Pressfeed. Маркетинг без бюджета. Страница 32
5725
@pressfeed
Журнал Pressfeed – ежедневно главное о медиа и коммуникациях.
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
ТОП-4 вида контента для продвижения личного бренда, которые вызывают максимальный отклик у аудитории: 🔹 Мемы. Сегодня мемы – это не просто смешные картинки. Это часть бизнеса, часть ситуативного маркетинга. 🔹 Сторителлинг. Хороший отклик дают истории с сюжетом, в которых есть проблема, борьба с этой проблемой и финальный итог. 🔹Честные истории. Рассказ о проблеме – это контент, который тоже вызывает доверие аудитории и хорошо заходит. 🔹 Посты о личном. Сперва покажите себя, как человека, и только потом – как профессионала. Как создать личный бренд, который увеличит продажи, рассказал Антон Верт, владелец мерч-компаний Vertcomm и Merchcomm. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
4 проблемы, с которыми я столкнулся при запуске стартапа Основатель Pressfeed Константин Бочарский рассказал, как появилась идея проекта и как сервис стал главной площадкой для коммуникации с медиа в стране. 🗯 На старте проекта у меня, как и у любого предпринимателя, возникли непредвиденные сложности. В итоге эти проблемы превратились в опыт, который помог мне стать более универсальным специалистом и подтолкнул к развитию платформы. 🔺Проблема №1. Не хватает практических знаний Я всю жизнь работал журналистом и изучал академическую сторону бизнеса. У меня за плечами был большой опыт общения с представителями российских и западных компаний, к тому же я был знаком с деловой «повесткой дня» — постоянно штудировал бестселлеры по предпринимательству и управлению. Оказалось, что «книжные» приемы почти не работают в реальности — когда я подошел к запуску своего бизнеса, во всех задачах пришлось разбираться с нуля. Во время редакторской работы я склонялся к методикам и теориям. Сейчас я верю в тех, кто учится на своих неудачах, приобретает необходимый опыт и именно так развивает себя и свой бизнес. 🔺Проблема №2. Сложно удержать контроль Медиа — среда конкурентная и ресурсозатратная. Рынок СМИ требует определенной пиар-работы, коммуникации с компаниями и журналистами, крупных денежных затрат. Помимо внешнего развития бизнеса, ты должен следить за внутренними проблемами своего проекта. Нужно учитывать различные форс-мажоры спикеров и журналистов, искать новые концепции и идеи, организовывать и контролировать работу команды. Дальше — легче, но на первых этапах стоит смотреть в оба. 🔺Проблема №3. Приходится выбирать: деньги или аудитория После выхода проекта на рынок возник вопрос: какую модель монетизации лучше использовать. Мы могли поставить низкую цену и выйти на массовую аудиторию или сделать высокий прайс и этим ограничить количество пользователей. Или же вообще оставить сервис полностью бесплатным, а деньги брать за рекламу, как это делает американский HARO (Help A Reporter Out). Я изучал, как устроена монетизация у других платформ, рисовал таблицы: как будет выглядеть экономика при низком и высоком чеках, собирал фидбэки от коллег. В итоге мы решили остановиться на фримиум-модели. Фримиум-модель остается главным преимуществом платформы. Для экспертов есть разные тарифы — со «стартовым», базовым аккаунтом спикер может бесплатно откликаться на любые запросы журналистов, пусть и с ограничениями. Журналисты и авторы как представители СМИ всегда пользуются сервисом бесплатно. Свободный доступ к сервису позволяет нам быстрее привлекать новых юзеров и активно набирать аудиторию, которую в дальнейшем можно будет заинтересовать другими продуктами нашей экосистемы. 🔺Проблема №4. Делать все самому До запуска Pressfeed у меня было такое представление о главное задаче руководителя: нужно собрать крутую команду из классных специалистов, а потом умело распределять между ними обязанности. Но, так как я взял за основу модель бутстрапа (когда стартап реализуется без привлечения инвестиций), со всеми задачами, особенно на старте, мне пришлось справляться самому. Я попробовал себя в роли и саппорта, и программиста, и PR-менеджера. У «стартапера» всегда есть выбор: платить дорогим профессионалам или подрядчикам, которые возьмут нагрузку на себя, или делать все самостоятельно. Во втором случае ты тратишь деньги на свое обучение, берешь хороших специалистов за меньшую стоимость и лично настраиваешь их работу. Чем компетентнее руководитель, тем дешевле бизнесу обойдется производство. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🍁 Забирайте календарь инфоповодов и мероприятий на сентябрь Собрали в одном месте все крупные выставки, форумы, значимые события и круглые даты. Добавили к инфоповодам ссылки на вопросы журналистов, примеры публикаций и лайфхаки от Pressfeed. Выбирайте повод, смотрите, какие статьи готовят журналисты и получайте бесплатные упоминания в СМИ. Ваше мероприятие тоже может попасть в календарь. Для этого оставьте заявку в форме 😉 -
Реклама
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Кулер пиарщика в конце месяца 🥂 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
«Продвижение с помощью контента подойдёт любой компании, даже самой маленькой. Главное — выбрать релевантные для себя медиа и журналистский запрос. Скажем, для B2C больше подойдут общественно-политические, лайфстайл СМИ, для B2B — отраслевые и деловые медиа. Хотя это не догма». 🌟 Елена Локтионова, главред Pressfeed.Журнала, рассказала, как работать со СМИ, если у вас нет пресс-службы. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
📈 Исследование: как бренды в России управляют репутацией Совместно с медиа-аналитическим агентством Ex Libris выяснили, какова ситуация на рынке репутационного менеджмента в России. Главное: ➖ 38% компаний продолжают контролировать репутацию и присутствие своего бренда в запрещенных соцсетях. ➖Оперативное реагирование на пользовательский негатив в соцмедиа/customer care участники исследования считают наиболее важными для бизнеса. 84,6% компаний предпочитают заниматься им самостоятельно. ➖При этом компании начали сокращать бюджеты именно с Customer care. Активно наращивают бюджеты в направлении Digital-PR: работа с онлайн-СМИ и блогерами в контексте репутации. ➖Большинство работ, связанных с репутацией, компании стараются выполнять самостоятельно. В случаях, когда необходимо выбрать подрядчика, ориентируются на наличие подтвержденных кейсов и стоимость услуг. Про эти и другие результаты исследования читайте в нашей статье. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
⚡️Последний день, когда курс «Как создать и вести блог компании» можно купить всего за 3700 р. 2 470 р. Для тех, кто не знает. Курс написан в формате email-рассылки. Всего в нем от 8 по 13 писем (зависит от тарифа). Вот некоторые темы: 〰️ Корпоративный блог или бренд-медиа — что даст и какие задачи перед ним нужно поставить 〰️ Структура редакции: без кого не обойтись, где искать, сколько стоит 〰️ Редакционная стратегия 〰️ Популярные у читателей форматы контента 〰️ Как писать тексты, которые дочитают до конца 〰️ Где искать темы и брать фактуру для материалов 〰️ Сторителлинг — как поставить истории на службу своему бизнесу 〰️ SEO — как получать органический трафик 〰️ Использование в блоге лид-магнитов и элементов CTA 〰️ Подборки полезных для блога сервисов 〰️ Как использовать метрики для анализа блога 👉 Купить со скидкой
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
«Нужно искать разные пути взаимодействия с аудиторией, чтобы выяснить, что было удобно, что пошло не так при заказе, потому что это — крайне важно для бесшовного процесса покупки, к которому мы стремимся». 😎 Анастасия Иванова, руководитель отдела маркетинга маркетплейса «Ярмарка Мастеров — Livemaster», дала интервью Академии Pressfeed. Узнайте: 🔹 как продвигать маркетплейс с помощью распаковок на Youtube; 🔹 как правильно вести SMM; 🔹 какой видеоконтент принёс результат; 🔹 как продвигаться с помощью event-направления. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Автоматизировать кросс-маркетинг теперь возможно Кросс-маркетинг работает и способен помочь бизнесу сократить стоимость лида. Но подыскивать партнеров в ручном режиме не всегда неэффективно. Как автоматизировать партнерский маркетинг, читайте в статье проекта "ЗаКроссим". -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
PR в медицине По данным «Левада-Центра», только 22% доверяют системе здравоохранения в стране. В таких условиях медицинским компаниям следует работать в трех направлениях: 👉 Просвещать. Говорить о преимуществах доказательной медицины, делиться результатами передовых исследований, объяснять сложные концепции простыми словами. Подтверждать квалификацию своих врачей цифрами и фактами. 👉 Снимать табу. Уверенно обсуждать «запретные» темы и учить этому людей. Знакомить с опытом прохождения процедур, чтобы побороть страх. Рассказывать, что заботиться о здоровье нормально, модно и полезно. Не пугать в своих посланиях: делать упор на повышение качества жизни, а не спасение от смертельных заболеваний. 👉 Персонализировать. Сегментировать аудиторию, оценивать мотивы каждой группы и объяснять, что лично им может дать тот или иной продукт, услуга. В статье 11 проверенных инструментов для PR в медицине от директора по коммуникациям Genotek Дмитрия Храпунова. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Как создать вирусную рекламу, о которой напишут топовые СМИ, читайте в новой статье 👌 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🎙Новая подборка жарких запросов от СМИ. Отправляем комментарий журналисту и получаем упоминание в медиа. 🟣 Первому каналу нужен эксперт страховой компании, который расскажет, как рассчитывают ОСАГО. Связаться с журналистом. 🟣 РБК Pro нужны комментарии руководителей на тему: «Вредные установки из прошлого в бизнесе». Подробнее тут. 🟣 Mindbox нужен комментарий эксперта про таргетинг по погоде VK. Вопросы здесь. 🟣 Журнал «Генеральный директор» ищет бизнесмена, который открыл бизнес в текущий кризис, во время карантина, пандемии. Откликнуться тут. 🟣 Журнал «Новости маркетинга» ждет статьи на тему: «Типичные ошибки маркетологов. И как их избежать?». Откликнуться здесь. 🟣 Tproger ищет авторов, готовых поделиться инструментами, которые они используют в работе. Откликнуться. #запросдня 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Интерес СМИ к параллельному импорту вырос, а к пандемии и релокации — снизился 📈Провели исследование динамики запросов СМИ после февраля 2022 года. Интерес к ковиду снизился в четыре раза по сравнению с январём 2022 года и в 24 раза по сравнению с началом пандемии. Тема релокации стала меньше интересовать СМИ: количество запросов с марта 2022 уменьшилось к июлю 2022 вчетверо. А также наблюдается постоянный рост интереса журналистов к теме параллельного импорта. В июле 2022 по сравнению с мартом 2022 количество запросов СМИ на эту тему выросло в 6 раз. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Что делать стартапу, чтобы о нем узнали Диана Гомонова, PR-менеджер мультисервисной платформы для управления проектами WEEEK, поделилась кейсом. 🔻 Во-первых, развивать контент-маркетинг и много писать. У команды Weeek есть блог. Он приносит 70% трафика от общего числа всех активностей. Кроме корпоративного блога на сайте развивают блог на Vc. 🔻 Во-вторых, можно записывать короткие подкасты на основе статей из блога. О WEEEK узнают благодаря подкасту «Потом доделаю» о личной продуктивности и эффективной работе в команде. На сегодня он собрал больше 1 млн слушателей. 🔻 В-третьих, прекрасно работают коллабы и партнерские проекты. Они помогают нам увеличивать охваты. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Многие авторы перестали делать новый контент на YouTube из-за страха блокировки, поэтому конкуренция снизилась, а значит — стало проще выйти в топ и привлечь пользователей🚀. 👉 В статье подробная инструкция, как вывести видео в топ YouTube с помощью SEO и привлечь трафик из поиска. Пользуйтесь:) 
-
Реклама
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🌟Полный список каналов дистрибуции контента В момент выхода публикации работа не заканчивается — она только начинается. Мало просто писать хорошую статью или снять видео, нужно еще и правильно его продвигать. Главная задача — сделать так, чтобы о вашем контенте узнало как можно большая аудитория. Условно дистрибуцию контента можно разделить на три этапа: 1️⃣ Подготовка, прогрев аудитории (например, сделать анонс вебинаров и мероприятий). 2️⃣ Продвижение сразу после публикации (рассказать в соцсетях, отправить рассылку). 3️⃣ Поддержание интереса читателей, напоминание о материале (разместить посты в соцсетях, добавить в подборки). Полный список каналов дистрибуции контента ✔️ Собственный сайт (или блог) и SEO-инструменты ✔️ Социальные сети ✔️ Мессенджеры ✔️Пуш-рассылка ✔️ Email-рассылка ✔️ Блог-платформы ✔️ Гостевые статьи ✔️ Видеохостинги ✔️ Аудиосервисы для подкастов ✔️ Кросс-маркетинг с разными брендами и экспертами ✔️ «Социальное расшаривание» или по-простому репостинг ✔️ Платная реклама: контекст и таргетинг ✔️ Форумы (да, они еще существуют) -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Хотите ещё один, очередной канал про маркетинг и рекламу? Конечно, не хотите. Поэтому предлагаем канал основателя агентства Human Code, стратега с 10-летним стажем и обладателя международных наград Dieline, Red Dot и Pentawards, Романа Пустовойта. Никаких чеклистов, десяти способов увеличить продажи и прочей набившей оскомину рекламной мишуры. Подписывайтесь на канал @decodinghuman и узнаете: 👉 чем на самом деле кофе за 30 рублей отличается от кофе за 300 рублей (спойлер: не только качеством зерна) 👉 в чём разница между брендингом и перформанс-маркетингом 👉 об инсайтах и стыде. Когда грязь — это не стыдно. Для профессионалов, которые уже освоили азбуку маркетинга, или для топ-менеджеров и владельцев бизнеса, которые хотят в ней разобраться. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🎙Ищут спикеров и приглашают на интервью Телеканал ТВ Центр, Деловая среда, радио Медиаметрикс 🌟 Телеканал ТВ Центр приглашает на съёмки блогеров Инстаграм, Тик-ток, Ютуб. Откликнуться здесь. 🌟 Программа «Бизнес и творчество» на радио Медиаметрикс приглашает руководителей на видеоинтервью. Прямой эфир пройдет в московской студии. Связаться с журналистом здесь. 🌟 Деловая среда ищет экспертов по банковскому сопровождению контрактов от Сбера. Ответить здесь. 🌟 Умный_HR собирает кейсы на тему: «Организация обучения в компании». За подробностями сюда. 🌟 Медиапортал Русской Школы Управления приглашает экспертов писать авторские. Темы: менеджмент, HR, личная эффективность, маркетинг и развитие бизнеса. Ответить здесь. #запросдня 