TrueDigital, страница 48, все посты канала

TrueDigital

2 июня #календарь Segmento: «Одежда, обувь, косметика: персонализация рекламы для увеличения конверсии» Сегодня, 2 июня в 15:00, состоится вебинар для маркетологов от Segmento. В программе: 1️⃣ персонализация рекламы: цели, примеры, оценка эффективности, возможности Segmento; 2️⃣ как искать похожую аудиторию на Ozon для запуска охватных и трафиковых кампаний; 3️⃣ как запустить динамический ретаргетинг в Segmento; 4️⃣ индустриальные кейсы. Мероприятие бесплатное, регистрация по ссылке.

TrueDigital

VK рассматривает возможность запуска RuStore на iOS — по словам Кириенко. Что думаете? 🔥 — это очень хорошая новость, ждем 🤔 — рассмотреть, еще не значит запустить

TrueDigital

1 июня #цифрыdigital eMarketer: на видеорекламу приходится половину рекламных инвестиций в Великобритании В 2022 г объем инвестиций составит 56,0%. В 2026 г ожидается рост до 60,5% в 2026 г. Подробнее по ссылке.

TrueDigital

1 июня #цифрыdigital АКАР: российский рынок рекламы в Q1 ‘22 г вырос на 5% Суммарный объем рекламы в деньгах составил около 128−130 млрд руб. Положительная динамика сохранилась за счет первых 2 месяцев квартала, а основные потери будут заметны во втором квартале. Впервые АКАР не дал разбивку по медиаканалам, как говорится в релизе, «в интересах отрасли» 😋

TrueDigital

1 июня #рынок 🛍 TelecomDaily: россияне оценили удобство поиска товаров на маркетплейсах 1 место занимает «Яндекс.Маркет» (87,7%), 2 место — Wildberries (82,4%), на 3 месте оказался Ozon (80,5%). 📱«Яндекс» расширил возможности рекламы мобильных приложений Теперь можно запускать кампании на пользователей, которые уже совершили определенное действие в приложении. Обновление будет полезно для e-commerce-приложений. Рекламодатели из других тематик смогут запустить reengagement-кампании на тех, кто не заходил в приложение долгое время, удалил его, совершил целевое действие. 🚀 «ВКонтакте» ускоряет загрузку видео в 1,5 раза Такая возможность появилась благодаря внедрению передовой технологии передачи данных на базе нового интернет-протокола HTTP/3. Теперь видео будут запускаться быстрее, а качество воспроизведения станет еще лучше.

TrueDigital

31 мая #цифрыdigital eMarketer: в США геймеры потратят $18,83 млрд на виртуальные товары по итогам 2022 г Эти деньги идут на покупку скинов для аватаров и видеофильтров. По прогнозам аналитиков, популярность таких нефизических товаров, составляющих нематериальные активы в игровом мире, продлится до 2026 г.

TrueDigital

31 мая #календарь Ozon: в «Моментах» появятся рекламные форматы Напомним, что это новый раздел на сайте, в котором продавцы и покупатели могут делиться контентом. В ролики можно добавлять ссылки на товары (внутри маркетплейса), ставить лайки. Кроме того, пользователи смогут подписаться на авторов. Также Ozon запускает персональные программы лояльности — Бонусы продавца. Теперь каждый продавец сможет создать свою программу лояльности, баллы которой покупатель сможет потратить только на товары именно его магазина на маркетплейсе.

TrueDigital

31 мая #календарь COM.E ON Forum 2022 Сегодня пройдет COM.E ON 2022 от Ozon. Главная тема форума — адаптация бизнеса в текущих условиях и кратный рост компаний. Большой фокус будет уделен практическим знаниям. Мероятие пройдет онлайн и офлайн. Больше мероприятий в календаре TrueDigital. Будете смотреть трансляцию? 🔥 — да, конечно 👎 — нет, не сегодня 👍 — уже смотрю

TrueDigital

30 мая #новинки YouTube начал размещать рекламу в Shorts по всему миру (кроме России, конечно) Кампании с видео и приложениями будут автоматически масштабироваться до коротких роликов YouTube. Рекламодатели смогут подключить ленту продуктов к своим рекламным кампаниям и сделать видеообъявления на YouTube Shorts более привлекательными для покупок. Это позволит пользователям просматривать продукты в приложении для коротких видео без необходимости переключаться в браузер. Напомним, что реклама тестируется уже год.

TrueDigital

30 мая #цифрыdigital Data Insight: «Кто, как и почему заказывает доставку продуктов» • 72% онлайн-покупателей заказывают продукты несколько раз в месяц; • для 41% респондентов онлайн-доставка — привычный способ шопинга; • 33% пользователей оформляют доставку продуктов, чтобы сэкономить свое время; • 25% респондентов привлекают скидки и акции, которые проходят в онлайн-магазинах. Подробнее — тут.

TrueDigital

30 мая #цифрыdigital Mediascope: цифры и факты e-commerce рынка E-сommerce ресурсы в России хотя бы раз в месяц посещают 70% населения страны старше 12 лет, а каждый день это делают 33% пользователей. В среднем покупатели тратят на онлайн-шоппинг около 20 мин в день. 95% россиян (пользователей) все чаще ищут товары непосредственно на маркетплейсах. Полное исследование по ссылке.

TrueDigital

30 мая #календарь «Серебряный Меркурий» — SILVER MERCURY ХХ2 Уже 8-9 июня состоятся деловая программа и церемония награждения фестиваля «Серебряный Меркурий», который в этом году пройдет в формате фестивального «маркетплейса»: слушателей будут ждать 48 часов выступлений в четырех залах «Красного Октября». Больше мероприятий в календаре TrueDigital.

TrueDigital

30 мая #рынок 🛍 Пользователи «Яндекса» стали чаще интересоваться покупками в интернет-магазинах Число поисковых запросов со словом «купить» выросло на 25% с января по май 2022 г по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. Чаще всего ищут бытовую технику, электронику, мебель и товары для дома. 🚕 На такси, подключенных к сервису «Яндекс Go», появится промо Рекламодатели смогут забрендировать авто полностью или частично (борт или заднее стекло), а также разместить объявление на digital-коробе. В будущем брендам будет доступен рекламный кабинет со статистикой по охватам, количеством контактов и поездок. Таким образом, рекламодатели смогут получить post-campaign-анализ и собрать аудиторию для редиректа. 📱TikTok Live запустит формат подписок, аналогичный Twitch Live Subscription — это ежемесячная подписка, которая позволит пользователям поддерживать своих любимых стримеров TikTok.

TrueDigital

27 мая #коротко о главном за неделю 1️⃣ Небольшие сообщества могут подключаться к маркет-платформе «ВКонтакте» — они должны быть созданы как минимум месяц назад и получать охват 7500 чел/день. 2️⃣ YouTube будет подсвечивать популярные фрагменты видео. Найти просматриваемые части видео можно по графику: чем он выше, тем чаще было воспроизведение. 3️⃣ Выручка Ozon за рекламу в Q1 2022 г составила 3,6 млрд руб. Это в 2 раза выше, чем в прошлом году. 4️⃣ Реклама в Telegram и «ВКонтакте» подорожала. Это связано с миграцией блогеров из Facebook* и Instagram* на эти и другие площадки. Размещения в Telegram в марте — апреле выросли на 32,9%, а во «ВКонтакте» — на 92,5%. 5️⃣ TikTok тестирует покупки в приложении. В TikTok Shop пользователи смогут купить товары прямо во время прямых эфиров: на видео появится значок в форме сумки, при клике на который можно посмотреть товары и добавить их в корзину. 6️⃣ АРИР сформировала стандарты измерения in-app-трафика. Способы измерения рекламного инвентаря в мобайле представлены в виде White Paper. 7️⃣ RuStore запустился 25 мая. Сейчас в магазине доступны для скачивания более 100 приложений. Следующим шагом в RuStore будут интегрированы платежная система и платформа push-уведомлений, а также появится рейтинг приложений, аналитические и маркетинговые инструменты. 8️⃣ «Яндекс.Маркет» рекламирует товары локальных брендов в онлайн-трансляциях. Это серия прямых эфиров, задача которых поддержать малый и средний бизнес. Первая трансляция прошла 26 мая — в День предпринимателя. 9️⃣ Google отключит в России часть ускоряющих загрузку контента серверов. Например, это может коснуться и YouTube. Instagram* и Facebook* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

TrueDigital

27 мая #рынок Подкаст: как изменились покупательские привычки в магазине и при чем тут VR/AR и 3D-реклама Хороший выпуск про то, станет ли AR/VR конкурентом для смартфонов и привычным инструментом для пользователей, как 3D-реклама влияет на аудиторию, почему внимание покупателей замедляется, а также одно необычное мнение про видеочаты. Полный выпуск по ссылке.

TrueDigital

27 мая #экспертиза Рекомендации по использованию шопинг-инструментов для онлайн-магазинов в «Директе» от Александры Богословцевой, Performance Group Head в Artics Internet Solutions 📈 Товарные кампании Кампании работают по аналогу с Performance Max от Google Ads. Позволяют продвигать товарные предложения во всем инвентаре РСЯ и поиска в рамках одной кампании. Для корректной работы инструмента рекламодателю необходимо добавить ссылку на сайт или фид с товарами, выбрать цель кампании и обозначить бюджет за целевое действие. Кампании работают по автотаргетингу, но с возможностью ограничить регионы показа. В рамках настроек можно менять элементы объявлений, чтобы сделать дополнительный акцент. 🛒 Товарная галерея Это карточки товаров (с указанием стоимости товара, его описанием и изображением), которые отображаются над результатами поиска. Сейчас таких карточек 36 (ранее было 9 карточек), и есть некоторые ограничения по тематикам. Чтобы воспользоваться дополнением, достаточно выбрать настройку «Показываться в товарной галерее и в поисковой выдаче», и загрузить фид. 🛍 Поиск по товарам Подборка товаров от интернет-магазинов в результатах поиска в блоке «Выбирайте товары». Инструмент бесплатный и требует минимальных настроек со стороны рекламодателей — алгоритмы «Директа» обрабатывают информацию по товарам интернет-магазинов автоматически, а затем выводят товары в результатах поиска в разделе «Товары». При этом, если информация о товарах обновляется часто, лучше самостоятельно передавать фид в «Яндекс.Вебмастер». Подробнее об этом можно прочитать в материале.

TrueDigital

27 мая #цифрыdigital Согласно опросу Ipsos, 15% респондентов доверяют метавселенным. Это высокие показатели, учитывая, что они еще недоступны массово. Доверчивые люди 🙂

TrueDigital

27 мая #цифрыdigital Мобильная реклама: цифры рынка на базе документа АРИР 1️⃣ к 2024 г доля мобильной рекламы может составить около 67% рынка; 2️⃣ более 80% всей мобильной рекламы закупается на основе programmatic; 3️⃣ на фоне текущей ситуации с уходом некоторых платформ с российского рынка, значительно выросла доля использования Telegram. С 48% до 63% доли трафика среди мессенджеров за первые 2 недели марта; 4️⃣ по данным анализа AppFigures, на конец февраля — начало марта в App Store и Google Play наблюдался огромный скачок загрузок VPN-приложений. 5 из 10 самых популярных приложений цифровых магазинов — это VPN. Согласны с данными? 🔥 — да 👎 — нет