TrueDigital. Страница 6
663
@truedigitalclub
Сообщество профессионалов, где говорим о digital начистоту и спрашиваем ваше мнение. Коротко о главном за неделю в нескольких постах. Без спама и воды.
-
TrueDigital
12 апреля #trueэксперты 🌏 Как повысить эффективность медийной рекламы для бизнеса с широкой географией с помощью геоориентированного подхода Геоориентированный подход — эффективное решение для ритейлеров и e-com с представительством в десяти и более регионах. Его суть заключается в том, чтобы объединить регионы по нескольким кластерам и запустить для каждого кластера рекламу со своими настройками. Инструкция: 1️⃣ Выберите показатели бизнеса, исходя из которых будете объединять регионы по группам. В первую очередь смотрите на средний чек, CR в регионе, объем продаж, интерес к бренду и его долю, аффинитивность, интерес к категории. 2️⃣ Кластеризуйте регионы. Чтобы сформировать кластеры, выделите регионы с похожими характеристиками. Регионы с низкими показателями идут в один кластер, регионы с высокими — в другой. 3️⃣ Подберите площадки. Подойдут рекламные системы, которые позволят провести вручную тонкую настройку по географии: «Яндекс Директ», myTarget, некоторые programmatic-платформы. 4️⃣ Сформируйте тактику размещений. Оцените емкость кластеров на выбранных площадках, чтобы избежать сильного разброса в объеме аудиторий. Доля каждого кластера не должна превышать 50%. 5️⃣ Оцените результаты. Раз в квартал проводите оценку проделанной кластеризации. Показатели в регионах могут поменяться, и их будет необходимо перераспределить по кластерам. Подробный гайд по настройке медийной рекламы с геоориентированным подходом читайте по ссылке 🔗 -
TrueDigital
13 апреля #рынок 💻 Интернет-реклама сильнее всего влияет на покупку товаров и услуг На нее обращают внимание 43% россиян. Рекламу на ТВ и OOH замечают 36% и 21% опрошенных соответственно. 🛍 Ozon меняет отображение товаров с трафаретами в поиске Теперь такие товары будут отображаться без выделения и без какого-либо намека, что это продвижение — по результатам теста выяснилось, что кликабельность такого варианта размещения выросла в среднем на 1,5%. 🏪 Блогерам «Яндекс Маркета» стали доступны витрины Это отдельные страницы с подборками товаров, на которых можно разместить товары из ассортимента маркетплейса. В случае покупки товара с витрины блогер получит 15% от его стоимости. -
TrueDigital
12 апреля #рынок Новая китайская соцсеть на американском рынке Пока TikTok под угрозой блокировки в США, его разработчик ByteDance не сидит без дела. На днях компания вывела в топ-10 американского AppStore новую соцсеть Lemon8. Lemon8 позиционирует себя как конкурент Instagram* и использует такой же мощный алгоритм рекомендаций, как и TikTok. Интересно, что в итоге будет с TikTok и новой соцсетью 🤔 *Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ 
-
Реклама
-
TrueDigital
12 апреля #календарь UPGRADE RETAIL ВЕСНА 2023 26-28 апреля в «Красном Октябре» пройдет десятая конференция UPGRADE, посвященная ритейлу. На ней эксперты из Ozon, Wildberries, Avito, Яндекс.Маркет, Synergetic и др. обсудят растущие бизнес модели и ритейл-форматы, перестройку маркетинга, рабочие инструменты в коммуникации с покупателем и многое другое. Подробности и регистрация по ссылке 🔗 Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital! 
-
TrueDigital
12 апреля #рынок 👥 Telegram обогнал YouTube по дневной аудитории Согласно данным Mediascope, в марте DAU мессенджера составил 50,9 млн человек по сравнению с 50,7 млн у YouTube. 🔀 «VK Клипы» запустили фильтрацию рекомендаций Функция «конструктор впечатлений» перестраивает ленту клипов под настроение пользователя с помощью алгоритмов машинного обучения. 📝 Wildberries тестирует микроблоги Блоги находятся в разделе цифрового контента — в них предприниматели смогут выкладывать посты о товарах, «прогревать» аудиторию перед запуском новинок, отвечать на вопросы покупателей и др. -
TrueDigital
11 апреля #цифрыdigital РБК: к 2024 г уровень внедрения технологий искусственного интеллекта в российскую экономику достигнет 50%. Сегодня этот показатель составляет 20% Подробнее по ссылке 🔗 -
TrueDigital
11 апреля #исследование TrendingData: в 2023 г количество Google-запросов YouTube Shorts превышает количество запросов Instagram* Reels в 2,5 раза. Кажется, YouTube претендует на лидирующие позиции в сегменте коротких видеороликов, учитывая, что TikTok могут вскоре запретить. *Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ 
-
TrueDigital
11 апреля #рынок 📇 Пользователи «Яндекс ID» получили возможность оформить онлайн-визитку в «Поиске» С помощью нового сервиса «Публичный профиль» можно будет сделать карточку с информацией о себе, которую смогут найти другие пользователи. 📈 Аудитория Рунета растет Сегодня ежедневная аудитория российского сегмента Интернета составляет 95,3 млн человек, по итогам 2022 г его вклад в российскую экономику достигнет почти 12 трлн руб. 🤖 Alibaba встроит ИИ во все свои приложения Компания презентовала ИИ-технологию, которая способна генерировать тексты, планировать маршруты, рекомендовать товары и др. — она станет прямым конкурентом ChatGPT. -
TrueDigital
-
TrueDigital
10 апреля #календарь Новые русские бренды. Год 1 20 апреля в ЦМТ в рамках форума Retail TECH пройдет конференция, посвященная новым русским брендам. На ней представители «Детский Мир», Ozon Fresh, «М.Видео-Эльдорадо», Sunlight и других брендов обсудят вопросы продвижения и брендинга, поделятся прогнозами развития индустрий и др. Подробности и регистрация — по ссылке 🔗 Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital! 
-
TrueDigital
10 апреля #рынок 📩 Уведомления о статусах кампаний «VK Рекламы» теперь будут приходить «ВКонтакте» и в Telegram Сообщения в Telegram доступны всем пользователям, а ВКонтакте — только при авторизации через VK ID. 📈 Аудитория Telegram продолжает активно расти Ежедневная аудитория мессенджера в России по итогам февраля составила 50,2 млн пользователей и обогнал WhatsApp по этому показателю. 💸 Бренды рекордно увеличили расходы на рекламу в TikTok Согласно прогнозу WARC Media, в 2023 году расходы на рекламу в TikTok увеличатся до $15,2 млрд — нарастить инвестиции планируют 75% маркетологов по всему миру. -
TrueDigital
7 апреля #коротко о главном за неделю 1️⃣ В Рекламе мобильных приложений «Яндекса» появился новый блок. С помощью него можно объединить под одной стратегией до 10 групп объявлений с уникальными креативами и настройками таргетинга, включая ретаргетинг. 2️⃣ В Центре конверсий «Директа» появились предупреждения об ошибках. У рекламодателей появится возможность выгружать файл, который поможет узнать, что не так с данными. 3️⃣ VK анонсировал новый формат InPage рекламы на сайтах. Он позволит партнерам рекламной сети VK нативно встраивать видеоролики и статичные изображения в контент страницы. 4️⃣ В «СберМаркете» появились новые рекламные возможности. Теперь рекламодатели могут размещать рекламу в корзине и поисковой выдаче. 5️⃣ Объем выручки интернет-торговли в России увеличивается. В марте он составил 1,1 трлн руб — это на 22,7% больше, чем в феврале. Число чеков выросло на 14,9% — до 1,2 млрд единиц. 
-
TrueDigital
7 апреля #подкаст Подкаст: сложности руководителей, и как с ними справляться Сегодня рекомендуем послушать выпуск подкаста «Маркетинг и реальность» про управление командой. В нем — о том, как руководителю бороться с синдромом самозванца, уберечь от выгорания себя и команду, наладить доверительные отношения со своими сотрудниками и многом другом. Слушайте по ссылке 🔗 Интересно, среди наших подписчиков есть руководители? ❤️ — да, я руководитель 🔥 — я рядовой сотрудник -
TrueDigital
7 апреля #рынок ⚠️ В Центре конверсий «Директа» появились предупреждения об ошибках Напротив невалидных строчек в файле с ошибками будет появляться плашка «Проблема». Кликнув на нее, рекламодатель сможет выгрузить файл и узнать, что не так с данными. 🔒 Ozon закрывает «Объявления» Сервис прекращает работу с 13 апреля — к этому времени Ozon рекомендует завершить все сделки. «Объявления» проработали меньше года, теперь компания будет фокусироваться на развитии других проектов. 🔗 Искусственный интеллект скоро появится в Google Search По словам CEO Google, в поиск будут интегрированы технологии чат-бота с ИИ — пользователи смогут взаимодействовать с ними напрямую. -
TrueDigital
Нехитрая математика нам подсказывает, что доля Ozon от всего российского Е-кома по итогу 2022 года составляет около 17%. У Wildberries около 33%. То есть у WB и Ozon совокупная доля около 50% рынка в деньгах. В заказах около 70% (по данным Дата Инсайт). 👍 «Из коммерса в е-коммерса» -
Реклама
-
TrueDigital
6 апреля #цифрыdigital Ozon: по итогам 2022 г общий объем оборота товаров маркетплейса составил 832 млрд руб Это значит, что доля Ozon от всего российского e-com сейчас составляет около 17%. Подробнее по ссылке 🔗 -
TrueDigital
6 апреля #рынок Геоориентированное планирование для бизнеса с широкой географией Сегодня рекомендуем любопытную статью о том, как увеличить эффективность рекламных кампаний для брендов с федеральным охватом с помощью объединения регионов по кластерам по принципу схожести бизнес-показателей. Кто прочитал, ставьте 🔥 
-
TrueDigital
6 апреля #рынок 🎶 В «VK Рекламе» теперь можно продвигать музыку Алгоритмы платформы будут анализировать интересы пользователей к разным жанрам и показывать треки тем, кто вероятнее их послушает. 🛍 В «СберМаркете» появились новые рекламные возможности Теперь рекламодатели могут размещать рекламу в корзине и поисковой выдаче: это поможет выделить свой товар на всех этапах пользовательского пути. 🤖 Meta* планирует использовать генеративный ИИ для создания рекламы На платформе появятся инструменты, которые позволят рекламодателям создавать рекламные креативы для разной аудитории с помощью искусственного интеллекта. *Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ