27 мая #экспертиза Рекомендации по использованию шопинг-инструментов для онлайн-магазинов в «Директе» от Александры Богословцевой, Performance Group Head в Artics Internet Solutions 📈 Товарные кампании Кампании работают по аналогу с Performance Max от Google Ads. Позволяют продвигать товарные предложения во всем инвентаре РСЯ и поиска в рамках одной кампании. Для корректной работы инструмента рекламодателю необходимо добавить ссылку на сайт или фид с товарами, выбрать цель кампании и обозначить бюджет за целевое действие. Кампании работают по автотаргетингу, но с возможностью ограничить регионы показа. В рамках настроек можно менять элементы объявлений, чтобы сделать дополнительный акцент. 🛒 Товарная галерея Это карточки товаров (с указанием стоимости товара, его описанием и изображением), которые отображаются над результатами поиска. Сейчас таких карточек 36 (ранее было 9 карточек), и есть некоторые ограничения по тематикам. Чтобы воспользоваться дополнением, достаточно выбрать настройку «Показываться в товарной галерее и в поисковой выдаче», и загрузить фид. 🛍 Поиск по товарам Подборка товаров от интернет-магазинов в результатах поиска в блоке «Выбирайте товары». Инструмент бесплатный и требует минимальных настроек со стороны рекламодателей — алгоритмы «Директа» обрабатывают информацию по товарам интернет-магазинов автоматически, а затем выводят товары в результатах поиска в разделе «Товары». При этом, если информация о товарах обновляется часто, лучше самостоятельно передавать фид в «Яндекс.Вебмастер». Подробнее об этом можно прочитать в материале.