PR в медицине По данным «Левада-Центра», только 22% доверяют системе здравоохранения в стране. В таких условиях медицинским компаниям следует работать в трех направлениях: 👉 Просвещать. Говорить о преимуществах доказательной медицины, делиться результатами передовых исследований, объяснять сложные концепции простыми словами. Подтверждать квалификацию своих врачей цифрами и фактами. 👉 Снимать табу. Уверенно обсуждать «запретные» темы и учить этому людей. Знакомить с опытом прохождения процедур, чтобы побороть страх. Рассказывать, что заботиться о здоровье нормально, модно и полезно. Не пугать в своих посланиях: делать упор на повышение качества жизни, а не спасение от смертельных заболеваний. 👉 Персонализировать. Сегментировать аудиторию, оценивать мотивы каждой группы и объяснять, что лично им может дать тот или иной продукт, услуга. В статье 11 проверенных инструментов для PR в медицине от директора по коммуникациям Genotek Дмитрия Храпунова.