Очень часто мы видим объявления о вакансии какого-нибудь pr-менеджера или pr-директора, где в списке обязательных навыков есть фраза (которая лично меня раздражает) – «умение писать пресс-релизы».
Почему меня эта фраза раздражает, потому что под «умением писать» мы (я и работодатель, который пишет эту херню) видим разные навыки. Если для работодателя умение писать – это просто составить текст, который соответствует «Принципу 4W» (What? Where? When? Who?), то для меня это умение гораздо шире. Важнее не просто умение составить релиз, а умение найти и вычленить то, что действительно важно. И написать его так, чтобы из сотен пресс-релизов в день, журналист увидел и выделил именно ваш пресс-релиз, а не конкурентов.
Но не пресс-релизом единым. Сюда добавляются и креативность мышления, и умение увидеть и подать то, что другие не увидели, и способность завернуть так, что и у вас на выходе получается идеальный текст, который может и должен зацепить внимание вашего читателя.
Хочу привести пример действительно умения…
