Маркетинг|Ads|Я.Директ|Analytica|Таргет. Страница 10

​​#Facebook

▫️ Грамотная настройка рекламного кабинета Facebook — setup вашего успеха!
Ads Manager до сих пор остается загадочным инструментом для большинства таргетологов в силу исторических причин. С 2012 года в нём накопилось много устаревших функций, а сам интерфейс является заложником маркетологов Facebook. Настройка рекламного кабинета Facebook — попробую дать для вас теоретическую базу и структурировать имеющийся опыт.
https://goo.gl/fZXsr1

▫️ Как настроить рекламу в Фейсбук Мессенджере
Вы хотите привлекать больше клиентов и потенциальных покупателей с помощью Фейсбук Мессенджера?

Возможно вы уже пробовали использовать рекламу в мессенджере?

Реклама в мессенджере отображается на главной вкладке приложения, что увеличивает вероятность взаимодействия людей с вашим бизнесом.

В этой статье вы узнаете, как установить рекламу в мессенджере.
https://goo.gl/mqZmPa

​​Вот вам нате....
Все маркетологи делали совершали эту ошибку ранее!
Видео - 5 минут
https://goo.gl/4M3MHc

#Яндекс

▫️ Обновленная реклама мобильных приложений в Директе
Реклама мобильных приложений — это особый формат объявлений Директа, разработанный специально для продвижения мобильных приложений: привлечения новых пользователей, наращивания количества установок и возвращения в приложение тех, кто давно его не открывал. Из такого объявления пользователь может быстро перейти к скачиванию приложения.
https://goo.gl/ipu63V

▫️ Зачем Яндексу частные специалисты по Директу
С помощью рекламы можно решить многие задачи — если чётко определить цели бизнеса и маркетинга. При этом даже идеальная рекламная кампания не спасёт, если процессы внутри бизнеса плохо организованы: волшебства не будет, если сайт неудобный, телефоны компании не отвечают, менеджеры не готовы принимать заказы, на складах недостаточно товара, а доставка срывает сроки. Только если внутренние процессы отлажены, реклама настроена точно под цели и задачи бизнеса и при этом привлекательна для пользователей, заинтересованных в вашем товаре или услуге, будет результат. Чтобы реклама стала функциональной частью бизнеса, нужен профессионал. Не всякая компания готова взять в штат специалиста по настройке и ведению рекламы, часто бизнес привлекает помощников — рекламные агентства и частных специалистов.
https://goo.gl/LnVAK3

​​👋 Привет!
Горячие новости Google Ads

▫️ Google Ads добавит четыре новые метрики для оценки позиции в поиске
Google Ads в ближайшие несколько недель добавит четыре новые метрики: процент показов на верхней позиции, процент показов вверху страницы, процент полученных показов на верхней позиции, процент полученных показов вверху страницы. Показатели отражают, как часто объявления появляются над результатами поиска и с какой вероятностью они могут занять верхнюю или самую верхнюю позицию относительно остальных результатов, говорится в блоге рекламной системы.
https://goo.gl/MiQfi5

▫️ Автоматические стратегии Google Ads: подбираем нужную
Реклама с оплатой за клик — так можно было описать контекстную рекламу Google еще лет 5 назад. Алгоритмы системы постоянно совершенствуются, изучают своих клиентов и их покупателей, анализируют огромные объемы данных и позволяют создать эффективную для бизнеса рекламу.

Современная контекстная реклама — это оплата за клик, который с наибольшей вероятностью принесет целевой лид рекламодателю, а в некоторых случаях даже за конверсию.

Стратегию назначения ставок — настройку, от которой будет зависеть, как и за что вы будете платить — система предлагает выбрать уже при создании первой рекламной кампании.
https://goo.gl/odtEZi

​​Интересное и важное за сегодня. 👇

▫️ Google заменит ключевые слова в КМС таргетингом на особые аудитории по намерениям
С начала ноября Google Ads вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам будет использовать особые аудитории по намерениям, сообщается в письме рекламодателям.

С начала этого месяца в аккаунтах начнут появляться инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям. Отменить переход будет нельзя. Особые аудитории по намерениям включат автоматически вместо таргетинга по ключевым словам в начале января 2019 года.
https://goo.gl/v1tdRf

▫️ Facebook усложнил настройку доступа к пикселю и группам офлайн-событий
Facebook обновил настройку, которая позволяет администраторам делиться пикселем и группами офлайн-событий с другими компаниями. Начиная с ноября назначить партнера по рекламе можно только после дополнительной проверки, а в первой половине 2019 года ее пройдут остальные аккаунты, которые ранее предоставляли доступ к пикселю, событию в приложении или офлайн-событию, сообщается в блоге соцсети.
https://goo.gl/9Qthij

▫️ Кто — мужчины или женщины — больше звонят и в каких тематиках — исследование Calltouch
Команда Calltouch провела исследование по полу в звонящих тематиках. В рамках исследования был опознан пол у 3 250 000 входящих звонков с сайтов клиентов Calltouch в период с июля по август 2018 года. Пол определялся с помощью алгоритмов классификации, основанных на машинном обучении, точность такого определения составляет 90%. В исследовании использовались данные 15 000 сайтов из звонящих тематик по прямым и обратным звонкам.
https://goo.gl/TDRMmW

С помощью больших данных можно персонализировать коммуникации с пользователями и увеличить продажи. Это особенно актуально для компаний, у которых тысячи клиентов. На вебинаре мы расскажем подробнее, как использовать большие данные в digital-маркетинге.

27 ноября в 11:00 МСК / 10:00 Киев присоединяйтесь к вебинару Big Data в цифровом маркетинге и вы узнаете:
Как свести в одну базу данных действия пользователей на сайте, рекламные расходы, офлайн-данные о заказах, товарах и клиентах.
● Как решить проблему с разрозненностью и разными форматами данных.
● Как персонализировать сайт и рекламные кампании.
● На какие сегменты можно разделить аудиторию и как с ними взаимодействовать.
● Какие рекламные инструменты использовать для увеличение выручки от текущих клиентов и привлечения новых.

​​Привет всем! 👋

Дайджест новостей контекстной рекламы за октябрь 2018 года
Яндекс разрешил назначать ключевые цели и планирует перезапустить сертификацию агентств по Директу. Google Ads запустил новый таргетинг на ТВ-устройства и готовит обновления для расширений с сообщениями. eLama добавила в личный кабинет вывод баланса аккаунтов Facebook и сегментацию по типу устройств в статистике.
Узать больше
https://goo.gl/ouEXiY

​​▫️ Итого: каким был октябрь в digital
Подводим итоги за октябрь в мире диджитал. Читайте, что произошло нового в Google, Яндекс, Facebook, YouTube и Instagram. Поиск товаров по фото, отслеживание влияния онлайн-рекламы на покупки офлайн, «поумневшая» Алиса и многое другое.
https://goo.gl/GHh3Se

▫️ Часто можно встретить вопросы о том, как оптимизировать YouTube - канал. Вот хорошая статья, для решения данного вопроса.
Как оптимизировать YouTube-канал
Видеохостинг YouTube — место, где люди получают образование, делятся опытом, ищут вдохновение, узнают новости, ведут дискуссию в комментариях. А компании развивают свой бренд, обращаются к аудитории, демонстрируют новые технологии и задают тренды для различных рынков.
https://goo.gl/eBcRV1

​​#Кейс #Яндекс #GoogleAds

▫️ Геореклама в сервисах Яндекса: настройка и кейсы
Интернет-пользователи часто ищут интересующую информацию не только в поиске, но и в геосервисах Яндекса. Особенно, если нужно уточнить данные о конкретной компании или решить срочный вопрос — починить автомобиль, купить подарок и т.д
https://goo.gl/isKRLE

▫️ Как связать Google Analytics и Google Ads
Связка Google Analytics и Google Ads дает полное понимание, насколько эффективно работают ваши рекламные кампании.
https://goo.gl/AGcUfs

▫️ Как работать с мобильным трафиком в контекстной рекламе
Как правильно работать с мобильным трафиком, когда вы настраиваете контекстную рекламу – смотрите в этой статье
https://goo.gl/rLxECj

▫️ Как получать отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости
Как агентствам недвижимости получать и обрабатывать заявки из контекстной рекламы с окупаемостью в 40 раз, рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Евгений Коровин.
https://goo.gl/6X6KXY

​​Всем привет! 👋

▫️ 13 ужасов маркетолога — по следам страшного флешмоба
Сервис автоматизации контекстной рекламы eLama в Хеллоуин запустил в соцсетях флешмоб с хештегом #страхимаркетолога. Мы отобрали лучшие, то есть самые жуткие страхи.
https://goo.gl/PwFe9i

▫️ 5 лайфхаков для повышения эффективности таргетированных кампаний
Когда речь идет про эффективность кампаний, обычно мы подразумеваем её глубокую проработку и оптимизацию. И это, конечно, так. Результаты напрямую зависят от того, как вы настроили кампанию, насколько глубоко сегментируете и оптимизируете. Мы же хотим поделиться с вами неочевидными способами, которые повысят эффективность кампаний.
https://goo.gl/4VcUve

▫️ 3 важных инструмента для вовлечения и удержания целевой аудитории в Facebook/Instagram
Информацией делится основатель агентства таргетированной рекламы WowTarget Владимир Черкасов.
https://goo.gl/fDzrZB

​​Вечерний, воскресный пост))
Машинное обучение для людей
Разбираем на понятном языке.
Машинное обучение — как секс в старших классах. Все говорят о нем по углам, единицы понимают, а занимается только препод. Статьи о машинном обучении делятся на два типа: это либо трёхтомники с формулами и теоремами, которые я ни разу не смог дочитать даже до середины, либо сказки об искусственном интеллекте, профессиях будущего и волшебных дата-саентистах.
https://goo.gl/faUsuY

Доброе утро! 👋
Сегодня хочу поделиться с вами каналом, который принесет огромную пользу!

Ты слышал что-нибудь про «мессенджер-маркетинг»? А про чат-ботов и рассылки с 80%-процентной 😱 открываемостью?

Сегодняшний бум мессенджеров можно сравнить с похожим явлением десятилетней давности — взрывом 💥 социальных медиа. Мессенджеры — это один из самых быстрых способов доставки сообщений, а это актуально в эпоху жизни в ускоренном темпе.

Еще один важный плюс мессенджеров — их универсальность. Помимо коммуникации, компании могут использовать их для рекламных рассылок, оформления заказов, как инструмент контент-маркетинга.

Я тоже не так давно обратила внимание на этот тренд, а ведь многие уже 💎 “снимают сливки”!

По этой теме рекомендую изучить канал двух маркетологов, которые погружаются в тему «мессенджер-маркетинг» а, в частности, внедряют чат-ботов в компании: в отели, рестораны, салоны красоты и др. Переходи и подписывайся на канал @SeoForge

И помните... Часы ⏳ тикают! Не откладывайте в долгий ящик! Изучите тему и начните коммуницировать с клиентами в мессенджерах, потому что уже очень скоро это сделают ваши конкуренты (если еще не сделали)!

​​Интересное за неделю.
🎃 Как понять, что ваш конкурент в Яндекс.Директе использует серые схемы
Из статьи вы узнаете, как понять, что происходит переспам, как выявить спам-слова и, как отвечает служба поддержки Яндекса 😏
https://goo.gl/B1uof6

👻 Формула ROI: как считать ROI и как использовать в маркетинге
ROI 120% — это хорошо или плохо? На что влияет эта метрика и что делать дальше? Как показатель ROI связан с прибылью и как ее увеличить, учитывая этот показатель?

ROI — один из важных маркетинговых показателей, поэтому подобными вопросами задаются многие предприниматели. Давайте разберёмся, как ROI помогает оценивать эффективность маркетинговых каналов и как правильно его применять, чтобы добиться успеха.
https://goo.gl/fxQGPn

🎃 Как и зачем делать группировку ключевых слов?
Сбор ключевых слов для рекламной кампании всегда состоит из двух противоположных по смыслу действий. Сначала мы стараемся максимально раздуть базу ключевиков, чтобы случайно не пропустить полезные низкочастотные запросы, а затем сокращаем ее, чтобы убрать неработающие варианты.
https://goo.gl/bxZ9nV

👻 Новые ограничения по работе со списками email от Google Реклама
Google Реклама позволяет показывать рекламу своим пользователям, загрузив базу данных email адресов. Эта функция доступна уже давно, но давайте разберем детали.

Выглядит все классно, вы можете показывать рекламу по своей базе в поисковой сети, на YouTube и в Gmail. Также можно создать сегмент Look-Alike, похожей аудитории на ваших клиентов.

На официальном сайте Справки Google предоставлена информация об ограничениях при работе со списками электронных адресов в рекламе, но, к сожалению, на текущий момент данные представлены не актуально.

В октябре 2018 Google Реклама ужесточили правила для использования данных пользователя, а информацию обновить еще не успели, даже в англоязычной справке.
https://goo.gl/dSoVHE

​​Всем привет!

Новости #ЯндексДирект
Динамические объявления вышли из беты
Динамические объявления вышли из беты и теперь доступны для множества тематик: от продажи косметики до торговли недвижимостью. Это универсальный инструмент для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом, который подойдёт как новичкам в интернет-рекламе, так и опытным гуру: он прост в использовании, при этом помогает эффективно и с небольшими затратами решить сложные задачи. А чтобы вам было ещё приятнее начать с ним работать, мы придумали акцию с кешбэком!
https://goo.gl/9HW4gT

​​▫️ Google AdSense запускает обязательную проверку для новых сайтов
Google AdSense запускает обязательную проверку для всех новых сайтов. Нововведение повысит качество рекламной сети и доверие к ресурсам, представленным в ней.

Теперь для показа рекламы на новом сайте необходимо добавить его в соответствующий список в аккаунте, после чего Google проверит его.
https://goo.gl/zsnpHC

▫️ Google Ads позволит сегментировать данные по посещениям магазинов
Команда Google Ads сообщила, что теперь рекламодатели смогут сегментировать данные по посещениям магазинов, чтобы видеть новых и вернувшихся клиентов. Это позволит рекламодателям более точно оценивать эффективность своих кампаний.
https://goo.gl/F5S8M7

▫️ Яндекс.Директ начал давать рекомендации к кампаниям
Новаторы 😂
В новом интерфейсе Яндекс.Директа появились рекомендации для специалистов. Если система посчитала, что кампанию можно улучшить, то рядом с ее названием на странице «Мои кампании» появляется значок лампочки с количеством рекомендаций.
https://goo.gl/JpAJhU

▫️ Почему нельзя избегать программистов при настройке электронной коммерции
Павел Мрыкин из MediaGuru подготовил колонку о том, почему не получится настроить электронную коммерцию и теги динамического ремаркетинга без программистов по инструкциям из интернета и какие ошибки чаще всего случаются при таком подходе. Здесь же вы найдете собственные наработки автора и его коллег.
https://goo.gl/uveAs9

​​Всем привет! 👋

Ловите две интересные статьи от Якова Осипенкова
▫️ Новые ограничения по работе со списками e-mail адресов в Google Ads
23 октября 2018 года Google внес изменения по работе со списками e-mail адресов, ужесточив правила использования данных пользователей в Google Ads.
https://goo.gl/YSwERo

▫️ Исключение fbclid из параметра запроса URL
С середины октября 2018 года Facebook начал добавлять параметр fbclid к исходящим ссылкам, размещенным в социальной сети. Эти хвосты появились и в отчетах Google Analytics. В этой статье разберем очень простое решение по исключению данного параметра запроса из URL.
https://goo.gl/d7PhkN

​​▫️ Google Ads добавил сегменты «Новые и вернувшиеся клиенты» в отчеты об офлайн-конверсиях
Google Ads добавил сегменты «Новые и вернувшиеся клиенты» в отчеты о конверсиях в результате посещения магазинов. Теперь рекламодатели, отслеживающие офлайн-конверсии, могут по отдельности анализировать данные о новых и повторных посещениях за указанный период времени, сообщается в блоге рекламной системы.
https://goo.gl/vjq2xA

▫️ Подборка новейших рекламных форматов для мобильных сеток
Высокие показатели качества получают объявления, которые показывают максимум полезной информации и удивляют пользователя. Непривычные форматы повышают конверсию из просмотров в клики и продажи.

Шаг навстречу нестандартным форматам уже сделали и Facebook (AR и playable баннеры), и Instagram (Collection), и Snapchat (Shopping AR), и Google (Video в Play Store). О них я уже писал ранее в статье «Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать».
https://goo.gl/sspx6V

▫️ Инструктаж по технике атрибуции
Как использовать Facebook Attribution, новый инструмент для сбора данных о действиях аудитории: объясняет Aitarget, маркетинговый партнер социальной сети в России.
https://goo.gl/S2duLA

​​Доброе утро! ☕️

▫️ Google Ads добавил две новые опции в Инструмент просмотра и диагностики объявлений
В Инструменте просмотра и диагностики объявлений в Google Ads доступны две новые опции: фильтр по аудитории показа и возможность корректировать настройки внутри инструмента. С их помощью рекламодатели смогут определять, почему не показывается объявление, и быстро исправлять неполадки, говорится в блоге компании.
https://goo.gl/KLia5V

▫️ Типология клиентов: как понять, кто перед вами, и как себя вести
Надежда Пирогова, Head of Analytics в R:TA , рассматривает типологию клиентов, основанную на классификации Тома Шрайтера, и рассказывает, как вести себя с каждым из представителей этих типов, если он ваш клиент.
https://goo.gl/aizCZM

▫️ Гиперсегментация: как удвоить отдачу от платного трафика
Если вы не понимаете, почему посетители вашего сайта звонят и оставляют заявки реже, чем хотелось бы, почему стоимость привлечения выходит за рамки бюджета и что делать – эта статья для вас.
https://goo.gl/bTigVZ