Медиаканалы по-разному ощутили влияние кризиса: где-то ситуация была близка к критической, однако некоторым удалось даже нарастить показатели 🚀 На НРФ’6 эксперты озвучили важные данные о рынке наружной рекламы. Роберт Мирзоян, исполнительный директор Russ Outdoor: за последние несколько лет уровень доверия рекламодателей к наружной рекламе увеличился. По прогнозам, доля затрат на наружную рекламу вырастет в 2022 году на 11–12%. А согласно Admetrix, доля DOOH в выручке приближается к 50%. Борис Пешняк, коммерческий директор Russ Outdoor: зависимость рынка OOH от иностранных брендов оказалась минимальной. В 2021 году доля зарубежных рекламодателей составляла 13%, в этом году — 2%. Тренды в сегменте: 🔝 Импульс к развитию получила транзитная реклама с ее традиционными и новыми цифровыми форматами. 🔝 Размещения становятся более прозрачными, технологии мониторинга и аудиторных измерений — более совершенными. 🔝 Востребованность кросс-канального размещения растет: форматы out-of-home перестают восприниматься как отдельные несвязанные инструменты. #НРФ