Рекламная индустрия России. Страница 10
Официальный канал Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia, а также ведущих индустриальных событий: НПБК, НРФ, ADCR, BCC, MIXX Russia, Red Apple, Perspectum Awards. Новости, мнения и аналитика.
-
Рекламная индустрия России
Индустрия рекламы более подвержена рискам, чем другие отрасли: во время шторма рекламодатели начинают считать каждую копейку и сокращают расходы на маркетинг и рекламу 📣 С 10 по 11 ноября в Москве прошел шестой Национальный рекламный форум. Его участники обсудили глобальные вызовы, стоящие перед индустрией, и определили перспективы развития рекламного бизнеса в России . Подробнее по ссылке - https://bit.ly/3APBZ77 -
Рекламная индустрия России
АКАР при поддержке РАМУ, REMA и НАОМ запускает новый проект — карту event-рынка ⚡️Event Services Market Map АКАР — это визуальный каталог компаний, оказывающих услуги в области событийного маркетинга. Карта наглядно отобразит реальную структуру рынка после всех изменений 2022 года, оценит специализацию его участников и будет полезна при поиске подрядчиков. В дальнейшем экосистема позволит ассоциациям посчитать объемы всей event-индустрии. Подробнее: http://bit.ly/3AWfZYe Попасть на карту: http://bit.ly/3AVFGIw Сбор заявок продлится до 20 декабря #АКАР #РАМУ 
-
Рекламная индустрия России
Барабанная дробь 🥁 Perspectum Awards делится результатами второго сезона! В 2022 году участники конкурса в области маркетинговых коммуникаций завоевали 57 наград, из которых 9 золотых, 21 серебряных и 26 бронзовых. Кроме того, впервые выбрана работа, достойная Гран-При 🤯 Жюри — представители авторитетных агентств, рекламных холдингов, технологических площадок, СМИ и брендов — оценили кампании в 26 номинациях по всем направлениям рынка. Список победителей: https://clck.ru/32o6XT #Perspectum_Awards 
-
Реклама
-
Рекламная индустрия России
⚡️ По оценке АКАР, в январе–сентябре 2022 года объем рынка рекламы сократился на 6% и достиг 380–385 млрд рублей Падение в 3 квартале составило 7% против 16% во 2 квартале. Объем регионального рынка (без учета Москвы) с января по сентябрь уменьшился на 5% до 26–27 млрд рублей. Динамика в регионах превзошла федеральную и вышла в плюс к показателям 3 квартала 2021 года. Ситуация в январе–сентябре по сегментам 🔵 Телевидение Показало устойчивость. Появилось >700 новых рекламодателей. Лидеры на федеральном ТВ: e-com, фарма, страховые и финансовые услуги. Топ в регионах: ритейл, FMCG и e-com. 🔵 Интернет Сбылись наименее пессимистичные сценарии. Бизнес сохранил бюджеты на закупку рекламы, но из-за дефицита инвентаря часть денег перешла в OOH. 🔵 Наружная реклама Достигла уровня 2021 года и даже вышла в небольшой плюс. На рост сильно повлияла цифровизация ниши. В 3 квартале доля digital в OOH превысила 60%, а в целом по стране на нее пришлось более трети всех бюджетов. 🔵 Радио Растет и становится сбалансированным, менее зависимым от топовых категорий. Сегмент оказался не таким уязвимым из-за ухода иностранных брендов. 🔵 Пресса Заметен прирост аудитории печатных СМИ за счет общественно-политических еженедельников и журнального масс-маркета. Подробнее читайте тут: http://bit.ly/3ihwCau #АКАР 
-
Рекламная индустрия России
Глобальный рынок мобильной рекламы может достичь отметки в $350 млрд 🚀 Какие еще тезисы озвучили спикеры НРФ? Рост мобильного интернета является основным драйвером диджитализации, — Анастасия Фомина, Digital director Havas Media. Около 74% пользователей Рунета используют mobile, 96% составляет охват мобильных устройств в группе 12-34 лет, — Алексей Крупенин, Директор департамента по работе с ключевыми клиентами и сетевыми агентствами, сейлз-хаус «Газпром-медиа». 📱Бизнес чаще выбирает Mobile Ad и дополняет свой медиасплит продвижением на маркетплейсах, в сторах и мобильных приложениях. In-app уже является полноценным и альтернативным вариантом для взаимодействия с пользователями. Причина — отсутствие рекламного размещения в популярных каналах и разогретый аукцион в оставшихся, — Дмитрий Мирошниченко, Chief Commercial Officer, Go Ahead. Что прогнозируют эксперты? Стремительное развитие собственных рекламных платформ внутри агентств, а также крупных брендов, — Ульяна Кирпичева, Head of Mobile СберМаркетинг. #НРФ 
-
Рекламная индустрия России
О рынке телерекламы в цитатах экспертов НРФ’6 💬 📺 В этом году наблюдается увеличение объёма просмотра ТВ. Это связано с интересом к новостном контенту, в том числе среди представителей молодой аудитории, — Руслан Тагиев, Генеральный директор Mediascope. 📺 ТВ зафиксировал почти монопольную роль в видеосреде из-за ухода YouTube и при этом лишь увеличил эффективность. На 22% вырос средний уровень влияния ТВ-размещений на намерение купить, — Мария Донских, CEO OKKAM. 📺 Стал актуальным контент с виртуальной и дополненной реальностью. В шоу появляются VR-технологии, цифровые аватары, дипфейки, позволяющие создать эффектный креатив и привлечь аудиторию к телеэкрану, — Людмила Смирнова, заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг». 📺 Телевидение — доступный канал и на растущем рынке электронной торговли. Развитие получили партнёрства и совместные продукты с e-com: Shoppable TV, синхронизация медиа-инвестиций с вложениями в «цифровую полку», — Светлана Баланова, Генеральный директор Национальной Медиа Группы. 📺 В кризис интерактивное ТВ не пострадало, поскольку в этой нише присутствовали только локальные бренды. В 2023 году прогнозируется рост Advanced TV, — Наталья Исангулова, сопредседатель комитета Advanced TV Ad в АРИР, руководитель управления рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа». #НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Пять трендов рынка цифровой рекламы 2023: прогнозы ведущих игроков 🧐 Перестройка рынка принесла новые вызовы и тенденции. На основе выступлений экспертов-участников НРФ’6 мы выделили пять потенциальных трендов рынка цифровой рекламы: 🔸Борьба между медиаканалами и поиск аудитории на новых площадках 🔸Увеличение конкуренции и количества новых рекламодателей 🔸Развитие инвентаря для достижения целей игроков рынка 🔸Закономерный рост e-com 🔸Усиление экспертизы команд и взаимосвязи между участниками рынка Подробнее о каждом читайте в материале и следите за постами. Разберем вместе 🫶 #Блог_НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Медиаканалы по-разному ощутили влияние кризиса: где-то ситуация была близка к критической, однако некоторым удалось даже нарастить показатели 🚀 На НРФ’6 эксперты озвучили важные данные о рынке наружной рекламы. Роберт Мирзоян, исполнительный директор Russ Outdoor: за последние несколько лет уровень доверия рекламодателей к наружной рекламе увеличился. По прогнозам, доля затрат на наружную рекламу вырастет в 2022 году на 11–12%. А согласно Admetrix, доля DOOH в выручке приближается к 50%. Борис Пешняк, коммерческий директор Russ Outdoor: зависимость рынка OOH от иностранных брендов оказалась минимальной. В 2021 году доля зарубежных рекламодателей составляла 13%, в этом году — 2%. Тренды в сегменте: 🔝 Импульс к развитию получила транзитная реклама с ее традиционными и новыми цифровыми форматами. 🔝 Размещения становятся более прозрачными, технологии мониторинга и аудиторных измерений — более совершенными. 🔝 Востребованность кросс-канального размещения растет: форматы out-of-home перестают восприниматься как отдельные несвязанные инструменты. #НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Цена тотального учета интернет-рекламы может оказаться слишком высокой Не имеющая аналогов система маркировки интернет-рекламы заработала в России с сентября. Теперь в ней нужно регистрировать каждую рекламную кампанию. Медиаагентства согласны, что ее запуск сделает рынок прозрачным, но беспокоятся о размерах затрат на создание инфраструктуры: операторы рекламных данных (ОРД), собирающие данные для единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), молчат о ценах на свои услуги, но обещают опубликовать тарифы только в 2023 году. Инфраструктура проекта может обойтись участникам рынка в 20 млрд рублей. Из чего будет складываться стоимость, и другие подтемы материала читайте — здесь. #Эксклюзив_ADPASS 
-
Рекламная индустрия России
Провожаем второй день НРФ’6 первой подборкой главных инфоповодов форума 🔥 💡Россия занимает 12 место в мире по доле электронной торговли от всего ритейл оборота с показателем 11,6%. E-com входит в топ-5 категорий онлайн-активности (3%) после соцсетей (20%), видео (18%), мессенджеров (16%) и игр (10%). 💡Рынок наружной рекламы оказался очень устойчив к кризису, в январе-сентябре рекламодатели закупили 716 тыс. поверхностей против 725 тыс. годом ранее. 💡За последние полгода аудитория печатной прессы составила 57% от населения (16+) в городах с населением более 100 тыс. человек. Пресса в медиапотреблении выросла на 6%. 💡Доля digital в затратах рекламодателей растет и составляет уже 49% по российскому рынку. Для сравнения, в 2021 году доля была равна 41%, в 2019 — 25%. 💡В 2022–2023 яркими будут тренды: снижение неосознанных покупок, быстрый рост онлайн-продаж там, где проникновение e-com еще невелико, и взрывной рост вложений в продвижение на маркетплейсах. #НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Как воспринимают геймификацию рекламодатели? В чем плюсы ТВ-размещения? Об интересных наблюдениях в коммуникации с потребителем, а также роли исследования по восприятию креативов аудиторией, поделился Михаил Ярцев, директор по маркетингу торговой сети «Пятëрочка». Смотреть интервью → #НРФ -
Рекламная индустрия России
Тема ESG отошла для многих на второй план, так как бизнес находится не в самых благоприятных условиях. Многие международные бренды — лидеры в социально-ориентированных коммуникациях ушли с российского рынка. Однако, повестка устойчивого развития не теряет своей актуальности и своей значимости. О том, что происходит с ESG рассказывает Владлен Заморский, CEO Better, директор по устойчивому развитию OKKAM. Смотреть интервью → #НРФ -
Рекламная индустрия России
Введение закона о маркировке интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года стало одной из самых обсуждаемых тем в медиакоммуникационной отрасли. Ответственная работа с данными является залогом для формирования эффективной бизнес-модели игроков рынка. Новые тенденции и подходы работы с данными и программатик обсуждались на большой сессии Big data & programmatic. Директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков представил краткое резюме о сложившейся ситуации. Смотреть интервью → #НРФ -
Рекламная индустрия России
Programmatic-реклама остается привлекательной для рекламодателя, так как способна обеспечить рекламодателям доступ к необходимой информации. Но что происходит сейчас, когда многие идентификаторы оказались в зоне риска? Как агентствам адаптироваться к изменениям? Programmatic Director OMD OM Александра Клюева прокомментировала актуальное положение дел. Смотреть интервью → #НРФ -
Рекламная индустрия России
Умение работать на опережение — это то, качество, которое следует развивать агентствам, чтобы процесс адаптации к новым реалиям проходил с минимальными потерями. Перспективы развития MarTech-рынка в изоляции обсуждали во второй день НРФ'6. Руководитель агентского направления «СберМаркетинг» Анна Ветринская рассказала об основных драйверах роста новых технологий на российском рекламном рынке. Смотреть интервью → #НРФ -
Реклама
-
Рекламная индустрия России
Как кризис повлиял на трансформацию привычных рекламных каналов? В нашем интервью руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-медиа» Даниил Рязанцев рассказал об особенностях работы с клиентами и наиболее популярных каналов. Смотреть интервью → #НРФ #НРФ6 -
Рекламная индустрия России
Что происходит на НРФ? Где можно прочитать подробные тезисы из сессий? Где посмотреть фотографии с форума? 👉 Подписывайтесь на НРФ'6 в VK: https://vk.com/naf2022 #НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Перспективы цифровых коммуникаций казались безоблачными, ведь с 2018 года интернет-реклама удерживает свое безусловное лидерство. Однако, новый кризис показал, что и в онлайн-сегменте есть свои проблемные зоны. НРФ'6 стал тем мероприятием, где участники рекламного бизнес-сообщества обмениваются первыми итогами года. Президент АРИР Борис Омельницкий высказался о негативных и положительных изменениях на рынке цифровых коммуникаций и поделился своим прогнозом о будущем цифровой рекламы. Смотреть интервью → #НРФ