12 апреля #trueэксперты 🌏 Как повысить эффективность медийной рекламы для бизнеса с широкой географией с помощью геоориентированного подхода Геоориентированный подход — эффективное решение для ритейлеров и e-com с представительством в десяти и более регионах. Его суть заключается в том, чтобы объединить регионы по нескольким кластерам и запустить для каждого кластера рекламу со своими настройками. Инструкция: 1️⃣ Выберите показатели бизнеса, исходя из которых будете объединять регионы по группам. В первую очередь смотрите на средний чек, CR в регионе, объем продаж, интерес к бренду и его долю, аффинитивность, интерес к категории. 2️⃣ Кластеризуйте регионы. Чтобы сформировать кластеры, выделите регионы с похожими характеристиками. Регионы с низкими показателями идут в один кластер, регионы с высокими — в другой. 3️⃣ Подберите площадки. Подойдут рекламные системы, которые позволят провести вручную тонкую настройку по географии: «Яндекс Директ», myTarget, некоторые programmatic-платформы. 4️⃣ Сформируйте тактику размещений. Оцените емкость кластеров на выбранных площадках, чтобы избежать сильного разброса в объеме аудиторий. Доля каждого кластера не должна превышать 50%. 5️⃣ Оцените результаты. Раз в квартал проводите оценку проделанной кластеризации. Показатели в регионах могут поменяться, и их будет необходимо перераспределить по кластерам. Подробный гайд по настройке медийной рекламы с геоориентированным подходом читайте по ссылке 🔗