Русский маркетинг. Страница 26
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
Культовый шведский бренд IKEA выпустил телевизионный ролик в стиле MTV Cribs, чтобы дать старт своей последней кампании «Show Your Savvy» («Покажи свою смекалку»). Разработанный совместно с лондонским агентством Mother, креатив демонстрирует искусство бережливости и то, как IKEA может помочь экономным британцам обустроить свой дом без лишних затрат. Проводя сильные параллели с хитовым шоу 2000-х годов, в ролике семейный человек рассказывает нам о своей «кроватке», хвастаясь качеством, экологичностью и соотношением цены и качества своего домашнего декора. В общем, IKEA как всегда обо всем: устойчивое развитие, доступность, индивидуализм и массовость. -
Русский маркетинг
Ребята, в составе нашей небольшой уютной редакции пополнение. Завтра расскажу вам о новом авторе. Уверен, он вам понравится :) -
Русский маркетинг
#Антон Google может потерять поисковую строчку в смартфонах Samsung OpenAI продолжает путать планы Google, на этот раз NYT со ссылкой на свои источники в компании пишут, что Samsung планирует отказаться от использования поисковика Google по умолчанию в своих смартфонах в пользу Bing от Microsoft. Еще год назад такое и представить было трудно, Google был неоспоримым лидером индустрии и их поиск генерировал им $162 млрд в год. Теперь все иначе, OpenAI перевернули игру с помощью ChatGPT и теперь поисковик Bing со встроенным AI от OpenAI всерьез заинтересовал южнокорейского техногиганта. Контракт с Samsung приносил Google $3 млрд ежегодно. Еще $20 млрд Google получает от контракта с Apple, который будет продлен в этом году. Google, естественно, понимает какая угроза нависла над их главным бизнесом и уже предпринимает шаги — например они уже объявили о создании своей нейросети Bard, а также о планах обновить движок поиска и встроить туда помощника на основе искусственного интеллекта. Но для написания нового движка потребуется время, так что пока Google сосредоточен на апгрейде текущего движка. Внутри проект получил название Magi и в команде проекта уже работают 160 сотрудников. 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
Мне нравится, когда банки делают не только красиво, но и классно. Красиво — это вот видео ребят из ВТБ, которое они сделали про свой продукт. Получилось ничуть не хуже, чем дизайн их новой карты. А классно — это условия по вашей новой карте для жизни от ВТБ, которые, кстати, тоже очень и очень приятные: до 30% кешбэка на покупки у партнеров, 1000 рублей на счет после первой покупки и совершенно бесплатное обслуживание. Выгода и красота в одном флаконе — надо брать -
Русский маркетинг
Что ещё сегодня анонсировал Яндекс Маркет на своей конференции: 1. Рекламный инструмент «Буст продаж» уже в мае станет доступен производителям товаров на Маркете. Сейчас его использует порядка 60% производителей, они же могут выбирать карточку товара, на которую будет идти продвижение. В целом — модель понятная: оплата только по факту полученного заказа (это очень важно, не клики или показы, а именно полноценный ПОЛУЧЕННЫЙ заказ), работает все по принципу аукциона (выигрывает тот, кто предложит ставку больше). Инструмент запустили в 2021, сейчас им пользуется каждый второй магазин на площадке. 2. Продавцы Маркета смогут продвигать товары через видеоролики длительностью не более 30 секунд. Отображаться они будут в поисковой выдаче маркетплейса. Подозреваю, что к столь активному продвижению именно коротких видео Яндекс подтолкнуло собственное исследование от 2022 года, которое показало, что совокупное время просмотров на всех его сервисах выросло на 77%, а 43% от всех роликов, которые смотрели, пришлось как раз на формат коротких видео до 15 секунд. Для Маркета 15 явно недостаточно, поэтому решили максимальную длительность увеличить до 30. В целом — логично. При использовании полок (место, где размещаются изображения и видео товара) можно будет устанавливать ставку (оплата берется за показы) от 200 рублей. 3. Уже до конца этого года производители и продавцы, продвигающие свои товары на Маркете, смогут размещать свои предложения в Еде и Delivery Club. Я так понимаю, это тот самый постепенный переход маркетплейса к полноценной интеграции с другими сервисами Яндекса, который откроет доступ к огромной аудитории (было сказано, что сейчас она составляет уже около 40 миллионов человек). -
Русский маркетинг
❗️Петиция за отставку губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова Мы, активисты движения «Петербург – Город Перемен», более 4 лет занимаемся градозащитной, патриотической деятельностью. Освещаем и предлагаем решения актуальных городских проблем. В своих материалах отмечаем, что Петербург теряет былое величие, культурный статус и превращается в руины. Из-за неэффективных решений команды губернатора Александра Беглова в Петербурге сформировался дефицит социальной инфраструктуры, нет доступного жилья. Горожане вынуждены дышать пылью, грязью и реагентами. Падение наледи с крыш и гололед приводит не только к травмам, но и к жертвам среди петербуржцев. С конца 2018 года команда губернатора не смогла эффективно реализовать ни одну заявленную реформу, а петербуржцы запомнят его принятием непроработанного закона о КРТ, отсутствием доступной среды, свалками и обманом о запуске новых станций метро. Особая претензия молодых активистов к пассивному отношению Александра Беглова к сохранению исторической памяти. Несколько сюжетов Города Перемен были посвящены ненадлежащему состоянию памятников героям Великой отечественной войны, и теперь эти факты в разработке СК РФ. Не учитывая интересов ветеранов, блокадников и патриотической молодежи, губернатор, как сообщают СМИ, тратит почти миллиард рублей из городского бюджета на позитивный пиар своей деятельности. Не удивительно, что Санкт-Петербург превращается в главный либерально-оппозиционный регион в стране. Рейтинги и социологические опросы показывают – горожане не доверяют Александру Беглову, выступают за его отставку. На данный момент в российском законодательстве отсутствуют какие-либо инструменты отставки главы региона, кроме соответствующего решения Президента РФ, поэтому: Просим Президента РФ В.В. Путина отправить в отставку губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова. Поддержать петицию @@gorodperemen_spb 
-
Русский маркетинг
McDonald's вновь возвращает на экраны всемирно известного маскота сети — похитителя бургеров Hamburglar-а. Начиная с 1970-х годов, персонаж регулярно появлялся в рекламных кампаниях бренда, выступая в роли антагониста Роналда Макдоналда. Цель новой кампании — рассказать потребителям о ряде усовершенствований в классических бургерах сети: более мягкие булочки, поджаренные до золотисто-коричневого цвета, идеально расплавленный сыр, добавление лука в котлеты во время приготовления для более сочного, карамелизированного вкуса и больше соуса Биг Мак. Блюда, судя по всему, получились настолько вкусными, что даже воришка вновь вышел на охоту 😏 -
Русский маркетинг
Ещё новость с конференции Яндекс Маркета: В ПВЗ Маркета запускают в тестирование новый формат видеорекламы — по задумке он должен не только давать хорошие охваты, но и привлекать внимание к самим ПВЗ. Что будет представлять из себя: LED-панель, на которую будут выводиться рекламные ролики (на 5 или 10 секунд, которые объединят в блоки по 60 секунд). Что еще известно на данный момент: размещать можно будет минимум на неделю, пока работает 30 панелей в Москве, до конца года планируют увеличить их число до 600. Имхо, удобно и для продавцов (дополнительный рекламный инструмент и охваты) и для Маркета (внимание к ПВЗ). Следить за трансляцией -
Русский маркетинг
Смотрите, Яндекс Маркет, похоже, решил стать не просто полноценной площадкой для продавцов, но и решил предложить услуги по созданию креатива и рекламных кампаний под ключ. Маркет запускает собственную креативную студию crtvmrkt, которая будет заниматься рекламными кампаниями в формате 360. То есть, продавец сможет, например, не только разработать со студией собственную линейку, но и, условно, в рамках рекламной кампании даже разместить рекламу своего бренда на машинах Яндекс Go. Круто? Офигенно! Следить за трансляцией -
Русский маркетинг
Начинается конференция Яндекс Маркета, подключайтесь смотреть вместе со мной. Сюда буду писать ключевые моменты, основную трансляцию со всем вообще подряд буду писать традиционно в RM lite: @rmlite -
Русский маркетинг
Не знаю, как это удаётся Snoop Dogg, но он просто потрясно передает настроение чила и релакса. Ролик с рекламой его винного бренда 19 Crimes просто погружает в расслабленность. Этот ролик словно говорит о том, что с этим вином ты расслабишься как Snoop. А он настолько в этом знает толк, что даже его игрушечная фигурка релаксирует плавая в бассейне на огромном матрасе. Казалось бы, что в ролике нет ничего необычного, но прямо цепляет какой-то волной умиротворение под расслабляющий голос Snoop Dogg. -
Русский маркетинг
Уже завтра будем смотреть прямую трансляцию «Сферы продвижения» от Маркета. Одна из тем конференции — нейросетки. Без них сегодня никуда даже в e-com и foodtech. Чат-боты, модерация контента, улучшенный поиск, персонализированные предложения, анализ фидбека — всё это позволяет маркетплейсам выходить на новый уровень. Завтра обещают рассказать, что еще могут генеративные нейросети и как они влияют на бизнес. Лично я очень жду. Места в зале закончились, но вы можете зарегистрироваться онлайн, как и я, и посмотреть конференци. в прямом эфире: https://sphere360.yandex -
Русский маркетинг
Для The New York Times готовлю отдельную колонку на эту же тему под названием «Мы все провалились как админы пабликов» -
Русский маркетинг
Ну что, ребята, поехали. Я наконец-то написал эту заметку и опубликовал ее. Изначально планировал сделать небольшой разбор и написать то, как я это вижу, а потом сел писать...и писал, писал и еще раз писал. Так и набежало более 45 тысяч символов. Я постарался быть нейтральным и не занимать ни одну из сторон: пообщался с ребятами из ВК, с владельцами сообществ, почитал их общий чат и комментарии под постами, в которых они рассказывали о нашумевшей статье. Получилось у меня или нет, решать вам. А пока я с чувством выполненного долга пойду и налью себе наконец кружечку горячего чая. А вам желаю приятного чтения и изучения заметки. Читать: vc.ru/u/2910-…utno-vse -
Русский маркетинг
Никто не просил, но Pringles выпустили очередной причудливый вкус. Kellogg's и Microsoft объединили усилия для создания чипсов со вкусом «Подозрительного рагу» из Minecraft. В мире игры «Подозрительное рагу" дает возможность игрокам временно прокачивать свои скиллы. В реальной жизни, конечно же, Pringles никакую супер силу не дает, но снек согласно пресс-релизу имеет насыщенный и пикантный вкус) 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
Нейросети Яндекс Браузера научились переводить видео с китайского языка. Сейчас технология работает на YouTube, а чуть позже появится и поддержка китайской видеоплатформы Bilibili. Просто чтобы вы понимали, насколько серьезная работа была проведена: для общения на китайском языке достаточно понимать около 2000 иероглифов, в то время как нейросети Браузера знают уже 6500. Если надумаете протестить, достаточно зайти в Яндекс Браузере на тот же YouTube и выбрать кнопку «Перевести видео». На Хабре ребята подробно описали работу над кейсом — это маст рид. 
-
Русский маркетинг
Вы сейчас, наверное, также удивитесь, как и я: RUTUBE открыл счётчиков просмотров видео под «Шоу Воли» и там вполне себе неплохие цифры и показатели. Почему и для чего так сделали, могу лишь предполагать: говорят, что шоу хорошо зашло и пользователям видеохостинга и зрителям ТНТ, поэтому цифры решили не скрывать. Видно их правда только с десктопа, но все же. -
Русский маркетинг
#Антон Как делать Shorts на миллионы просмотров? Блогер и YouTube аналитик Пэдди Гэллоуэй изучил 33 Youtube канала, а также более 5 тыс Shorts. Исследование отвечает на три вопроса: Как алгоритм YouTube ранжирует Shorts в рекомендациях? Большинство Shorts были длиной 30-40 секунд, но алгоритм все таки отдает предпочтение Shorts длиной 50-60 секунд — среднее кол-во просмотров у таких роликов 1,7 млн. А вот у роликов длиной 30-40 секунд цифры вдвое меньше — среднее кол-во просмотров ролика тут уже 690 тысяч. Если рассматривать среднюю продолжительность просмотра и количество просмотров, разрыв становится еще больше. Shorts с средней продолжительностью просмотра более 50 секунд имели в среднем 4,1 миллиона просмотров. То есть важна не только длина Shorts, а еще и удержание внимания во время просмотра. Получается, что идеальная формула Shorts выглядит так: нужно делать Shorts длиной 50-60 секунд и продумывать его так, чтобы ролик удерживал пользователя с первой секунды и до конца. Такие видео алгоритм любит больше всего. Также алгоритм учитывает % свайпов у Shorts, те Shorts которые свайпают до 60% от продолжительности ролика не попадают в рекомендации и не набирают просмотры. Наиболее крутые цифры просмотров у Shorts с 70-90% досмотра. При этом в исследовании отмечается, что алгоритм похоже не особо учитывает лайки, репосты и комментарии для формирования рекомендаций. Где деньги, Лебовски? YouTube пересмотрел партнерскую программу монетизации Shorts 1 февраля 2023 года, с того момента цена за тысячу просмотров выросла почти вдвое. Сейчас за 1000 просмотров Shorts автор может получить $0,06 центов (до этого было $0,02 цента). Пэдди ожидает, что в ближайший год YouTube будет увеличивать сумму вознаграждения. Как Shorts приводит новых подписчиков? YouTube и многие авторы на платформе заявляют о том, что Shorts это главный на данный момент способ генерации новых подписчиков, правда ли это? Отчасти. Если брать общие цифры по каналам, в среднем на 10к просмотров Shorts приносит 17 подписчиков, а обычное видео 23. Все меняется, если взять каналы с миллионном подписчиков и выше. На таких каналах Shorts превосходят показатели обычных видео почти втрое. В среднем на 10к просмотров Shorts приносит 30 подписчиков, а обычное видео 11. Это можно объяснить тем, что у каналов миллионников есть ресурсы на продакшн Shorts и экспертность в подходе к контенту. Поэтому их Shorts набирают больше просмотров, а их аудитория лучше вовлекается.