Таргет, сэр. Страница 6

Для ленивых прикреплю полный отчет Hootsuite и We Are Social сюда.

Global Digital 2022.pdf

application/pdf

Hootsuite и We Are Social порадовали, наверное, главным отчетом года — состояние digital в мире. — Каждый человек проводит в Интернете почти 7 часов в день — 2,27 часа в день уходит на социальные сети — Аудитория соцсетей выросла на 10% относительно прошлого года — 4,6 млрд. человек. — Instagram все еще соцсеть №1 — 57% аудитории TikTok 18+ В исследовании очень много статистики и по рекламе: охват рекламы в IG вырос на 21%, а в TT на 7,3%. Описывать все инфографики просто не имеет смысла, это нужно видеть. Скачать отчет на 300 страниц можно здесь: www.hootsuite.com/resourc…l-trends

В декабре прошлого года, Meta неожиданно разрешила работать с криптой без подтверждения документов. Правда не по всем направлениям, а только если это реклама новостей, мероприятий, обучения — подробней здесь. Если не проходите по вышеупомянутым параметрам, все равно нужно подавать документы. И этот момент также упростили, создав Форма для запроса на подтверждение. С «разблокировкой» крипты, у нас участились запросы на продвижение этого направления, если у вас также, пользуйтесь.

Рекламные предпочтения Продолжая тему предыдущего поста, немогу не рассказать о разделе, где хранятся все данные пользователя: чьи объявления показывались и с какими рекламодателями взаимодействовали. Мониторятся также и данные устройств, с которых пользователь сидит: Владельцы iPhone, Родившиеся в октябре, использует WiFi и т.д.  Все интересы разбиты на категории. Если какой-либо интерес определен неправильно, его можно удалить и сделать показываемую рекламу более релевантной. Таргетологи жалуются, что в СНГ соцсеть присваивает интересы коряво, и пообщавшись с представителем FB, мне это подтвердили. С одной лишь оговоркой, что сейчас алгоритмы сильно лучше стали определять интересы. Слабо верится, но проверим. Попасть в Рекламные предпочтения, можно перейтя по этой ссылке или по пути: Настройки и конфиденциальность —> Настройки —> В левом меню раздел Реклама.

Почему я вижу эту рекламу Простая функция показывающая почему пользователь видит объявление. Найти ее можно нажав три точки показываемой рекламы в FB и IG. Анализируются действия юзера не только в продуктах Meta, а и на сторонних сайтах. Есть четыре группы на основе которых алгоритмы выбирают рекламу для показа: — Действия в продуктах Meta Понравившиеся страницы, информация из профилей, и отмеченные геолокации. — Действия на сайтах и в мобильных приложениях Базируется на основе данных, которые передают пиксели: просмотр страниц, добавление товара в корзину, просмотр видео, скачивание приложения. — Взаимодействие с компанией Сюда относятся базы, что загружаются в рекламные аккаунты. — Геоданные Местоположение при подключении к Интернету, при использовании телефона, а также местонахождение по профилям FB и IG. Соцсеть подготовила презентацию с разъяснениями, как она использует данные для подбора показываемой рекламы — с ней ознакомиться можно здесь.

От пидписчиков — Крутая реклама ВУЗа в регионе.

Facebook удалит таргетинги по «деликатным» темам С 19 января 2022 из кабинетов начнут пропадать тысячи вариантов таргетинга по интересам, касающиеся здоровья, расы, этнической принадлежности и сексуальной ориентации. Здоровье — Осведомленность о раке легких, Всемирный день диабета, Химиотерапия Сексуальная ориентация — Однополые браки, Культура ЛГБТ Религия — Католическая церковь, Еврейские праздники Для чего это делается? Всему причиной закон ЕС о защите данных потребителей — GDPR. Технически Facebook не может законно нацеливать пользователей на эти параметры, без согласия пользователя.  Таргетинг этих категорий будет по-прежнему доступен, но в другой формулировке интересов. Так Facebook снимет с себя ответственность за неправомерное использование в непреднамеренных целях.

Все помнят, что со вчера, 19.01 в рекламном кабинете начали удалять некоторые таргетинги. 17 марта кампании, в которых задействованы указанные ниже параметры, будут приостановлены или удалены из них «запретные» интересы. Нужно будет обновить кампании и заново их опубликовать с учетом изменений, чтобы продолжить показ рекламы после 17 марта.

Периодически нужно создать какой-то креатив помимо ленты и Stories, размеров, соответственно, не вспомнив бежим в Google. Да и все эти размеры имеют свойства меняться. Если знакомая ситуация, сохрани подборку от Hootsuite, где собраны размеры всех соцсетей. Размеры макетов в соцсетях 2022: шпаргалка для каждой сети

3-дневный тренинг от Facebook Маркетологи Meta нашептали мне, что 24-26 января пройдет три тренинга по эффективности кампаний в рекламной экосистеме. Единственный нюанс, серия вебинаров для партнерской программы развития. Если вы не партнер FB, но интересно, все равно проверьте, доступна ли регистрация. Темы вебинаров: — Машинное обучение в рекламе — Как усилить рекламу при помощи машинного обучения — API Conversions Из тем видим, что реклама в Meta, это не таргетированная реклама, а прагматика. Что интересно, тренинги пройдут на русском языке. Регистрация

Запускаемся сразу на всю котлету или тратим поэтапно? Сразу скажу, не претендую на экспертность в этом вопросе, но из моих наблюдений, указывая небольшой бюджет — лиды дешевле, чем играть на все бабки со старту. Во втором варианты заявки с самого начала выходят дороже. Система видит наши бюджетные возможности и подстраивается под них. При любых обстоятельствах, алгоритм хочет быть полезным, иначе клиент сделает выбор в пользу конкурентной рекламной площадки. Протестируйте у себя запуск с небольшого бюджетах, а после обучения, поэтапно поднимать бюджет. И еще, небольшой бюджет, это не $3 на все СНГ и два адсета. Адекватно оценивайте бюджет для выхода из фазы обучения. Если уже тестировали, расскажите в комментариях