Учитель рисования. Страница 4
А ведь каждый из вас - взрослые люди!
-
Учитель рисования
Дорогие девушки, женщины, в конце концов, просто КРАСАВИЦЫ! Поздравляю вас с наступившим праздником и хочу, чтобы вы были счастливыми, здоровыми и богатыми! И чтобы у вас ваш каждый день был бы как 8 марта! Ну и в честь вчерашнего праздника хочу показать один из самых пронзительных рекламных роликов к этому дню - «Спасибо, мам» компании P&G. С праздником еще раз! -
Учитель рисования
Как на печатном макете показать, что твой автомобиль быстрее всяких Ferrari, Lamborghini, Porshce? Можно конечно, поставить обработанную фотографию автомобиля и добавить кучу текста, но маркетологи компании Jung von Matt в рекламной кампании для Mercedes SLS AMG пошли другим путем (2016). Подсказка - на машинах «Скорой помощи» слово Ambulance написано в зеркальном отображении, чтобы водители, увидев эту надпись в зеркале заднего вида, правильно прочитали бы ее) 
-
Учитель рисования
О как! Вот еще одна автомобильная новость). Германия и Италия в последний момент неожиданно сорвали согласование закона, который предусматривал запрет двигателей внутреннего сгорания в ЕС с 2035 года. За этим, по данным Bloomberg, стоят Porsche и Ferrari. Есть еще, оказывается, здравый смысл по ту сторону железного занавеса) А вот вам несколько винтажных рекламных постеров моих сегодняшних героев - Porsche и Ferrari. 
-
Реклама
-
Учитель рисования
Я всегда с большим скепсисом относился к электромобилям. И дело не только в том, что это новое/непривычное/непонятное. Если кто-то из вас смотрел фильм «Идиократия», то он вспомнит, что автомобиль, в котором пытались убежать герои, был заблокирован полицией дистанционно. А вся суть электромобилей как-раз состоит в этом - в тотальном контроле. Но когда я говорил это - меня называли параноиком. Но в подтвержение моей параонйи свежая новость - Ford патентует технологию, в которой значится, что: «автономные или полуавтономные транспортные средства потенциально могут вернуть себя, если их владельцы пропустят лизинг или платежи по кредиту». Как же будет работать эта технология? В патенте пишут: «Если водитель пропустит оплату автомобиля, автомобиль отключит кондиционер, радио, GPS и круиз-контроль, чтобы раздражать водителя. Если владелец пропустит больше платежей, цикл изъятия ухудшится. Автомобиль будет издавать непрерывный и неприятный звук. Хуже того, транспортное средство может заблокировать водителя в определенные дни до тех пор, пока не будут произведены платежи. Все же, если локаут не работает и платежи пропущены, автомобиль может поехать в безопасное, поблизости место, чтобы команда репо забрала его, избегая кофликта с владельцем». Вот такие новости из мира загнивающего капитализма)) -
Учитель рисования
А вот вам ролик (который тоже позиционируют, как запрещенный) на пятничный вечер). «Фольксваген - небольшой, но крепкий!» P.S. всегда удивлялся: как они умудряются делать хреновые машины, но отличную рекламу?)) -
Учитель рисования
Сидит как-то Вовочка на уроке и думает: «Эх, батя опять запил, мамку бьет, бабка помирает, денег нет на лечение, похороны деда надо организовать, чтобы как у людей, сестре надо сапоги выправить новые, а то эти прохудились ссвсем…» и тут учительница спрашивает: - Вова, а сколько будет 2х2? Вова смотреть на нее недоуменно, потом спохватывается, вздыхает и говорит: - 4, МарьВанна, 4. Мне бы ваши проблемы!» Так вот, в мире бушует войнаСВО, цена на нефть/газ хз, куда идет, рынок недвижимости рушится, автопром в жопе, в стране не осталось практически ни одной западной компании, а АМР опросы проводит по гендерной тематике… Нет, разумеется, она крайне важна, без шуток, но все же хочется процитировать Вовочку - «Эх, МарьВанна, нам бы ваши проблемы…».
-
Учитель рисования
Все-таки Инстаграма (запрещен и порицаем) не хватает. Сейчас понял, что раньше у меня Учитель Рисования в телеге и инсте были четко разграничены - там истории брендов и всякая красота, здесь - больше мысли. Но красота-то никуда не делась. Поэтому попробую сюда тоже с какой-то периодичностью выкладывать всякий рекламный креатив, наслаждайтесь). В этот раз разношерстно немного, потом подумаю, как систематизировать). 
-
Учитель рисования
На днях меня обвинили в том, что я слишком уж желчный (токсичный на зумерском). Ну ок, я попереживал, поплакал недельку, ничего не выкладывал, решил измениться и написать добрый пост про нейминг новых жилых комплексов, в которые засеялются счастливые жители. Но когда я почитал названия этих ЖК, я понял, что с добротой погорячился. Мне кажется, их неймингом занимаются какие-то клинические идиоты. «Императорские Мытищи», «Афродита», «Государев дом», «Мытищи-Холл» на фоне нового нейминга кажутся верхом креатива. Но я верю в наших маркетологов, ведь если кто-то придумал название «Любовь и голуби» (WTF?), то кто-то обязательно должен придумать и название «Москва слезам не верит» ну или, на худой конец "Маленькая Вера" или «Ширли-Мырли". Ну а чо. Короче, вдохновился и решил сделать добрый рейтинг самых бездарных названий, по моему скромному мнению☝️. Особо интересны, кстати, названия на английском. Именно поэтому целых 2 позиции в моем рейтинге заняли названия на английском. 3️⃣ место - ЖК Voxhall. Я не знаю, кто там и что насвистел в уши маркетологам компании Эталон, но слово Vauxhall в английском пишется именно так и никак иначе. А этимология этого слова уходит в 13 век, когда никаких вокзалов в помине не было (как утверждает описание на сайте), но откуда же знать это современному маркетологу?🤷 Любопытно, что люди в яндексе все-таки пытаются найти по правильному написанию этого слова. Наверное, это те, кто бывал в Лондоне, в частности, в районе Vauxhall-а), откуда же остальным знать, как правильно пишется это слово?! 2️⃣Еще одно мое «любимое» название - ЖК Onest. Слово «минимализм» встречается в описании проекта раз миллион. Думаю, пожалуй, в угоду этому пресловутому минимализму была приведена в жертву буква H, которая должна была предварять это слово. Получилось бы слово Honest - честный, но если вы избегаете писать «честный» в своем названии, а пишете «естный», то к вашей искренности возникают вопросы. Ну или вторая версия, в старом английском oncеt - «один раз». Тут совсем уже непонятно, что хотел донести застройщик своим покупателям. На ум приходит только одно - «один раз не запрещена пропаганда на территории РФ» и снова вопросы❓❓❓ 1️⃣Ну и заслуженное первое место уходит в Калининград🏆. Самое честное название жилого комплекса - «Дом Гламура и Жадности» от компании «Рекстрой». Это не шутка, такой ЖК действительно есть и что-то там даже продается. Правда, обратная связь на сайте не работает, но это уже мелочи жизни. Вот такая вот фигня. А вы говорите - добрым надо быть🤷. -
Учитель рисования
ФАС ПРЕДПИСАЛА «ТНТ» УСТРАНИТЬ НАРУШЕНИЯ ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ Одна из самых жадных структур на рынке медиа - это Газпром-Медиа. Так, я думаю, многие обратили внимание на то, что ТНТ зашивает рекламные ролики на свои выпуски на ютубе, то есть ютуб без рекламы - это не про ТНТ. Но не только это. Раньше, каналы грешили тем, что повышали громкость во время трансляции рекламных роликов, однако после того, как это стало запрещено они перестали это делать, да и ряд исследований подтвердили, что это бессмысленная затея. Но думаю, что каналу проще будет заплатить штраф и дальше продолжать заниматься херней🤷 «В эфире телеканала «ТНТ» уровень громкости объявления о последующей трансляции рекламы превышал средний уровень громкости звука прерываемой им телепередачи. В связи с этим комиссия антимонопольной службы признала компанию «ТНТ-ТЕЛЕСЕТЬ» виновной в нарушении рекламного законодательства*. Служба предписала телеканалу прекратить нарушение. ТНТ должен выполнить предписание в течение 30 дней со дня его получения, в противном случае телеканал будет оштрафован». -
Учитель рисования
На днях буду выступать на одном мероприятии на тему: «что изменилось в работе пиар-служб после ухода иностранных брендов» и долго думал - о чем говорить, все и так, плюс-минус понятно, да и грань такая зыбкая, что не поймешь - что стало хуже, что лучше. Но сегодня мне очень помогли ребята из банка «Русский стандарт». Ну во-первых, они сделали очень хороший заход. Тема, действительно, очень интересная и охваты получила хорошие. Но вот разница между международными и локальными брендами. Вопрос охватов никогда не стоял на первом месте, хотя он и был важным. На первом месте всегда стоит качество предоставляемых материалов. Ребята, вы сделали классную работу, почему бы не прикрепить само исследованиие, почему бы в этом самом исследовании не привести какие-нибудь графики, рекомендации, прогнозы. Именно это отличает международную компанию в плане коммуникаций - комплексный подход к выпускаемому продукту и его утилитарность. По хорошему, маркетологи из сектора FMCG (да и не только) должны в очередь вставать за такого рода отчетами/исследованиями. Хотя, с другой стороны и Москва не сразу строилась (дурацкая фраза, такое ощущение, будто Париж по мановению волшебной палочки появился), и я уверен, что скоро мы будем видеть качественные исследования, которые станут настоящим инструментом для маркетологов от локальных компаний, благо база у нас у всех хорошая. Кстати, если что, я пытался найти этот отчет у самого ТАСС-а, искал на сайте банка - нет его🤷. -
Учитель рисования
А только меня бесит, что всякие Кинопоиски и Иви, которые я уже оплачиваю (!!!) просят деньги за какой-то определенный фильм? Честно, не понимаю логики. У меня уже есть подписка, зачем мне еще платить? Эх, даешь пиратские стриминговые сервисы в массы!!) Но не суть. А суть в том, что французский Canal+ придумал офигенную коллаборацию с фитнес-центром Binge-Fit. А именно, считается, что когда мы залипаем на сериалы (а сейчас же все снимают сериалы, растягивают одну мысль на 10 сезонов, блядь😤!), то мы деградируем в физическом плане. Ну, лежим, пьем пиво, едим чипсы, попкорн и смотрим сериалы. А Canal+ предлагает побороться с этим. Обмениваем километры на разблокировку очередной серии. Хочешь досмотреть сериал - побегай! Правда, не знаю как реализовали технически, но как-то реализовали. На фоне некогда любимого Calvin Clein, мне кажется вполне хорошая идея). -
Учитель рисования
Правила написания текстов от Эрнеста Хемингуэя. Легким движением руки переводятся в правила работы для пиарщиков и креативщиков. Если бы Э.Х. жил сейчас, то культура отмены его бы похоронила. Погуглите его письма на тему женщин и друзей. Спойлерну вам: «Первым великим даром, который жизнь может преподнести мужчине, является здоровье. Вторым, еще более великим, — отношения со здоровыми женщинами. Одну здоровую женщину всегда можно сменить на другую. Но если начать с больной, то далеко не уйдешь». Но пока про его профессиональные. 1. Пишите о том, что хорошо знаете = Креативьте и пиарьте о том и то, что хорошо знаете. Пиарщики часто сыпятся на моментах, когда не проверили, недочитали, недосмотрели, недодумали. «Я всегда старался писать по принципу айсберга. На каждую видимую часть семь восьмых его находится под водой. Все, что вы знаете, вы можете опустить, и это только укрепит ваш айсберг. Это его невидимая часть. Если писатель опускает что-то, потому что он не знает, в истории появляется дыра». 2. Новый опыт и сбор историй = Чтобы предлагать новое — нужно знать новое. Э.Х. был открыт всем вызовам жизни, любил собираться истории у обычных людей. И это, конечно, про мою любимую насмотренность и вовлеченность в работу и жизнь. Чтобы предлагать хорошие идеи, нестандартно мыслить при антикризисных кейсах и других ситуациях, нужно давать мозгу как можно больше новых кубиков для новых соединений. «Это всё отлично было сделано ранее другими писателями. В литературе вы ограничены тем, что удовлетворительно сделано раньше. Поэтому я должен постараться узнать что-то ещё. Во-первых, я постарался опустить всё ненужное с тем, чтобы передать свой опыт читателям так, чтобы после чтения это стало частью их опыта и представлялось действительно случившимся. Этого очень трудно добиться, и я очень много работал над этим. Во всяком случае, говоря кратко, на этот раз мне небывало повезло, и я смог передать опыт полностью, и при этом такой опыт, который никто никогда не передавал». 3. Дисциплина = Чтобы стать хорошим пиарщиком или креативщиком только талант — это мало. «Когда я работаю над романом или рассказом, то пишу каждое утро. Начинаю как можно раньше, с первыми лучами солнца». Когда дисциплина может помочь даже с креативом: «Если вы остановились, зная, что у вас будет дальше, то сможете продолжать. А раз так, значит, все в порядке. Вдохновение придет». 4. Лаконичность, простые и честные фразы. Особенно важно при описании идей, проектов, написании стратегий. «Я всегда стремился написать слишком много. Но я держу себя в руках, чтобы не выбрасывать чепуху и не переписывать. Ребята, которые считают себя гениями, потому что они так и не научились говорить „нет“ печатной машинке, — очень частое явление». «Тебе надо написать только одну настоящую фразу. Самую настоящую, какую знаешь. И в конце концов я писал настоящую фразу, а за ней уже шло все остальное. Тогда это было легко, потому что всегда из виденного, слышанного, пережитого всплывала одна настоящая фраза». Ну и бонус. Про терпение и труд, которые все перетрут. (Совет Э.Х. для тех, кто хочет стать писателем (пиарщиком). «Прежде всего ему придется пойти и повеситься, так как он обнаружит, что писать хорошо невероятно трудно. Тогда его следует безжалостно вытащить из петли и заставить всю жизнь пытаться писать как можно лучше. Во всяком случае, для начала у него будет рассказ о повешении». -
Учитель рисования
Какой хороший канал и какой замечательный текст! Причем - нерекламный☝️ Если работаете с текстом (сори за тавтологию) - обязательно прочитайте. Помните, я еще писал про фантастическую историю с обзором перевода Пушкина? А вот вам еще и Хемингуэй) Учитель рисования Очень часто мы видим объявления о вакансии какого-нибудь pr-менеджера или pr-директора, где в списке обязательных навыков есть фраза (которая лично меня раздражает) – «умение писать пресс-релизы». Почему меня эта фраза раздражает, потому что под «умением писать» мы (я и работодатель, который пишет эту херню) видим разные навыки. Если для работодателя умение писать – это просто составить текст, который соответствует «Принципу 4W» (What? Where? When? Who?), то для меня это умение гораздо шире. Важнее не просто умение составить релиз, а умение найти и вычленить то, что действительно важно. И написать его так, чтобы из сотен пресс-релизов в день, журналист увидел и выделил именно ваш пресс-релиз, а не конкурентов. Но не пресс-релизом единым. Сюда добавляются и креативность мышления, и умение увидеть и подать то, что другие не увидели, и способность завернуть так, что и у вас на выходе получается идеальный текст, который может и должен зацепить внимание вашего читателя. Хочу привести пример действительно умения…
-
Учитель рисования
Кстати, мы тут пропустили очень важную новость, между прочим. Здравствуйте) С 1 декабря 2022 года был принят закон, согласно которому все госорганы будут обязаны вести страницы в отечественных социальных сетях. В принципе, учитывая нынешнее количество ведомств, а также их безудержное желание выслужиться - сейчас хорошее время для нормальных агентств найти новых клиентов, хотя, отчего-то я уверен, что снова на первый план выйдут «девочки-дизайнеры». Вместе с тем отрадно, что проблема хреновой коммуникации чиновники-люди, о которой я часто пишу, попала в повестку умных людей. Так, РАНХиГС выпустила сборник специальных методических рекомендаций для чиновников, в котором предложила избавляться от канцелярита при общении с гражданами, благодарить их, извиняться за допущенные ошибки, а также не пренебрегать ответами на комментарии в соцсетях. Методичка вышла достаточно толковой, в принципе, сойдет и для бизнеса, если ее адаптровать, но прям вышла ОЧЕНЬ ДЛИННОЙ. Ну это я так понимаю, дань академическим правилам. Кому интересно, можете скачать пдф из следующего поста. -
Учитель рисования
Весь день думал, чем бы вас порадовать и сообразил! Пятница же) так что, вот вам реклама от Durex аж 2002 года) Презервативы с вкусами фруктов))) -
Реклама
-
Учитель рисования
Правильный ответ⬆️ В американской массовой культуре в конце 60-х появилось понятие «тест карандашом» - pencil test. Его придумала журналистка Эстер Ледерер, больше известная под псевдонимом Энн Лэндерс (в Америке в разных газетах долгие годы выходила безумно популярная авторская колонка Ask Ann Landers). Так вот, в одной из этих колонок автор предложила женщинам провести тест на предмет выявления необходимости ношения бюстгальтера (во как я закрутил!)). Суть в следующем - женщина кладет карандаш себе под грудь, и если он падает, то значит ей нет нужды носить лифчик и, соответственно, наоборот. Медицински нифига не доказано, но эта колонка была настолько популярна, что в 1975 году студсовет Техасского университета принял дресс-код, согласно которому девушки, провалившие этот тест(🤦) обязаны были носить лифчики!) Интересно, кто проводил эти тесты?🤔 Но не суть. В 2006 года горячо любимый мной бренд Wonderbra (производитель пушап лифчиков🍈🍈) обыграл эту историю в своей рекламе)). -
Учитель рисования
Так как я освоил инструмент «Опрос» в телеграме😇, то внимание - викторина! Что рекламирует изображение?) 
-
Учитель рисования
Вот, что бывает, когда «журналистов» набирают С Авито. Ж-жестянщик, ж-живодер, ж-журналист. Берем! 