Таргет, сэр. Страница 5
980
@target_sir
Авторский блог о таргетированной рекламе: личный опыт, новости, кейсы и факапы. Связь: @andy_klo
-
Таргет, сэр
Суд рф все же признал Meta экстремистской организацией и запретил ее деятельность. У россиян в скором времени не будет доступа к Facebook, Instagram (если они заблокируют их как Telegram, в свое время). Непонятно по WhatsApp. Вроде как мессенджер может пропетлять, т.к. это средство общения, а не размещения информации. Но все же это не маленькая часть Meta. Не нашел первоисточника, если есть поправки, давайте в комментарии. Думаю, на первое время выход VPN, а вот дальше и он не поможет, как пишут эксперты и специалисты. UPD: Baza пишет, что IG будет заблокирован до полуночи. -
Таргет, сэр
На россии генпрокуратура попросила суд признать Meta экстремистской организацией. Также генпрокуратура потребовала роскомнадзор ограничить доступ к Instagram. Получается, бизнесы и блогеры что ведут аккаунты в проектах Meta экстремисты? -
Таргет, сэр
росиийские маркетологи продолжают шутить. На этот раз отличились PlayStation. Интересно, многим смешно? 
-
Реклама
-
Таргет, сэр
Всем привет! Будем по-тихоньку выходить на связь. Много новостей из мира маркетинга и технологии пришло за эти две недели войны, все их обсуждать не будем. Надеюсь вы в курсе о блокировках и ограничениях Meta, TikTok, YouTube и других компаний. Вчера всплыла информация от Reuters, что якобы Meta временно разрешат призывать к насилию в отношении путина, лукашенка, российской армии и россиян. И как же славно понеслись эти заголовки по российским СМИ, не важно, профильное издание или нет. Во-первых, читайте первоисточники. Reuters ссылается на какие-то внутренние переписки. Во-вторых, официальной информации еще не поступило. Ну, и в-третьих, включайте голову. -
Таргет, сэр
Друзья, новых постов на канале пока не будет, в связи с войной в моей стране. Весь мой день в Telegram и вопросами «Как ты?». Постоянные переклички с друзьями из Одессы, Харькова, Киева, Львова, Херсона, Запорожья и Мелитополя. Во всех этих районах обстрелы со всевозможного оружия. Постоянные переживания каждого, когда кто-то не выходит на связь. Думаю, про убежища, подвалы и метро говорить не стоит. Вот примерно такое расписание моих последних четырёх дней. Знаю, что многие понимают и на собственном опыте знают, о чем я. Прошу, не продолжайте писать в ЛС, что «мирным ничего не угрожает». Приезжайте да посмотрите! Есть подозрения, что вряд ли кто-то это сделает. И все же есть новости из маркетинга: украинское (и не только) digital-сообщество ведет свои бой. Никто из специалистов не сидит в стороне. Надеюсь на вашу адекватность и понимание. Просьба не засерать бредом комментарии, не хочу отключать их. Напишите лучше как у вас дела, какие новости? Возможно нужна какая-то помощь? Организуемся! -
Таргет, сэр
И сразу такой себе пример ситуатива. 
-
Таргет, сэр
Хорошая ситуативочка от SMM Aviasales. 
-
Таргет, сэр
Facebook отключает аккаунты в Луганской и Донецкой областях Скорее всего эту новость вы уже видели, а для тех кто нет — из-за санкций, кабинеты блокируется по всей территории областей (как те, что подконтрольны Украине, так и нет). На сколько понял, те же причины, что и в Крыму. Судя по чатам, страдают и соседние области Донецкой и Луганской — Харьковская, Днепропетровская и Запорожская. Из решений должна сработать смена IP или антидетекты. Раздача мобильного трафика через WiFi вряд ли прокатит. 
-
Таргет, сэр
Meta обновила программу партнеров С января 2022 партнером Meta можно стать немного легче. Три уровня партнерства превратилась в два — Участник и Партнер со значком. Агентства уровня Account будут называться «участниками», а уровней Preferred и Premium будут «партнерами со значком». Чтобы стать Участником, нужно отлить $5K, а не $10K, как раньше. А вот чтобы получить значок, нужно выполнить ряд требований с качеством рекламы, настройками оптимизации, расходы и количеством рекламно-активных БС. Партнеры получают плюшки в виде аналитики рекламы, рекомендаций и поддержки — это про уровень Участник. Ну, а партнеры со значком принимают еще больше бонусов, вплоть до бесплатных сдач сертификации. -
Таргет, сэр
И снова об обновленных целях На кабинетах, где старый формат с 11 целями превратился в новый с 6, добавили 7ую — Поиск цели. Это на случай, если рекламодатель не понимает какую цель выбрать, система предлагает работу со старым интерфейсом. Интересно, что в этом старо-новом интерфейсе отказались от цели Посещения оффлайн точек. Давно ходили слухи о ее закрытии. 
-
Таргет, сэр
Почему растет CPM Метрика CPM обозначает стоимость 1 000 показов (не охватов). Этот показатель напрямую зависит сколько мы заплатим за клик, конверсию или другое действие. Именно от CPM отталкиваемся при аналитике. Так почему растет CPM? — Конкуренция в аукционе Самое простое и частое — конкуренция. Чем она выше, чем выше стоимость 1 000 показов. На CPM влияют аудитории, ГЕО, частота и плейсменты. Показываться в Киеве и Майами совсем разных денег стоит. Тоже касается аудиторий школьников и предпринимателей, например. Отследить показатель CPM можно в Инспекторе, на уровне адсета. — Низкий траст рекламного кабинета Траст = уровень доверия FB к рекламодателю. Степень доверия падает при отклоненных объявлениях, блокировках кабинета, частого сбоя скиния биллинга. — Жалобы объявлений Система мониторит взаимодействия с рекламными объявлениями, что пишут в комментарии, какие реакции ставят. Если много негатива, держите завышение CPM. Незабываем о негативных отзывах на Бизнес страницах. Если их много, FB может и вовсе не пропустить объявление, даже есть с ним все в порядке. — Частота С увеличением частоты показов часто растет стоимость 1 000 показов. Это не все, но основные причины увеличения CPM. Сюда можно отнести некачественные крео — алгоритм это видит и отдает предпочтение качественному контенту конкурентов с хорошим CTR. Можно ли стабилизировать CPM? Закупочный тип "Охват и частота" обеспечивает прогнозируемые показатели охвата и показов, хотя не дает 100% гарантию. -
Таргет, сэр
Facebook начал блокировать кабинеты внутри БМа, в которых ни разу не запускалась реклама на протяжении 60 дней У меня таких аккаунтов нет, но на просторах TG, уже много скриншотов. Один из них и прикреплю. Как решить эту проблему: — Закрытие аккаунта через БМ, а когда понадобится, активировать его. В чатах пишут, что после активации, система отправляет на подтверждение личности — Создание черновика кампании и не опубликовывать его. Банально но должно сработать Если есть идеи или уже что-то попробовали, welcom в комментарии. 
-
Таргет, сэр
Еженедельный #дайджест новостей из мира digital. На неделе многие кампании отчитались за Q4, Instagram тестирует и выкатывает множество обновлений. В Twitter появятся длинные статьи Неожиданное решение от соцсети, но скорее всего, длинные статьи буду отдельным разделом или платформой, как Telegraph у TG. WhatsApp готовит выкатить реакции Мессенджер старается не отставать от Telegram и выкатывает свои реакции. Telegram получил новое обновление Появились видеостикеры, которые легко сделать из обычных видеофайлов, более компактные анимации и дополнительные эмодзи для реакций, а также быстрая навигация по недавно открытым чатам. Instagram планирует увеличить длительность Reels до 90 сек В Reels появятся анимированные обложки Возможность переключать ленту на хронологическую добралась до СНГ ref='https://twitter.com/BrajBliss/status/1488788414485139456'>Instagram тестирует перевод сообщений в Direct Snapchat вырос до 319 млн ежедневных пользователей и хорошенько заработал Pinterest продолжает терять пользователей YouTube заработал $28,8 млрд от рекламы в 2021 году Meta отчиталась за VI-квартал и дела у компании после ребрендинга так себе -
Таргет, сэр
Залипательное видео по популярности брендов мобильных телефонов а потом и смартфонов с 1992 по 2021. -
Таргет, сэр
Ошибки при настройке кампаний — Хаос в рекламном кабинете. Непонятны названия кампаний, адсетой и объявлений. Что и куда вело? Сложно что-то понять и проанализировать. Не надо так. — Не выставить дату окончания при продвижении мероприятия с дедлайном. Это больше для тех, кто не регулярно заходит в кабинет и тупо забывает. — Погоня за дешевыми кликами или конверсиями. Дешево не всегда эффективно. — Отключение объявлений с низким CTR без анализа. — Запуск без UTM-меток. Исключение трафик на пост в Instagram. Во многих пунктах так или иначе наталкиваемся на аналитику. Это главная ошибка. Не проанализировав кампанию, непонятно что масштабировать и вообще, возможно ли это. Клики по $0,02 мы оставляем, а по $0,20 выключаем, дорого же. Но отследив UTM в CRM, мы понимание, что дешевые клики не приносят продаж, в то время как кампания с $0,20 имеет хорошую конверсию. -
Реклама
-
Таргет, сэр
В некоторых кабинетах стало доступным указания бюджета ползунком, совсем как в Instagram. 
-
Таргет, сэр
Meta отчиталась за VI-квартал и дела у компании после ребрендинга так себе. Ключевое: — чистая прибыль $10,3 млрд. — на 8% меньше, чем в прошлом году — выручка $33,7 млрд. — после отчета акции подешевели на 23% — ежедневно активных пользователей 1,93 млрд. — упадок прихода молодой аудитории на площадку — обновление iOS нанесли ущерб рекламодателям по всем направлениям -
Таргет, сэр