Учитель рисования. Страница 11
А ведь каждый из вас - взрослые люди!
-
Учитель рисования
«В каких случаях пиар может навредить?» - иногда такой вопрос звучит на лекциях. Вот, смотрите, вчерашняя новость про Inditex. Ну типа они могут открыться. Во-первых, допустим, что ты супершпион (на самом деле нет) и ты каким-то сверхъестественным образом узнал про это. Возникает вопрос - ЗАЧЕМ сливать это в СМИ, а не использовать в своих бизнес-интересах? Вернее не так. Будем похитрее. Зачем это сливать в СМИ С ССЫЛКОЙ НА СЕБЯ?!!! Неужели безудержное желание хайпануть и получить пару-тройку лишних комментариев в прессе важнее репутации, доброго имени и всего такого? Я не ракетчик, я филолог.Я не экпсерт в ритейле, я рассматриваю ситуацию исключительно в разрезе пиара. Большое кол-во комментариев от вашей компании, конечно, неплохо, но это НЕ ДОЛЖНО стать самоцелью и ЕДИНСТВЕННЫМ СМЫСЛОМ существования вашей пресс/пиар службы. Есть позиция здравого смысла и отталкиваться надо от нее. А позиция здравого смысла заключается в следующем. Даже, если допустим на секунду, что эта новость является правдой, то привлечение лишнего внимания к ней является крайне безотвественным шагом, так как на фоне поднявшего шума, рук-во бренда в Испании может подумать: «да ну нахуй, слишком много шумихи вокруг нашего открытия, давайте-ка отложим». А в том, что Inditex хотел бы открыться в России - я уверен, так как каждая 10-ая покупка бренда совершалась именно в нашей стране, а это существенная цифра для глобальной компании. Ну а если новость неправда, то тем более - зачем? Вопросы, одни вопросы… Причем вопросы тем существеннее, чем выше статус компании. А в данном случае, статус достаточно высок, это компания, на которую равняются многие другие. Поэтому, в текущих условиях, когда открытие такого бренда как Inditex не просто открытие магазина, а тысячи рабочих мест - это еще и социальная тема, следует быть КРАЙНЕ осторожными в своих высказываниях. -
Учитель рисования
- Грузины лучше, чем армяны! - А чем лучше? - Чем армяны!!! Вот и армяне задумались, а чем они хуже евреев? «Ничем», сказали они и забацали максимально непонятную рекламу))))) 
-
Учитель рисования
Актуалочка. Правда, не совсем понятно - это угроза или обещание, но тем не менее) Суровые будни русского маркетинга. Бессысленного и беспощадного. 
-
Реклама
-
Учитель рисования
Не я один обожаю ретро-рекламу. Canadian Club Whishkey в 2008 году буквально выстрелили серией рекламных принтов, сделанных в стилистике 70-х. Почему 70-х? Потому что, согласно опросам, канадская молодежь воспринимала эту марку, как что-то олдскульное и некрутое. Под слоганом «вернем маскулинность коктейлям», бренд выпустил серию провокационных постеров, показывающих, что отцы и целевой аудитории ой как зажигали в свое время, накидавшись коктейлями на основе Canadian Club Whiskey. Причем зажигали так, что их задротам-потомкам и не снилось. В итоге посты стали виральными и колосились по просторам канадских интернетов, попутно повышая продажи вискаря в стране. 
-
Учитель рисования
Лицемерие, мерзость, похабщина. А если бы речь шла об «американских чиках», которых ждут здоровенные африканцы на курортах Буркинофасийского края? Напомню, что и KFC, и Booking заявили о своем уходе из России, «патамушта они высокоморальные». Ну, конечно, мораль же не распространяется на людей второго сорта, да, kfc и booking? Если кто не понял, это коллаб упомянутых уже торгвых марок на ж/д вокзалах в Германии. Даже не в аэропортах. UPD: читатели из Германии говорят, что слава Богу, фейк! 
-
Учитель рисования
Неммножко местечковая новость, вернее, отраслевая, тем не менее. Я знаю, что меня читают мои бывшие студенты, может быть мои будущие (😉), и я бы хотел, чтобы они стали такими большими профессионалами, как Наталья Копейченко, PR директор компании JLL, одной из лучших компаний из «Большой четверки». Наташа станет ценнейшим приобретением для любой компании нашего уютного рынка. А JLL жаль, закончилась эпоха((( 
-
Учитель рисования
В то время как Великобритания несет свет демократии и избирательных технологий всему миру, группа активистов «Республика» на самом острове решила побороться против вопиющего анахронизма для считающей себя развитой цивилизации - а именно монархии. «Сделаем Елизавету последней», гласит слоган на биллбордах, размещенных по всей стране. 
-
Учитель рисования
Ну и последнее на сегодня (ну, что поделать, отыгрываюсь за неделю молчания, извините - госы🤷). Пятничный набор смешных роликов Vodafone. «Иногда жизнь больше, чем 3 минутный телефонный разговор». -
Учитель рисования
Вот пример, когда компания Акцент Капитал, которую так любят цитировать деловые СМИ, ввязывается в то, в чем не разбирается))). Алло, Accent Capital, вы точно разбираетесь в рынке недвижимости, если путаете Донстрой и Capital Group🤦🤣? У вас есть клиенты, вы их ведете, все ок? 👀 А насколько допустимы такие высказывания в адрес бывшего работодателя? 
-
Учитель рисования
Когда я рассказывал о том, что голосовые помощники зло, о том, что фб (запрещен и порицаем) слушает наши разговоры и предлагает релевантную рекламу, когда я показыввал статьи об этом (например здесь или здесь) - меня называли параноиком. Между тем, стоило закрыть эти ресурсы, как Яндекс-директ, по крайней мере у меня - резко перестал показывать рекламу обсуждаемых мной продуктов и услуг и в своей работе и теперь базируется, в основном, на историю моих поисковых запросов. С одной стороны - это, конечно, большой тормоз для развития рекламных технологий, но с другой - мало, кто бы хотел, чтобы какой-нибудь задротик/качек/искусственный интеллект не то, чтобы следил за нашим поведением в интернете, они давно этим занимаются, а СЛУШАЛ и АНАЛИЗИРОВАЛ наши разговоры. А мы же все понимаем, что эта информация, при наличии в нашей речи неких фраз-триггеров, будет доступна (если уже не) спецслужбам? В конце концов, это приведет к тому, что государство будет в курсе ВСЕХ наших передвижений и телодвижений, мотивируя это некой мифической безопасностью. И если кто-то не видит в этом проблемы - то пусть задумается о том, что вдруг он забыл оплатить штраф. Или решил покурить в неположенном месте. Или решил пойти на митинг. Тема, конечно, достойна отдельного и вдумчивого анализа, поэтому простите за сумбурность, просто сегодня еще раз задумался об этом, когда Яндекс мне предложил «купить боди с пайетками в Москве», после того, как я искал «купить пиджак Eleventy»))). -
Учитель рисования
Лет 12-15 назад у Альфа банка выходила очень крутая реклама: «С каждым клиентом мы говорим на его языке». Суть объяснять не имеет смысла, так как из названия все понятно, но общая идея, что банк работает с совершенно разной аудиторией и относится к ним так, как «хотел бы, чтобы они относились к нему». Так вот, к чему это я. В последнее время меня не покидает ощущение, что канал @Mash читает быдло. Ну или канал начали вести какие-то «гля, негр!»🤷. Как бы то ни было, Mash-у стоило бы вспомнить про «Золотое правило нравственности». Вас не только гопники читают. -
Учитель рисования
Мои друзья и подписчики из инстаграма знают, что я обожаю ретро-рекламу. Несмотря на то, что где-то она в чем-то сексистская, в чем-то неоднозначная и вредная, но вместе с тем - она какая-то человечная, что ли… Сделал для вас подборку старых постеров, тут тебе и реклама сигарет для только что родивших, и надувные пушапы, и вибраторы для… тела)) Наслаждайтесь)) 
-
Учитель рисования
«Импортозамещение» - пиар или как? Моим основным музыкальным сервисом очень долгое время был Deezer. Но после того, как эти гады ушли из России, пришлось искать альтернативы. А их не так, чтобы много. Пишу письма в VK.Music, Sber.Zvooq или как там их, мол, ребята, скажите, пожалуйста, в ваших сервисах есть ли возможность прослушивать HiRes-ы? Хайрезы, для тех, кто не в курсе - это музыка в высоком качестве, не mp3, и все, кто более-менее серьезно увлекается музыкой, об этом знают. Но оказывается, что об этом знают любители, а профессионалы, которым сам бог велел это знать - НЕ В КУРСЕ. «Уточните Ваш вопрос поподробнее. Что такое Hi Res?» - это прямая цитата из ответа🤦. Ребята, вы точно VK.Music, а не яндекс-такси, скажем? Поэтом, я сегодня немного порадовался, когда узнал, что сбер продал Сбер.Звук. Глядишь, за развитие сервиса возьмутся нормальные люди, которые шарят в музыке и любят ее, а не гуманоиды из «экосистемы», и у нас появится нормальная альтернатива Tidal-у, Deezer-у и Apple Music. -
Учитель рисования
Give us books, give us wings - говорил библиотечный плакат из моего детства. И если в мое детство других интересов особо и не было, кроме книг, то мы читали много и жадно. А сейчас - эпоха смартфонов, но увлекательный мир литературы доступен и с них. Вот и достаточно примитивная, с точки зрения идеи, но очень красивая, с точки зрения эстетики, реклама сервиса аудиокниг Storytel, снятая для показа в Египте и Объединенных Арабских Эмиратах. -
Учитель рисования
Пятница, как никак. Вот вам старая (ну как старая, ковидная) реклама вакцины. Смешно. 
-
Реклама
-
Учитель рисования
Весь рынок так называемого пиара (а на самом деле media relations) построен и крутится вокруг фразы из легендарного фильма «Адвокат дьявола»: «Тщеславие - мой самый любимый из человеческих грехов»😈. Разумеется, это порочная система и не имеет ничего общего с настоящими public relations, но других специалистов у меня для вас нет🤷. И сегодня меня так умиляют пиар- и маркетинг-специалисты, которые с маниакальным упорством продолжают делать то, что они делали всегда - с тайноой надеждой, что это (с)работает. Но на самом деле - это какой-то инфантилизм и расстройство адаптации, если не сказать - профнепригодство. Мир никогда не будет прежним, все, забудьте. Все ваши старые методы очень скоро покажут свою несостоятельность. Вся та хуйня, которую вы продолжаете писать, а журналисты все еще продолжают по инерции и в силу отсутствия новостей публиковать - скоро перестанет котироваться. Вы, конечно, можете продолжать делать вашу псевдоаналитику, типо ««Квадрат» первичной недвижимости в районе Москворечье-Сабурово за месяц подорожал больше чем на четверть», «Россияне активно покупают самые дешевые загородные дома и участки» или же «20% тц пустуют»🤮, но у меня для вас плохие новости. Скоро у вас не останется работы. Потому что такое же говно💩 за меньшие деньги вместо инхаус-специалиста может делать аутсорсинговая компания. Да, она [компания] не будет заглядывать глазами преданной левретки в глаза начальству и усердно лизать ему задницу, и вообще, будет его считать лохом, которого не грех обуть - но зато она будет обходиться дешевле!. И очень скоро это станет определяющим фактором. -
Учитель рисования
Хм, раньше я думал из выпускников гуманитарных вузов получаются хорошие бариста, а тут - эво как! В-возможности!🤣🤣🤣 
-
Учитель рисования
Однако) Помните, я писал про рекламу Adidas, которую в России не показывали? Может бренд считал, что мы ханжи и не поймем, может испугался оскорбить чьи-то там чувства и крутил свою рекламу только на Европу, мол, они просвещенные, они поймут? Даже я расстроился из-за этого. А вот хренушки) Британский совет по рекламе (Advertising Standards Authority - ASA) запретил рекламу бренда с сиськами🤷. Было получено целых 24(!) жалобы от униженных и оскорбленных этой рекламой, посчитавших, что изображение объективирует женщин и унижает их достоинство. На что бренд парирует, что лица были обрезаны в целях безопасности, а реклама показывает все 43 стиля их бюстгальтеров, которые подойдут ко всем формам груди (грудей?)❤️ В целом, неплохая для бренда история, особенно в преддверие запуска их коллаба с Gucci, который анонсирован в июне. 