в соцсетях: страхах предпринимателей, их неправильных действиях и отличиях таких продаж. А также о том, как эти причины устранять. А 21 октября на «Суровом Питерском SMM» она даст чек-лист для реанимации продаж в соцсетях и расскажет о новых приемах закрытия сделок.
https://goo.gl/qD5zNm

​​Доброе утро! 👋

▫️ 15 полезных расширений для РРС специалиста
В этой статье мы расскажем, как оптимизировать вашу работу при помощи веб-браузера. Самый простой способ — специальные расширения. Мы подготовили выжимку наиболее часто используемых плагинов, которые облегчат жизнь специалиста по контекстной рекламе.
Расширения представлены для Google Chrome. Вы можете сразу их установить по ссылке. Многие также доступны для Opera и Mozila.
Они позволяют автоматизировать рутинные операции PPC-специалиста, систематизируя и анализируя данные.
https://goo.gl/1WC7YP

▫️Оптимизация трафика из РСЯ и +120% к количеству конверсий — кейс «Столото»
Клиент — «Столото» — крупнейший распространитель государственных лотерей в России. Клиент отдела индивидуального обслуживания eLama.

Период — с января по 31 марта 2018 года.

Инструменты — Яндекс.Директ (РСЯ), Яндекс.Метрика, Мастер отчетов.

Задача — переориентировать трафик из РСЯ с максимального охвата на выполнение целевого действия (новые регистрации).
https://goo.gl/6ucR7j

▫️ Facebook начнет использовать собственные файлы cookie для аналитики
С 24 октября Facebook начнет по умолчанию использовать собственные — или основные — cookie-файлы для аналитики сайтов, таргетинга рекламы и измерения результатов с помощью пикселя. Обновление позволит рекламодателям, издателям и разработчикам получать более точные данные о трафике на их сайтах. Об этом соцсеть сообщила в письме рекламодателям.
https://goo.gl/2sKncA

​​Всем привет! 👋

▫️ Постклик анализ и оптимизация: практическое руководство
Чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт, вы собираете семантику, составляете объявления, запускаете рассылку и т.д. Однако это полдела. Как удержать посетителей на посадочной странице? Разобраться в этом помогут постклик-анализ и оптимизация. Как их провести — читайте в этой статье.
https://goo.gl/jW2H4x

▫️ Пять способов получить клиентов из Рекламной сети Яндекса
Размещение рекламы на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ) увеличивает охват аудитории. В этой статье разберём пять способов привлечения потенциальных покупателей с помощью рекламы в сети Яндекса.
https://goo.gl/Qg9WhN

▫️ Кейс-исследование: какие объявления эффективнее — схожие с конкурентами или отличающиеся
Составлять объявления для контекстной рекламы SaaS — задача не из простых. Есть максимум 150 знаков, чтобы объяснить, о чем речь, кому подходит предложение и описать преимущества. Можно пойти по пути конкурентов и использовать их формулировки. А можно придумать собственное решение, и постараться выделиться на общем фоне. Сервис коллтрекинга Ringostat проверил оба подхода, а теперь делится результатом эксперимента.
https://goo.gl/iT6iQH

▫️ Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC
Опыт тимлид компании Netpeak делится своим опытом.
https://goo.gl/TKoGZh

#Analytics
▫️ События в Google Analytics. Часть II
Этот материал посвящен дополнительному разбору событий в Google Analytics и способам их отслеживания.
Наверняка вы помните статью в моем блоге и pdf-ке, в которой речь шла о событиях. Мы с вами разобрали структуру кода, терминологию, узнали про цели-события, про то, как можно визуализировать воронки событий с помощью виртуальных страниц, научились фиксировать события в зависимости от библиотеки Google Analytics. Все это закрепили на нескольких примерах отправки форм (onsubmit) и кликам (onclick) по кнопкам.
Именно onsubmit и onclick чаще всего используют веб-аналитики при отслеживании элементов на сайте. Однако в HTML существует большое количество других событий. Давайте разберем примеры того, как еще пользователи могут взаимодействовать с вашим сайтом.
https://goo.gl/QjFTos

▫️ Отслеживание заполнения полей формы с помощью Google Analytics
Формы с большим количеством полей – это не круто! Имя, фамилия, e-mail, телефон, ссылка на сайт, капча… Сколько таких полей выдержит пользователь? На каком из них он остановится и покинет сайт? Как определить их оптимальное количество? В этой статье с помощью Google Analytics научимся строить визуализированные воронки и отслеживать заполнения полей форм.
https://goo.gl/C1DxFy

​​Друзья, привет!

Держите 90 курсов по интернет-маркетингу и 5 площадок для онлайн-обучения.
В списке есть как бесплатные, так и платные курсы. Но, самое главное, что у нас с вами есть возможность учиться, развиваться и стремительно расти!
Всем успеха в деятельности и развитии своих навыков)
А вот и сама ссылка: https://goo.gl/HjDdEs

​​Всем привет! 👋

Самые интересные новости за неделю.

▫️ Захват мобильного трафика: турбо-страницы Яндекс.Директ
Турбо-страницы Яндекса – удобное решение для тех, кто продает и покупает товары и услуги в интернете. Дополнение помогает получить мобильный трафик тем компаниям, у которых нет возможности создать адаптивную версию сайта. Турбо также удобны и для пользователей, ведь они загружаются быстрее. Как внедрить новшество читайте в статье.
https://goo.gl/8cZftd

▫️ Как получать целевые заявки в недвижимости через генерацию лидов Facebook
На конференции «Суровый Питерский SMM» 21 октября сооснователь агентства Lion Target Владислав Терешев будет рассказывать, как постоянно получать заявки на покупку квартир из Facebook и Instagram по 200-400 рублей. В этом материале он детально разбирает продвижение с помощью формата «Генерация лидов».
https://goo.gl/7b6QYs

▫️ Исключение детского трафика в видеорекламе на YouTube: выбираем способ
Немалую часть видеорекламы на YouTube смотрят дети — нецелевая аудитория этих роликов. Какие есть способы избежать таких показов и как выбрать нужные, рассказывает Руслан Тула из digital-агентства Web-Sci.
https://goo.gl/bzFu8A

▫️ Новости рынка контекстной рекламы за сентябрь 2018 года
В Яндекс.Директе появились видеообъявления и новая стратегия в сетях. Google завершил тестирование Data Studio и сообщил об изменениях в работе точного соответствия. А eLama запустила партнерскую программу в Казахстане.
https://goo.gl/Ym3Pv1

▫️ Facebook представил новые инструменты накануне праздничного сезона
В преддверии праздничного сезона Facebook представил новые инструменты для рекламы.
Во-первых, для динамических объявлений появились настраиваемые наклейки, которые накладываются на изображения. Например, если рекламодатель хочет создать кампанию накануне «Черной пятницы», то он может наложить черную надпись «Черная пятница».
https://goo.gl/Jrq4HB

▫️ Яндекс изменит сертификацию агентств по Директу в январе 2019 года
В январе 2019 года Яндекс планирует перезапустить сертификацию агентств по Директу. Всего планируется четыре основных изменения.
https://goo.gl/yAoeZg

▫️ В Google Ads появились новые события для таргетинга
В сентябре Google Ads расширил таргетинг на важные события в жизни, добавив 6 новых категорий. В их числе:
Домашние животные (завели кошку или собаку);
Смена работы;
Пенсия;
Покупка дома;
Ремонт дома;
Собственный бизнес (недавно открыли или планируют открыть).
https://goo.gl/vz7Qio

​​Как визуализация данных помогает принимать правильные решения
Стандартные аналитические системы (Google Analytics, Яндекс.Метрика) предоставляют данные в отчетах в виде таблиц. Такое представление подходит для детализированной информации и точных значений. Но таблицы не раскрывают историю и не позволяют быстро увидеть самое важное. Чтобы представлять информацию в более удобном виде, используйте инструменты визуализации данных. В этой статье расскажем, как сделать отчет нагляднее с помощью Power BI.
https://goo.gl/KRP2sA

​​🍁 Ключевики в Яндекс.Директ: Целостность семантики
Для качественной работы с семантикой в Яндекс.Директ нужно понимать её строение. Особенно это важно для поиска.
Сегодня разберём как устроена семантика поисковой рекламы и обсудим понятие целостности.
https://goo.gl/WbBur2

🍁 Как массово закрыть доступ пользователям к нескольким аккаунтам Google Analytics
Почему вам это может понадобиться
Возможно у вас, как и у меня, возникала необходимость закрыть доступ к нескольким аккаунтам Google Analytics для конкретного пользователя. Например, это может понадобиться, если сотрудник передает проекты другому специалисту и более не участвует в них или вовсе прекращает работать в компании. Закрыть доступ в интерфейсе Google Analytics совсем несложно, но когда такую процедуру нужно выполнить для каждого аккаунта, а аккаунтов несколько… хочется как-то автоматизировать этот процесс.
В сегодняшней статье я поделюсь своим скриптом на R, с помощью которого можно быстро удалить пользователя сразу из нескольких аккаунтов Google Analytics.
https://goo.gl/mgpC34